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1. INTRODUCCION
La presente investigación se refiere al tema del marketing socialmente
responsable el cual se podría definir como un marketing basado mayormente
en los estilos de vida de las personas tanto así que se preocupa principalmente
por dar a conocer y entender lo que hay detrás de cada empresa los distintos
programas y acciones que desde luego son vistos por la sociedad y esto atrae
más a un público que se preocupa por el medio ambiente y sin dejar en claro
por un mejor mañana.
Las características principales de este marketing está basado mayormente en
las acciones llevadas a cabo por las empresas tal cual es como ¿a dónde van a
parar los residuos de las materias primas utilizadas en sus productos? ¿Qué
hace la empresa para evitar el contaminar el mundo que nos rodea? ¿Y qué
hace la empresa por nuestra sociedad aparte de generar empleos?
Para analizar este tipo de marketing primero tenemos que entender que es la
responsabilidad social y entender el concepto de un marketing socialmente
responsable
La Responsabilidad Social es la expresión de la ética entre los individuos y su
entorno. Por ello, los criterios éticos que tienden a imponerse en las decisiones
relacionadas con el desarrollo contribuyen a determinar el ejercicio de esa
responsabilidad. (avedaño, 2013)
La investigación de este tema se creó a partir de la inquietud de saber el por
qué no se utiliza este tipo de marketing y dejar ver que realmente las empresas
contaminan menos de lo que comúnmente se conoce y a su vez dar a conocer
los programas que se emplean por parte de las mismas para impulsar al futuro
de México
Por otra parte establecer los rangos y criterios que se tomaran a partir de esto y
así mismo poder contabilizar hasta donde llega la información dentro de la
ciudad potosina.
.

2. JUSTIFICACIÒN
Mediante esta investigación se busca dar a conocer el uso de la
responsabilidad empresarial en la ciudad de San Luis Potosí por de la empresa
continental tire localizado en la zona industrial de la ciudad ubicado en la parte
oriente ya que se ha generado ciertas demandas por parte de la sociedad dada
la problemática en esta época la cual se ha vuelto mas critica con el paso del
tiempo.

3. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÒN
¿Realmente las empresas son responsables ante la sociedad?
¿cumplen realmente las normas que establecen las autoridades
correspondientes?
¿hay algún control internacional que haga cumplir las leyes?
¿la sociedad realmente conoce los programas que impulsan las empresas?
¿se castiga realmente a las empresas que no cumplen con los requisitos?

4. OBJETIVOS
General:
Analizar el porqué no es utiliza la mercadotecnia en la responsabilidad social a
nivel estado
Especifico:
Determinar cuáles aspectos son los más importantes para desarrollar este tipo
de marketing y el cómo utilizarlos en nuestra investigación.
Demostrar que tan efectivo es el marketing enfocado a la responsabilidad
social.

5. HIPOTESIS
La mercadotecnia socialmente responsable se utiliza muy poco en estos
tiempos por que la sociedad no está informada de las acciones que las
empresas realizan para regular todos los estándares establecidos por la ley ni
los programas que impulsan para fomentar valores y estudio.
• Variable Dependiente
• La falta de información
• Variable Independiente
• Medios masivos
• Unidad de análisis
• Continental Tire
• Movimiento ecologista
• Marketing Social

6. DISEÑO DE INVESTIGACIÒN
La investigación abarca un enfoque cualitativo y cuantitativo en el cual, el
enfoque cuantitativo se ocupara de contabilizar a las personas que llega la
información y delimitar un cierto rango en el cual basamos nuestro trabajo, es
de diseño no experimental con un enfoque transeccional en el cual
desarrollaremos un tipo correlacional causal y las técnicas empleadas son La
recopilación y análisis de documentos mediante la cual revisaremos cada
documento para llevar acabo nuestra investigación y posteriormente
pasaremos a la Observación y así mismo ver el comportamiento de las
personas y hacer entrevistas para conocer historias de vida Y los
procedimientos utilizados son: Coloquio o conversación y Observatorio de la
realidad.

7. actividad enero Febrero Marzo Abril Mayo
Selección del
tema
Planteamiento
(justificación,
Objetivos,
preguntas
delimitación )
Diseño de inv.
Marco teórico
Aplicación de
técnicas de
investigación
Organización
de datos
Creación de
gráficas y tablas
Interpretación
de resultados
Reacción de
reporte
Presentación de
resultados