Case Study: OraBrush

544 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
544
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
12
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • Installer un territoire spécifique Humour Personnage Narration
  • A l’oral 2- Ton fun, proche et léger, axé sur la personnalité du héros 3- Définitions, mises en situation concrètes, descriptions claires des avantages produit
  • Case Study: OraBrush

    1. 1. Créateur d’expériences
    2. 2. LE CONCEPT ORABRUSH
    3. 3. I) Une première vidéo produite en 2008 Spot tourné de manière médicale Centrée sur la mauvaise haleine Ton dramatique Changement de stratégie éditoriale
    4. 4. II) Une stratégie qui repose : sur un concept dédramatisant le problème la mauvaise haleine des vidéos décalées diffusées sur Youtube (Juin 2009)
    5. 5. Resultat Chaine OraBrush Nbr de vues : 39,637,766 Nbr de vidéos : 99 Nbr d'abonnés : 166,102 Nbr moyen de vidéos : 400,381
    6. 6. III) Les raisons éditoriales de ce succès Une campagne qui associe expertise web et solides compétences marketing Ton à la fois expert et humoristique pour ne pas rendre la solution et le problème lié à la mauvaise haleine trop dramatique Personnification de la marque via héros sympathique et proche pour instaurer la confiance Spot illustrant bien les avantages du produit ainsi que son utilisation centrée sur la mauvaise haleine
    7. 7. IV) Les concepts éditoriaux <ul><li>Simplicité et clarté du message publicitaire </li></ul><ul><li>« Vous avez mauvaise haleine, utilisez notre brosse » </li></ul><ul><li>Explication aux cibles du produit </li></ul><ul><li>Travail de persuasion sur plusieurs niveaux </li></ul>
    8. 8. a) Concepts éditoriaux Création « institutionnelle » valorisant le héros suédois Renforcer la crédibilité ( entreprise citoyenne 2 nd degré) Légitimer les autres supports avec la valorisation décalée du héros, Dr Bob Création « OraBrushNN » pour travailler la présence à l’esprit Le héros déguisé en présentateur parodie CNN : news du produit et reportage sur l'usage du produit Interviews et témoignages Une approche marketing centrée sur l'image de marque et l'expérience proposée par la marque Création « institutionnelle » valorisant le héros. Renforcer la crédibilité et l'image de marque en installant le héros dans des situations exceptionnelles Légitimer les autres supports avec la valorisation décalée du héros, Dr Bob
    9. 9. b) Concepts éditoriaux Création « institutionnelle » valorisant le héros suédois Renforcer la crédibilité ( entreprise citoyenne 2 nd degré) Légitimer les autres supports avec la valorisation décalée du héros, Dr Bob Création « OraBrushNN » pour travailler la présence à l’esprit Le héros déguisé en présentateur parodie CNN : news du produit et reportage sur l'usage du produit Interviews et témoignages Une approche marketing centrée sur l'image de marque et l'expérience proposée par la marque Création « OraBrushNN » Le héros déguisé en présentateur parodie CNN  Une approche marketing centrée sur l'image de marque et l'expérience proposée par la marque
    10. 10. c) Concepts éditoriaux Introduction d'un nouveau personnage central : Morgan « Dirty Tongue » Un vidéo blog sur des sujets divers et décalés Personnage attachant : maladroit, drôle, sensible, dragueur
    11. 11. Résultats commerciaux de la stratégie Youtube Contacté par la chaîne Wallmart pour une distribution nationale suite au succès des vidéos. Aujourd’hui présent dans 15.000 points de vente dans 114 pays Des millions de brosses vendues à travers le monde
    12. 12. <ul><li>Résultats </li></ul>

    ×