2. Tulevana vuonna syvennämme osaamistamme
toiminnan kaikilla osa-alueilla.
Keskitymme pohtimaan yhdessä nykyisten ja muutamien uusien
asiakkaiden kanssa mitä nyt ja seuraavaksi pitäisi tehdä.
Kehitämme uutta ajattelua, uusia ideoita ja sparraamme parempia
strategioita, johtamista, myyntiä ja markkinointia
murroksellisessa toimintaympäristössä.
Digitalisoitumisen aiheuttamat muutokset ja uuden liiketoiminnan
mahdollisuudet ovat osaamisemme ytimessä.
2014 Fokus
3. Rooman 2014 teemoja:
①
②
③
④
⑤
Uutta ajattelua liiketoimintaan: Inspiroiva visio, tavallista parempi strategia,
yritystarinat, markkinoinnin ja myynnin johtaminen
Yritysmuotoilu: Strategian linkittäminen arkeen, johtamiseen asiakastyöskentelyyn ja
markkinoiden avaamiseen
Digitalisoitumisen vaikutukset liiketoimintaan: Mitä nyt ja mitä seuraavaksi. Muutos
näyttäisi juuri nyt olevan nopeampaa kuin aiheesta aiemmin julkaistut ennusteet.
Ainakin media, markkinointi, tele, palvelut ja teollisuuden toimintaympäristöt
muuttuvat. Pyrimme selvittämään ja kertomaan yrityksille mitä muutos tuo tullessaan
ja millaisia mahdollisuuksia se synnyttää.
Miten internet vaikuttaa yritystoimintaan ja mitä siellä pitäisi tehdä? Verkkostrategiat,
palvelumuotoilu, tehokkaampi tapa myydä ja markkinoida. Innostava ja kiinnostava
palvelukokonaisuus niin kasvu- kuin pörssiyrityksillekin.
Uuden liiketoiminnan johtaminen, kehittäminen ja kasvattaminen. Uusi aika, uudet
ajatukset ja ajatusmallit. Työ kasvuyritysten ja –ympäristön tiimoilla jatkuu.
4. 1. Uutta ajattelua liiketoimintaan:
①
②
③
④
⑤
Inspiroiva visio
Tavallista parempi strategiakierros
Yritystarinat
Digistrategia
Brändit, markkinoinnin ja myynnin johtaminen
5. 2. Yritysmuotoilu: Strategian linkittäminen arkeen, johtamiseen
asiakastyöskentelyyn ja markkinoiden avaamiseen
VISION
POSITION
MISSION
Ownership
STRATEEGY
4P
Idea
HR
VALUES
PLAN
Culture
Bus Dev
What?
Brändi
Jobs
Annual plan
Whom?
Sales tools
System
DIFFERENTIATE
COMPETIVENESS
Materials
Mgt. system
Marketing
organization
Branding
Kehitysalueiden tunnistaminen, ideointi,
suunnittelu ja toteuttaminen
How?
Mkt strategy
6. 3. Digitalisoitumisen vaikutukset liiketoimintaan:
Digitaalisen ekosysteemin määrittely:
Liiketoimintatavoitteiden asettaminen vertaamalla ja yhdistelemällä
eri toimijoiden parhaita toimintatapoja
Liikeidea digitaalisessa
toimintaympäristössä
Expedia
T&K
Tuote
Jakelu
Myynti
Dell
Ideastorm
Spotify
Amazon
Coop
Brändi
Lego
7. 4. Miten internet vaikuttaa yritystoimintaan
ja mitä verkossa pitäisi tehdä?
Liiketoiminta verkossa
Verkkokauppa
Murroksen tunnistaminen
Liikeidea verkossa
Täydellisen maailman strategia
Verkkostrategia(t)
Digitaalinen tiekartta (36kk)
Kehityshankkeiden johtaminen
Asiakaskokemus verkossa
Menestyvän verkkokaupan
johtaminen
Vaikuttaminen verkossa
Palvelut verkossa
Digiajan markkinointistrategia
Myynti & markkinointi verkossa
Sosiaalisen median hyödyntäminen
Tuloksellisen toiminnan
johtaminen
8. 5. Uuden liiketoiminnan johtaminen,
kehittäminen ja kasvattaminen.
①
②
③
④
⑤
Liiketoiminta verkossa
Verkkokaupat
Yritysten kasvuympäristöt, venturointi
Kasvustrategiat
Kasvuhankkeiden ideointi, suunnittelu & johtaminen
9. + Luovat palvelut
Tulemme vahvasti mukaan asiakkaidemme
ideoiden, viestien ja visualisuuden
suunnitteluun ja toteuttamiseen.
10. Miksi Rome Advisors?
Kilpailemme kyvyllä sparrata, tunnistaa ja kiteyttää uutta
ajattelua ja ajatuksia yrityksille. Tavoitteemme on tarjota
yritysten johdolle selkeitä ideoita, suunnitelmia ja
kehityshankkeita entistäkin paremman liiketoiminnan
johtamiseen. Edustamme digiajan ajattelua,
yrityskulttuureja ja ajattelumalleja.
12. Ville
Tolvanen
poh-i
intohimoises-
uu2a
aja2elua,
ideoita
ja
ajatuksia
yritysten
tulevasta.
Kiinnostus
strategiaan,
muutokseen,
kehi2ämiseen
ja
rakentamiseen
on
tehnyt
”Tolvasesta”
halutun
yritysten
sparraajaan,
strategin,
kehi2äjän
ja
ideatykin.
Pyydä
Tolvanen
kylään,
saat
taatus-
ainakin
yhden
hyvän
ajatuksen
tulevasta.
Tolvanen
on
Digitalist
Networkin
ja
Rome
Advisors:in
perustaja.
14. Rooma on liiketoiminnan
kehittämiseen ja digitalisoimiseen
erikoistunut suunnittelutoimisto
Autamme yritysjohtoa verkostoimaan
ja verkottamaan liiketoimintaa sekä
johtamaan liiketoimintaa digiaikana.
15. Sähköistyminen & verkostoituminen ovat
keskeisimpiä liiketoimintaympäristön murroksia
①
②
③
④
⑤
⑥
Asiakaslähtöisyys: Uudet liiketoimintamallit, ekosysteemit ja palvelut
Vuorovaikutteinen innovaatio- ja tuotekehitystoiminta
Tiedolla johtamisen renessanssi
Uudet tuotteet, palvelut ja liiketoiminnat
Järjestelmät
Verkkokauppa ja arvoverkostot
Parempi, tehokkaampi ja toimivampi
Asiakas-edolla
johtaminen
markkinointi
”Myynnin uusi tehtävä,
uusi merkitys asiakaskokemuksille”
Sähköinen
asioin-,
liiketoiminta
verkossa
16. 1. Asiakaslähtöinen toimintakulttuuri: Uudet
liiketoimintamallit, ekosysteemit ja palvelut
① Yritysten tuotteet, palvelut
ja palvelukanavat
muodostavat arvoverkoston
② Käyttäjä verkoston
keskipisteessä
③ Uudet toimintamallit ja
palvelut osana verkostoa.
④ Yhteisöllisyys ja
verkottuminen muiden
toimijoiden kanssa.
17. 2. Vuorovaikutteinen innovaatio- ja
tuotekehitystoiminta
① Merkittävä osa kuluttajatuotteiden
kehityksestä jo nyt joukkoistamalla
② Uudet liikeideat ja palvelut
käyttäjäryhmistä
③ Aktiivinen vuorovaikutus omissa
yhteisöissä, keskustelu käyttäjien
kanssa
④ Asiakas ja markkinalähtöinen
innovaatiokulttuuri
⑤ Kysyntälähtöinen valikoima ja
tuotteistaminen
18. 3. Uudet tuotteet, palvelut ja liiketoiminnat
① Arvoverkostolla parempi
asiakaskokemus
② Markkinointi palveluna
③ Asiakaspalvelu,
automaatio
④ Asiakasyhteisöt
⑤ Uudenlaiset
tuotteistukset,
palvelutasosopimukset,
asiakkuuksien hoitomallit
BRÄNDI
JAKELU
MYYNTI
MALLISTO
TUOTE
R&D
LIIKEIDEA
Asiakaskokemus
digitaalisessa
toimintaympäristössä
19. 4. Verkkokauppa ja arvoverkostot
Liiketoiminta verkossa
① Jokainen joka voi, myy suoraan
verkossa
② Mitä tahansa voi myydä
verkossa
③ Kohdistettu myynti,
markkinointi ja asiakaspalvelu
④ Arvoverkostosta kumppanien
tuotteita ja palveluita
⑤ Asiakkuuksien hoitaminen
elinkaarimallilla. Uudet
liiketoiminnat osana tarjoamaa
20. 5. Parempi, tehokkaampi ja toimivampi
markkinointi
①
②
③
④
⑤
⑥
Markkinointi on yrityksen eri toimintojen
synnyttämää palvelua
Integroitu asiakaskokemus verkossa,
asiakkuusajattelu
Vaikuttaminen omissa kanavissa, huomion
ansaitseminen, osallistuminen verkostoihin,
vaikuttaminen verkossa
Markkinointi on erottamaton osa yrityksen
kasvustrategiaa, liiketoimintoja ja mukana
kaikissa rajapinnoissa asiakkuuksiin
Synkronoitu Go-To- Market mallit.
Yhteistyötä läpi organisaatiorajojen
Kiinnostava ja vetovoimainen yritystarina,
sisällöt, raportointi ja osallistuminen
verkostoissa
21. 6. Myynnin uusi tehtävä
Response
① Myynti jalkauttaa yrityksen
strategian ja markkinoinnin
Social Media
② Myynnin tehtävä luoda
Communities
merkityksellisiä
Content
asiakaskohtaamisia
③ Kohtaamisten merkitys kasvaa, PR
Marketing
tiedon jakamisesta tiedon
soveltamiseen ja
Direct
vuorovaikutukseen
Drives conference
④ Myynnin tehtävä yrityksen
Events
tarinan kouluttajana, brändin Meetings
suurlähettiläänä ja ostamisen
helpottajana
Message
22. Rooman tehtävä: Autamme yrityksiä digitalisoimaan
liiketoimintaa ja muotoilemaan parempia yrityksiä
Steering
①
②
③
④
⑤
Rooma auttaa tunnistamaan,
kirkastamaan ja hyödyntämään
muutosta
Rooma auttaa suunnittelemaan
parempaa ja tehokkaampaa
liiketoimintaa edullisemmin
Rooma sitoutuu auttamaan
asiakasta muutoksen johtamisessa
Rooma kehittää aktiivisesti omaa
osaamistaan
Yhteisellä hankekartalla parhaat
tulokset, hankemallinnus,
alaprojektit, ketterä kehittäminen
Senior
Advisor
Asiakas
Project team
Tiimi
RoAd
Tuottaj
a
f1
f2
f4
f3
25. Rooman 1080°-ajattelu
Tuotanto
Asiakas
Tuotekehitys
Brändi
Jakelu
Johtaminen
Myyn-
Strategia
Markkinoin-
Yrityskul2uuri
Tuotantotalous, 1900-luku
Digiaika, 2010-luku
26. 1080° Manifesti
① Suomessa yrityksiä kasvatetaan
tuotantolähtöisesti
② Tehokas kasvu vaatii rohkean yrityskulttuurin,
poikkeaa olennaisesti tuotantotalouden
johtamisesta
③ Kasvun johtaminen vaatii valitun
liiketoiminnan optimointia
④ 2010 luvun innovaatiot syntyvät uusista
toimintamalleista, brändeistä ja
palvelukonsepteista
27. Miksi 1080 kannattaa tehdä?
① Kirkastettu kokonaiskuva yrityksen tavoitteista,
strategiasta & ohjausjärjestelmästä
② Selkeä näkemys yrityksen strategiaohjauksen
kehitysalueista
③ Erottuva, kiinnostava ja ymmärrettävä tarina.
④ Selkeä dokumentaatio yrityksen
kokonaistilanteesta
29. Liiketoiminta 1080° muotoilu
I. Kirkasta
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Liikeidea
Tavoitepositio
Kilpailukyky
Kilpailuetu
Missio
Visio
Arvot
Strategia
Toimintasuunnitelma
Arvo:
Yhteinen ja yhtenäinen
näkemys yrityksen
liikeideasta ja
kehitystavoitteista
II. Organisoi
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Omistajasopimus
Johtamisjärjestelmä
Henkilöstöjohtaminen
Prosessit ja organisaatio
Toimenkuvat
Kehityssalkku
Vuosikello
Yrityskulttuuri
Tuotevalikoima ja jakelu
Arvo:
Yhtenäinen ja yhdessä
linjattu tapa johtaa ja
toimia
III. Muotoile
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Kenelle – segmentointi
Mitä – tuotteistus
Miten – mark. strategia
Brändi(t) – viestit
Markkinointisuunnitelma
Markkinoinnin organisointi
Myynnin johto ja työkalut
Myynnin tavoitteet
Myyntimateriaalit
Arvo:
Strategiasta johdetut
työkalut myynnin
kasvattamiseen
30. 1080° Yritysmuotoilu - ajattelutapa
VISION
POSITION
MISSION
Ownership
STRATEEGY
4P
Idea
HR
Sales tools
System
DIFFERENTIATE
COMPETIVENESS
Materials
Mgt. system
VALUES
PLAN
Needs improvement
Culture
Jobs
Annual plan
Bus Dev
Marketing
organization
Branding
Whom?
Bränd
i
What?
How?
Mkt strategy
32. Liikeidea
Miksi ja mitä asiakas
Ostaa meiltä?
Arvo:
Kirkas liikeidea
erottaa yrityksen
kilpailijoista ja ohjaa
kaikkea tekemistä.
Dokumentti:
Kirjallinen
liikeidean
määrittely
Esimerkki:
”Omaa
luokkaansa”
-Yksityissairaala
33. Tavoitepositio
Millainen haluamme olla
Asiakkaan mielestä?
Miten erotumme kilpailussa?
Millaisena meidät nähdään markkinoilla?
Arvo:
Selkeä tavoitetila
strategiakaudelle
”2025” asema
Dokumentti:
Kirjallinen
tahtotason
määrittely
Esimerkki:
35. Kilpailuetu
Kilpailuetu
Mikä erottaa meidät kilpailijoista?
Mitkä ovat strategian kärkiviestit?
Arvo:
Yhteinen näkemys
kilpailuetumme
tekijöistä
Dokumentti:
Kilpailuetumme
määrittely
Esimerkki:
36. Missio
Mikä on syy olla olemassa?
Mikä on yhteinen tehtävämme?
Mitä haluamme saada aikaan?
Mitä vastaan taistelemme?
Arvo:
Yhteinen näkemys
tehtävästämme
Dokumentti:
Mission määrittely
Esimerkki:
37. Visio
Millainen olemme täydellisessä maailmassa?
Mikä tehtävä tuo yritykseen eteenpäin vievää
laadullinen ja määrällinen määränpää?
Miten muutamme liiketoiminnan kategoriaa?
Arvo:
Yhteinen näkemys
tavoitteestamme
Dokumentti:
Vision määrittely
Esimerkki:
38. Arvot
Mitkä ovat ne pelisäännöt jotka
jaamme yhteisessä tekemisessä?
Mitkä asiat kuvastuvat toiminnastamme?
Mitkä asiat elämme ja toteutamme yhdessä
joka päivä?
Arvo:
Yhteinen näkemys
arvoistamme
Dokumentti:
Arvojen määrittely
Esimerkki:
39. Strategia
Mikä on pelisuunnitelma joka
vie meidät tavoitteisiimme?
Millaisen toimintatavan valitsemme?
Arvo:
Yhteinen näkemys
strategiastamme
Dokumentti:
Kirjattu ja
dokumentoitu
strategia
Esimerkki:
40. Toimintasuunnitelma
Miten strategia jalkautetaan käytäntöön?
Kuka jalkauttaa strategian?
Milloin strategiasta tehdään totta?
Miten mittaamme strategian jalkauttamisen
onnistumista?
Arvo:
Yhteinen näkemys
miten jalkautamme
strategiamme
Dokumentti:
Kirjattu ja
seurattavissa oleva
toimintasuunnitelma
Esimerkki:
42. Omistajasopimus
Mitä omistaja tavoittelee
yrityksestä?
Miten tavoitteet kommunikoituu sidosryhmille?
Mikä on omistajien rooli yrityksen toiminnassa?
Arvo:
Omistajilla
keskenään selkeä
näkemys yrityksen
eteenpäin viennistä
Dokumentti:
Omistajien keskinäinen
dokumentti, joka
viestitään hallitukselle/
johdolle
Esimerkki:
44. Henkilöstön johtaminen
Miten motivoimme,
Johdamme, mittaamme
ja palkitsemme ihmisiämme?
Arvo:
Yhteinen ja
avainhenkilöille
tuttu tapa johtaa
Dokumentti:
Henkilöstöjohtamis
en kirjalliset
periaatteet
Esimerkki:
45. Prosessit ja organisaatio
Mitkä ovat tärkeimmät prossessit
Miten kuvaamme toimintamallit?
Miten mittaamme ja kehitämme toimintaa?
Arvo:
Nähdään rajat ja
eri toimintojen
väliset
riippuvuudet
Dokumentti:
Prosessi- ja
organisaatiokuvau
kset
Esimerkki:
46. Toimenkuvat
Kuka vastaa mistäkin?
Miten toimimme yhdessä?
Mitkä ovat yhteisiä asioita?
Arvo:
Nähdään ja
saadaan
selkiytettyä vastuut
ja valtuudet
Dokumentti:
Toimenkuvaukset
Esimerkki:
47. Kehityssalkku
Yrityksen keskeisimmät kehityshankkeet,
niiden johtaminen ja organisointi.
Priorisoidut ideat johdettuna
hankekokonaisuuksiksi.
Vastuuhenkilöt ja aikataulu
Arvo:
Yhdessä määritelty tapa
toimia kehitystyössä.
Vastuut ja valtuudet
sekä tapa toimia
Dokumentti:
Dokumentoitu
kuvaus
kehitystoiminnan
tavasta toimia.
Esimerkki:
48. Vuosikello
Mitä yrityksessä tapahtuu, milloin ja kuka
vastaa
Kulttuurin johtamisesta.
Kehityshankkeiden, henkilöstön kehittämisen ja
asiakastyöskentelyn yhteinen suunnitelma.
Arvo:
Yhtenäinen tapa
yhdistää kehitystyö
osaksi operatiivista
johtamista
Dokumentti:
Vuosikello
Esimerkki:
49. Yrityskulttuuri
Miten yrityksen arvomaailma ja kulttuuri
näkyy toiminnassamme?
Miten kulttuuria johdetaan? Selkeä
suunnitelma tekemisestä ja
tapahtumista.
Arvo:
Järjestelmällinen
tapa viedä
yrityskulttuuria
haluttuun suuntaan
Dokumentti:
Dokumentoidut
keinot: teot ja
tapahtumat
Esimerkki:
50. Tuotevalikoima ja jakelu
Miten yrityksen arvoverkosto luodaan?
Mitä tuotteita ja palveluita edistetään?
Mikä on liiketoiminta-alueiden 4P.?
Arvo:
Yhteinen ja
yhtenäinen
määrittely
Dokumentti:
Tuotevalikoiman
yhtenäinen
määrittely
Esimerkki:
51. Yritysmuotoilu
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Kenelle – segmentointi
Mitä – tuotteistus
Miten – mark. strategia
Brändi(t) – viestit
Markkinointisuunnitelma
Markkinointi -organisaatio
Myynnin johto ja työkalut
Myynnin tavoitteet
Myyntimateriaalit
Arvo:
Strategiasta
johdetut
työkalut
myynnin
kasvattamiseen
52. Kenelle - segmentointi
1.
Kenelle – segmentointi
• Kenelle tarjoamme palveluksiamme?
• Asiakassegmentointi?
• Miten segmentit eroavat toisistaan?
Arvo:
Strategian
mukainen
asiakassegmentoin
ti
Dokumentti:
Asiakasryhmät ja
tavoitteet
Esimerkki:
53. Mitä - tuotteistus
2.
Mitä – tuotteistus
•
•
•
Mitä tuotteita eri asiakkaille tarjotaan?
Millaisia tuotteemme ovat jatkossa?
Miten tuotteitamme kehitetään
•
Uusia, muokattuja, uudelleen muotoiltuja...
Arvo:
Osataan
tuotteistaa ja
eriyttää
tuotteitamme
Dokumentti:
Tapa tuotteistaa
Esimerkki:
54. Miten - markkinointistrategia
3.
Miten – markkinointistrategia
• Kenelle viestimme?
• Mitä viestimme?
• Mitkä kanavat?
Arvo:
Yrityksen
strategian
mukainen tapa
markkinoida
Dokumentti:
Markkinointistrate
gia
Esimerkki:
55. Brändi
4.
Brändi
• Mikä brändimme on?
• Mitkä ovat viestimme?
Arvo:
Strategian
mukainen
brändi(t)
Dokumentti:
Brändimäärittely
Esimerkki: