ADVERGAME,quand la Marque se met en jeu...par
URBAINSOCIALTECHNOLA PUBLICITÉ EST DÉPASSÉEChaque jour, nous sommesconfronté à plus deHA
URBAINSOCIALTECHNOQUE FAIRE ?HA
URBAINSOCIALTECHNO3. COMMENT ?HA
URBAINSOCIALTECHNOLA CLÉ ?« Brand Content = Construire une relationémotionnelle entre Entreprise et clients = Divertir »HA...
URBAINSOCIALTECHNOHAQUEL«CONTENU»PRIVILÉGIER ?
URBAINSOCIALTECHNOLA GAMIFICATIONHA
URBAINSOCIALTECHNOLA GAMIFICATIONHATransposition des mécaniquespropres au jeu vidéo dans desdomaines jugés « sérieux », afi...
URBAINSOCIALTECHNOATOUTS MARKETING !HALa Gamification ajoutel’idée de plaisir auxcinq "P" du marketing :produit, prix, plac...
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URBAINSOCIALTECHNOUN JEU SEUL,N’A AUCUN INTÉRÊTHALUDIQUE + MULTISCREEN +SOCIAL + STORYTELLING= A.R.G.L’ARG ne se contente ...
URBAINSOCIALTECHNOUN JEU SEUL,N’A AUCUN INTÉRÊTHALUDIQUE + MULTISCREEN +SOCIAL + STORYTELLING= A.R.G.L’ARG ne se contente ...
URBAINSOCIALTECHNOUN JEU SEUL,N’A AUCUN INTÉRÊTHALUDIQUE + MULTISCREEN +SOCIAL + STORYTELLING= A.R.G.L’ARG ne se contente ...
URBAINSOCIALTECHNOHAPRÉVISIONSQue nous réserve l’avenir ?
URBAINSOCIALTECHNORETOUR GAGNANT DE LAPUBLICITÉTVHA
URBAINSOCIALTECHNOHAGAMIFICATIONTOTALELa dernière décennie fut celle du social, celle de l’architecturedans laquelle nous ...
URBAINSOCIALTECHNORECOMMANDATIONSHA« Le futur géant français du jeu vidéo sera plusun nouveau PUBLICIS quun nouvel UBISOFT...
URBAINSOCIALTECHNOHAUN DERNIER CONSEILPartir un peu plus de l’usage et un peumoins du message :1/ Partir d’un comportement...
URBAINSOCIALTECHNOHAPRÊT À PASSERÀ L’ACTION ?
URBAINSOCIALTECHNOMERCI DEVOTREATTENTION !Vincent PURENDirecteur GénéralHALLÈS AgencyRédacteur en ChefL’Atelier du Numériq...
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ADVERGAME, quand la marque se met au jeu

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« Chaque homme cache en lui un enfant qui veut jouer». Cette citation de Nietzsche en dit long sur la relation que nous entretenons avec le jeu. Conscientes du potentiel de cette source de divertissement, nombre d'industries n’hésitent pas à détourner ses codes afin de motiver, voir d’engager leur public. Cette approche appelée Gamification est aujourd’hui au coeur des problématiques de communication. Décryptage...

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ADVERGAME, quand la marque se met au jeu

  1. 1. ADVERGAME,quand la Marque se met en jeu...par
  2. 2. URBAINSOCIALTECHNOLA PUBLICITÉ EST DÉPASSÉEChaque jour, nous sommesconfronté à plus deHA
  3. 3. URBAINSOCIALTECHNOQUE FAIRE ?HA
  4. 4. URBAINSOCIALTECHNO3. COMMENT ?HA
  5. 5. URBAINSOCIALTECHNOLA CLÉ ?« Brand Content = Construire une relationémotionnelle entre Entreprise et clients = Divertir »HALe contenuest la clé d’une bonnestratégie de communication
  6. 6. URBAINSOCIALTECHNOHAQUEL«CONTENU»PRIVILÉGIER ?
  7. 7. URBAINSOCIALTECHNOLA GAMIFICATIONHA
  8. 8. URBAINSOCIALTECHNOLA GAMIFICATIONHATransposition des mécaniquespropres au jeu vidéo dans desdomaines jugés « sérieux », afin defaciliter l’adoption ou la fidélisation
  9. 9. URBAINSOCIALTECHNOATOUTS MARKETING !HALa Gamification ajoutel’idée de plaisir auxcinq "P" du marketing :produit, prix, place (lieu),promotion, people (cible).Processus de gamificationGain de points+ Obtention de statutMoteurs efficaces pourengager
  10. 10. URBAINSOCIALTECHNOATOUTS MARKETING !HA« On peut en savoir plus sur quelqu’un en une heure de jeu qu’en une année de conversation » PlatonLa Gamification ajoutel’idée de plaisir auxcinq "P" du marketing :produit, prix, place (lieu),promotion, people (cible).Processus de gamificationGain de points+ Obtention de statutMoteurs efficaces pourengager
  11. 11. URBAINSOCIALTECHNOL’ADVERGAMEHANéologisme alliantles termes Advertising(publicité) et Gaming(jeu)S’approprier les mécaniquesdu jeu video+Profiter des atouts de cetteforme de diver tissement(attention, mémorisation etc.)=Créer son propre universludique pour fédérer desconsommateurs.
  12. 12. URBAINSOCIALTECHNOL’ADVERGAMEHANéologisme alliantles termes Advertising(publicité) et Gaming(jeu)Initié en 1983 par Coca-Cola lors d’un séminaire, avec le jeu Pepsi Invader,largement inspiré du célèbre Space Invader et dont les règles consistaient à détruirel’envahisseur : Pepsi Co, concurrent historique de la marque.S’approprier les mécaniquesdu jeu video+Profiter des atouts de cetteforme de diver tissement(attention, mémorisation etc.)=Créer son propre universludique pour fédérer desconsommateurs.
  13. 13. URBAINSOCIALTECHNODES APPORTS QUALIFIABLESPréférence de Marque :Environ 40 % des joueurs sont plusenclins à acheter une marque, qu’avecune Publicité.Pour 87 % des personnes interrogéesle degré de mémorisation reste élevé.Collecte de BDD :U n n o m b r e i m p o r t a n td’informations précises sur lejoueur, qui se dévoile plusfacilement...Prolonger le contact :Créer un univers ludique permetdonc de prolonger la duréed’exposition et est jugé peu intrusif.Comprendre par l’expérience :Gamification - produire soi-même lemessage attendu par l’annonceur, tout aulong du jeu.TV - le publicitaire conçoit le message et lespectateur n’a plus qu’à le « consommer ».HA
  14. 14. URBAINSOCIALTECHNOLE WEB SOCIALHACe que changent lesRéseaux Sociaux :- L’engagement passe obligatoirement parles réseaux sociaux- La recommandation d’amis, essentiellepour inciter l’internaute à jouer- L’attention portée aux joueurs, touteaussi impor tante que la qualité del’expérience- La convergence des audiences estindéniables, plus de 60% des français sontquotidiennement sur Facebook.
  15. 15. URBAINSOCIALTECHNOUN JEU SEUL,N’A AUCUN INTÉRÊTHALUDIQUE + MULTISCREEN +SOCIAL + STORYTELLING= A.R.G.L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur unsupport, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propagesur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels.
  16. 16. URBAINSOCIALTECHNOUN JEU SEUL,N’A AUCUN INTÉRÊTHALUDIQUE + MULTISCREEN +SOCIAL + STORYTELLING= A.R.G.L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur unsupport, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propagesur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels.Brian Reynolds, ChefDesigner ZYNGA« Ce qui nous intéresse,cest la démographie...20 ou 30 % de mesamis ont une Xbox 360,mais 100 % dentre euxont Facebook et 100 %dentre eux ont untéléphone portable. »
  17. 17. URBAINSOCIALTECHNOUN JEU SEUL,N’A AUCUN INTÉRÊTHALUDIQUE + MULTISCREEN +SOCIAL + STORYTELLING= A.R.G.L’ARG ne se contente pas de fédérer une base de joueurs sur unsupport, il se déploie à la fois en ligne et dans la vraie vie et se propagesur de nombreux canaux, qu’ils soient numériques ou plus traditionnels.Brian Reynolds, ChefDesigner ZYNGA« Ce qui nous intéresse,cest la démographie...20 ou 30 % de mesamis ont une Xbox 360,mais 100 % dentre euxont Facebook et 100 %dentre eux ont untéléphone portable. »
  18. 18. URBAINSOCIALTECHNOHAPRÉVISIONSQue nous réserve l’avenir ?
  19. 19. URBAINSOCIALTECHNORETOUR GAGNANT DE LAPUBLICITÉTVHA
  20. 20. URBAINSOCIALTECHNOHAGAMIFICATIONTOTALELa dernière décennie fut celle du social, celle de l’architecturedans laquelle nous nous connections aux autres.La prochaine décennie sera celle où nous construirons unearchitecture de jeu, où les motivations que nous utilisonsinfluenceront le comportement, et la structure dans laquelle ellessont construites etse décident.Prévisions :A l’avenir, la moindre de nos actions(prendre le bus, se brosser lesd e n t s … ) d é c l e n c h e r a d e srécompenses sans fin.Les annonceurs s’imbriqueront dansdes scènes du quotidien en ytransposant des mécaniques de jeuxet fédérant le consommateur sansdevenir intrusif.INTERNETDESOBJETS
  21. 21. URBAINSOCIALTECHNORECOMMANDATIONSHA« Le futur géant français du jeu vidéo sera plusun nouveau PUBLICIS quun nouvel UBISOFT. »Gamification +Médias Sociaux=Perfectionnement detoute politique deCRM / E-CRMImmerger le public dans uneaventure Transmedia(TV, Mobile, Réseaux Sociaux...)dont le noyau dur sera laGamification
  22. 22. URBAINSOCIALTECHNOHAUN DERNIER CONSEILPartir un peu plus de l’usage et un peumoins du message :1/ Partir d’un comportement de l’internaute2/ Soustraire une idée génératrice d’outils,de produit, ou service.3/ Expérimenter en intégrant une coucheludique et sociale«Vous devez passer du statut de conseillé à celui d’inventeur ! »
  23. 23. URBAINSOCIALTECHNOHAPRÊT À PASSERÀ L’ACTION ?
  24. 24. URBAINSOCIALTECHNOMERCI DEVOTREATTENTION !Vincent PURENDirecteur GénéralHALLÈS AgencyRédacteur en ChefL’Atelier du Numérique&Contactez-moi !E-mail : vincent@halles-agency.comTéléphone : 06 47 47 60 26Twitter : @VINCENTPUREN

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