1. Ces nouvelles
technologies qui
changent notre
rapport au vin
Grégoire Japiot | Vinocamp
Julien Pichoff | Taste A Wine
Eliott Reilhac | Distribeo
Yann Le Fichant | ZeVisit
et Fabien Vignal | Inter-Beaujolais

2. Grégoire Japiot
Vinocamp
Co-fondateur Vinocamp
Community Manager EcceVino
_

3. Julien Pichoff
Co-fondateur Findawine et Taste A
Wine
julien@taste-a-wine.com - 06 98 63
96 81

4. User Generated Content
Le contenu généré par les utilisateurs

5. Postulats
L’avis des pairs est intéressant
La collectivité “sait”

6. User Generated Content
Tout contenu créé par les utilisateurs d’un produit ou service.
Exemples connus : Wikipedia, Allociné
Dans le vin? Les notes de dégustations

7. Le “User” et le vin...
près de 80% des français boivent du vin
à peine 2% sont capables de citer 3 AOC non régionales
seuls 0,2% sont capables de rédiger une note de dégustation
... une matière première “difficile”

8. Le challenge!
Maximiser le taux de récupération de contenu pensé
Maximiser l’intelligibilité du contenu récupéré
Maximiser la portée du contenu récupéré

9. 1% d’utilisateurs actifs
(chiffre “universel”)
4 dégustations/an/actif
(retraité des “hyperactifs”)
10% de qualité

10. Arrivée de l’iPhone en 2007
Naissance de la logique
des applications
La “main du web”

11. L’utilité au coeur
Un outil mobile : toujours sur soi
Un outil connecté : Internet, partout, tout le temps
L’iPhone est la “main du web”

12. Application de dégustation
gratuite pour iPhone.

13. Changement d’incitation
De l’altruisme-narcissisme...
... à l’utilitarisme égoïste ;-)

14. Inciter à créer
Propriété juridique et “concrète” de l’UGC
Une saisie, plusieurs publications
facebook, twitter, communautés dédiées au vin, blogs...
Des langues multiples
Un langage commun, une lingua franca...

16. 70% d’utilisateurs actifs
27 dégustations/an/actif
(retraité des “hyperactifs”)
70% de qualité

17. Conclusion...
L’innovation technologique va
contribuer à l’explosion de
l’UCG

18. Conclusion...
Vous n’avez
encore rien vu :-)

19. Eliott Reilhac
Co-fondateur et Manager de Distribeo

20. Le Vin en GMS
Vente de vin Potentiel de
Le constat en France croissance en
25% convertissant
la perte sèche
actuelle
GMS : 85% des ventes de vin en volume
Linéaires imposants Nombre croissant de
Codes élitistes références
GMS GMS
Consommateur perdu : 25%* de perte sèche de CA 85%
Temps moyen de choix : 3 à 6
Recherche produit de qualité
minutes*
Besoin d’aide à l’achat
Caviste,
etc … 10% Gain de PDM
Conseil Indépendance
15%
* LSA Mai 2009 Marché du vin Potentiel de
en France janv. 2010 croissance de
4 Md EUR, dont 3.5 Md la GMS :
pour la GMS +1.2Md EUR
20

21. Mise en place de la solution
1
2
5
Ajoute du contenu
Libellés produit
Contacte les producteurs
Modération du contenu
Analyse des statistiques de Contrôle
connexion Modification
Ajout
3
4 Architecture service
Libellé produit Information Commentaire
de l’enseigne enrichie consommateur
21

22. Opération Franprix (septembre 2009)
Service fourni : visualisation de fiches produits sur iPhone
Scan de code à barres (CodeOnLine)
Périmètre de l’opération : 100 vins
Taux de participation des metteurs en marché : 100%
2 Récompenses majeures :
15 parutions presse dans les magasines et sites de
références
22

23. Opération La Vignery (Décembre 2009)
Les deux codes (datamatrix et
EAN13) renvoient vers une même
fiche.
Le datamatrix, dans le
prospectus, est plus agréable et se
scanne avec une grande partie du
parc de téléphonie mobile. Il permet
datamatrix
au client de préparer sa Foire et sa
venue en magasin, en créant sa
liste de courses.
Le code 1D, déjà présent sur la
bouteille permet d’accompagner
en magasin le consommateur.
EAN13
Prospectus datamatrix La Vignery – déc.
2009 – opération menée par DISTRIBEO Après consommation, à la maison,
(application utilisée: CodeOnLine de GS1
France) le consommateur ajoute son
commentaire de dégustation,
partagé sur la fiche produit.
23

24. Franprix Scan (septembre 2010)
Application gratuite sur iPhone sur tous les vins vendus
Services autour du vin (accords mets-vins, cave virtuelle,
etc…)
450 vins dans le périmètre
Informations via scan du code à barres sur la bouteille et
codes 2D dans les prospectus
Fonctions sociales : noter et commenter un vin, poster sur
Twitter, Facebook ou par mail
Moteur de recherche avancée
24

25. Nous contacter
Scannez-moi *
DISTRIBEO
Pépinière Soleillet – Incubateur ESCP Europe
14-16 rue Soleillet | 75020 | Paris
Tel : 09 54 10 97 88
Fax : 09 72 21 99 20
Eliott REILHAC : eliott@distribeo.com | 06 32 21 76 91
Pierre MARECHAL : pierre@distribeo.com| 06 81 32 08 66
* Si vous ne possédez pas de lecteur de code sur votre mobile, téléchargez gratuitement Lynkee ou Mobiletag sur les App Stores.
25

26. Fabien Vignal et Yann Le Fichant

27. Nouvelles technologies
pour la promotion du Beaujolais
Fabien Vignal
Chargé de mission oenotourisme à
Inter Beaujolais

28. Nouvelles technologies
pour la promotion du Beaujolais
Yann Le Fichant
Fondateur et PDG de Vox inzebox

29. Besoin / Contexte
1. Revaloriser l’image des Vins du Beaujolais
’
Nouvelle stratégie de communication
Développement de l’œnotourisme depuis 2007
2. Structurer et qualifier l’offre
’
3. Promotion de l’œnotourisme en Beaujolais
Guide de l’œnotourisme
Site web : www.beaujolais.com / www.baladesduvin.com …
Nouvelles technologies

30. Besoin / Contexte

31. Solutions mise en place
1. 7 parcours audio bilingues (F/GB) en téléchargement MP3
Sur le web
www.zevisit.com
www.beaujolais.com
Voyages SNCF, Orange, Viamichelin, Autoescape, la Fnac,…
GPS Garmin
Iphone Zevisit
2. Magazine iPad
3. Application iPhone

32. 7 parcours audio bilingues (F/GB)
Solutions mise en place

33. 7 parcours audio bilingues (F/GB)
Solutions mise en place

34. 7 parcours audio bilingues (F/GB)
Solutions mise en place

35. Solutions mise en place
Magazine iPad

36. Solutions mise en place
Magazine iPad

37. Solutions mise en place
Application iPhone

38. Résultats quantitatifs
Plus de 75 000 téléchargements de contenus depuis le
lancement des parcours audio
22 % déclarent vouloir aller sur place…
Si seulement 5 % des gens le font…
3 750 personnes
qui achètent pour 20 euro de beaujolais …
un retour sur investissement de 75 000 euro en 1 an.

39. Synthèse et perspectives
Création dune audiothèque « beaujolaise »
Diffusion multi support
Développement de l’œnotourisme et de la notoriété des
Vins du Beaujolais
Travail sur l’interactivité avec les visiteurs/consommateurs