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Grégoire JapiotVinocamp Co-fondateur Vinocamp Community Manager EcceVino                              _
Julien Pichoff Co-fondateur Findawine et Taste A Wine julien@taste-a-wine.com - 06 98 63 96 81
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Postulats L’avis des pairs est intéressant La collectivité “sait”
User Generated Content Tout contenu créé par les utilisateurs d’un produit ou service. Exemples connus : Wikipedia, Alloci...
Le “User” et le vin... près de 80% des français boivent du vin à peine 2% sont capables de citer 3 AOC non régionales seul...
Le challenge! Maximiser le taux de récupération de contenu pensé Maximiser l’intelligibilité du contenu récupéré Maximiser...
1% d’utilisateurs actifs                     (chiffre “universel”)4 dégustations/an/actif              (retraité des “hype...
Arrivée de l’iPhone en 2007 Naissance de la logique des applications    La “main du web”
L’utilité au coeur Un outil mobile : toujours sur soi Un outil connecté : Internet, partout, tout le temps L’iPhone est la...
Application de dégustation     gratuite pour iPhone.
Changement d’incitation De l’altruisme-narcissisme... ... à l’utilitarisme égoïste ;-)
Inciter à créer Propriété juridique et “concrète” de l’UGC Une saisie, plusieurs publications           facebook, twitter,...
70% d’utilisateurs actifs27 dégustations/an/actif                (retraité des “hyperactifs”)70% de qualité
Conclusion...L’innovation technologique vacontribuer à l’explosion del’UCG
Conclusion...Vous n’avezencore rien vu :-)
Eliott Reilhac Co-fondateur et Manager de Distribeo
Le Vin en GMS                                                                  Vente de vin                             Po...
Mise en place de la solution                                            1                                                 ...
Opération Franprix (septembre 2009)Service fourni : visualisation de fiches produits sur iPhoneScan de code à barres (Code...
Opération La Vignery (Décembre 2009)                                                          Les deux codes (datamatrix e...
Franprix Scan (septembre 2010)Application gratuite sur iPhone sur tous les vins vendusServices autour du vin (accords mets...
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Fabien Vignal et Yann Le Fichant
Nouvelles technologies    pour la promotion du BeaujolaisFabien VignalChargé de mission oenotourisme àInter Beaujolais
Nouvelles technologies   pour la promotion du BeaujolaisYann Le FichantFondateur et PDG de Vox inzebox
Besoin / Contexte1.   Revaloriser l’image des Vins du Beaujolais                  ’       Nouvelle stratégie de communicat...
Besoin / Contexte
Solutions mise en place1. 7 parcours audio bilingues (F/GB) en téléchargement MP3      Sur le web        www.zevisit.com  ...
7 parcours audio bilingues (F/GB)                                    Solutions mise en place
7 parcours audio bilingues (F/GB)                                    Solutions mise en place
7 parcours audio bilingues (F/GB)                                    Solutions mise en place
Solutions mise en placeMagazine iPad
Solutions mise en placeMagazine iPad
Solutions mise en placeApplication iPhone
Résultats quantitatifsPlus de 75 000 téléchargements de contenus depuis lelancement des parcours audio22 % déclarent voulo...
Synthèse et perspectivesCréation dune audiothèque « beaujolaise »Diffusion multi supportDéveloppement de l’œnotourisme et ...
LE VIN 2.0 - #05 - Ces nouvelles technologies qui changent notre rapport au vin
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LE VIN 2.0 - #05 - Ces nouvelles technologies qui changent notre rapport au vin

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LE VIN 2.0 - #05 - Ces nouvelles technologies qui changent notre rapport au vin

  1. 1. Ces nouvellestechnologies quichangent notrerapport au vinGrégoire Japiot | VinocampJulien Pichoff | Taste A WineEliott Reilhac | DistribeoYann Le Fichant | ZeVisitet Fabien Vignal | Inter-Beaujolais
  2. 2. Grégoire JapiotVinocamp Co-fondateur Vinocamp Community Manager EcceVino _
  3. 3. Julien Pichoff Co-fondateur Findawine et Taste A Wine julien@taste-a-wine.com - 06 98 63 96 81
  4. 4. User Generated ContentLe contenu généré par les utilisateurs
  5. 5. Postulats L’avis des pairs est intéressant La collectivité “sait”
  6. 6. User Generated Content Tout contenu créé par les utilisateurs d’un produit ou service. Exemples connus : Wikipedia, Allociné Dans le vin? Les notes de dégustations
  7. 7. Le “User” et le vin... près de 80% des français boivent du vin à peine 2% sont capables de citer 3 AOC non régionales seuls 0,2% sont capables de rédiger une note de dégustation ... une matière première “difficile”
  8. 8. Le challenge! Maximiser le taux de récupération de contenu pensé Maximiser l’intelligibilité du contenu récupéré Maximiser la portée du contenu récupéré
  9. 9. 1% d’utilisateurs actifs (chiffre “universel”)4 dégustations/an/actif (retraité des “hyperactifs”)10% de qualité
  10. 10. Arrivée de l’iPhone en 2007 Naissance de la logique des applications La “main du web”
  11. 11. L’utilité au coeur Un outil mobile : toujours sur soi Un outil connecté : Internet, partout, tout le temps L’iPhone est la “main du web”
  12. 12. Application de dégustation gratuite pour iPhone.
  13. 13. Changement d’incitation De l’altruisme-narcissisme... ... à l’utilitarisme égoïste ;-)
  14. 14. Inciter à créer Propriété juridique et “concrète” de l’UGC Une saisie, plusieurs publications facebook, twitter, communautés dédiées au vin, blogs... Des langues multiples Un langage commun, une lingua franca...
  15. 15. 70% d’utilisateurs actifs27 dégustations/an/actif (retraité des “hyperactifs”)70% de qualité
  16. 16. Conclusion...L’innovation technologique vacontribuer à l’explosion del’UCG
  17. 17. Conclusion...Vous n’avezencore rien vu :-)
  18. 18. Eliott Reilhac Co-fondateur et Manager de Distribeo
  19. 19. Le Vin en GMS Vente de vin Potentiel de Le constat en France croissance en 25% convertissant la perte sèche actuelle GMS : 85% des ventes de vin en volume Linéaires imposants Nombre croissant de Codes élitistes références GMS GMS Consommateur perdu : 25%* de perte sèche de CA 85% Temps moyen de choix : 3 à 6 Recherche produit de qualité minutes* Besoin d’aide à l’achat Caviste, etc … 10% Gain de PDM Conseil Indépendance 15%* LSA Mai 2009 Marché du vin Potentiel de en France janv. 2010 croissance de 4 Md EUR, dont 3.5 Md la GMS : pour la GMS +1.2Md EUR 20
  20. 20. Mise en place de la solution 1 2 5 Ajoute du contenu Libellés produit Contacte les producteursModération du contenuAnalyse des statistiques de Contrôleconnexion Modification Ajout 3 4 Architecture service Libellé produit Information Commentaire de l’enseigne enrichie consommateur 21
  21. 21. Opération Franprix (septembre 2009)Service fourni : visualisation de fiches produits sur iPhoneScan de code à barres (CodeOnLine)Périmètre de l’opération : 100 vinsTaux de participation des metteurs en marché : 100%2 Récompenses majeures :15 parutions presse dans les magasines et sites deréférences 22
  22. 22. Opération La Vignery (Décembre 2009) Les deux codes (datamatrix et EAN13) renvoient vers une même fiche. Le datamatrix, dans le prospectus, est plus agréable et se scanne avec une grande partie du parc de téléphonie mobile. Il permet datamatrix au client de préparer sa Foire et sa venue en magasin, en créant sa liste de courses. Le code 1D, déjà présent sur la bouteille permet d’accompagner en magasin le consommateur. EAN13Prospectus datamatrix La Vignery – déc.2009 – opération menée par DISTRIBEO Après consommation, à la maison,(application utilisée: CodeOnLine de GS1France) le consommateur ajoute son commentaire de dégustation, partagé sur la fiche produit. 23
  23. 23. Franprix Scan (septembre 2010)Application gratuite sur iPhone sur tous les vins vendusServices autour du vin (accords mets-vins, cave virtuelle,etc…)450 vins dans le périmètreInformations via scan du code à barres sur la bouteille etcodes 2D dans les prospectusFonctions sociales : noter et commenter un vin, poster surTwitter, Facebook ou par mailMoteur de recherche avancée 24
  24. 24. Nous contacter Scannez-moi * DISTRIBEO Pépinière Soleillet – Incubateur ESCP Europe 14-16 rue Soleillet | 75020 | Paris Tel : 09 54 10 97 88 Fax : 09 72 21 99 20 Eliott REILHAC : eliott@distribeo.com | 06 32 21 76 91 Pierre MARECHAL : pierre@distribeo.com| 06 81 32 08 66* Si vous ne possédez pas de lecteur de code sur votre mobile, téléchargez gratuitement Lynkee ou Mobiletag sur les App Stores. 25
  25. 25. Fabien Vignal et Yann Le Fichant
  26. 26. Nouvelles technologies pour la promotion du BeaujolaisFabien VignalChargé de mission oenotourisme àInter Beaujolais
  27. 27. Nouvelles technologies pour la promotion du BeaujolaisYann Le FichantFondateur et PDG de Vox inzebox
  28. 28. Besoin / Contexte1. Revaloriser l’image des Vins du Beaujolais ’ Nouvelle stratégie de communication Développement de l’œnotourisme depuis 20072. Structurer et qualifier l’offre ’3. Promotion de l’œnotourisme en Beaujolais Guide de l’œnotourisme Site web : www.beaujolais.com / www.baladesduvin.com … Nouvelles technologies
  29. 29. Besoin / Contexte
  30. 30. Solutions mise en place1. 7 parcours audio bilingues (F/GB) en téléchargement MP3 Sur le web www.zevisit.com www.beaujolais.com Voyages SNCF, Orange, Viamichelin, Autoescape, la Fnac,… GPS Garmin Iphone Zevisit2. Magazine iPad3. Application iPhone
  31. 31. 7 parcours audio bilingues (F/GB) Solutions mise en place
  32. 32. 7 parcours audio bilingues (F/GB) Solutions mise en place
  33. 33. 7 parcours audio bilingues (F/GB) Solutions mise en place
  34. 34. Solutions mise en placeMagazine iPad
  35. 35. Solutions mise en placeMagazine iPad
  36. 36. Solutions mise en placeApplication iPhone
  37. 37. Résultats quantitatifsPlus de 75 000 téléchargements de contenus depuis lelancement des parcours audio22 % déclarent vouloir aller sur place…Si seulement 5 % des gens le font…3 750 personnesqui achètent pour 20 euro de beaujolais …un retour sur investissement de 75 000 euro en 1 an.
  38. 38. Synthèse et perspectivesCréation dune audiothèque « beaujolaise »Diffusion multi supportDéveloppement de l’œnotourisme et de la notoriété desVins du BeaujolaisTravail sur l’interactivité avec les visiteurs/consommateurs

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