L’IMAGE DE L’ARTISTE
Base de la Relation Artiste-Fan
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Formation CIFAP
MANAGEMENT
D’UN PROJET ARTISTIQUE
Intervention de Virginie Brune
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UN MARCHE DE LA MUSIQUE EN PLEINE MUTATION
➤ tant d’un point de vue économique
Dans quel contexte envisager le développeme...
EN BREF
➤ En quoi l’image de l’artiste a-
t-elle à voir avec un nouveau
modèle économique ?

➤ Comment se définit une imag...
L’IMAGE D’ARTISTE
Facteur d’émotions, de symbole & de plaisir
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LA MUSIQUE, LE PLAISIR D’ECOUTE
➤ Approche scientifique
Le plaisir lié à la musique implique le système de
récompenses*.(s...
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Emotion normale = Fonction naturelle
AMOUR = RELATION
COLERE = AFFIRMATION
DEGOUT = EXPULSION
HONTE = SOCIALISATION
JOIE...
LA MUSIQUE, LE PLAISIR D’ÊTRE
➤ La musique est sociale
« On ne vend pas la musique, on la partage. »
Leonard Berstein (XXe...
L’ARTISTE MUSICIEN, UN REGARD ESTHÉTIQUE UNIQUE…
A travers son projet artistique, son intention est de présenter sa
percep...
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ENTRE CONFIDENCES,
PERFORMANCES ET
RECOMPENSES
➤ Invitation à plonger dans un
univers artistique authentique
➤ Une relatio...
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Distribution Sensibilisation Découverte Crédibilité Fidélisation Attention soutenue
Présence média tradicti...
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L’essentiel du succès artistique
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« « Je n’ai rien à déclarer sinon mon
génie. » « L’humilité est la qualité des
hypocrites, la modestie la qualité des
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« Aucun art ne peut se soustraire à la
rumeur répandue par les critiques
selon laquelle le devoir de l’artiste est
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Au final, l’image d’artiste est la partie exacerbée de l’expression de soi
(_PERSONA_) à travers une production de beau ...
LES COMPOSANTES DE L’IMAGE D’ARTISTE (I*)
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L’incarnation 

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LES COMPOSANTES D’UNE IMAGE ARTISTIQUE
LE PERSONA
(Personnalité sublimée)
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L’INCARNATION JUSTE
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confondu
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type d’exposition souhaité
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DÉFINIR L’IMAGE DE L’ARTISTE…
C’est à travers une connaissance et une compréhension
parfaite de l’intention de l’artiste d...


Intention: réflexion sur la place de l’homme dans l’univers

Référence BAMBI (Mickael Jackson)
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DÉFINIR L’IMAGE DE L’ARTISTE…
➤ Amplifier le propos
➤ Trouver un statut quo
➤ Guider le public, lui donner toutes les clés...
« idéalisation et valeur représentative »
Le symbolique d’une image artistique se formule en une phrase.
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DÉFINIR L’IMAGE DE L’ARTISTE…


L’ensemble des éléments de communication et choix de
carrière sont régis par l’image subli...
LA SCENE
Meilleur vecteur de communication d’un artiste
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L’IMAGE DE L’ARTISTE
CAS PRATIQUES
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1° ETRE A L’ECOUTE // PRIORITE // INSTALLER UN UNIVERS
➤ Bien connaître le répertoire
➤ Etre à l’écoute du message ou du m...


Quel persona pour IAN KENT ?
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2° FORMULER // PRIORITE // CLARIFIER LA GENESE DU PROJET
➤ Trouver les mots-clés et raconter l’histoire
➤ L’auditeur en ca...
Quelle biographie suggère dans son entièreté le persona ZOE SIMPSON?
Laquelle invite dans un univers artistique?
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3° DECLINER // PRIORITE // VISUELS & COMMUNICATION
QUELLE COMMUNICATION FERME, CONCISE, LISIBLE POUR
VOS ARTISTES?

➤ Chaq...
EN CONCLUSION
Comment s’assurer que l’émotion cherchée et transcrite par l’artiste sera
ressentie et comprise par un audit...
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Intervention au Centre CIFAP dans le cadre de la formation professionnelle "MANAGEMENT D'UN PROJET ARTISTIQUE".
par Virginie Brune (www.bruneetlesartistes.com)

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DEFINIR L'IMAGE DE L'ARTISTE

  1. 1. L’IMAGE DE L’ARTISTE Base de la Relation Artiste-Fan 1
  2. 2. Formation CIFAP MANAGEMENT D’UN PROJET ARTISTIQUE Intervention de Virginie Brune 2
  3. 3. UN MARCHE DE LA MUSIQUE EN PLEINE MUTATION ➤ tant d’un point de vue économique Dans quel contexte envisager le développement de carrière 
 d’un artiste ou lancer un nouveau projet ? ➤ qu’au niveau marketing-promotionnel 
 Quels sont les nouveaux comportements 
 de consommation de la musique ? Quel rapport à la musique avons-nous 
 et dans quelle tendance s’inscrit-t-il ? 3
  4. 4. EN BREF ➤ En quoi l’image de l’artiste a- t-elle à voir avec un nouveau modèle économique ?
 ➤ Comment se définit une image artistique ? 
 ➤ Au titre de producteurs// managers//chef de projet d’un artiste, comment être à l’écoute de sa démarche et le soutenir dans l’incarnation de celle-ci ? 4
  5. 5. L’IMAGE D’ARTISTE Facteur d’émotions, de symbole & de plaisir 5
  6. 6. 6
  7. 7. LA MUSIQUE, LE PLAISIR D’ECOUTE ➤ Approche scientifique Le plaisir lié à la musique implique le système de récompenses*.(sélection naturelle d’évènements et de comportements à des sensations de satisfaction) 
 *Source La Recherche Juin 2013
 ➤ Approche philosophique La musique, l’art des sons, l’art du Sens, l’art des sens, un langage d’expression profonde « La musique exprime ce qui ne peut être dit et sur quoi il est impossible d’être silencieux. » Victor Hugo (XIXe s) 7
  8. 8. 8 Emotion normale = Fonction naturelle AMOUR = RELATION COLERE = AFFIRMATION DEGOUT = EXPULSION HONTE = SOCIALISATION JOIE = REALISATION PEUR = PROTECTION TRISTESSE = TRANSITION
  9. 9. LA MUSIQUE, LE PLAISIR D’ÊTRE ➤ La musique est sociale « On ne vend pas la musique, on la partage. » Leonard Berstein (XXe) créateur de West Side Story Quoi de mieux que le partage d’émotions pour insuffler le lien social, l’échange, le dialogue à un instant T. Le partage (n.c.) ➤ La musique est intentionnelle L’identité d’une œuvre musicale dépend également de certaines de ses propriétés intentionnelles, en l’occurrence certaines propriétés catégoriales (type de musique) et sémantiques (atmosphère ou effet recherchés). 9
  10. 10. L’ARTISTE MUSICIEN, UN REGARD ESTHÉTIQUE UNIQUE… A travers son projet artistique, son intention est de présenter sa perception personnelle du monde sans entrave ni aucun compromis. L’art propose un regard contemplatif, esthétique, poétique sur les choses, et invite à la réflexion. De tout temps, l’art a défié les lois préconçues et à toujours mener à l’évolution des moeurs.
 Comment s’assurer que l’émotion transcrite soit bien comprise et intégrer? 
 SA TEAM SE DOIT DE LE COMPRENDRE & ETRE A SON ECOUTE
 EN VUE D’UNE STRATEGIE AUTHENTIQUE 10
  11. 11. 11
  12. 12. 12
  13. 13. ENTRE CONFIDENCES, PERFORMANCES ET RECOMPENSES ➤ Invitation à plonger dans un univers artistique authentique ➤ Une relation Artiste-Fan, une conversation en confiance ➤ L’équation d’un nouveau modèle économique 13
  14. 14. 0 25 50 75 100 Distribution Sensibilisation Découverte Crédibilité Fidélisation Attention soutenue Présence média tradictionnel % 6 phases du marketing musicales (indice) Présence Media en ligne et partage de contenus (indice) Visibilité Connexion Monétisation Visualisation Sommaire Présence Media et Développement Marketing Nouveau modèle économique par phases marketing CwF + RtB = $$$ (Connect with Fans + Providing a Reason to Buy = Win Reward) VISIBILITE >>> CONNECTION-INTERACTION >>> MONETISATION 14
  15. 15. 15
  16. 16. L’IMAGE DE L’ARTISTE L’essentiel du succès artistique 16
  17. 17. « « Je n’ai rien à déclarer sinon mon génie. » « L’humilité est la qualité des hypocrites, la modestie la qualité des incompétents, le devoir et le privilège de l’artiste est l’affirmation de soi. (…) -Oscar Wilde 17
  18. 18. « Aucun art ne peut se soustraire à la rumeur répandue par les critiques selon laquelle le devoir de l’artiste est de plaire aux critiques ou au public. Le but de l’art n’est pas de donner du plaisir ni de la souffrance. » -Oscar Wilde 18
  19. 19. 
 Au final, l’image d’artiste est la partie exacerbée de l’expression de soi (_PERSONA_) à travers une production de beau (_PROJET ARTISTIQUE_), 
 qui implique le dépassement de soi (_INSPIRATION & MAITRISE DU TALENT_), le plaisir, la vulnérabilité et la satisfaction de se montrer au grand jour (_AFFIRMATION DE SOI_) à un moment donné (_CONTEXTE SPECIFIQUE_). 19
  20. 20. LES COMPOSANTES DE L’IMAGE D’ARTISTE (I*) i* Le persona Le propos L’incarnation 
 dans un UNIVERSPLAISIR EMOTIONS CONTEXTE SYMBOLISME SENS 20
  21. 21. LES COMPOSANTES D’UNE IMAGE ARTISTIQUE LE PERSONA (Personnalité sublimée) LE PROPOS (Message) L’INCARNATION JUSTE DANS UN CONTEXTE le nom de l’artiste
 (association d’idées - distorsion de perception - distanciation - imaginaire/ esprit collectif) le message à diffuser derrière l’ensemble d’un répertoire l’entourage professionnel la nature d’expression (moyen artistique) l’intention première les collaborations le style vestimentaire (l’allure) l’univers artistique (atmosphère) (tonalités) (voix) (rythmes) (genre musical) statu quo défié (dans un contexte psychologique, social, culturel, musical, politique) la coupe de cheveux
 (le physique) l’abondance d’inspiration
 (aptitude à se réinventer) l’imaginaire collectif le style de vie au quotidien (comportement) les codes et partis pris visuels estime de la critique spécialisée trait de caractère la teneur émotionnelle incarner une idée, un symbole plus grande que l’artiste L’histoire personnelle Quel impact recherché auprès du public Type d’intéraction avec le public 21
  22. 22. les références culturelles récurrentes tout art confondu le répertoire les noms des titres type d’exposition souhaité l'éducation le nom du projet l’adn musical inviter à une réflexion (aiguiser le sens critique) l’ambition type d’émotions cherchée le talent artistique (maîtrise de la technique musicale) LES COMPOSANTES D’UNE IMAGE ARTISTIQUE
 (suite) LE PERSONA (Personnalité sublimée) LE PROPOS (Message) L’INCARNATION JUSTE DANS UN CONTEXTE 22
  23. 23. DÉFINIR L’IMAGE DE L’ARTISTE… C’est à travers une connaissance et une compréhension parfaite de l’intention de l’artiste dans sa démarche que le manager trouvera toutes les réponses aux questions posées à l’établissement d’une stratégie marketing promo. … POUR MARQUER SA DIFFERENCE Une image forte, authentique, lisible est la clé d’une stratégie de lancement payante et d’une carrière pérenne.
 
 Une image bien identifiée appelle à un signe de reconnaissance dans un système de récompenses.
 (Ref. Etude comportementale) 23
  24. 24. 
 Intention: réflexion sur la place de l’homme dans l’univers
 Référence BAMBI (Mickael Jackson) 24
  25. 25. DÉFINIR L’IMAGE DE L’ARTISTE… ➤ Amplifier le propos ➤ Trouver un statut quo ➤ Guider le public, lui donner toutes les clés pour comprendre et se sentir concerné par ses motivations ➤ Marquer ses convictions « en une phrase » ➤ Et au mieux devenir un symbole C’est à travers une connaissance et une compréhension parfaite de l’intention de l’artiste dans sa démarche que le manager trouvera toutes les réponses aux questions posées à l’établissement d’une stratégie marketing promo. … POUR CLARIFIER LE PROPOS ET LE FORMULER 25
  26. 26. « idéalisation et valeur représentative » Le symbolique d’une image artistique se formule en une phrase. 26
  27. 27. DÉFINIR L’IMAGE DE L’ARTISTE… 
 L’ensemble des éléments de communication et choix de carrière sont régis par l’image sublimée de l’artiste, comme une ligne conductrice. Ils la suggèrent dans son entièreté! Toute la stratégie marketing promotion et ainsi le plan marketing se construit à partir de sa compréhension. 
 Tous les éléments de communication appellent à cette cohérence, dans un besoin fondamental d’identification et de positionnement de l’artiste dans le paysage musical français. … POUR L’INCARNER ET LA DÉCLINER DANS SON ENTIERETE 27
  28. 28. LA SCENE Meilleur vecteur de communication d’un artiste 28
  29. 29. L’IMAGE DE L’ARTISTE CAS PRATIQUES 29
  30. 30. 1° ETRE A L’ECOUTE // PRIORITE // INSTALLER UN UNIVERS ➤ Bien connaître le répertoire ➤ Etre à l’écoute du message ou du moins de l’atmosphère appelée dans chacun des titres (technique de la photo) Ian Kent, à partir de sa biographie, l’écoute de ses titres Démo et les photos de presse -> Retrouvez l’intention de son 1er album solo, le message et essayer de repérer la personnalité de son persona. Recherche en ligne: Ian Kent & The Immigrants, Ackerman Blues Demo Ian Kent & The Immigrants, Little 30
  31. 31. 
 Quel persona pour IAN KENT ? 31
  32. 32. 2° FORMULER // PRIORITE // CLARIFIER LA GENESE DU PROJET ➤ Trouver les mots-clés et raconter l’histoire ➤ L’auditeur en captera uniquement la partie émotionnelle suivant sa perception personnelle Zoé Simpson « Les petits matins roses » ➤ Persona: 1. Zoé en tant que femme, et toutes les femmes de sa lignée 2. L’auteure 3. Ode à toutes les femmes ➤ Emotions appelées: Stupéfaction, Colère, Amour ➤ Message qu’elle souhaite que l’on garde : «  Il faut qu’elles aient la parole, qu’on les entende ! » 32
  33. 33. Quelle biographie suggère dans son entièreté le persona ZOE SIMPSON? Laquelle invite dans un univers artistique? 33
  34. 34. 3° DECLINER // PRIORITE // VISUELS & COMMUNICATION QUELLE COMMUNICATION FERME, CONCISE, LISIBLE POUR VOS ARTISTES?
 ➤ Chaque action promotion - marketing est planifiée pour amplifier le message de l’artiste et marquer sa différence. ➤ Fonder votre stratégie PULL sur des bases solides: 1. Quelle identité pour votre artiste? 2. Ou se trouve sa communauté? 3. Quelle consommation de la musique? 4. Quelles actions pour la toucher, l’attirer? 5. Dans quel contexte engager la conversation? 6. Pour quel impact? Quels objectifs de carrière? 34
  35. 35. EN CONCLUSION Comment s’assurer que l’émotion cherchée et transcrite par l’artiste sera ressentie et comprise par un auditeur, voire toute une communauté de fans? La réponse est simple. En: ➤ Restant authentique vis-à-vis de la démarche de l’artiste (prendre en compte dans le travail marketing, son intention et sa nature artistique), ➤ Identifiant son image et le soutenant dans une communication ferme, claire et assumée, ➤ Imposant son style dans un contexte spécifique (culturel, social, politique, musical…), ➤ Amplifiant la portée de son message, à travers des outils et des contenus réunissant toutes les facettes de son identité artistique, ➤ Multipliant les échanges avec un public segmenté favorisant une relation de confiance Artistes-Fans suivant le système Visibilité -> Connectivité & Interaction -> Adhésion & Monétisation, ➤ Mesurant la responsabilité de l’artistes vis-à-vis de son public, sa communauté, et l’impact qu’il vise auprès d’eux. 35
  36. 36. MERCI ! Vous pouvez m’écrire sur: bruneetlesartistes@gmail.com Vous pouvez me suivre sur le site bruneetlesartistes.com ou bien via la page Facebook: virginiebruneartistcoach et consulter mon ebook si vous voulez en savoir plus: 36
  37. 37. 37

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