2. Entornos y
Eventos Virtuales
Objetivos de la sesión:
• Descubrir los eventos virtuales y que empresas los
comercializan.
• Cuales son sus aplicaciones al Marketing y la
comunicación, ventajas y consideraciones.
• Conocer varios casos de aplicación en BlackBerry.
3. Entornos y Eventos Virtuales
Estructura de la sesión:
1. ¿Qué son los Entornos / Eventos Virtuales?
2. ¿Qué Entornos y Empresas existen?
3. ¿Qué aplicaciones tienen los eventos virtuales y como
complementan a los eventos físicos?
¿Qué Ventajas presentan?
¿Cuáles son las pautas básicas de organización de un
evento virtual?
4. Caso de Éxito BlackBerry - Ejemplo de cómo sacar partido
a los eventos virtuales.
RIM y BlackBerry sus necesidades.
Connect with the Experts.
MasterClass 2009.
¿Por qué una solución virtual?
Key Learnings de los eventos virtuales.
4. Sobre VisualMente
Somos una Compañía experta en interacción …
> Creamos e integramos entornos y soluciones
virtuales para conseguir los objetivos de negocio de
grandes organizaciones de manera más eficiente.
> Diseñamos soluciones virtuales a medida para los
mercados del marketing, comunicación y
recursos humanos.
> Disponemos de un equipo multidisciplinar e
internacional ubicado en Madrid y Buenos Aires
que crea, gestiona y ejecuta los proyectos que
realizamos para nuestros clientes en Europa,
América Latina y Estados Unidos.
6. ¿Qué son los entornos virtuales?
Vivimos en la realidad
2.0.
http://www.youtube.com/watch?v=I7eq1SarHTw
7. ¿Qué son los entornos virtuales?
Consisten en la simulación de mundos o
entornos, en los que el hombre
interacciona mediante un dispositivo
tecnológico en entornos artificiales
semejantes a la vida real.
Esta interacción puede presentar reglas
físicas, como la gravedad, topografía,
movimiento, acciones en tiempo real,
comunicación en directo, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=9zgfFY2hKuc
9. ¿Cuáles existen?
http://www.youtube.com/watch?v=0CijdlYOSPc http://www.youtube.com/watch?v=gH4JHhiTLhw
Mundos virtuales multiusuario Empresas Eventos Virtuales
World of Warcraft VisualMente
Habbo Hotel On 24
RuneScape Barcelona Virtual
Club Penguin InXpo
Webkinz Imaste
Gaia Online Eventos virtuales
Guild Wars VirtualEvents 365
Puzzle Pirates Unisfair
Lineage Virtual Real State Fair
Second Life Virtual Fair
10. ¿Cuál es la principal
diferencia en los
servicios de eventos virtuales?
Evento basado en información Evento basado en comunicación
La función multiusuario propicia el
networking
11. Entornos y Eventos Virtuales
3. ¿Cómo se aplican
al Marketing y
la Comunicación?
12. ¿Cómo se aplican
al MK y la comunicación?
Jaja, si. Veo que has
pulsado sobre mi perfil.
Buenos días señora ¿Te llamas Juan no? Y
Ochoa, veo que es eres Técnico de MK en
usted Directora la empresa.
Financiera.
Cierto, ¿En que puedo
ayudarla?
Me encuentro en este
momento en Barcelona,
Claro que si, está en ¿podría hablar con el
Córdoba físicamente, Director de MK? Había
pero se encuentra en el concertado una reunión.
evento, le aviso.
Genial, mientras llega
aprovecho para ver mi
Evento correo, gracias Juan.
Virtual
13. Aplicaciones de los eventos virtuales
Ferias (trabajo, inmobiliarias, Demostraciones y Presentaciones de
tecnológicas, etc.) producto Conferencias de Expertos
http://www.youtube.com/watch?v=YYAoV90b4xU
Retransmisión online de
eventos en directo Eventos promocionales Creación de marca (branding)
14. Aplicaciones de los eventos virtuales
Stands corporativos Comunidades virtuales Oficinas virtuales
Centros de asistencia
Show Room y Tiendas virtuales Universidades virtuales
y venta virtual
15. Ventajas de los eventos virtuales
• Coste muy bajo por usuario, gran retorno de la inversión.
• Audiencia global accesible desde el ordenador.
• Cree relaciones de trabajo con clientes y proveedores localizándolos de antemano.
Networking.
• Posicione su marca como empresa tecnológica y vanguardista.
• Reutilice el Entorno virtual en múltiples ocasiones.
• Aloje publicidad de sus esponsors.
• Exponga su oferta en el stand virtual.
• Hable con los visitantes en tiempo real.
• Aumente los asistentes sin limitaciones de espacio.
• Asista en diferido a las conferencias.
• Asista online sin largos y costosos desplazamientos.
• Ofrezca material impreso y multimedia sin imprimir folletos ni CDs.
• Conozca las acciones de los usuarios, con informes detallados de la interacción
con el entorno, documentos y otros asistentes.
• Realice encuestas a todos los usuarios.
16. Pautas básicas de organización
1. Comunica, comunica y después comunica.
2. Presta ayuda virtual.
3. Descubre la superficie de tu evento.
4. Piensa de manera interactiva.
5. Ofrece Artículos promocionales.
6. Muestra el evento virtual en el mundo real y viceversa.
7. Mantén una conversación pertinente con tus asistentes.
8. Difunde el evento en otros foros.
9. Mantén el evento en diferido.
10. Mídelo todo.
11. Recuerda, recuerda y después recuerda.
17. ¿Cuál es el futuro de los eventos?
Sincronizar los eventos físicos con los virtuales
para poder comunicarse con todos los asistentes
29. Caso 1: ¿Qué hicimos en la feria virtual?
Conferencias Expositores con stands
Espacios de Networking 2.0.
Foros Buscador de usuarios Chat público y privado Mensajería
30. Caso 1: Resultados
• 3.000 usuarios registrados
• 36 conferencias online
• 1.155 horas de conexión total.
• Más de 6.000 entradas en los distintos espacios
• Más de 5.000 documentos descargados.
31. Caso de éxito 2: BlackBerry ®
MasterClass Spain 2009
Objetivos:
> Fidelizar a los usuarios de
BlackBerry España, enseñándoles
a sacar mayor rendimiento a sus
dispositivos.
> Presentar a todos los usuarios de
BlackBerry España, BlackBerry
Aplicattion World.
32. Caso 2: Solución VisualMente
Centro de Conferencias Virtual
> En el Centro de Conferencias Virtuales BlackBerry, se emitieron
durante todo el día 17 de Septiembre del 2009, 24 horas de
conferencias, distribuidas en cuatro salas, donde los asistentes
podían hacer preguntas que eran contestadas por expertos de
BlackBerry en tiempo real.
> Además existía una zona para la descarga de cientos de
aplicaciones de gran utilidad para los smartphones BlackBerry.
www.conocetublackberry.com
33. Caso 2: Solución VisualMente:
Centro de Conferencias Virtual
4 salas de Conferencias Sala de descarga de aplicaciones
BlackBerry App World
34. Caso 2: Resultados
• 1.671 Inscritos.
• 411 Asistentes.
• 25% Ratio de asistentes / inscritos.
• 83% de los asistentes se conectaron desde
IPs de España, el resto se distribuyó entre
Estados Unidos, Argentina, México y
Venezuela entre otros.
• La conferencia con más tiempo de
visualización ponderada Bold (22%)
• La conferencia con más asistentes Pearl / http://www.youtube.com/watch?v=t3sRNN5PmLo
Flip (23%)
• Se descargaron 2.204 aplicaciones en total.
Cada asistente:
• Estuvo una media de 1h y 51 minutos.
• Se descargo 5,36 aplicaciones de
media.
35. Beneficios para BlackBerry ®
> Impacto de marca – Branding – innovación.
> Alta rentabilidad.
Disminución del coste por asistente, impacto, etc.
Posibilidad de reutilización al 100%
> Gran poder segmentación.
> Medición de resultados de manera precisa.
36. Key Learnings de los eventos
virtuales
Focus en el objetivo…
Y después …
1. La promoción del evento es muy importante.
2. La gestión debe ser 100% profesional. Virtual no significa fácil.
3. Proceso de registro sencillo.
4. La encuesta de opinión es muy importante.
5. Informar y facilitar los requisitos técnicos – Check point transparente al usuario.
6. Si queremos que la gente siga accediendo, después del evento, hay que hacer
comunicación.
7. La potencia es el networking mediante un sistema de multiusuario real.
8. Sencillo – Evitar instalar nada.
37. Entornos y
Eventos Virtuales
¡GRACIAS POR SU
ATENCIÓN!
¡Incluso tú! el alto de la tercera
fila
Si desea ver la presentación:
www.visualmente.com/laboratorio
38. Localízanos
ESPAÑA
VisualMente Director General - EMEA
Laguna del Marquesado, 11 Héctor Merodio
B0-16 T: + 34 91 188 37 56
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SI HA LLEGADO HASTA AQUÍ
ES
QUE HEMOS DESPERTADO SU
Notes de l'éditeur
World of Warcraft , lanzado en 2004 y con 8,5 millones de suscriptores. Estos números colocan a WoW en la primera posición de este ranking, en gran parte gracias a China, ya que el país asiático contribuye con 4 millones de jugadores. Habbo Hotel , lanzado en 2000 y con 7,5 millones de usuarios activos. Este mundo virtual tiene su base en Finlandia y es muy popular entre los adolescentes. RuneScape , lanzado en 2001 y con 5 millones de usuarios activos. Esta comunidad está implementada en lenguaje Java y da la posibilidad de elegir entre una cuenta gratis y otra de pago. Club Penguin , lanzado en 2006 y con 4 millones de usuarios activos. Se trata de un MMO para niños cuyos juegos son similares a los de otras redes, como Habbo Hotel. Webkinz , lanzado en 2005 y con 3,8 millones de usuarios activos. Webkinz también va dirigido a un público infantil y se caracteriza por su gran originalidad, que le ha permitido colocarse entre los cinco primeros. Gaia Online , lanzado en 2003 y con 2 millones de usuarios activos. No es del todo un MMO ni tampoco un sitio social, pero parece ser que están pensando enfocarlo finalmente como un sitio para jugar en red. Guild Wars , lanzado en 2005 y con 2 millones de usuarios activos. Se trata de otro MMO, aunque este no admite usuarios de Mac, cosa que sí hace RuneScape. Puzzle Pirates , lanzado en 2003 y con 1,5 millones de usuarios activos. Lo publica Ubisoft y lo ha desarrollado indy king Three Rings; reúne a todos aquellos jugadores interesados en navegar los siete mares y ser el más temible de los piratas. Lineage I/II , lanzado en 1998 y con 1 millón de suscriptores. Aunque en su día Lineage fue el más popular, los cambios que se han ido introduciendo y la aparición de otros mundos virtuales han hecho que haya ido cayendo. Second Life , lanzado en 2003 y con 500.000 usuarios activos. Después de estar apareciendo constantemente en los medios desde su creación, Second Life ya no necesita ninguna presentación y seguramente su cifra de usuarios activos aumente como la espuma en los próximos meses. VisualCity On 24 Barcelona Virtual Inxpo Imaste Eventos virtuales (Argentina) VirtualEvents 365 Unisfair Virtual Real State Fair Virtual Fair
World of Warcraft , lanzado en 2004 y con 8,5 millones de suscriptores. Estos números colocan a WoW en la primera posición de este ranking, en gran parte gracias a China, ya que el país asiático contribuye con 4 millones de jugadores. Habbo Hotel , lanzado en 2000 y con 7,5 millones de usuarios activos. Este mundo virtual tiene su base en Finlandia y es muy popular entre los adolescentes. RuneScape , lanzado en 2001 y con 5 millones de usuarios activos. Esta comunidad está implementada en lenguaje Java y da la posibilidad de elegir entre una cuenta gratis y otra de pago. Club Penguin , lanzado en 2006 y con 4 millones de usuarios activos. Se trata de un MMO para niños cuyos juegos son similares a los de otras redes, como Habbo Hotel. Webkinz , lanzado en 2005 y con 3,8 millones de usuarios activos. Webkinz también va dirigido a un público infantil y se caracteriza por su gran originalidad, que le ha permitido colocarse entre los cinco primeros. Gaia Online , lanzado en 2003 y con 2 millones de usuarios activos. No es del todo un MMO ni tampoco un sitio social, pero parece ser que están pensando enfocarlo finalmente como un sitio para jugar en red. Guild Wars , lanzado en 2005 y con 2 millones de usuarios activos. Se trata de otro MMO, aunque este no admite usuarios de Mac, cosa que sí hace RuneScape. Puzzle Pirates , lanzado en 2003 y con 1,5 millones de usuarios activos. Lo publica Ubisoft y lo ha desarrollado indy king Three Rings; reúne a todos aquellos jugadores interesados en navegar los siete mares y ser el más temible de los piratas. Lineage I/II , lanzado en 1998 y con 1 millón de suscriptores. Aunque en su día Lineage fue el más popular, los cambios que se han ido introduciendo y la aparición de otros mundos virtuales han hecho que haya ido cayendo. Second Life , lanzado en 2003 y con 500.000 usuarios activos. Después de estar apareciendo constantemente en los medios desde su creación, Second Life ya no necesita ninguna presentación y seguramente su cifra de usuarios activos aumente como la espuma en los próximos meses. VisualCity On 24 Barcelona Virtual Inxpo Imaste Eventos virtuales (Argentina) VirtualEvents 365 Unisfair Virtual Real State Fair Virtual Fair
La organización de un evento virtual tiene unas pautas para que su realización no tenga ningún tipo de contratiempo. Comunica, comunica y después comunica: Piensa en las acciones de comunicación del evento como si fuera un evento real, realiza todas las acciones que estén en tu mano o presupuesto y recuerda, en un evento físico la gente se ha desplazado al lugar y no tiene otra cosa que hacer pero en un evento virtual estará en el trabajo o en casa con otras tareas rondando, no está mal hacer una comunicación el mismo día del evento. Presta ayuda virtual . En un evento en directo es importante contar con asistentes que se mantengan activos en el evento virtual, estos asistentes deben ser proactivos y guiar a la gente, el modelo azafata sentada en un stand no es válido en este caso. Descubre la superficie de tu evento. Debes conocer los espacios de tu evento virtual como si fuera tu barrio, para saber las posibilidades y limitaciones al momento de realizar el evento. Piensa de manera interactiva . Ofrece a los participantes una forma de interactuar con los objetos, escenarios y asistentes presentes. Por ejemplo al hacer clic sobre un objeto mostrar información sobre la empresa o sobre el evento en sí, añadir un vídeo a favoritos, invitar a un visitante a una charla privada, participar en concursos, encuestas, etc. Ofrece Artículos promocionales . Ofrece regalos a los usuarios que reflejen el sentido del evento. Por ejemplo una funda para tu blackberry, participar en el sorteo de un navegador, etc. Muestra el evento virtual en el mundo real y viceversa . Aprovecha el evento en el mundo real para mostrar las bondades del evento virtual, mediante pantallas interactivas, retransmite en el evento virtual lo que ocurre en el evento real a través de streaming; crea en los participantes una experiencia duradera. Mantén una conversación pertinente con tus asistentes . Dispón anfitriones y expertos sobre el tema del evento para mantener el buen funcionamiento de las conversaciones y comunicar el mensaje clave con frecuencia. Estos anfitriones deben ser proactivos, deben ofrecerse al visitante. Difunde el evento en otros foros . Un evento virtual no sólo complementa y mejora el evento en el mundo real, sino que además aumenta la popularidad del acontecimiento. Publicita y retransmite paralelamente tu evento en Blogs, Facebook, MySpace, Twitter, etc. Los prescriptores de estos medios 2.0. pueden difundir el evento si ven en él un modo de añadir valor a su contenido. Mantén el evento en diferido. Si el evento cuenta con contenidos, conferencias, o cualquier valor añadido que se pueda ver en diferido, mantén el evento funcionando durante unos meses, el evento seguirá rentando y la gente que no haya podido acudir, incluso la que pudo, lo agradecerá. Mídelo todo. El factor diferencial hoy por hoy de los eventos virtuales sobre los físicos, es que todo se puede medir. Pide al proveedor de eventos virtuales que configure los informes que necesitas en cuanto a número total de visitantes, conferencias visualizadas, documentos descargados, escenarios más visitados, encuestas, etc. Cualquier dato puede ser importante a la hora de medir el impacto del evento. Recuerda, recuerda y después recuerda. Una vez concluido el evento es importante mantener la comunicación con el asistente, proponiéndole una encuesta, si el evento se mantiene en diferido recordándole el acceso cada semana o 15 días, etc. La comunicación no debe cesar una vez terminado el día del evento principal.
BlackBerry es una marca de RIM – La solución BlackBerry es mucho más amplia que el correo en el móvil, y en aras de profundizar en ese mensaje están trabajando. Para ello necesitan fundamentalmente dos cosas: Clientes que demanden de aplicaciones que les satisfagan Proveedores que las desarrollen
Es importante fidelizar proveedores que desarrollan sus aplicaciones para BlackBerry destinadas a clientes finales.
Es importante fidelizar proveedores que desarrollan sus aplicaciones a clientes.
Es importante fidelizar usuarios ellos demandan las aplicaciones, quieren herramientas que les faciliten la vida
Es importante fidelizar usuarios ellos demandan las aplicaciones, quieren herramientas que les faciliten la vida
La conjunción de todos es lo importante
Una feria virtual, en la que asistían directores de IT de grandes compañías. Teníamos Stands donde sponsors presentaban sus productos, además de poder participar en ponencias donde se explicaban casos de éxito de otras compañías a través de las soluciones de los sponsors
Un centro de conferencias virtuales, que sirvió para fidelizar a usuarios y ponerles en contacto directo con la marca; enseñándoles como sacar un mayor partido a sus dispositivos.
BlackBerry use it for:
Networking 2.0.: Espacios específicos para la comunicación pública y privada. Intercambio directo de información entre expertos BlackBerry, Partners y Asistentes. Localizador de sponsors, documentación, y asistentes. IMPORTANTE Gestión integral del evento: Comunicación previa y post Asistentes durante el evento Comunicación mediante un sistema de megafonía. Sistema de encuesta de satisfacción de asistentes.
Complementamos la base de datos de RIM gracias al perfil de registro. Esto permitió que tanto RIM como los sposnsors / partners pudieran realizar acciones de Marketing y promoción muy bien focalizadas La herramienta permite el seguimiento detallado de la actividad de cada participante, tiempo empleado, conferencias visualizadas, documentación descargada, etc. Esto permite que tanto la marca como los sponsor pudiesen contactar de manera directa con los asistentes, sabiendo en que estaban interesados y concertando citas realmente eficientes.
Los asistentes pudieron personalizar su perfil y elegir su propio avatar, pasear por todos los escenarios, disfrutar gratuitamente de conferencias impartidas por expertos de BlackBerry®, descargar todo tipo de materiales sobre los dispositivos, así como gran cantidad de aplicaciones gratuitas, además de comunicarse con otros usuarios y expertos , por medio de herramientas tipo chat (público y privado) o mensajería interna.