Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Open : l’impératif
technologique
Les Nouvelles Frontières...
19 Novembre 2015
AppNexus Inc. — Confidential2
Marketing Remix
Ma maman
AppNexus Inc. — Confidential3
4 AppNexus Inc. — Confidential
Global Trust
Report
1,200 participants
Annonceurs, Agences Media, Agences
Creatives, Editeu...
5 AppNexus Inc. — Confidential
des acteurs déclarent ne pas
ou peu comprendre comment
le programmatique fonctionne44%
63% ...
…Pourtant tout le monde est convaincu de l’importance
du programmatique
AppNexus Inc. — Confidential6
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Pourquoi est-ce important de
s’intéresser à l’adtech?
7 AppNexus Inc. — Confidential
Adtech : de quoi parle-t-on exactement?
AppNexus Inc. — Confidential8
L’ensemble des technologies qui font
fonctionner la ...
Le cycle des innovations s’est considérablement accéléré…
AppNexus Inc. — Confidential9
…bousculant ainsi en permanence les besoins des
consommateurs
AppNexus Inc. — Confidential10
Le changement du paradigme de gestion d’entreprise :
du cartésianisme au pragmatisme
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D’une gestion industrielle à une gestion expérimentale de
la publicité
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L’adtech fait converger toutes les données commerciales
de l’entreprise en un système d’information
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Une bizarrerie de notre industrie…
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Mobile Video
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Les “Walled Garden”
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution15
est le leader mondial
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David Baranes (AppNexus) - Open : l’impératif technologique - Marketing Remix by Viuz

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  • Principalement des logiciels d’achat et de vente de publicité
    mais aussi: tracking, mesure, message, etc
  • 75 ans pour 100 millions d’abonnés au tél
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  • Principalement des logiciels d’achat et de vente de publicité
    mais aussi: tracking, mesure, message, etc
  • David Baranes (AppNexus) - Open : l’impératif technologique - Marketing Remix by Viuz

    1. 1. Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Open : l’impératif technologique Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 David Baranès Region Manager South-West Europe AppNexus
    2. 2. 19 Novembre 2015 AppNexus Inc. — Confidential2 Marketing Remix
    3. 3. Ma maman AppNexus Inc. — Confidential3
    4. 4. 4 AppNexus Inc. — Confidential Global Trust Report 1,200 participants Annonceurs, Agences Media, Agences Creatives, Editeurs, AdTech
    5. 5. 5 AppNexus Inc. — Confidential des acteurs déclarent ne pas ou peu comprendre comment le programmatique fonctionne44% 63% des annonceurs 48% des agences 47% des éditeurs La compré hension du programmatique est limité e dans l’industrie…
    6. 6. …Pourtant tout le monde est convaincu de l’importance du programmatique AppNexus Inc. — Confidential6 de l’écosystème utilise le programmatique 67%
    7. 7. Pourquoi est-ce important de s’intéresser à l’adtech? 7 AppNexus Inc. — Confidential
    8. 8. Adtech : de quoi parle-t-on exactement? AppNexus Inc. — Confidential8 L’ensemble des technologies qui font fonctionner la publicité sur internet .
    9. 9. Le cycle des innovations s’est considérablement accéléré… AppNexus Inc. — Confidential9
    10. 10. …bousculant ainsi en permanence les besoins des consommateurs AppNexus Inc. — Confidential10
    11. 11. Le changement du paradigme de gestion d’entreprise : du cartésianisme au pragmatisme AppNexus Inc. — Confidential11 Rene Descartes Charles Sanders Peirce VS
    12. 12. D’une gestion industrielle à une gestion expérimentale de la publicité AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution12 Recherche Ciblage d’audience Media Planning Message Message Traditionel Real-time VS ADVERTISING Research Audience Targeting VENTES Media Planning VENTES
    13. 13. L’adtech fait converger toutes les données commerciales de l’entreprise en un système d’information AppNexus Inc. — Confidential13
    14. 14. Une bizarrerie de notre industrie… AppNexus Inc. — Confidential14 Ad Server Programmati c Mobile Video (DSP) (SSP) (For Advertisers) (For Advertisers & Publishers) (For Publishers) (Programmatic ) (Programmatic ) …l’adtech est produit par les grands medias internet
    15. 15. Les “Walled Garden” AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution15
    16. 16. est le leader mondial indé pendant adtech
    17. 17. Conclusions AppNexus Inc. — Confidential17 1.La compréhension de l’adtech est un enjeu clé pour les entreprises 2. Le choix du partenaire technologique est stratégique 3. Ma maman ne comprendra peut être jamais ce que nous faisons…
    18. 18. Merci! 18 AppNexus Inc. — Confidential

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