Guillaume Mazain
Country Manager France
Videolody
Les Nouvelles Frontières du Marketing
Digital
Paris, 28 Mai 2015
Télé et...
Vers une véritable disruption PUBLICITAIRE :
POURQUOI (MAINTENANT)?
LE POUVOIR
DE LA DATA
DE NOUVEAUX ACTEURS
BOULEVERSENT...
UN marché publicitaire
qui doit s’orienter vers
la convergence & L’ « addressability »
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Casser les silos et converger ver...
Une consommation de la vidéo
qui ne cesse de progresser
Source: Médiamétrie – Mediamat – avril-juin 2015 – Individus 15 an...
Comme EN TV, Les annonceurs
aspirEnt à définir leurs
propres standards vidéo…
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UNIVERSEL
VISIBILITÉ OPTI...
…Et actionnent de plus en plus
de stratégies multi-écrans
Source: Videology, Q2 2015.
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The New Golden Rule for
Converging World:
The One with the Gold Rules.
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TV LINÉAIRE
& NON LINÉAIRE
IPTV, Cable & Sat
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France Télévisions
Canal+, etc.
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Youtube
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contenu + Data + CONVERGENCE
= efficacité
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CONTENU DATA CONVERGENCE
IMPACT SUR LES VENTES
Catch-Up TV vs Plateformes vidé...
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Les conclusions…
• DATA
• Au coeur de votre stratégie média.
• Monnaie unique de la convergence.
• CONVERGENCE DES MEDI...
merci
Guillaume MAZAIN
country manager France -Videology
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Guillaume Mazain (Videology) - Télé et vidéo : la grande convergence - Marketing Remix by Viuz

  1. 1. Guillaume Mazain Country Manager France Videolody Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Télé et vidéo : La grande convergence
  2. 2. Vers une véritable disruption PUBLICITAIRE : POURQUOI (MAINTENANT)? LE POUVOIR DE LA DATA DE NOUVEAUX ACTEURS BOULEVERSENT L’ÉCOSYSTÈME LES MODÈLES DE DISTRIBUTION ONT CHANGÉ LA NÉCÉSSITÉ D’ADAPTER SA COMMUNICATION LES CONSOMMATEURS REDÉFINISSENT LES RÈGLES 2
  3. 3. UN marché publicitaire qui doit s’orienter vers la convergence & L’ « addressability » 3 Casser les silos et converger vers l’atteinte d’un même objectif. Adresser les messages publicitaires à des cibles clairement identifiées. CONVERGENCE Conserver la maîtrise tout au long de cette transition. ADDRESSABILITY CONTRÔLE
  4. 4. Une consommation de la vidéo qui ne cesse de progresser Source: Médiamétrie – Mediamat – avril-juin 2015 – Individus 15 ans et plus NOMBRE DE PERSONNES DE 15 ANS ET + AYANT REGARDÉ UN PROGRAMME TV EN LIVE OU REPLAY SUR UN AUTRE ÉCRAN AU COURS DE LA JOURNÉE Avril à Juin 2015 comparaison à avril à juin 2014 Pas en concurrence avec le média TV mais en complément
  5. 5. Comme EN TV, Les annonceurs aspirEnt à définir leurs propres standards vidéo… 5 AUDIENCE CAPPING UNIVERSEL VISIBILITÉ OPTIMISATIONS
  6. 6. …Et actionnent de plus en plus de stratégies multi-écrans Source: Videology, Q2 2015. 63% des campagnes vidéos intégrent au moins deux écrans au 2nd trimestre 2015 (vs 53% en Q4 2014). 6
  7. 7. 7   The New Golden Rule for Converging World: The One with the Gold Rules. 7 DATA
  8. 8. 8 TV LINÉAIRE & NON LINÉAIRE IPTV, Cable & Sat TF1 M6 France Télévisions Canal+, etc. VIDÉO ONLINE Éditeurs Youtube Facebook Dailymotion Webedia, etc. 8 LA DATA POUR CONNECTER CES DEUX MONDES
  9. 9. contenu + Data + CONVERGENCE = efficacité 9 CONTENU DATA CONVERGENCE IMPACT SUR LES VENTES Catch-Up TV vs Plateformes vidéo vs Autres CATCH-UP TV PLATEFORMES VIDÉO AUTRES IMPACT SUR LES VENTES Impressions ciblées vs non ciblées TAUX DE PÉNÉTRATIONIMPACT SUR LES VENTES (EN VOLUME) IMPACT SUR LES VENTES (EN VALEUR) IMPACT SUR LES VENTES Ciblage multi-écrans vs 100% digital ONLINE SOCIO-DEMO ONLINE INTENTIONNISTE CIBLAGE ONLINE & TV Impressions ciblées Impressions non ciblées Etude Videology – Etats-Unis – Base foyers
  10. 10. 10 Les conclusions… • DATA • Au coeur de votre stratégie média. • Monnaie unique de la convergence. • CONVERGENCE DES MEDIA • Comprendre la consommation média de votre audience et planifier vos campagnes en conséquence. • APPROCHE HOLISTIQUE • Adopter une approche vidéo globale et multi-écrans. 10
  11. 11. merci Guillaume MAZAIN country manager France -Videology @VideologyGroup @mazain75

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