Keynote :
Les impressions
visibles, une opportunité
pour les éditeurs
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris,...
Les impressions visibles,
une opportunité pour les éditeurs
Viuz
19 Novembre 2015
3
“ M E S P U B I C I T E S S O N T S E R V I E S
M A I S S O N T - E L L E S V U E S ?
Les annonceurs :
La visibilité publicitaire, un concept novateur ?
AppNexus Inc4
Ecran
Page web
Bannière visible
Ou une commodité ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution5
Depuis Avril 2015, toutes les impressions gérées
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En programmatique,
une publicité sur deux est visible
6 AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
Une grande part des inventaires est très visible…
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…Quelque soit le secteur
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Les inventaires visibles sont-ils valorisés ? Pas encore…
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution9
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Viewable deals : la vente d’impressions visibles
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution10
DEAL au
CPM Visible...
Pourquoi un éditeur a intérêt vendre des impressions visibles ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution11
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Laurent Nicolas AppNexus les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs marketing remix by viuz

  1. 1. Keynote : Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Laurent Nicolas Vice-Président Produit AppNexus MarketingRemix by Viuz Paris, 19 novembre 2015
  2. 2. Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs Viuz 19 Novembre 2015
  3. 3. 3 “ M E S P U B I C I T E S S O N T S E R V I E S M A I S S O N T - E L L E S V U E S ? Les annonceurs :
  4. 4. La visibilité publicitaire, un concept novateur ? AppNexus Inc4 Ecran Page web Bannière visible
  5. 5. Ou une commodité ? AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution5 Depuis Avril 2015, toutes les impressions gérées sur AppNexus sont mesurées automatiquement. Les acheteurs et les vendeurs connaissent la visibilité de leurs campagnes et de leurs inventaires. Cette information fondamentale est gratuite.
  6. 6. En programmatique, une publicité sur deux est visible 6 AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
  7. 7. Une grande part des inventaires est très visible… AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Visibilité globale Visibilité du premier quartile
  8. 8. …Quelque soit le secteur AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Visibilité globale Visibilité du premier quartile
  9. 9. Les inventaires visibles sont-ils valorisés ? Pas encore… AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 CPM par tranche de visibilité (0%-100%)
  10. 10. Viewable deals : la vente d’impressions visibles AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution10 DEAL au CPM Visible Campagnes BID 10€ VCPM BID $4 CPM IMPRESSION 1 Visible 10 € $0 Paiement Final IMPRESSION 2
  11. 11. Pourquoi un éditeur a intérêt vendre des impressions visibles ? AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution11 Revaloriser le BTF L’annonceur peut augmenter sa couverture, sans risque Accéder à une demande premium Les campagnes de branding plébicitent la visibilité Favoriser les emplacements visibles Un équivalent CPM est calculé à partir de la visibilité prévue Augmenter les revenus Les différents de modes de vente sont mis en compétition

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