Keynote :
Publicité digitale,
l’impératif de la qualité.
Etat des lieux et
perspectives
Les Nouvelles Frontières du Market...
De la visibilité
à la qualité média,
et ensuite ?
2007
Alenty invente la mesure de la visibilité publicitaire
2015
De la visibilité à la qualité média
Visibilité
Encombrement
publicitaire
Transparence
de l’URL
Brand safety
Fraude
En...
Et ensuite ?
Protéger l’image de marque,
et exclure la fraude, préventivement
Possible à chaque niveau :
- éditeur
- acheteur programma...
Commercialiser
en garantissant la visibilité
Comprendre l’impact
de la visibilité sur le ROI des campagnes
Maximiser le ROI des campagnes
en optimisant la qualité média
ROI des campagnes
Qualité de l’exposition
Qualité du contenu...
Faciliter la segmentation
des inventaires, distinguer le premium
Elevées
Qualité de l’exposition,
qualité du contenu :
CPM...
Améliorer l’expérience utilisateur
Merci
Table ronde
Le programmatique
et la data répondent-
ils aux enjeux des
annonceurs ?
Laurence Bonicalzi Bridier,
Directrice...
Keynote :
Programmatique mobile
enjeux et perspectives
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015
Ar...
LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES
LA PLACE MEDIA : ALLIANCE MÉDIA PREMIUM
70%
4 Mds
De Reach en France*
Impressions par mois
300 Marques Medias Premium
32M ...
Du CA Web haut de page réalisé à plus de 3€ CPM
25%
+30% Revenus Year-on-Year
UN SUCCÈS EN QUELQUES CHIFFRES
40 000
15%
An...
LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE
LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES
LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES
LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE
LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
VOLUMES GARANTIS
VOLUMES NON-GARANTIS
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
$$$
$
LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
OPEN AUCTIONS
VOLUMES GARANTIS
VOLUMES NON-GARANTIS
LA PLACE MEDIA
RTB
LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
OPEN AUCTIONS
PRIVATE MARKETPLACE
VOLUMES GARANTIS
VOLUMES NON-GARANTIS
LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
OPEN AUCTIONS
PRIVATE MARKETPLACE
PREFERED DEALS RÉGIE
VOLUMES GARANTI...
LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
OPEN AUCTIONS
PRIVATE MARKETPLACE
PREFERED DEALS
VOLUMES GARANTIS
VOLU...
LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
RÉGIE
LA PLACE MEDIA
RTB
OPEN AUCTIONS
PRIVATE MARKETPLACE
PREFERED DEALS
VOLUMES GARANTIS
VOLU...
LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ?
LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES
LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE
INVESTISSEMENTS PROGRAMMATIQUE AUX USA – PART DU MOBILE
2014
$10 Mds
2015
$15 Mds
2016
$22 Mds
2017
$27 Mds
Sources : eMar...
ACCÉDER À UNE DEMANDE
PLUS IMPORTANTE
DIFFUSER DES FORMATS
RICH MEDIA ET VIDÉOS
INTÉGRER
LES FORMATS IN FEED
L’INTÉGRATION...
NON INTRUSIF 100% VISIBLE CPM BANNER x4
OPEN RTB v2.3 : LES POINTS FORTS DU NATIF IN-FEED
OPEN RTB v2.3 : LE IN-FEED NATIF
DÉJÀ LIVE DANS 5 APPLICATIONS iOS & ANDROID
LPM : 1ère PLACE DE MARCHÉ APPLICATIVE EN FRANCE
8 APPLICATIONS DANS LE TOP 10 OJD
MERCI
Keynote :
Retour d’expérience sur
l’internalisation
programmatique chez
Deezer
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digit...
Retour d’expérience sur
l’internalisation programmatique
chez Deezer
Quel parcours suivre ?
Quels partenaires choisir ?
Quelles embûches éviter ?
Quelques créations à partager 
Keynote :
Les impressions
visibles, une opportunité
pour les éditeurs
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris,...
Les impressions visibles,
une opportunité pour les éditeurs
Viuz
19 Novembre 2015
43
“ M E S P U B I C I T E S S O N T S E R V I E S
M A I S S O N T - E L L E S V U E S ?
Les annonceurs :
La visibilité publicitaire, un concept novateur ?
AppNexus Inc44
Ecran
Page web
Bannière visible
Ou une commodité ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution45
Depuis Avril 2015, toutes les impressions gérées
...
En programmatique,
une publicité sur deux est visible
46 AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
Une grande part des inventaires est très visible…
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution47
0%
10%
20%
30%
40%...
…Quelque soit le secteur
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution48
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%...
Les inventaires visibles sont-ils valorisés ? Pas encore…
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution49
0 10 20 30...
Viewable deals : la vente d’impressions visibles
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution50
DEAL au
CPM Visible...
Pourquoi un éditeur a intérêt vendre des impressions visibles ?
AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution51
Reva...
Keynote :
Temps réel, retour
d’expérience et
perspectives
Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital
Paris, 28 Mai 2015...
Retour d'expériences et
perspectives sur le marketing
temps réel
07/12/2015
Renaud Véron
PMU - Head of Marketing Projects
...
La prise de pari se concentre dans l’heure et les
minutes précédant les évènements
54
Evènements sportifs et
hippiques en ...
Une exposition media online « temps réel »
orchestrée autour de 3 assets clés du Pari
55
CALENDRIER
jusqu’à 10 évènements
...
REX #1 – Oui, le temps réel appliqué au média online
est un levier générateur de valeur
56
Evolution du nombre d’actifs au...
REX #2 – Et oui, le temps réel cumule les
complexités technologiques
57
Pouvoir
diffuser du
« temps réel »
avec des
contra...
REX # 3 – Le temps réel impose un nouveau
défi dans le pilotage des ROI media
Un emplacement diffuse à la fois des
messag...
REX #4 – Le retour de l’humain, épisode II
La multiplicité des enjeux et des contraintes
opérationnels nécessite une inte...
Perspectives
Plus que jamais, construire un triptyque efficace et opérationnel:
DATA, TECH, PEOPLE (annonceur & éditeurs &...
Merci, Q&R !
Renaud Véron
PMU - Head of Marketing Projects
@renaudveron
Table ronde
La vidéo, grande
reine du temps
réel
Sylvain Travers, VP programmatique,
Webedia
Thomas Zaruba, Head of progra...
Merci
#VIUZ
Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et perspectives   marketing remix by viuz
Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et perspectives   marketing remix by viuz
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et perspectives marketing remix by viuz

223 vues

Publié le

Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et perspectives marketing remix by viuz

Publié dans : Marketing
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
223
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
5
Actions
Partages
0
Téléchargements
7
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

  • Bonjour à toutes et à tous, je suis venu vous parler de visibilité et de qualité média.
    Nous allons regarder ensemble comment tout ça a commencé, où on en est aujourd’hui, et vers quoi on se dirige.

  • En 2007, Alenty invente la mesure de la visibilité effective de la publicité.
    Depuis, le développement de son usage a été constant et soutenu.

  • Mais cette année, quelque chose a changé : on a commencé à parler aussi des autres facettes de la qualité média, et à aborder ces différents sujets comme un tout.
    La visibilité, la fraude, la brand safety, l’encombrement publicitaire, le professionalisme du contenu, etc, constituent bien différentes facettes d’un même sujet : la qualité média.

  • A partir de là, quelles sont les opportunités qui se présentent au marché autour de ces nuances de la qualité média ? Je vous propose d’en passer un certain nombre en revue ensemble.

  • Première opportunité, se protéger de la fraude et des risques de brand safety, de manière préventive. Le monitoring n’est plus suffisant.
    Des solutions existent pour chaque niveau de la chaîne, que ce soit à base d’API, de segments pré-bid intégrés dans les bidders ou de filtrage dynamique des impressions.

  • Il semble clair qu’on s’achemine vers un marché ou la plus grande partie des impressions va être commercialisée avec une garantie de visibilité, que ce soit via un modèle au CPH comme le FT ou The Economist, ou la facturation des impressions visibles uniquement.
    Aux Etats-Unis, c’est l’un des objectifs principaux de l’initiative Making Measurement Make Sense, pilotée par l’IAB, l’association des agences et l’association des annonceurs.

  • La visibilité n’est pas un but en soi, mais un moyen d’augmenter le ROI des campagnes. Il faut donc analyser en détail comment la visibilité impacte la performance.
    Les travaux de notre équipe de data scientists montrent que c’est la visibilité cumulée à l’individu qui est déterminante, et qu’il existe une durée d’exposition optimale, au-delà de laquelle les rendements sont décroissants (saturation).

  • Quand on optimise une campagne, on se rend vite compte que les paramètres de qualité d’exposition (ex : visibilité, encombrement publicitaire, fraude, ...) ou de contexte (brand safety, qualité du contenu, ....) ont beaucoup plus d’impact sur le résultat que la donnée utilisateur. Et pourtant, le marché n’a jusqu’à maintenant parlé que de donnée utilisateur. Le moment est donc venu de comprendre comment optimiser la qualité média pour maximiser le ROI.

  • Qu’est-ce que le Premium en matière d’inventaire publicitaire ? Jusqu’à maintenant, les définitions étaient souvent très vagues.
    Avec ces indicateurs de qualité média, on peut enfin concrétiser le premium, le définir, ce qui permettra peut-être de le distinguer et de mieux le valoriser. C’est une bonne nouvelle pour les vrais éditeurs et ceux qui développent un inventaire publicitaire de qualité.

  • Et ça tombe bien, parce qu’il semble qu’on ait un problème majeur. Les internautes nous disent clairement que sur Internet il y a trop de pubs, trop mauvaises, non pertinentes, intrusives.
    Améliorer l’expérience utilisateur est donc urgent, pour tout le monde, de l’éditeur à l’annonceur.

  • Merci
  • Demain : La vidéo In-Feed en live (Q1 2016) – en Beta (on a besoin de testeurs)
  • Yann Le Roux publicité digitale, l’impératif de la qualité. etat des lieux et perspectives marketing remix by viuz

    1. 1. Keynote : Publicité digitale, l’impératif de la qualité. Etat des lieux et perspectives Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Yann Le Roux Directeur Général Integral Ads France MarketingRemix by Viuz Paris, 19 novembre 2015
    2. 2. De la visibilité à la qualité média, et ensuite ?
    3. 3. 2007 Alenty invente la mesure de la visibilité publicitaire
    4. 4. 2015 De la visibilité à la qualité média Visibilité Encombrement publicitaire Transparence de l’URL Brand safety Fraude Engagement Professionnalisme du contenu Ciblage géographique etc...
    5. 5. Et ensuite ?
    6. 6. Protéger l’image de marque, et exclure la fraude, préventivement Possible à chaque niveau : - éditeur - acheteur programmatique - acheteur non programmatique
    7. 7. Commercialiser en garantissant la visibilité
    8. 8. Comprendre l’impact de la visibilité sur le ROI des campagnes
    9. 9. Maximiser le ROI des campagnes en optimisant la qualité média ROI des campagnes Qualité de l’exposition Qualité du contenu Donnée utilisateur
    10. 10. Faciliter la segmentation des inventaires, distinguer le premium Elevées Qualité de l’exposition, qualité du contenu : CPM : Elevé Faibles Faible
    11. 11. Améliorer l’expérience utilisateur
    12. 12. Merci
    13. 13. Table ronde Le programmatique et la data répondent- ils aux enjeux des annonceurs ? Laurence Bonicalzi Bridier, Directrice Associée, Weborama Rodolphe Rodrigues, Global Media Director, Axa MarketingRemix by Viuz Paris, 19 novembre 2015
    14. 14. Keynote : Programmatique mobile enjeux et perspectives Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Arthur Millet Directeur Général La Place Media MarketingRemix by Viuz Paris, 19 novembre 2015
    15. 15. LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES
    16. 16. LA PLACE MEDIA : ALLIANCE MÉDIA PREMIUM 70% 4 Mds De Reach en France* Impressions par mois 300 Marques Medias Premium 32M D’articles disponibles en ligne *Sources : Médiamétrie janvier 2015
    17. 17. Du CA Web haut de page réalisé à plus de 3€ CPM 25% +30% Revenus Year-on-Year UN SUCCÈS EN QUELQUES CHIFFRES 40 000 15% Annonceurs réguliers sur le réseau LPM Revenus fait sur le Mobile
    18. 18. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ? LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES
    19. 19. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ? LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE
    20. 20. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ? VOLUMES GARANTIS VOLUMES NON-GARANTIS RÉGIE LA PLACE MEDIA RTB $$$ $
    21. 21. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ? RÉGIE OPEN AUCTIONS VOLUMES GARANTIS VOLUMES NON-GARANTIS LA PLACE MEDIA RTB
    22. 22. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ? RÉGIE LA PLACE MEDIA RTB OPEN AUCTIONS PRIVATE MARKETPLACE VOLUMES GARANTIS VOLUMES NON-GARANTIS
    23. 23. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ? RÉGIE LA PLACE MEDIA RTB OPEN AUCTIONS PRIVATE MARKETPLACE PREFERED DEALS RÉGIE VOLUMES GARANTIS VOLUMES NON-GARANTIS +
    24. 24. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ? RÉGIE LA PLACE MEDIA RTB OPEN AUCTIONS PRIVATE MARKETPLACE PREFERED DEALS VOLUMES GARANTIS VOLUMES NON-GARANTIS
    25. 25. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ? RÉGIE LA PLACE MEDIA RTB OPEN AUCTIONS PRIVATE MARKETPLACE PREFERED DEALS VOLUMES GARANTIS VOLUMES NON-GARANTIS ENJEUX : • AUTOMATISER LE GARANTI • YIELDER LE GARANTI ET NON-GARANTI
    26. 26. LE PROGRAMMATIQUE : #WTF ? LE PROGRAMMATIQUE : ENJEUX ET PERSPECTIVES LE PROGRAMMATIQUE : MOBILE
    27. 27. INVESTISSEMENTS PROGRAMMATIQUE AUX USA – PART DU MOBILE 2014 $10 Mds 2015 $15 Mds 2016 $22 Mds 2017 $27 Mds Sources : eMarketer 2015 43% 60% 70% 76% LE MOBILE : L’AVENIR DU PROGRAMMATIQUE ?
    28. 28. ACCÉDER À UNE DEMANDE PLUS IMPORTANTE DIFFUSER DES FORMATS RICH MEDIA ET VIDÉOS INTÉGRER LES FORMATS IN FEED L’INTÉGRATION DU SDK LPM A PERMIS A NOS ÉDITEURS DE TRIPLER LEURS REVENUS MOBILES L’APPLICATIF MOBILE : UN MONDE DE VALEUR
    29. 29. NON INTRUSIF 100% VISIBLE CPM BANNER x4 OPEN RTB v2.3 : LES POINTS FORTS DU NATIF IN-FEED
    30. 30. OPEN RTB v2.3 : LE IN-FEED NATIF DÉJÀ LIVE DANS 5 APPLICATIONS iOS & ANDROID
    31. 31. LPM : 1ère PLACE DE MARCHÉ APPLICATIVE EN FRANCE 8 APPLICATIONS DANS LE TOP 10 OJD
    32. 32. MERCI
    33. 33. Keynote : Retour d’expérience sur l’internalisation programmatique chez Deezer Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Ombline de Coriolis Global Head of Acquisition Deezer MarketingRemix by Viuz Paris, 19 novembre 2015
    34. 34. Retour d’expérience sur l’internalisation programmatique chez Deezer
    35. 35. Quel parcours suivre ?
    36. 36. Quels partenaires choisir ?
    37. 37. Quelles embûches éviter ?
    38. 38. Quelques créations à partager 
    39. 39. Keynote : Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Laurent Nicolas Vice-Président Produit AppNexus MarketingRemix by Viuz Paris, 19 novembre 2015
    40. 40. Les impressions visibles, une opportunité pour les éditeurs Viuz 19 Novembre 2015
    41. 41. 43 “ M E S P U B I C I T E S S O N T S E R V I E S M A I S S O N T - E L L E S V U E S ? Les annonceurs :
    42. 42. La visibilité publicitaire, un concept novateur ? AppNexus Inc44 Ecran Page web Bannière visible
    43. 43. Ou une commodité ? AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution45 Depuis Avril 2015, toutes les impressions gérées sur AppNexus sont mesurées automatiquement. Les acheteurs et les vendeurs connaissent la visibilité de leurs campagnes et de leurs inventaires. Cette information fondamentale est gratuite.
    44. 44. En programmatique, une publicité sur deux est visible 46 AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution
    45. 45. Une grande part des inventaires est très visible… AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution47 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Visibilité globale Visibilité du premier quartile
    46. 46. …Quelque soit le secteur AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution48 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Visibilité globale Visibilité du premier quartile
    47. 47. Les inventaires visibles sont-ils valorisés ? Pas encore… AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution49 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 CPM par tranche de visibilité (0%-100%)
    48. 48. Viewable deals : la vente d’impressions visibles AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution50 DEAL au CPM Visible Campagnes BID 10€ VCPM BID $4 CPM IMPRESSION 1 Visible 10 € $0 Paiement Final IMPRESSION 2
    49. 49. Pourquoi un éditeur a intérêt vendre des impressions visibles ? AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution51 Revaloriser le BTF L’annonceur peut augmenter sa couverture, sans risque Accéder à une demande premium Les campagnes de branding plébicitent la visibilité Favoriser les emplacements visibles Un équivalent CPM est calculé à partir de la visibilité prévue Augmenter les revenus Les différents de modes de vente sont mis en compétition
    50. 50. Keynote : Temps réel, retour d’expérience et perspectives Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Renaud Veron Directeur Projet Marketing Digital PMU MarketingRemix by Viuz Paris, 19 novembre 2015
    51. 51. Retour d'expériences et perspectives sur le marketing temps réel 07/12/2015 Renaud Véron PMU - Head of Marketing Projects @renaudveron
    52. 52. La prise de pari se concentre dans l’heure et les minutes précédant les évènements 54 Evènements sportifs et hippiques en continu 24/7 Cotes mises à jour toutes les 30s Evolution des mises (€) online sport et turf heure par heure le 4 octobre 2015 Prix de l’Arc de Triomphe Ligue 1 PSG -OM
    53. 53. Une exposition media online « temps réel » orchestrée autour de 3 assets clés du Pari 55 CALENDRIER jusqu’à 10 évènements relayés par jour GAIN POTENTIEL un rafraichissement des cotes toutes les 30s PERSONNALISATION messages selon 3 segments client
    54. 54. REX #1 – Oui, le temps réel appliqué au média online est un levier générateur de valeur 56 Evolution du nombre d’actifs au sein d’un segment client semaine après semaine en 2015 +50% d’activité constaté sur un segment client « à réactiver » stimulée par une campagne proposant une offre spécifique
    55. 55. REX #2 – Et oui, le temps réel cumule les complexités technologiques 57 Pouvoir diffuser du « temps réel » avec des contraintes différentes selon les publishers ou les solutions RTB Disposer de de matériels créatifs intégrant des flux temps réel et répondant aux différents scénarii client …DCO Construire et identifier des segments client sur la base de data (surf, actrivité...) …DMP Avons-nous vraiment besoin de temps réel ? + +
    56. 56. REX # 3 – Le temps réel impose un nouveau défi dans le pilotage des ROI media Un emplacement diffuse à la fois des messages d’acquisition et de fidélisation respectant des modèles économiques différents  Impactant les achats média Les règles de contribution et d’attribution sont à réviser avec la réduction des périodes d’analyse et le renouvellement des messages  Impactant le calcul du ROI La data « média » concentre de plus en plus d’informations et donc de valeur  Impactant les outils de pilotage business et décisionnels 58
    57. 57. REX #4 – Le retour de l’humain, épisode II La multiplicité des enjeux et des contraintes opérationnels nécessite une intervention forte de l’annonceur La puissance de la diffusion ne doit pas être abandonnée au profit d’une diffusion « techniquement intelligente» mais qui n’exploiterait pas le potentiel 59
    58. 58. Perspectives Plus que jamais, construire un triptyque efficace et opérationnel: DATA, TECH, PEOPLE (annonceur & éditeurs & agences) Les clients vont s’habituer à ces publicités « plus riches », il faut préparer la montée en puissance avant de ringardiser les communications classiques Le marketing temps réel, nouvelle exigence client à l’instar des services d’accès multicanaux, du service client 24/7, des traitements automatisés… 60
    59. 59. Merci, Q&R ! Renaud Véron PMU - Head of Marketing Projects @renaudveron
    60. 60. Table ronde La vidéo, grande reine du temps réel Sylvain Travers, VP programmatique, Webedia Thomas Zaruba, Head of programmatic, Teads Philippe Boscher, Marketing and Business development, Pôle digital, TF1 publicité MarketingRemix by Viuz Paris, 19 novembre 2015
    61. 61. Merci #VIUZ

    ×