Este documento describe diferentes figuras retóricas visuales que pueden utilizarse en publicidad. Explica figuras sintácticas como las transpositivas, privativas y repetitivas, que alteran el orden o suprimen elementos de la imagen. También describe figuras semánticas como las contrarias, comparativas, sustitutivas y secuenciales, que enfatizan el contenido o refieren a algo diferente para generar nuevos significados. El objetivo de estas figuras es hacer la comunicación más efectiva.
2. A veces se apropia de
la poesía
Retórica
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5. La función de la retórica es
esencialmente la persuasión.
Las Figuras retóricas son utilizadas para dar
énfasis a una idea o sentimiento.
El énfasis deriva de la desviación consciente del
hablante o creador con respecto al sentido
literal de una palabra o al orden habitual de esa
palabra o grupo de palabras en el discurso.
6. Lo que se comunica a través de una
figura podría haberse dicho sin ella
de modo más simple y directo
aunque no siempre tan eficiente.
En síntesis: la figura constituye una
alteración del uso normal del
lenguaje y tiene el propósito de
hacer más efectiva la comunicación.
7. Este desvío necesita del cierre del
receptor quién completa o descifra
el mensaje.
• Permite una mayor expresividad
de los atributos del producto o
• Asimilar una fantasía a él…
otorgándole valoración mágica.
8. ►Tres ámbitos en los que el creativo puede producir
sus imágenes retóricas :
• lo verbal (nivel de los signos simbólicos)
• las imágenes (nivel de los signos icónicos)
• en la relación entre lo verbal y las imágenes
(integración de símbolos e íconos)
9. comunicarse
FORMA (significante) Y
CONTENIDO (significado)
En la comunicación visual lo más importante es el
sentido.
Las figuras que se escojan son siempre medios de
expresión del contenido.
11. FIGURAS RETÓRICAS
SINTÁCTICAS
La significación se cierra con
la simple mostración
La significación se basa en la
forma del signo.
Es altamente denotativa.
17. SINTÁCTICA: transpositiva
Es para Expedia, el servicio online de
planeación de viajes.
Todos pueden leer la frase “Wish you were
here” que se arma con los tickets de las
maletas, aún cuando le falten letras
19. SINTÁCTICA: privativa
(supresión)
Suprime parte
de la imagen.
Se entiende por
el contexto >>>
que el que
indica lo
esencial de la
imagen
Elipsis.
Una buena pinacoteca
necesita un Renoir
20. SINTÁCTICA: privativa
(supresión)
Suprime parte
de la imagen.
Se entiende por
el contexto >>>
que el que
indica lo
esencial de la
imagen
Elipsis.
40. SINTÁCTICA: tipogramas
Diseño para impulsar la venta de
libros de Jorge Luis Borges. Su
rostro está formado con sus
propias letras.
Primacía
del valor
estético
por sobre
el
significado
54. SEMÁNTICAS: comparativas -
hipérbole
Caen cuatro gotas y se inunda todo
Me rompí la cabeza estudiando
Corrí como un condenado
Comparación
Desmesurada
62. SEMÁNTICAS: comparativas -
metáfora
Mi mamá es una leona
Juan es la cabeza del proyecto
Schick
Traslación de sentido, de palabras o
imágenes
Asociación de términos simbólicos,
dependen de las connotaciones.
74. SEMÁNTICAS: sustitutiva -
metonimia
Contigüidad – sentido
de causa efecto
Vínculo por
transferencia del
atributo
Áridos camellos
Lámparas luminosas
Gracias a la crema nos damos cuenta
que estamos viendo el anuncio de
cabeza. Si las arrugas y líneas de
expresión son el resultado de la caída
de la piel por la gravedad ¿Qué tal una
crema que lo revierta?
87. SEMÁNTICAS: sustitutiva -
sinécdoque
Varias proas victoriosas enfilaban
hacia el puerto patrio
Más por
menos –
El todo
por la
parte
Sustitución de términos basada en la
asociación mental entre lo que se
muestra y su significado debido a una
relación causal, espacial o temporal. Por
ejemplo sustituir a la obra por el autor,
el producto por el lugar donde se
produce o el objeto por su utilización.