D tcesky telecom

Znaãka, barvy a písmo

?

kliknûte zde

Exit

Manual

Exit
Menu

Manual

• pouÏitím tlaãítek se pohybujte v pfiíslu‰né sekci
• jednotlivá loga najdete uloÏena na CDromu „znaãky âESKÉHO TELECOMU“
• z manuálu lze tisknout, je v‰ak tfieba pfiihlédnout k nízkému rozli‰ení nûkter˘ch zobrazení

• pro návrat do hlavní nabídky stisknûte „Menu”
• pro ukonãení prohlíÏení stisknûte tlaãítko „Exit”

nápovûda


?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

Exit

Rozmûry znaãky
Barvy
Registraãní známka
Znaãka a pozadí
Znaãka na pozadí
Partnerské aktivity
Nesprávné pouÏití znaãky
Typografie
SkloÀování
âESK¯ TELECOM versus CZECH TELECOM

Manual

obsah

Exit

?

Menu

Tato ilustrace definuje ochrannou zónu znaãky,
tj. minimální rozmûry pole se Ïlutou barvou.
V˘‰ka grafické ãásti se udává v plo‰n˘ch jednotkách
a pouÏívá se k urãení rozmûrÛ ochranné zóny.
Vlastní znaãka je 11 jednotek ‰iroká a 4 jednotky
vysoká, vãetnû písma a symbolÛ.

Manual

rozmûry znaãky

Ochranná zóna je 15 jednotek ‰iroká
a 7 jednotek vysoká.
V praxi vÏdy upfiednostÀujeme vût‰í neÏ minimální
rozmûry ochranné zóny.

V˘bûr rozmûrÛ.
Vût‰í rozmûry neÏ 150 % jsou moÏné

znaãka 37,5 %
16,5 mm ‰iroká

(napfi. etiketa na disketu)

znaãka 50 %
22 mm ‰iroká

(napfi. vizitka, karta s blahopfiáním,
podûkováním apod.)

znaãka 75 %
33 mm ‰iroká

(napfi. pozvánka, ãasopis A3, formát A5)

znaãka 100 %
44 mm ‰iroká

(napfi. dopis, obálka, desky formát A4)

znaãka 125 %
55 mm ‰iroká

(napfi. ãb. desky formát A4)

znaãka 150 %
66 mm ‰iroká

(napfi. ‰anon A4, pofiadaã)

X
X
X
X
X

7x

X
X
X

X

11 X

X

X

15 x


?

Exit
Menu

Manual

barvy

Znaãka âESK¯ TELECOM, ve specifické kombinaci
modré, zelené a Ïluté barvy, je základním prvkem
vizuální identity spoleãnosti.
Znaãka se skládá ze dvou ãástí umístûn˘ch
na Ïlutém podkladu:
1. Grafickou ãást tvofií abstraktní symbol sloÏen˘
ze tfií vodorovn˘ch linií, ve stfiedu ‰ikmo
rozdûlen˘ch na modrou levou polovinu a zelenou
pravou polovinu.

âESK¯ TELECOM modrá

âESK¯ TELECOM zelená

2. Textovou ãást pfiedstavují dvû slova, která tvofií
název spoleãnosti: slovo "âESK¯" umístûné nad
grafickou ãástí a slovo "TELECOM" umístûné pod
grafickou ãástí. PouÏit˘ druh písma byl vytvofien
v˘hradnû pro úãely znaãky âESK¯ TELECOM
a neexistuje v Ïádné jiné podobû.
3. Dominující barevnou sloÏkou je podklad se
Ïlutou barvou. Îlutá barva je pro prezentaci
identity spoleãnosti rozhodující: na dopravních
prostfiedcích, vlajkách, nápisech a v dal‰ích
materiálech vÏdy pouÏíváme podklad
ve Ïluté barvû.

âESK¯ TELECOM Ïlutá

PouÏití

Soutiskové barvy
Ïlutá

modrá

zelená

PMS®
CMYK/ %

109C/108U 2935
0-9-94-0

100-47-0-0

pantone green
100-0-65-0

Monitor

RGB/ %
RGB/ 0-255
RGB/ HTML

100-91-7
255-232-18
#FFCCOO

4-33-64
10-85-163
#003399

0-56-41
1-144-105
#009966

Nátûry

RAL
FLINT
RDS

1018
090 80 90

5017
PF 5840
260 40 45

6032
-

Fólie (neprÛhledná)

3M
Oracal
Jac

100-15
751-22
89472

100-47
751-98
89775

100-46
751-61
89674

Fólie (prÛsvitná)

3M
Oracal
Avery Fascal

3630-015
8500-13
5551 QM

3630-167
8500-51
5512 QM

3630-146
8500-09
5508 QM

Tisk (ofset, sítotisk)

Barevn˘ systém

Pro plochy s vnitfiním zdrojem osvûtlení pouÏíváme prÛsvitné materiály.
Pro plochy s vnûj‰ím bodov˘m osvûtlením pouÏíváme neprÛhledné materiály.


?

Exit
Menu

Manual

registraãní známka

0.25x
0.2x

0.25x
0.2x


?

Exit

Pfii pouÏití barevného provedení znaãky na
jakémkoliv pozadí pouÏijte základní provedení
znaãky na Ïlutém poli. Velikost Ïlutého pole
v tomto pfiípadû odpovídá velikosti ochranného
pole.V pfiípadû ãernobílého sítotisku na pozadí
s hustotou barvy 30 % nebo niÏ‰í pouÏijte ãernou
variantu znaãky. Pokud je hustota barvy vy‰‰í neÏ
30 %, pouÏijte bílou inverzní variantu znaãky.

Menu

Manual

znaãka a pozadí

0%

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %


?

Exit

Umístûní znaãky na fotografické pozadí
1 ãtyfii barvy: barevná znaãka na Ïlutém poli
2 ménû neÏ ãtyfii barvy a vzorované pozadí:
ãerná znaãka na bílém poli
3 ménû neÏ ãtyfii barvy a hladké pozadí:
bílá inverzní znaãka
4 ãerná a bílá a svûtlé hladké pozadí:
ãerná znaãka

Menu

Manual

znaãka na pozadí

1

3

2

4

5

7

Umístûní znaãky na barevném nebo ãernobílém
pozadí
5 ãtyfii barvy: barevná znaãka na Ïlutém poli
6 jedna tmavá barva: diapozitiv bílé znaãky
7 ãerná + 1 barva: bílá inverzní znaãka na
ãerném poli

6


?

Exit

Manual

Menu

partnerské aktivity

1

Umístûní statutu partnera akce a znaãky
âESK¯ TELECOM pfii partnersk˘ch aktivitách.
Pro uvedení statutu doporuãujeme pouÏít písmo
Officina Sans CE.
Statut partnera se uvádí VÎDY MEZI ZNAâKOU
A JIN¯M TEXTEM.

3

uvádí

1. Pfiíklad uvedení v posloupnosti:
znaãka_statut_ostatní text.
2. Pfiíklady statutu
3. Pfiíklad uvedení v posloupnosti:
bûÏn˘ text materiálu_statut_znaãka.
4. pfiíklady statutu

generální partner

2

4

uvádí

podporuje

generální partner

partner festivalu


?

Exit

Barvy jsou dÛleÏitou souãástí vizuální identity
spoleãnosti. Jejich správnému pouÏívání proto
vûnujeme velkou pozornost. Pro pouÏití znaãky
v kombinaci s barvou platí tfii základní pravidla:
1) V pfiípadû, Ïe mÛÏete vyuÏít v‰echny tfii firemní
barvy: pouÏijte modrozelenou znaãku na Ïlutém
pozadí.
2) V pfiípadû, Ïe nemÛÏete vyuÏít v‰echny tfii barvy
a pokud jedna z barev je ãerná: pouÏijte bílou
znaãku na tmavém pozadí (tmav‰ím neÏ 30%
hustota barvy) nebo ãernou znaãku na svûtlém
pozadí (svûtlej‰ím neÏ 40% hustota barvy),
pfiípadnû umístûte ãernou znaãku na bílé pole.

Menu

Manual

Následující pfiíklady demonstrují nûkteré z nejãastûj‰ích chyb pfii pouÏití barev znaãky:

- nesprávn˘ tvar: nepouÏívejte znaãku
se Ïlut˘m obrysem, ale originální
znaãku na Ïlutém pozadí

- nesprávné písmo a tvar: tento druh
písma nemÛÏeme pouÏít, písmo navíc
musí b˘t vycentrováno; pouÏijte znaãku
v originální podobû

- nesprávné barvy: znaãka by mûla b˘t
bílá a umístûná na modrém pozadí
- nesprávn˘ tvar: písmo je umístûno
na jediné fiádce a pod symbolem;
pouÏijte znaãku v originální podobû

- nesprávné barvy: levá polovina
symbolu by mûla b˘t modrá, pravá
polovina zelená
- nesprávn˘ tvar: znaãka je roz‰ífiená;
pouÏijte znaãku v originální podobû

3) V pfiípadû, Ïe mÛÏete vyuÏít pouze jednu barvu
(nikoli ãernou): pouÏijte bílou znaãku na tmavém
pozadí.
Dal‰í podrobnosti najdete v kapitolách „Znaãka
a pozadí“ a „Sponzorské aktivity“.
Neménû dÛleÏité je pravidlo, Ïe tvar (pomûry)
znaãky nemÛÏeme v Ïádném pfiípadû mûnit.
Pravidlo ã. 4 tedy zní: pouÏívejte pouze znaãku
v originální (digitální) podobû.

nesprávné pouÏití znaãky

- nesprávné barvy: nepouÏívejte Ïlutou
barvu v kombinaci s jin˘mi barvami neÏ
s modrou a zelenou. V tomto pfiípadû
vytvofite jednobarevné ãervené pole
na bílém pozadí a na ãerveném poli
umístûte bílou znaãku.

- nesprávné pouÏití: pouÏijte Ïluté pole,
na které umístûte modrozelenou znaãku

- nesprávn˘ tvar: poloviny symbolu
jsou posunuty; pouÏijte znaãku
v originální podobû

- nesprávn˘ tvar: nepouÏívejte ãernou
znaãku s bíl˘m obrysem, ale ãernou
znaãku na svûtlém pozadí

Existuje jediná v˘jimka: Pro velk˘ ãlenûn˘ znak byl vytvofien zvlá‰tní design s vyuÏitím Ïlutého obrysu a s vnitfiním
osvûtlením. V tomto pfiípadû rozhoduje trojrozmûrn˘ tvar znaãky.


?

Exit
Menu

Základním písmem spoleãnosti je font Officina
Sans, kter˘ pouÏíváme ve v‰ech textech
a publikacích.
Není povoleno pouÏívat jakékoliv stínování.

ITC Officina Sans CE Book

11 p

Manual

typografie

Pro kanceláfiské vyuÏití jsou pfiípustné dva druhy
písma:
- Times New Roman (pro ve‰kerou korespondenci
zpracovávanou na laserov˘ch tiskárnách)
- Arial (náhrada za písmo Officina Sans pouÏívaná
v ‰ablonách a formuláfiích)

ITC Officina Sans CE Italic Book

11 p

Times New Roman Regular

11 p

ABâëÉùFGHÍJKLM≈ÓPQ¤·ËÚÒVWX¯Î
abãìéûfghíjklmÀópqfi‰ÈúÛvwx˘Ï
0123456789!?,“&%()*

0123456789!?,“&%()*

ABâëùFGHÍJKLM≈ÓPQ¤·ËÒVWX¯Î
0123456789!?,“&%()*

ITC Officina Sans CE Bold

ITC Officina Sans CE Italic Bold

Times New Roman Bold

11 p

11 p

11 p

0123456789!?,“&%()*

0123456789!?,“&%()*

ABâëÉùFGHÍJKLM≈ÓPQ¤·ËÒVWX¯Î
0123456789!?,“&%()*

ITC Officina Serif CE Book

ITC Officina Serif CE Italic Book

Arial Regular

11 p

11 p

11 p

0123456789!?,“&%()*

0123456789!?,“&%()*

ABČĎĚFGHÍJKLMŇÓPQŘŠŤŮVWXÝŽ
abčďéěfghíjklmňópqřšťúůvwxýž
0123456789!?,“&%()*

ITC Officina Serif CE Bold

ITC Officina Serif CE Italic Bold

Arial Bold

11 p

0123456789!?,“&%()*

11 p

0123456789!?,“&%()*

11 p

ABCČDĎEĚFGHÍJKLMŇÓP
QŘŠŤŮVWXÝŽ
abčďéěfghíjklmňópqřšťúůvwxýž
0123456789!?,“&%()*


?

Exit

Pravidla pro pouÏití obchodního jména
âESK¯ TELECOM, a.s., v písemn˘ch dokumentech

âESK¯ TELECOM, a.s.
âesk˘ Telecom, a.s.
Pfii pouÏití obchodního jména jsou slova âESK¯
TELECOM vÏdy psána velk˘mi písmeny a zkratka a.s.
vÏdy mal˘mi písmeny. Mezi slova âESK¯ TELECOM
a zkratku a.s. vkládáme ãárku, po které vÏdy následuje
mezera. Ve zkratce a.s. se mezera nepouÏívá.
.....âESK¯ TELECOM, a.s., ......
Zkratka právní formy (a.s.) se v souvislém textu vÏdy
oddûluje z obou stran ãárkou, pfiípadnû jin˘m
znaménkem (dvojteãkou, stfiedníkem).
...âESK¯ TELECOM, a.s.
...âESK¯ TELECOM, a.s.?
...âESK¯ TELECOM, a.s.!
...âESK¯ TELECOM, a.s..
Pokud vûta konãí teãkou, dal‰í teãku za zkratkou a.s.
nepouÏíváme.
âESK¯ TELECOM, akciová spoleãnost,
Právní formu (a.s.) nerozepisujeme. Právní formu
v plném znûní (akciová spoleãnost) pouÏíváme pouze
v pfiípadû, je-li obsahem sdûlení, napfiíklad „âESK¯ TELECOM je akciovou spoleãností podnikající
v telekomunikacích ...“; „Probíhá tisková konference
akciové spoleãnosti âESK¯ TELECOM ...“.
...dostali jsme zprávu od âESKÉHO TELECOMU, a.s., ...

Menu

Manual

skloÀování

Obchodní jméno se v textu skloÀuje, neboÈ jakékoliv
jiné spojení v textu by bylo v rozporu s gramatick˘mi
pravidly. Pfii skloÀování nerozli‰ujeme velká a malá
písmena, základ i koncovku pí‰eme velk˘mi písmeny.
Napfiíklad - „Dostali jsme zprávu od âESKÉHO
TELECOMU, a.s., ...“. Pfiípadnû mÛÏeme pouÏít
substantivum a obchodní jméno v prvním pádu „Dostali jsme zprávu od akciové spoleãnosti
âESK¯ TELECOM ....“.
âESK¯ TELECOM
Ve v‰ech oficiálních dokumentech, napfi. v obchodních
smlouvách, Ïalobách, pracovních smlouvách, kde je
nezbytné spoleãnost fiádnû a správnû oznaãit,
pouÏíváme obchodní jméno tak, jak je zapsáno
v obchodním rejstfiíku, tj. âESK¯ TELECOM, a.s.
V bûÏném textu, napfi. ve sdûlovacích prostfiedcích ãi
neoficiální korespondenci, mÛÏeme název spoleãnosti
pouÏívat ve zjednodu‰ené podobû âESK¯ TELECOM
(bez zkratky „a.s.“).

Pravidla pro pouÏití ochranné známky (znaãky, loga)
âESK¯ TELECOM v písemn˘ch dokumentech
.... znaãka

v˘raznû ....
Není povoleno pouÏívat ochrannou
známku (znaãku, logo) pfiímo v textu. JestliÏe hovofiíme
o ochranné známce, uvádíme v textu její slovní pfiepis:
.... znaãka „âESK¯ TELECOM“ v˘raznû ...


?

Exit

Znaãka = grafické znázornûní, ochranná známka registrovaná
u úfiadu prÛmyslového vlastnictví. (obecnû se pouÏívá
i pojmenování „logo“)

= Znaãka (logo)

Obchodní jméno = slovní prvek, pouÏívan˘ v textu,
registrace u krajského obchodního soudu v obchodním
rejstfiíku


= Obchodní jméno

Pro komunikaci v jiném neÏ ãeském jazyce pouÏíváme znaãku
„CZECH TELECOM“ v kombinaci s obchodním jménem
âESK¯ TELECOM, a.s., popfiípadû bez diakritiky
CESKY TELECOM, a.s.

... Na leto‰ním trhu se âESK¯ TELECOM podílel...

Menu

Manual

âESK¯ TELECOM VERS.
CZECH TELECOM

V pfiípadech, kdy se nejedná o materiály právní podstaty
(faktury, smlouvy, apod..), lze pouÏít ãást obchodního jména
bez zkratky „a.s.“. V jiném neÏ ãeském textu lze pouÏít
doplnûk „the major czech telecom operator“.
Pfiíklady pouÏití znaãky „CZECH TELECOM“: anglické vizitky;
broÏury, produktové letáky a ostatní propagaãní a reklamní
materiál v jiném neÏ ãeském jazyce; internetová prezentace
v anglické mutaci; zahraniãní inzerce; korespondence v jiném
neÏ ãeském jazyce (jednotné ‰ablony korespondence mají
moÏnost volby „ãeské“ ãi „anglické“).
Není povoleno kombinování obou znaãek
„âESK¯ TELECOM“ i „CZECH TELECOM“ v rámci jednoho
materiálu, napfiíklad oboustranné vizitky. V pfiípadech
interních anglicko-ãesk˘ch formuláfiÛ je pouÏívána znaãka
„âESK¯ TELECOM“.

... âESK¯ TELECOM, the major czech telecom operator,
shared the largest part...

D tcesky telecom

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Plus de ELF MACHINE

Plus de ELF MACHINE (20)

D tcesky telecom