Presentatie: van TV naar online

agenda
van inleiding
naar aanbeveling

marketing & management
voor interactieve media

twee jaar
beter laat dan nooit

grp
één procent bereik in de doelgroep

50% televisie
14% dagbladen 10% tijdschriften 9% radio
8% folders 4% buitenreclame 4% internet 1% overig

onderzoek opzet
literatuur onderzoek
kwalitatieve casestudy

adverteerder
reclamebureau
mediabureau
exploitant

televisie en online
zijn niet hetzelfde

verschillen
impact, kosten, emotie

daar gaat het niet om
waar dan wel

Frank van Noort
Head Markting Daihatsu

Bente van der Ark
Marketeer Bol.com

Eline Danker
Commercieel directeur Stage Enterainment

Natasja van de Salentein
Account director Mc Cann

Jos Wolsing
Digital director Zed Digital

Michiel van Turnhout
Key accountmanager ilse media

Joyce Pherai
Senior accountmanager ilse media

de mensen?
wat bepalen ze dan en waarom

het mediabureau
heeft invloed op de media keuze
maar de adverteerder bepaalt

het reclamebureau
heeft nauwelijks invloed op de media keuze
maar heeft wel veel ideeën

de adverteerder
wie betaald bepaald
toch?

onderliggende politiek
dealers, retailers, bazen

kennis bij
de online accountmanager, het reclamebureau, het mediabureau
de adverteerder, de baas, de dealer, de retailer

de accountmanager
moet het verkopen?

de accountmanager
“kent geen andere media”
“kent niet de interne politiek”

missionaris
verkoopt niet maar verteld

aan wie
iedereen in het proces
maar ook daar buiten

alles over online
met steun van

onderzoek
alles wat er valt te onderzoeken
sla het op in een database

eenvoudig
simpele prijsstructuren
geen buzz woorden

geen 0% online
maar 15% online

op weg van alléén televisie
naar geïntegreerde campagnes

Recommandé