Votre présence en ligne est au cœur de votre réussite depuis qu’Internet est indissociable du parcours d’achat de vos clients. Le diagnostic web concurrentiel apporte une vision précise de vos performances face à des concurrents qui ne sont pas toujours ceux que l’on croit. N’attendez plus et prenez l’avantage sur vos concurrents.

1. 30 MINUTES
POUR
REPRENDRE
L’AVANTAGE
Ou comment réaliser son Diagnostic
Web Concurrentiel
Octobre 2016
Pierre Bon, WSI
Agence Rhône-Alpes
©2015 WSI. All rights reserved.

2. A PROPOS DE WSI
PARTENAIRE DES LEADERS DE L’INDUSTRIE :
1er réseau
mondial de
consultants
en marketing
Digital
ENTREPRISE PIONNIERE DU DIGITAL :
Fondée à Toronto en 1995
(Google : 1997 – Facebook : 2004)
INTERNATIONALE :
+1000 agences dans 83 pays
(Canada – USA – UK – France - Panama …)
RECONNUE :
Une méthodologie éprouvée par plus de 30 000 cas clients
(Coca-Cola - 3M – Lufthensa – Toyota – BMW …)

3. NOTRE SINGULARITÉ
Pour changer l’ordinaire en super,
mieux vaut avoir un plan !
INTERNET EN CHIFFRE :
✔ 3 mrd d’internautes
✔ 2 mrd de socionautes
✔ 1 mrd de sites
UNE JOURNÉÉ SUR INTERNET :
✔ 144 mds de mails
✔ 3,3 mds de requêtes google
✔ 820 000 nouveaux sites
UNE MINUTE SUR INTERNET :
✔ 2,4 Moi de contenus facebook
✔ 600 000 photos partagées
✔ 277 000 tweets
... et VOUS

4. NOS PRINCIPAUX SERVICES
SITE
Entonnoirs de
conversion
Politique de
contenus
Web
Analytics
SEARCH
Référencement
naturel
Campagnes
Adwords
Campagnes
Displays
SOCIAL
Réseaux
Sociaux
Emailing
Plateformes
d’échanges &
vidéo marketing
Social
Selling
MOBILE
Automation
Marketing
Politique de
contenus
Référencement
naturel
Référencement
App Stores
Mobile marketing
Push to Store /
SMS etc
Contenus et
working flow
STRATEGIE
Audit S.EO.
Lead
generation
E-Reputation
Diagnostic
web
concurrentiel

5. « Confronter votre
stratégie Web à
celles de vos
principaux
concurrents pour
prendre
l’avantage »
LE DIAGNOSTIC WEB CONCURRENTIEL
• Définir son environnement concurrentiel.
4 ÉTAPES CONSÉCUTIVES :
• Analyser les forces et faiblesses de chacun.
• Mettre en place le meilleur plan d’actions
possible.
• Mesurer ses performances et celles de ses
principaux concurrents.

6. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
MÉTIERDEL’ENTREPRISE:
Enseigne de négoce spécialisée dans la vente de fer
et de ferronnerie.
• 3 magasins / 1 site e-commerce
• Couverture Online : Nationale
• Cible : Professionnels du bâtiments et particuliers
PRODUITS/ SERVICES
MATERIEUX BRUTS:
• Fers et Aciers
• Aluminium
• Inox
PRODUITSSEMI / FINIS
• Ferronnerie
• Quincaillerie
• Armatures Béton
PROPOSITION DEVALEURUNIQUE:
Rassembler en un même lieu, un choix unique de
matériaux bruts, produits finis et semi-finis.
INFORMATION CLIENT
CONTEXTE OBJECTIFSDU PROJET
Face à l’arrivée de nouveaux concurrents s»’interroge
sur ses capacités à:
• Attirer un trafic qualifié.
• Convertir ses visiteurs en client
• Identifier les nouveaux acteurs en ligne.
• Mesurer la performance réelle de son PPC.
• Mettre en place un plan d’actions.
1. DELIMITER SON OFFRE

7. 1. DELIMITER SON OFFRE
DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
REQUETES& VOLUMES: FERRONNERIE
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES

8. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
REQUETES& VOLUMES: MOTSCLÉSPAR CATEGORIE
ACIERS FERRONNERIE PRÊT A POSER & MAG QUINCAILLERIE ALU-INOX ARMATURE BETON TOTAL
Nb Mots Clés 420 701 700 426 292 461 3 000
Volume de recherche 253 080 1 070 060 168 360 508 530 149 820 141 910 2 291 760
RK ACIERS FERRONERIE PRÊT A POSER & MAGASIN QUINCAILLERIE ALU et INOX ARMARURES BETON
1 cuivre portail piquet cloture bricolage inox dalle beton
2 fer escalier piquet de cloture outillage aluminium beton
3 inox maison portail tole aluminium quincaillerie tube inox soude
4 aluminium fer forgé portail en fer serrure plaque inox treillis soudé
5 acier garde corps corniere alu poignée de meuble acier inoxydable béton
6 tube acier portail fer foret metal poignée meuble alu fer a beton
7 tole acier chaise fer forgé fer a beton outillage professionnel tole inox calcul beton
8 métal table fer forgé tole perforée la quincaillerie inox park grillage soudé
9 acier inoxydable rampe escalier panneau grillage quincaillerie pro table aluminium escalier beton
10 plaque acier ferronnerie pergola fer forgé charniere meuble alcoa poutrelle beton
11 profilé acier portail fer forgé grillage pour cloture quincaillerie paris barre inox béton armé
12 fera lit fer forgé cloture grillage rigide charnière de porte soudure inox bloc beton
13 fer de lance etagere fer forge tube carré acier paumelle porte piscine inox fer à béton
14 manganèse grille fer forgé cloture panneau rigide paumelle de porte prix aluminium chape beton
15 bague acier déco fer forgé profilé alu en u quincaillerie lyon inox 18 10 béton banché
16 barre acier portail en fer tube fer crea quincaillerie inox 316l coffrage beton
17 acierie forgeron portillon fer forgé quincaillerie en ligne boite inox hourdis béton
18 l acier garde corps terrasse tonnelle fer forgé charnière meuble rustique plaque inox cuisine ferraillage
19 type acier rampe d escalier grille de cloture quincaillerie meuble inoxydable prix dalle beton
20 orage d acier chaise en fer forgé plaque de tole serrure meuble l inox prix m3 beton
21 bague acier inoxydable mobilier de jardin fer forgé grillage de cloture quincaillerie moderne inox alimentaire snaam
22 diagramme fer carbone lustre fer forgé tube acier galvanisé quincaillerie marseille inox sauna prix beton
23 leroy fer garde corps fenetre tube metal outillage bricolage plaque inox sur mesure fer beton
24 acier s235 garde corps inox tube acier carré la quincaillerie paris prix de l inox plancher beton
25 température fusion acier garde corps fer forgé tube rectangulaire acier serrure de meuble prix inox panneau soudé
26 bague en acier lit en fer forgé panneau de grillage charniere porte placard alluminium treilli soudé
27 acier noir garde corps escalier foret a beton charniere porte cuisine direct inox beton arme
28 balcon fer forgé metallerie piquet grillage quincaillerie porte pliante credence inox sur mesure béton coloré
29 acier carbone banquette fer forgé cornière métallique visserie boulonnerie inox olivet ferraillage fondation
30 dacier console fer forgé tube carré alu quincaillerie industrielle inox a2 escalier en beton
31 barrière en fer forgé ferronnerie d art foret metal hss charniere meuble cuisine feuille inox technique beton
32 acier doux portail en fer forgé plaque acier galvanisé charniere placard inox 304l panneau grillage soudé
33 pointe de lance marquise fer forgé garde corps fer quincaillerie ameublement inox 316 prix du beton
34 composition de l acier pergola fer forgé panneau rigide cloture quincaillerie de batiment inox a4 le béton
35 otua portillon fer plaque de fer charniere pour meuble 304l panneau treillis
36 composition acier garde corps exterieur tube en fer bouton pour meuble plaque en inox mur en beton
37 température de fusion de l acierdeco fer foret a metaux charnière de meuble l inox strasbourg poteau en beton
38 acier s355 escalier fer piquet pour cloture bricolage quincaillerie france inox treillis métallique
39 acier e24 banc fer forgé roue portail coulissant quincaillerie définition u aluminium barre d acier
1. DELIMITER SON OFFRE
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES

9. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
WEB CONCURRENCE: OPTION # 1 / GOOGLESEARCH
Concurrent 1 Concurrent 2 Concurrent 3 Concurrent 4 Concurrent 5 Concurrent 1 Concurrent 2 Concurrent 3 Concurrent 4 Concurrent 5 Concurrent 1 Concurrent 2 Concurrent 3 Concurrent 4 Concurrent 5
treillis soudé
Fer forgé
Tole aluminium
Quincaillerie Pro
tube inox
plaque inox
dalle beton
fer a beton
ORGANIQUE ADWORDS SHOPING
3. PRINCIPAUX CONCURRENTS
1. DELIMITER SON OFFRE
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES

10. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
WEB CONCURRENCE: OPTION # 2 / TYPESEMRUSH
Concurrence organique
3. PRINCIPAUX CONCURRENTS
1. DELIMITER SON OFFRE
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES

11. DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
3. PRINCIPAUX CONCURRENTS
1. DELIMITER SON OFFRE
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES
WEB CONCURRENCE: OPTION # 2 / TYPESEMRUSH
Concurrents Payants

12. 4. SYNTHÈSE
3. PRINCIPAUX CONCURRENTS
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES
1. DELIMITER SON OFFRE
DÉFINIR SON ENVIRONNEMENT CONCURRENTIEL
1. DELIMITER SON OFFRE
2. REQUETES CLIENTS &
VOLUMES
3. PRINCIPAUX CONCURRENTS

13. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE

14. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
TRAFIC: FREQUENTATION DU SITE
2. GENERATION DE TRAFIC

15. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
TRAFIC: SOURCES
Direct Emailing Referal Social
Organic
Search
Paid
Search Display Ad
maisondufer.com 14,45% 0,00% 7,28% 0,03% 71,95% 6,29% 0,00%
metaladecoupe.com 15,57% 0,08% 7,49% 0,00% 76,22% 6,30% 0,00%
lemetal.fr 14,57% 0,71% 4,94% 0,02% 77,06% 2,72% 0,00%
esse.fr 15,36% 1,04% 3,30% 0,01% 80,29% 0,00% 0,00%
poudard.fr 8,56% 0,00% 4,14% 0,00% 87,13% 0,16% 0,00%

16. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
SEO : VISIBILITÉ
# PPC Keywords # Google Top 20 # Pages Indexed # inbound Links
maisondufer.com 31 730 1 580 5
metaladecoupe.com 26 946 257 350
lemetal.fr 21 1 170 1 110
esse.fr 0 1 617 3 400 30
pouchard.fr 0 211 733 172
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
Number
Rank on Industry Keywords
# 20th
# 9th
# 7th
# 11th
# N/A

17. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
SEO : POSITIONS maisondufer.com

18. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
SEM : POSITIONS maisondufer.com

19. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
SEM : ARCHITECTUREDESCAMPAGNES maisondufer.com

20. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
RESEAUX SOCIAUX
Twi$er Followers # of Tweets Facebook Likes
LinkedIn
Followers
YouTube
Subscribers
YouTube Views
maisondufer.com 6 3 0 11 0 0
metaladecoupe.com 444 2 399 247 104 0 34
lemetal.fr 0 0 5 0 0 0
esse.fr 1 226 4 177 311 455 0 0
pouchard.fr 0 0 0 0 0 0
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
Examen de chaque concurrent afin d’identifier leur activité sur les
médias sociaux ainsi que la taille de leur réseau

21. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
AUDIT DESSITES: OVERVIEW
2. GENERATION DE TRAFIC
3. CAPACITÉ DE CONVERSION

22. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
3. CAPACITÉ DE CONVERSION
AUDIT DESSITES: KEY POINTS

23. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
3. CAPACITÉ DE CONVERSION

24. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
3. CAPACITÉ DE CONVERSION

25. MESURE DES PERFORMANCES vs PRINCIPAUX
CONCURRENTS
2. GENERATION DE TRAFIC
1. QUELS POINTS DE MESURE1. QUELS POINTS DE MESURE
2. GENERATION DE TRAFIC
4. SYNTHÈSE
3. CAPACITÉ DE CONVERSION

26. ANALYSE DES RESULTATS
1. MAPPING CONCURRENTIEL
metaladecoupe.com
lemeta l.fr
maisondufer.com
pouchard.fr
esse.fr
SocialImpact
Search Visibility
High Search Visibility, High Social Impact
High Search Visibility, Low Social Impact
Low Search Visibility, High Social impact
Low Search Visibility, Low Social Impact
Bubble Size = based on# pages
indexed in Google
MAPPINGCONCURRENTIEL
COMMENTAIRES KEY DIRECTIONS ★★★★★
liquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo,
rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam
dictum felis eu pede mollis pretium. imperdiet. Etiam
ultricies nisi vel augue. Curabitur ulla
liquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo,
rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam
dictum felis eu pede mollis pretium. imperdiet. Etiam
ultricies nisi vel augue. Curabitur ulla
pede mollis pretium. imperdiet. Etiam ultricies nisi
vel augue. Curabitur

27. ANALYSE DES RESULTATS
2. ONLINE EFFICIENCY
1. MAPPING CONCURRENTIEL

28. ANALYSE DES RESULTATS
1. MAPPING CONCURRENTIEL
2. ONLINE EFFICIENCY
3. WINING CURVE
WININGCURVE
COMMENTAIRES KEY DIRECTIONS ★★★★★
liquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo,
liquevitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis
pretium. imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue.
Curabitur ulla
pede mollis pretium. imperdiet. Etiam ultricies nisi
vel augue. Curabitur
maisondufer.com
metaladecoupe.com
lemetal.fr
esse.fr
pouchard.fr
-
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
- 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0
maisondufer.com
metaladecoupe.com
lemetal.fr
esse.fr
pouchard.fr
Relevant trafic genera=on capability
Conversion
Capability

29. ANALYSE DES RESULTATS
4. DIRECTIONS SETTING
1. MAPPING CONCURRENTIEL
2. ONLINE EFFICIENCY
3. WINING CURVE

30. ILS ONT TESTÉ POUR VOUS :

31. ?
Q&A

32. Ce Webinar vous a plu ?
SO WHAT …

33. UN TEMPS FORT À NE PAS MANQUER

34. EXCEPTIONNELLEMENT :
• UNE CADEAU D’UNE
VALEUR DE 250€
• INSCRIPTION OFFERTE
• CONNECTEZ SUR :
www.wsidigitalsummit.fr
DS2016WEBINAR1

35. MERCI !