Présentation de l’agence - 2009 Way To Blue 20 Avenue Franklin Roosevelt 75008, Paris T:  +33 01 58 56 50 68 E: pierre-yve...
Sommaire 01  Qui sommes-nous ?  // 02 Nos activités  // 03 Nos domaines d’expertise  // 04 Nos clients  // 05  Nos campagn...
01   Qui sommes-nous ?  // <ul><li>Way to Blue  : agence de marketing viral, de RP et promotion digitale </li></ul><ul><li...
01   Qui sommes-nous ?  // Quelques  exemples de campagnes  récentes…. .
<ul><li>A l’instar d’un bureau de presse ou d’une agence RP « traditionnelle »,  Way To Blue   va  gérer vos communication...
03  Nos domaines d’expertise  // <ul><li>RP Online - Communication Editoriale  -   quand notre réseau de  </li></ul><ul><l...
<ul><li>Blogs - Réseaux Sociaux – Community Management  -  quand notre bonne gestion du bouche-à-oreille influence vos con...
03  Nos domaines d’expertise  // <ul><li>Création de Contenu promotion   - quand nos équipes locales ou internationales dé...
<ul><li>Veille Stratégique et Conseil  :  quand notre expertise des sites vous permet d’améliorer votre ROI, vos ventes : ...
04   Références et Clients  //
Objectifs principaux de la campagne : 1) positionner Star Trek comme un renouveau de la saga 2) toucher en priorité un pub...
05   Etudes de cas  // <ul><li>La campagne : </li></ul><ul><li>Visibilité maximale sur les sites adolescents via la diffus...
Objectifs principaux de la campagne : 1) Créer l’évènement autour de la sortie du DVD «  The Dark Knight  » en touchant le...
05   Etudes de cas  // <ul><li>La campagne : </li></ul><ul><li>Mise en place d’exclusivités vidéos sur trois sites majeurs...
Objectifs principaux de la campagne : 1) promouvoir la soirée  Grey Goose  organisée durant le Festival de Cannes avec, en...
05   Etudes de cas  // La campagne : Notre agence a tout d’abord sélectionné en amont un  panel de blogueurs cinéma  pour ...
Objectifs principaux de la campagne : 1) Communiquer sur les sites Musique, Ados, Généralistes, et sur les blogs Influents...
05   Etudes de cas  // La campagne : Dans une première phase, notre agence a  diffusé trois bandes-annonces  sur un maximu...
Objectifs principaux de la campagne : 1) Annoncer la venue du casting de la série  Les Feux de l’Amour  sur Paris ainsi qu...
05   Etudes de cas  // La campagne : Notre agence a  multiplié la diffusion de communiqués de presse , permettant d’obteni...
Objectifs principaux de la campagne : 1) Assurer la promotion RP Online de la  web-quête  mise en place par l’agence Rapp ...
05   Etudes de cas  // La campagne : Notre agence a du communiquer sur une période limitée d’une semaine  (embargo de comm...
<ul><li>Objectifs principaux de la campagne : </li></ul><ul><li>Communiquer en deux temps: </li></ul><ul><ul><li>promotion...
05   Etudes de cas  // La campagne : Way To Blue  a tout d’abord communiqué autour de «  Scarlet  » en contactant tous les...
Pour plus d’informations, merci de visiter le site: www.fr.waytoblue.com 06   Contactez-nous  // ou contactez: Raphael Tur...
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SOMMAIRE
01 Qui sommes-nous ? //
02 Nos activités //
03 Nos domaines d’expertise //
04 Nos clients //
05 Nos campagnes passées //
05.1 Star Trek // Paramount Pictures
05.2 The Dark Knight // Warner Home Vidéo
05.3 Grey Goose // Festival de Cannes 2009
05.4 Guitar Hero // Activision
05.5 Les Feux De L’Amour // Sony TV – TF1
05.6 La Web-Quête // La Croix-Rouge
05.7 Scarlett // LG via Premier PR

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PréSentation Bureau FrançAis

  1. 1. Présentation de l’agence - 2009 Way To Blue 20 Avenue Franklin Roosevelt 75008, Paris T: +33 01 58 56 50 68 E: pierre-yves.binctin@waytoblue.com www.waytoblue.com Global Outlook. Local Insight.
  2. 2. Sommaire 01 Qui sommes-nous ? // 02 Nos activités // 03 Nos domaines d’expertise // 04 Nos clients // 05 Nos campagnes passées // 05.1 Star Trek // Paramount Pictures 05.2 The Dark Knight // Warner Home Vidéo 05.3 Grey Goose // Festival de Cannes 2009 05.4 Guitar Hero // Activision 05.5 Les Feux De L’Amour // Sony TV – TF1 05.6 La Web-Quête // La Croix-Rouge 05.7 Scarlett // LG via Premier PR 06 Contactez-nous //
  3. 3. 01 Qui sommes-nous ? // <ul><li>Way to Blue : agence de marketing viral, de RP et promotion digitale </li></ul><ul><li>Agence leader depuis près de 12 ans dans le domaine de l’entertainment (films, vidéos, jeux vidéos, programmes TV…) . </li></ul><ul><li>Seule agence online à figurer dans le classement annuel PR Week’s des 50 meilleures agences de RP “consumer” </li></ul><ul><li>Implantation internationale : siège social à Londres, bureaux en Italie, Espagne, Suisse, Allemagne, Benelux, Suède, Russie, Etats-Unis (Los Angeles) et France </li></ul><ul><li>Notre « marque de fabrique » : rester à la pointe des nouveaux médias </li></ul><ul><li>afin de délivrer des campagnes à forte valeur ajoutée </li></ul><ul><li>grâce à une réflexion stratégique online approfondie </li></ul><ul><li>et l’utilisation d’outils innovants et efficaces. </li></ul>
  4. 4. 01 Qui sommes-nous ? // Quelques exemples de campagnes récentes…. .
  5. 5. <ul><li>A l’instar d’un bureau de presse ou d’une agence RP « traditionnelle », Way To Blue va gérer vos communications dans la sphère numérique . </li></ul><ul><li>Nos campagnes : une réelle valeur ajoutée à vos campagnes de communication sur les médias traditionnels, une communication online qui prend chaque jour un peu plus d’importance dans le spectre d’une communication globale. </li></ul><ul><li>Parmi nos domaines d’expertise : </li></ul><ul><ul><li>RP Online – Communication Editoriale </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotion – Jeux Concours </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogs – Réseaux Sociaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Création de contenu promotion </li></ul></ul><ul><ul><li>Buzz et Viral </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing Online </li></ul></ul><ul><ul><li>Veille Stratégique et Conseil </li></ul></ul>02 Nos activités //
  6. 6. 03 Nos domaines d’expertise // <ul><li>RP Online - Communication Editoriale - quand notre réseau de </li></ul><ul><li>journalistes online parle de vos produits/marques : </li></ul><ul><ul><li> Actualités – Editorial </li></ul></ul><ul><ul><li>Communications sur tous les types de sites : portails, niches, … </li></ul></ul><ul><ul><li>Fichier presse de plus de 1000 journalistes online </li></ul></ul><ul><ul><li>Relations privilégiées avec les journalistes et blogueurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Diffusion du matériel vidéo: exclusivités, éditorial, </li></ul></ul><ul><ul><li>sites de partage… </li></ul></ul><ul><li>Promotion – Jeux Concours - quand nos actions de promotion donnent de la visibilité supplémentaire à vos produits/marques : </li></ul><ul><ul><li>Jeux Concours quizz </li></ul></ul><ul><ul><li>Recherche de dotations </li></ul></ul><ul><ul><li>Jeux Concours créatifs (vidéos, photo, concours scénarisés…) </li></ul></ul><ul><ul><li>Collecte d’opt-ins pour base de données marketing </li></ul></ul>
  7. 7. <ul><li>Blogs - Réseaux Sociaux – Community Management - quand notre bonne gestion du bouche-à-oreille influence vos consommateurs finaux : </li></ul><ul><ul><li>Création et Gestion de Blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotion / Seeding Blogueurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Recherche et Management de communautés </li></ul></ul><ul><ul><li>Relations influenceurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Création d’événements dédiés aux blogueurs </li></ul></ul><ul><ul><li>Création d’Applications Facebook et Twitter </li></ul></ul><ul><ul><li>Création et implémentation stratégies réseaux sociaux </li></ul></ul><ul><ul><li>Infiltration Forums – Gestion des Commentaires </li></ul></ul>03 Nos domaines d’expertise //
  8. 8. 03 Nos domaines d’expertise // <ul><li>Création de Contenu promotion - quand nos équipes locales ou internationales développent des contenus inédits pour vos produits/marques : </li></ul><ul><ul><li> Equipe internationale présente lors des junkets internationaux (Los Angeles, Londres,..) </li></ul></ul><ul><ul><li>Présence lors des différents festivals « entertainment » (Cannes, Berlin, Leipzig,..) </li></ul></ul><ul><ul><li>Créations de matériel vidéo (featurettes, interviews,..) </li></ul></ul><ul><ul><li>Création de sites promotionnels </li></ul></ul><ul><ul><li>Applications I Phones </li></ul></ul><ul><li>Buzz et Viral - quand notre agence crée du buzz autour de votre produit /marque : </li></ul><ul><ul><li> Recommandation stratégie virale - Buzz </li></ul></ul><ul><ul><li>Création de sites viraux </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotion sites – applications virales </li></ul></ul>
  9. 9. <ul><li>Veille Stratégique et Conseil : quand notre expertise des sites vous permet d’améliorer votre ROI, vos ventes : </li></ul><ul><ul><li>Veille stratégique et solutions adaptées </li></ul></ul><ul><ul><li>Veille sites communautaires </li></ul></ul><ul><ul><li>Veille concurrentielle </li></ul></ul><ul><ul><li>Analyse conversations </li></ul></ul><ul><ul><li>Rapports détaillés et analytiques </li></ul></ul><ul><ul><li>Conseil stratégie online et virale </li></ul></ul><ul><ul><li>Conseil stratégique achat d’espace </li></ul></ul><ul><li>Marketing Online : quand notre expérience des acteurs du web </li></ul><ul><li>accroît votre rentabilité : </li></ul><ul><ul><li> Recherche partenariats marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Campagnes SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>Campagnes d’achats d’espace ciblés </li></ul></ul>03 Nos domaines d’expertise //
  10. 10. 04 Références et Clients //
  11. 11. Objectifs principaux de la campagne : 1) positionner Star Trek comme un renouveau de la saga 2) toucher en priorité un public adolescent 3) supporter le service de presse de Paramount Pictures en distribuant le plus largement possible tout le matériel disponible 05 Etudes de cas // 05.1 Star Trek // Paramount Pictures
  12. 12. 05 Etudes de cas // <ul><li>La campagne : </li></ul><ul><li>Visibilité maximale sur les sites adolescents via la diffusion d’éléments viraux, comme le micro site star destiny sur Skyblog (20 parutions) , la conférence sur PS3 Home Conference (15 parutions) , le Widget (10 couvertures) , le Fan Kit (10 couvertures) et les différents jeux viraux (15 parutions) . </li></ul><ul><li>Par l’envoi de 4 vidéos différentes et de 15 jeux concours, visibilité sur les portails, les sites masculins, les sites cinéma, les sites communautaires, les sites ados. Seeding vers les blogueurs et forums les plus influents pour cette sortie (au total 15 blogueurs différents touchés) . </li></ul><ul><li>Les résultats : </li></ul><ul><li>Au total, Way To Blue a généré 254 parutions sur 118 sites et blogs, et obtenu une couverture maximale sur tous les sites ciblant les communautés recherchées. </li></ul><ul><li>Valorisation de la campagne : </li></ul><ul><li>479 482 vues grâce à la diffusion des vidéos </li></ul><ul><li>montant brut : 1,47M€. </li></ul>05.1 Star Trek // Paramount Pictures
  13. 13. Objectifs principaux de la campagne : 1) Créer l’évènement autour de la sortie du DVD «  The Dark Knight  » en touchant le grand public 2) Renforcer la communication sur une cible masculine 3) Utiliser les thèmes de la franchise dans nos actions de communication online 05 Etudes de cas // 05.2 The Dark Knight // Warner Home Video
  14. 14. 05 Etudes de cas // <ul><li>La campagne : </li></ul><ul><li>Mise en place d’exclusivités vidéos sur trois sites majeurs : DVD Rama (incluant le portail de TF1 ) , Myspace et Evène , avec promotion de ces vidéos sur les homepages respectives. </li></ul><ul><li>10 jeux concours ont été organisés à l’occasion de cette sortie, avec plus de 38 000 participants au total. Promotion du site «  My Dark Knight  » (grand concours en ligne) , via le relai de cette opération sur plus d’une dizaine de sites et blogs. </li></ul><ul><li>En outre, des mises en avant ont été obtenues sur des sites & portails de grande audience, comprenant par exemple la publication d’un bloc dédié sur la homepage du site Allocine pour le jour de sortie, ainsi que des publications sur Ados.fr , Maximal , L’internaute ou encore le portail Alice . </li></ul><ul><li>Les résultats : </li></ul><ul><li>85 parutions sur 67 sites et blogs différents pour une valorisation totale brute de 342 842€ </li></ul><ul><li>Nombre de vues sur les 3 extraits vidéos utilisés pour la campagne : 125 766 </li></ul>05.2 The Dark Knight // Warner Home Video
  15. 15. Objectifs principaux de la campagne : 1) promouvoir la soirée Grey Goose organisée durant le Festival de Cannes avec, en guest star, Quentin Tarantino 2) Positionner Grey Goose comme un « mécène » de l’industrie du cinéma 3) Véhiculer la communication de Grey Goose de façon internationale sur des blogs cinéma 05 Etudes de cas // 05.3 Grey Goose // Festival de Cannes 2009
  16. 16. 05 Etudes de cas // La campagne : Notre agence a tout d’abord sélectionné en amont un panel de blogueurs cinéma pour les différents pays ciblés (France, UK, Espagne, Russie, Canada, US) . Afin de communiquer autour de la soirée, nous avons contacté tous les blogueurs de façon individuelle et personnalisée afin d’introduire la marque Grey Goose et l’événement. Nous leurs avons par la suite envoyé plusieurs communiqués de presse annonçant la soirée, décrivant son déroulé puis, à la suite de la soirée, des photos marquantes de l’événement. Les résultats : Notre agence a ainsi obtenu une couverture éditoriale autour de la soirée Grey Goose sur 31 blogs Cinéma Internationaux ; ceux-ci ayant tous mis en avant de façon positive l’événement et la marque. Ces différentes parutions ont permis à Grey Goose de se positionner comme un « mécène » de l’industrie cinématographique et à entreprendre différents partenariats par la suite. 05.3 Grey Goose // Festival de Cannes 2009
  17. 17. Objectifs principaux de la campagne : 1) Communiquer sur les sites Musique, Ados, Généralistes, et sur les blogs Influents 2) Diffuser les vidéos sur un maximum de sites (hors jeux vidéo) 3) Utiliser les tests du jeu Guitar Hero Greatest Hits ainsi que les jeux concours afin de compléter la couverture éditoriale 05 Etudes de cas // 05.4 Guitar Hero // Activision
  18. 18. 05 Etudes de cas // La campagne : Dans une première phase, notre agence a diffusé trois bandes-annonces sur un maximum de sites en les accompagnant d’un communiqué de presse autour de la sortie et en effectuant un rappel personnalisé auprès de chaque journaliste. Nous avons par la suite organisé une vingtaine de tests du jeu auprès de journalistes clés, en leur demandant par ailleurs de mettre en avant la vidéo et les informations éditoriales. Enfin, nous avons organisé 10 jeux concours , essentiellement sur des sites Musique afin d’augmenter notre visibilité. Les résultats chiffrés : - 61 parutions sur 53 sites différents pour une valorisation totale de 157 460 € brut . - Vidéos diffusées sur 40 sites et blogs et visualisées plus de 56 000 fois . 05.4 Guitar Hero // Activision
  19. 19. Objectifs principaux de la campagne : 1) Annoncer la venue du casting de la série Les Feux de l’Amour sur Paris ainsi que la participation de Lorie et de David Ginola au tournage 2) Créer un maximum de Buzz sur Internet autour de cet événement 3) Prolonger les actions sur le service de presse afin de permettre la couverture médiatique online la plus élargie possible 05 Etudes de cas // 05.5 Les Feux de L’Amour // Sony TV – TF1
  20. 20. 05 Etudes de cas // La campagne : Notre agence a multiplié la diffusion de communiqués de presse , permettant d’obtenir une couverture éditoriale sur tous les types des sites, des plus gros portails (AOL, Yahoo, MSN,..) aux sites adolescents (Teemix, Ados.fr) ou encore les sites média ou généralistes (Metro, Nouvel Obs) et féminins. Nous avons aussi communiqué vers un panel de 30 blogueurs média et ados, afin de lancer un bouche-à-oreille autour du tournage. WTB a aussi effectué la promotion d’un jeu concours sur le site de TF1 permettant de rencontrer l’équipe du film, mais aussi organisé un jeu concours sur Femme Actuelle , via un partenariat mis en place par notre équipe avec Photostation. Enfin, nous avons diffusé 4 vidéos provenant du tournage sur un maximum de sites. Les résultats en chiffres : - 140 couvertures éditoriales sur 91 sites différents. Valeur : 541 000€ Brut . - 143 000 vues via la diffusion des différentes vidéos. - création et animation d’un groupe Facebook : adhésion de 4 800 membres. 05.5 Les Feux de L’amour // Sony TV – TF1
  21. 21. Objectifs principaux de la campagne : 1) Assurer la promotion RP Online de la web-quête mise en place par l’agence Rapp 2) En addition de la couverture éditoriale, négocier gracieusement le placement de bannières sur les différents sites et blogs redirigeant sur le site de quête 3) Mise en place et animation de sites communautaires pour la web-quête 05 Etudes de cas // 05.6 Web-Quête de La Croix Rouge // Rapp
  22. 22. 05 Etudes de cas // La campagne : Notre agence a du communiquer sur une période limitée d’une semaine (embargo de communication) autour de la web-quête de La Croix Rouge , à l’aide d’un communiqué de presse annonçant l’événement, mais aussi négocier le placement de plusieurs bannières sur des sites et blogs clés (exemple : Marie Claire, Adobuzz,..). Enfin, notre agence a mis en place des supports communautaires Skyblog et Myspace, mais s’est également occupée de l’animation des comptes Facebook et Twitter . Les résultats chiffrées : - 31 parutions éditoriales sur de sites à forte audience (du type Doctissimo, Elle, Metro ou Europe 1) . - Placement de bannières sur 9 sites et blogs. - Recrutement de plus de 2000 membres sur les différents sites communautaires. 05.6 Web-quête de La Croix Rouge // Rapp
  23. 23. <ul><li>Objectifs principaux de la campagne : </li></ul><ul><li>Communiquer en deux temps: </li></ul><ul><ul><li>promotion de la (fausse) série «  Scarlet  » </li></ul></ul><ul><ul><li>révélation du buzz créé : «  Scarlet  » est en fait la nouvelle Télé LG. </li></ul></ul><ul><li>2) Diffuser une fausse bande-annonce, des faux making-of mais aussi des communiqués autour des prétendues stars de la série «  Scarlet  ». </li></ul><ul><li>3) Créer un maximum de buzz autour de la stratégie virale employée. </li></ul>05 Etudes de cas // 05.7 Scarlet – LG // Premier PR
  24. 24. 05 Etudes de cas // La campagne : Way To Blue a tout d’abord communiqué autour de «  Scarlet  » en contactant tous les journalistes online et en positionnant la « série » comme l’événement de la rentrée cathodique. Nous avons ainsi énormément communiqué autour de son casting en distribuant des communiqués autour de l’actrice principale Natassia Malthe et du producteur présumé de la série David Nutter. Une fois le buzz monté autour de la série, nous avons distribué aux journalistes une bande-annonce teasing censée annoncer la fameuse série «  Scarlet  ». Enfin notre agence a révélé que le secret autour de «  Scarlet  »….était bien le dernier modèle de TV LG, révélation entrainant un gros buzz. Les résultats : - Plus 120 parutions éditoriales différentes sur 83 sites pour une valorisation de 456 000€ . - LG a pu profiter d’un énorme buzz viral autour de sa marque et ainsi positionner la campagne pour «  Scarlet  » comme l’une des plus innovantes de l’année. 05.7 Scarlet LG // Premier PR
  25. 25. Pour plus d’informations, merci de visiter le site: www.fr.waytoblue.com 06 Contactez-nous // ou contactez: Raphael Turner Senior Account Manager Tel: 01 58 56 50 67 Email: [email_address] Venez nous rendre visite en personne: Way To Blue 20 Avenue Franklin Roosevelt 75008 Paris Pierre-Yves Binctin Regional Director France Tel: 01 58 56 50 68 Email: [email_address]

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