Contenus Web En Cure Idemm2010

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En matière de gestion de l'information, l'équation Accumulation du volume des données à traiter + complexification des processus de sélection et validation donne pour résultat, des difficultés de plus en plus grandes à prendre les bonnes décisions. Comment mettre en place une stratégie éditoriale pour rationaliser les flux et volumes de contenus?

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  • Hidden Costs of Information Work, 2005 - Traitement d’Information non géré coûte trop cher aux entreprises Infobésité - Les Echos, 2007
  • Pourquoi?
  • Est-ce que c’est ce que Dixxit propose à ses clients? Est--ce que c’est ce qu’Eurocontrol veut mettre en place?
  • Quelle est votre définition, Cédric? Quelle est votre définition, Aurélie?
  • Vous avez entendu parler de ce buzz sur la scène anglophone? Qu’en pensez-vous?
  • Quelle distinction feriez-vous, le cas échéant, entre stratégie de gestion des contenus et stratégie éditoriale?
  • Une stratégie éditoriale implique des flux et des outils...
  • Cédric, faites-vous également du Branded Content Strategy?
  • Quels sont les outils que vous utilisez?
  • Avez-vous un critère en termes de volume ? Quel serait votre modèle de site Web en termes de volume gérable?
  • Voyez-vous d’autres inconvénients ? Quels sont les critères qui vous poussent à “vendre” de la stratégie éditoriale?
  • Quelle est votre pratique?
  • Quelle est votre pratique? Quels sont vos critères de sélection?
  • Quelle est votre pratique? Quels sont vos critères de sélection?
  • Contenus Web En Cure Idemm2010

    1. 1. Contenus web en cure <ul><li>Les bénéfices d’une stratégie éditoriale </li></ul>Journées du contenu Web, Lille, 4 mars 2010 Vos utilisateurs sont la mesure de vos contenus
    2. 2. Infobésité <ul><li>Surabondance de la matière première  : la data, la donnée </li></ul>
    3. 3. Infobésité <ul><li>Accumulation du volume des données à traiter </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>Sélection et validation complexifiées </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>difficultés à prendre les bonnes décisions </li></ul>
    4. 4. Infobésité <ul><li>Tâches informationnelles </li></ul><ul><li>difficiles à quantifier </li></ul>
    5. 5. Infobésité <ul><li>Comment mettre de l’ordre </li></ul><ul><li>dans cette masse informationnelle protéiforme? </li></ul>
    6. 6. Stratégie éditoriale <ul><li>planifier , produire et gérer </li></ul><ul><li>les contenus en ligne </li></ul>
    7. 7. Stratégie éditoriale <ul><li>〾 Content Strategy ? </li></ul>
    8. 8. Stratégie éditoriale Data / Contenu Information / Editorial <ul><li>Accessible </li></ul><ul><li>Appréhendable </li></ul><ul><li>Utilisable </li></ul><ul><li>Pertinente </li></ul><ul><li>Compréhensible </li></ul><ul><li>Singulière </li></ul>
    9. 9. Stratégie éditoriale <ul><li>≁ Quoi </li></ul><ul><li>≽ Quoi, quand, pour qui, par qui, pourquoi, comment, où, combien, ... </li></ul>
    10. 10. Stratégie éditoriale <ul><li>Flux - Cycle de vie des contenus </li></ul><ul><li>Outils - audit, chartes, tableaux de bord, ... </li></ul>
    11. 11. Flux Cycle de vie Contenu 1. Audit 2. Stratégie 3. Création 5. Entretien ⓒ WE ARE THE WORDS 4. Publication
    12. 12. Outils <ul><li>Audit, inventaire des contenus </li></ul><ul><li>Personas, tableau de bord, plan de communication, cahier des charges </li></ul><ul><li>Charte ergonomique, charte éditoriale </li></ul><ul><li>Calendrier de publication </li></ul><ul><li>Tableau de bord, charte éditoriale, </li></ul>Cycle de vie Contenu 1. Audit 2. Stratégie 3. Création 5. Entretien ⓒ WE ARE THE WORDS 4. Publication
    13. 13. Contenus en cure ❝ Small Web sites are easier to manage than large ones. Since this is obvious, why don't more sites choose to be smaller? — The Web Diet: How To Simplify Your Web Site David Hobbs
    14. 14. Contenus en cure <ul><li>Volumes de pages, quantité de types de contenus, nombre de gabarits, duplication des contenus </li></ul><ul><li>Profondeur du site </li></ul><ul><li>Gestion chronotypique des contenus: actualisation, mise à jour, production de nouveaux contenus </li></ul><ul><li>Gestion des sous-sites, promo-sites, landing pages, ... </li></ul><ul><li>Effritement de l’expérience utilisateur: cohérence, similarité, conventions d’usage, etc. </li></ul>
    15. 15. Contenus en cure <ul><li>Dérivation </li></ul><ul><li>Réutilisation </li></ul>
    16. 16. Dérivation <ul><li>Un “produit informationnel” brut > </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>E-mailing </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Landing page </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Billet de blog </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tweet... </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    17. 17. Réutilisation <ul><li>Purger les contenus (R.O.T. * ) </li></ul><ul><li>Adopter une culture de service </li></ul><ul><li>Favoriser les faits , pas les opinions* </li></ul><ul><li>* R edundant, O utdated, T rivial </li></ul><ul><li>*Quelles sont les réelles “top tasks” de nos utilisateurs? </li></ul>
    18. 18. Contenus Web en cure <ul><li>Merci ! </li></ul>
    19. 19. A propos de WAW ARCHITECTURE DE L'INFORMATION Inventarisation des contenus/ Organisation de l'information/ Wireframing/. ERGONOMIE DES CONTENUS Scénarisation/ Recrutement & tests utilisateurs/ Reporting de tests/. STRATÉGIE ÉDITORIALE Gestion de projet éditorial/ Rédaction Web/ Ateliers & formations/ Stratégie des médias sociaux/. Vos utilisateurs sont la mesure de vos contenus [email_address]

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