Google Academy - Advanced Search 1

Google Academy
Search Advanced I

o Interfata AdWords
o Tab Campanii
o Internal Tools
o External Tools
o Anunturi de tip text

Tab-ul Home
Tab-ul Campaigns
Tab-ul Opportunities
Tab-ul Tools & Analysis
Tab-ul Billing
Tab-ul My Account
INTERFATA ADWORDS
Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing

Tab-ul Home
Tab-ul Campaigns
Tab-ul Billing
Tab-ul My Account
INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Home

La ce poti folosi Tab-ul Home?
Permite afisarea informatiilor generale importante ale contului
Informatiile pot fi personalizate prin selectarea tab-ului modulelor de
performanta
Se pot seta alerte personalizate si filtre pentru o monitorizare detaliata

Home Tab
Afiseaza modulele pe care advertiserul le doreste, in ordinea preferata

Ce optiuni ofera Tab-ul Customise Modules?
Good quality but low traffic keywords
Keywords below first page bid
All enabled keywords
All non-active keywords
All enabled campaigns
All non-active campaigns
All enabled ad goups
All non-active ad groups

INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Home > Customise Modules
Home Tab > Customise Modules
Modulele pe care Advertiserul doreste sa le afiseze in Tab-ul Home
Aranjarea modulelor afisate in ordinea dorita se face prin drag & drop

Tab-ul Home
Tab-ul Campaigns
Tab-ul Billing
Tab-ul My Account
INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Campaigns

Ce optiuni ofera Tab-ul Campaigns?
Este locul unde se face setarea campaniilor, ad group-urilor, ad-urilor
Se pot face modificari la nivel de ad group-uri, ad-uri si keyword-uri
Contine mai multe tab-uri cu ajutorul carora se pot face modificari pe
diferite tipuri de segmentare dupa cum se va observa in viitorul modul

1
2
3
4
5
6
7
1. Campaigns
2. Ad groups
3. Settings
4. Ads
5. Keywords
6. Ad extensions
7. Dimensions

Tab-ul Home
Tab-ul Campaigns
Tab-ul Billing
Tab-ul My Account
INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Opportunities

Opportunities Tab
Aceste idei sunt doar propuneri, chiar si Google stipuleaza faptul ca s-ar putea sa nu fie
cele mai indicate actiuni pe care un advertiser le poate lua pentru o campanie specifica.

Ce optiuni ofera Tab-ul Opportunities?
Este locul unde Google Adwords iti ofera idei pentru optimizarea
campaniilor in functie de goal-ul ales
Exista 3 tipuri de goal-uri :
Increase traffic Cresterea numarului de afisari si de click-uri, chiar daca
creste costul
Balance cost and traffic Cresterea numarului de afisari si click-uri cu o
modificare moderata a costurilor
Maintain or decrease cost Castigarea cat mai multor afisari si click-uri in
limita bugetului actual

INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Opportunities > Campaign Bid Simulator
Opportunities Tab > Campaign Bid Simulator
Se poate observa ce urmari ar avea o modificare a tuturor bid-urilor (de ex 10%)
Se poate observa daca dupa o crestere de 10% a bid-urilor campania ar ajunge
limited by budget
Se poate descarca simularea la nivel de account sau campanie

INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Opportunities > Analyze Competition
Opportunities Tab > Analyze Competition
Click
Impressions
CTR
Avg. Pos Filtru pe locatia geografica
(tara) celorlalti advertiseri
Se poate analiza pozitia ta fata de ceilalti advertiseri care promoveaza servicii sau
produse din acelasi domeniu

Tab-ul Home
Tab-ul Campaigns
Tab-ul Billing
Tab-ul My Account
INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Tools&Analysis

Este locul unde Adwords pune la dispozitia advertiserilor
mai multe tool-uri pentru dezvoltarea sau optimizarea
campaniilor
INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Tools & Analysis
Uneltele Interne din Google AdWords
se regasesc inTab-ul Tools and Analysis
Ce optiuni ofera Tab-ul Tools & Analysis?

Change History - afiseaza schimbarile efectuate in cont de o
perioada customizabila de timp, care nu depaseste 2 ani
Conversions – afiseaza comportamentul utilizatorilor care au dat
click pe ad prin prisma conversiilor indeplinite de catre ei
(achizitionare de produse, inscriere la newsletter etc.)
Google Analytics – afiseaza datele din Google Analytics care
dezvaluie comportamentul utilizatorilor pe site (timp pe site,
pagini vizualizate, bounce rate etc.)
Google Merchant Center – permite importarea produselor din
magazinul Google prin intermediul unui feed (N/A in Romania)
Keyword Tool – afiseaza propuneri de cuvinte cheie si date
statistice ale acestora la nivel estimativ

Traffic Estimator – afiseaza numarul aproximativ de cautari efectuate in
Google Search pe parcursul anului precedent si un cost aproximativ pentru
fiecare cuvant cheie
Placement Tool – este util atunci cand advertiser-ul doreste sa faca o
campanie in GDN si are nevoie de informatii pentru a targeta cat mai exact
site-urile compatibile cu serviciile/produsele pe care le promoveaza
Contextual Targeting Tool – este util in crearea listelor de cuvinte cheie
grupate pe teme, folosind acelasi algoritm pe care Google il aplica in
afisarea ad-urilor in GDN
Ad Preview and Diagnosis – afiseaza cum arata ad-ul pe o cautare fara
contorizarea impresiei si daca nu se afiseaza ad-ul motivul este expus

Tab-ul Home
Tab-ul Campaigns
Tab-ul Billing
Tab-ul My Account
INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Billing

Ce optiuni ofera Tab-ul Billing?
Afiseaza toate informatiile de facturare si permite setarea acestora
Exista 3 sectiuni principale
Transaction History
Billing Settings
Billing Profile

Transaction History
Sunt afisate toate tranzactiile (cele incheiate cu succes si cele invalide)
Aici se introduc codurile promotionale
Automatic payments – cand se atinge un prag stabilit cu acordul Google suma este
retrasa automat din cont
Manual payments – se plateste anticipat, din plata se scad costurile survenite
afisarii ad-urilor
Aplicarea Codului Promotional
Automatic payments / Manual payments

INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Billing > Billing Settings
Billing Tab > Billing Settings
Adaugarea si editarea tipului de plata
Adaugarea unei noi forme de plata
Modificare tipului de plata (automatic / manual)

INTERFATA ADWORDS > Tab-ul Billing > Billing Profile
Billing Tab > Billing Profile
Editarea datelor de facturare CIF, Denumire Societate, Adresa, Numar telefon
CIF – TVA

Tab-ul Home
Tab-ul Campaigns
Tab-ul Billing
Tab-ul My Account
INTERFATA ADWORDS > Tab-ul My Account

La ce poti folosi Tab-ul My Account?
Permite controlul accesului la contul Adwords
Setarea alertelor (activ/inactiv) de billing, ad-uri dezaprobate, rapoarte

INTERFATA ADWORDS > Tab-ul My Account > Account Access
My Account Tab > Account Access
Acorda acces la contul
adwords altor useri Nivelul de acces al
userilor
Vizualizarea numelui
utilizatorului care are
acces

INTERFATA ADWORDS > Tab-ul My Account > Linked Account
My Account Tab > Linked Account
Conectarea Contului de Adwords cu Analytics ofera date vizibile in Adwords
precum Bounce Rate, Avg. Visit Duration, Pages/Visit, %New Visits.
Billing alerts
Disapproved ads and policy alerts
Campaign maintenance alerts
Reports
Customized and performance suggestions
Newsletters

INTERFATA ADWORDS > Tab-ul My Account > Notification settings
My Account Tab > Notification Settings
Selectarea notificarilor pe care adversiterul doreste sa le primeasca
Billing alerts
Disapproved ads and policy alerts
Campaign maintenance alerts
Reports
Customized and performance suggestions
Newsletters
Google market research
Special offers

Preferences
Astfel incat Google Analytics sa afiseze detalii despre cuvintele cheie si costurile
lor in Adwords trebuie sa fie efectuate una dintre următoarele
Auto tagging
Manual tagging
http://goo.gl/m6gUz

Teorie
Exemple
Exercitii
TAB-UL CAMPANII

Teorie
Structura unei campanii
Limitari
Prezentarea Indicatorilor
TAB-UL CAMPANII > Teorie

Structura unei campanii
O campanie AdWords este impartita in AdGroup-uri care contin cate o
lista de cuvinte cheie si unul sau mai multe anunturi.

Un singur brand Branduri multiple
Un singur produs
Speedvet.ro Videt.ro
Produse / servicii
multiple
Bluparty.ro Elefant.ro

Cont
Adwords
Campanie
I
AdGroup
A
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
AdGroup
B
Anunturi
Text
Cuvinte
Cheie
Campanie
II
Adgroup C
Structura unei campanii in Google AdWords

Limitari:
10,000 campanii (inclusiv campaniile pe pauza) pe
cont
20,000 adgrupuri pe campanie
10,000 cuvinte cheie pe adgrup
300 aduri pe display (imagini + text)
4 millioane anunturi pe cont
5 millioane cuvinte cheie pe cont
10,000 targetari geografice (targetate sau excluse)
pe campanie
100,000 extensii de anunturi, active, pe cont

1. Buget Zilnic
2. CTR
3. Avg. CPC
4. Cost
5. Average Position
6. Conversii 1 per Click
7. Conversii Many per Click
8. View Trough Conversions
9. Quality Score
10. Impression Share
Indicatori AdWords

Indicatori AdWords
Buget Zilnic – parametru setat la nivel de campanie ce reprezinta
bugetul pe care advertiserul este dispus sa il investeasca zilnic pentru
campania respectiva. Acesta poate fi depasit cu 20% in unele zile dar
sistemul AdWords va recupera abaterea in luna respectiva.
CTR (Clickthrough rate) - Numarul de clickuri /Numarul de afisari*100
Avg CPC – Costul Mediu pe click - Calculat
Max CPC – Valoarea maxima pe care advertiserul este dispus sa o
plateasca pentru un click. Aceasta se stabileste la nivel de AdGrup sau la
nivel de cuvant cheie. In general Avg CPC este mai mic decat Max CPC
dar niciodata mai mare.

Indicatori AdWords
Quality Score - Indicator foarte important care se calculeaza dupa o
formula “secreta”. Se cunoaste ca in calculul acestuia au o pondere
foarte mare CTR-ul, Landing Page –ul si relevanta anuntului .
Cost – costul total pe un anumit cuvant, ad grup sau campanie, pentru
perioada selectata.
Average Position- Media intre pozitiile pe care a fost afisat anuntul.
Click-uri Invalide – Click-uri al caror cost este returnat de Google in
contul advertiserului deoarece sunt considerate irelevante (frauda).

Indicatori AdWords
Conversions Many Per Click – Numarul total de conversii provenite din
campaniile AdWords. Un vizitator poate face mai multe conversii in urma
unui singur click pe anunt.
View Trough Conversions– Numarul de conversii pe care un utilzator le
face in urma vizualizarii unui anunt din campania de display AdWords.
Search Impression Share – Numarul total de afisari impartit la numarul
total de posibile afisari. Acesta poate fi mai mic de 100% din cauza
bugetului limitat sau din cauza relevantei scazute pentru anumite
cautari.

1
1. Optiuni de segmentare
2. Optiuni de filtrare
3. Customizarea coloanelor
4. Afisarea graficului
5. Download date in diferite formate
Optiuni Customizare a interfatei AdWords
2 3
4
5

Exemple
CTR & Avg. Position
CPC & Avg. Position
CPC & Cost per Conversie
Buget vs. Search Impression Share
Segmentare
Filtrare
TAB-UL CAMPANII > Exemple

CPC & Avg. Position – Pozitia anuntului este influentata
in mod direct de CPC.
0.72
0.27

CTR & Avg. Position - CTR-ul este direct influentat de
pozitia pe care anuntul este afisat. Astfel o pozitie
inferioara a anuntului determina, in general, o rata de
click mai mica.
31%
5%

Buget vs. Search Impression Share – O campanie
limitata de buget va avea un IS scazut.

CTR & Cost per Conversie – Un CTR bun creste relevanta
anuntului pentru Google si astfel costul pe click si
implicit costul pe conversie scade. Exista insa si exceptia
in care anuntul este “mincinos” generand astfel un CTR
mare dar care atrage o scadere a ratei de conversie si
implicit cresterea costului pe conversie.

Exemple de segmentare
Click Type
Hour of the day

Exemple de filtrare
Campaniile care au un cost pe conversie mai mare de 10 RON
Si care au consumat mai mult de 50 RON

Exercitiu Practic
Care sunt primele trei actiuni pe care le-ati face pentru a creste valoarea
CTR-ului la nivelul unui AdGroup?
TAB-UL CAMPANII > Exercitii

Change History
Conversions
Analytics
Merchant Center
Keyword Tool
Traffic Estimator
Placement Tool
Contextual Targeting Tool
Ad Preview and Diagnosis
INTERNAL TOOLS
Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing

Unelte AdWords
Change History
Conversions
Google Analytics
Google Merchant Center
Keyword Tool
Traffic Estimator
Placement Tool
Contextual Targeting Tool
Ad Preview and Diagnosis
Uneltele Interne din Google AdWords
se regasesc inTab-ul Tools and Analysis
INTERNAL TOOLS > Prezentare

INTERNAL TOOLS > Change History
Change History
inregistreaza toate
modificarile efectuate
in contul AdWords
1
3
4
1. Grafic cu Evolutia Indicatorilor
2. Utilizator
3. Tipul Modificarii
4. Perioada
2

INTERNAL TOOLS > Change History
Change History
inregistreaza
modificarile automate
si schimbarile din
listele de remarketing 1
3
1. Utilizator Nou in lista de
Remarketing
2. Detaliat
3. Modificare Automata
2

INTERNAL TOOLS > Conversions
Conversions – Ajuta la
monitorizarea conversiilor prin
implementarea unui cod
javascript pe o pagina cheie.
Valoarea Conversiilor
Valoarea unei conversii este
stabilita la generarea codului.
Numarul de conversii Many per Click
Paginile in care a fost
declansat codul de Conversie

INTERNAL TOOLS > Conversions
O conversie poate
reprezenta o tranzactie, un
formular completat sau
vizualizarea unei pagini
cheie. Codul de conversie
se declansaza la incarcarea
paginii, de aceea se
amplaseaza pe o pagina de
multumesc.
Cod de conversie
Pagina de Multumesc

INTERNAL TOOLS > Analytics
Analytics – permite imporarea
datelor din AdWords in Analytics
pentru o monitorizare mai
eficienta.
Cont
Email

INTERNAL TOOLS > Merchant Center
Merchant Center – Permite
importarea produselor in magazinul
Google cu ajutorul unui feed. –
Momentan Indisponibil in Romania.
Rezultate din Magazinul Google.
Acestea importa pretul si datele
despre produs automat.

INTERNAL TOOLS > Keyword Tool
Keyword Tool - permite
vizualizarea de statistici
pentru cuvinte cheie si afisaza
sugestii pentru cautari
asemanatoare.
1
3
4
1. Cuvant cheie
2. Export direct in campanii
3. Website pentru generare
automata de sugestii
4. Filtre pentru locatie, limba si
device
2

Keyword Tool -
genereaza automat
sugestii de cuvinte
cheie.
1
3
5
1. Sugestii de cautari asemanatoare
2. Concurenta
3. Numar de cautari locale in
functie de filtrul aplicat
4. Avg CPC
5. Volumul de cautari lunare. Ultima
coloana reprezinta luna curenta
2
4

Keyword Tool - genereaza automat si
sugestii de grupuri de anunturi.

INTERNAL TOOLS > Traffic estimator
Traffic estimator - afisaza estimari de trafic
pentru un set de cuvinte cheie in functie de
bugetul si bidul setat.

INTERNAL TOOLS > Placement Tool
Placement Tool - genereaza
liste de plasamente din
Google Display Network
relevante pentru un anumit
keyword sau site.
1
2
Lista de sugestii grupate pe
categorii
1. Keyword
2. Filtre de locatie, limba, device si
dimensiunile Bannerelor

INTERNAL TOOLS > Placement Tool
Un plasament poate fi un site, un video, o aplicatie, un feed,
un joc sau o sursa de streaming audio (audio returneaza 0
rezultate).

INTERNAL TOOLS > Contextual Targeting Tool
Contextual Targeting Tool – genereaza grupuri de
cuvinte cheie impartite pe aceeasi tematica, plecand
de la un set de cuvinte introduse de utilizator.
Sugestii cuvinte asemanatoare
Set de cuvinte

INTERNAL TOOLS > Ad Preview and Diagnosis
Ad Preview and Diagnosis – reprezinta o simulare a motorului
de cautare Google care returneaza rezultatele reale dar fara a
influenta parametri din campanie.
Pentru acesta se pot face anumite setari precum locatia
cautarii, domeniul (.com, .ro .co.uk ..), limba utilizatorului si
dispozitivul de pe care se efectueaza cautarea.

INTERNAL TOOLS > Ad Preview and Diagnosis-
1
3
4
2
1. Cuvantul / fraza cheie cautata
2. Domeniu de pe care se face cautarea
3. Locatia de unde se face ca cuatarea
4. Dispozitivul de pe care se face cautarea
Returneaza DA in cazul in care
anuntul din campania AdWords
curenta se afisaza pentru setarile
respective.

INTERNAL TOOLS > Ad Preview and Diagnosis-
Rezultate
Rezultatele pe care le-ar afisa in mod normal la
momentul respectiv cu setarile respective.

AdWords Editor
Google Ad Planner
URL Builder
YouTube Keyword Tool
Consumer Barometer
Google Tag Assistant
External Tools

AdWords Editor
Google Ad Planner
URL Builder
Consumer Barometer
External Tools > AdWords Editor

AdWords Editor este o aplicatie Google gratuita cu
ajutorul careia se pot gestiona campaniile
AdWords.
Aplicatia a fost creata pentru gestionarea campaniilor mari deoarece cu
ajutorul ei se pot face multe modificari intr-un timp foarte scurt.

Adwords Editor
File
Open Account
LogIn
Download Link:
http://www.google.com/intl/en/adwordseditor/

Interfata Editorului seamana foarte
mult cu interfata Web Based
Setari, Extensii si Comentarii
Campanii
Statistici

AdWords Editor
Google Ad Planner
URL Builder
Consumer Barometer
External Tools > Google Ad Planner

External Tools > Google Ad Planner
Google Display Network Ad Planner este un media
planner gratuit care ne ajuta sa identificam
placement-uri unde in functie de audienta dorita
sau de continutul site-ului. Este un Placement tool
mai avansat.

INTERNAL TOOLS > Google Ad Planner
Interese si topicuri
Targetare Geografica a audientei Site-uri pe care le viziteaza
audienta vizata

INTERNAL TOOLS > Google Ad Planner
Tipul Placement-ului si
Dimensiunile preferate
Targetare in functie de
continutul site-ului(site-uri
similare)
Categoria site-ului
Pozitia anuntului in site
Tipul Browserului pentru care este optimizat site-ul

AdWords Editor
Google Ad Planner
URL Builder
Consumer Barometer
External Tools > URL Builder

External Tools > URL Builder
URL Builder – Ajuta la generarea de UTM-uri pentru
monitorizarea surselor de trafic prin.

INTERNAL TOOLS > URL Builder
URL-ul destinatie
Toate aceste variabile
sunt transmise catre
Google Analytics cu
valorile introduse
Sursa de Trafic
Mediul (e-mail, cpc, cpm)
Keyword
Campania

AdWords Editor
Google Ad Planner
URL Builder
Consumer Barometer
External Tools > Youtube KeyWord Tool

External Tools > Youtube Keyword Tool
YouTube Keyword Tool – Genereaza sugestii de
cuvinte cheie in functie de un videoclip sau un
cuvant introdus. Functioneaza la fel ca si KeyWord
Tool-ul din AdWords doar ca acesta genereaza
rezultate pe baza cautarilor din YouTube (Al II-lea
motor de cautare dupa Google)

INTERNAL TOOLS > Youtube Keyword Tool
Setari de locatie si limba
Generarea sugestiilor
dupa un cuvant
descriptiv sau un
Videoclip
Cuvant descriptiv
Lista de cuvinte
selectate pentru
export
Sugestii Generate

AdWords Editor
Google Ad Planner
URL Builder
Consumer Barometer
External Tools > Consumer Barometer

External Tools > Consumer Barometer
http://www.consumerbarometer.com afisaza
statistici despre comportamentul consumatorilor in
functie de diferite segmentari.

INTERNAL TOOLS > Consumer Barometer
Procentul de cumparaturi
online din totalul
cumparaturilorAria Geografica pentru
care se doresc statistici
33% dintre cumparaturile de
componente Hardware se fac
Online

AdWords Editor
Google Ad Planner
URL Builder
Consumer Barometer
External Tools > Google Tag Assistant

Cum arata un anunt de tip text
Numarul maxim de caractere permis
Reguli de scriere
Scrierea anunturilor de tip text
Extensii ale anunturilor de tip text
Tips & Tricks
ANUNTURI DE TIP TEXT

Cum arata un Anunt de tip Text?
REZULTATE ORGANICE/NEPLATITE

ANUNTURI DE TIP TEXT > Numarul Maxim de Caractere
Titlul – Limita Max 25 Caractere
Text Line1 –Limita Max 35Caractere
Text Line2 –Limita Max 35Caractere
Display URL – Limita Max 35 Caractere
Destination URL – Limita 1024 Caractere
Care este numarul Maxim de Caractere Permis ?

ANUNTURI DE TIP TEXT > Reguli de scriere
Reguli de scriere. Asa nu.
Titlul Ad-ului NU trebuie sa contina semnul exclamarii, iar in continutul
anuntului poate fi un singur semn de exclamare.
NU se vor folosi simboluri in exces.
NU se va folosi 4 in loc de for sau U in loc de you.
Folosirea in anunt #1 sau “cel mai bun ” este acceptata de Google doar in
cazul in care o terta parte valideaza acest fapt.

Simboluri interzise intr-un anunt text
NU se vor folosi urmatoarele simboluri.
<3
=>
<=
⇐
⇍
->
⇒
:-)
:)
<
>
~
»»»
∞
⋇
Ξ
****
|
Exceptie de la aceasta regula face * daca este folosit pentru a arata confortul ex:
3*Hotel, 5*Restaurant.

Trademark
NU se pot folosi cuvinte in anunt care sunt Trademark Ex: Renault, Dell,
Jacuzzi. Daca esti distribuitor autorizat al unei marci vei primi acordul
Google dupa validarea acestui fapt.
Capitalizarea cuvintelor
NU este permisa scrierea cuvintelor cu litere mari ex : CUMPARA
Se poate capitaliza Prima litera a cuvantului ex: Cumpara
NU este permisa folosirea cuvintelor indecente (atat in romana cat si in
engleza, dar si pentru ca asa crede Google) Ex: “cum”, “vara” – *aici trebuie
sa fiti insitenti

CTA(call to action) nepermis
NU este permisa folosirea CTA-ului Click Aici ! sau Da Click Acum !
Reduceri, Discounturi
Orice oferta enuntata in Ad trebuie sa fie la 1-2 click-uri distanta de Pagina
de Destinatie.
Repetitia
NU este permisa folosirea ei excesiva in anunturi. (Excesiv >=3)

Cum arata un anunt de tip text
Numarul maxim de caractere permis
Cei 3 Nu
Reguli de scriere
Scrierea anunturilor de tip text
Extensii ale anunturilor de tip text
Tips & Tricks

ANUNTURI DE TIP TEXT > Scrierea anunturilor de tip text
O campanie contine mai multe Ad Grupuri.
Fiecare Ad Grup are propria lista de cuvinte cheie.
Anunturile trebuie sa transmita ideea in jurul careia a fost construita lista
de cuvinte cheie.
LISTA CUVINTE CHEIE
• sacouri dama ieftine
• sacou dama ieftin
• sacou catifea ieftin
• sacouri de catifea ieftine
Accent pe PRET
Scrierea Anunturilor de Tip Text

Titlul/Headline – Daca este un brand cunoscut (foloseste numele brandului),
daca nu atunci includerea cuvintelor cheie
Line1 – Beneficii, Unicitatea sau Descrierea produsului / serviciului
Line2 – CTA (Call To Action)

Display URL – in URL-ul afisat poti modifica textul pentru a creste relevanta
anuntului (in ex de mai jos a fost scris laptop)
Destination URL – link-ul catre pagina de destinatie (Nu este afisat)

ANUNTURI DE TIP TEXT > Insertia dinamica
Insertia Dinamica
Cand un utilizator de internet va cauta un termen targetat in campanie,
respectivul termen va fi inclus in anunt sub forma aldina.
Sintaxa
{keyword:} – va afisa termenul cautat
{keyword: Default} – va afisa termenul cautat sau “Default” daca este o
problema cu afisarea termenului cautat (de pilda: introducerea termenului
cautat duce la detasirea numarului maxim de caractere per linie anuntului).
Bineinteles, “Default” poate fi inlocuit cu orice cuvant cheie potrivit, cum ar fi
numele ad- grupului.

Tipuri de capitalizare prin insertia dinamica
keyword – nicio capitalizare, toate cuvintele sunt cu litera mica
Keyword – primul cuvant este capitalizat
KeyWord – prima litera a fiecarui cuvant este capitalizata
KEYword – fiecare litera a primului cuvant este capitalizata
KEYWord – fiecare litera a primului cuvant este capitalizata si prima litera a
celui de-al doilea
KEYWORD – toate literele sunt capitalizate

De ce sa folosesti insertia dinamica ?
Este o modalitate de a eficientiza procesul de lucru intr-o campanie: nu mai
este nevoie sa faci sute de grupuri diferite daca termenii cautati sunt similari
Face parte din lista de tips & tricks pentru a impunatati rata de conversie prin
campanii Google AdWords.
O buna modalitate de a imbunatati rata de click.
Posibilitatea de a obtine pret mai redus per click.

ANUNTURI DE TIP TEXT > Extensiile Anunturilor
Extensiile Anunturilor
Tipuri de Extensii
Location Extensions
Call Extensions
Offer Extensions
Sitelinks Extensions
Product Extensions
Social Extensions
App Extensions

Location Extensions
Arata locatiile business-ului pe harta , impreuna cu adresa si numarul de telefon.

Tipuri de Extensii
Location Extensions
Call Extensions
Offer Extensions
Product Extensions
Social Extensions
App Extensions

Call Extensions
Permite utilizatorului care cauta de pe telefonul mobil sa sune din Anunt.

Offer Extensions
Link direct catre pagina cu Reducere.
Oferta este verificata de Google sa fie valabila.
View offer – e linkul catre oferta

Alte pagini importante pentru utilizator din site. 4 - 6 sitelinks
SITELINKS Extensions

Product Extensions
Necesita un cont Google Merchant Center.
PRODUCT Extensions

Social Extensions
Afiseaza in anunt cati followeri are pe Google+ pagina ta. Creste increderea
utilizatorului.
Link to the Google + Page

App Extensions
Permite utilizatorului de internet de pe telefonul mobil sa descarce din anunt
aplicatia.
Se poate selecta tipul de Mobile OS din campanie.
APP Extensions

ANUNTURI DE TIP TEXT > Tips & Tricks
Tips & Tricks
Anuntul ar trebuie sa contina diacritice (nu asa cum e scris aici )
Mesajul trebuie sa fie scurt si explicit
Fara repetitii excesive
Semne de punctuatie bine puse
Exprimarea unui beneficiu sau a unei oferte in anunt (livrare gratuita, 30%Off)
Call to Action puternic (Cumpara Acum ! )
Nu folosi capitalizarea excesiva a cuvintelor (doar prima litera din cuvant)
Keyword Insertion ofera o relevanta crescuta a anuntului pentru utilizator
Foloseste Extensiile pentru promovarea mai eficienta a intregului business
Foloseste A/B Testing ( ruleaza cel putin 2 ad-uri simultan – cu o exceptie*)

ANUNTURI DE TIP TEXT > Exemple
{KeyWord:Biciclete Electrice}
Scapă de Aglomerația din Trafic &
Ia Azi o Bicicletă Electrică !
PerfectBike.ro/Biciclete-Electrice
{KeyWord:PerfectBike} la Ofertă
Avem Biciclete Zooper Kalitet.
Vino în ShowRoom să te Convingi !
PerfectBike.ro/Trotinete-Adulti
{KeyWord:Super Biciclete de Oraș}
Biciclete fără Fizte, de Oraș.
Acum Ia-o și în Rate !
PerfectBike.ro/SuperBiciclete
{KeyWord:Biciclete pentru Copii}
Zooper Kalitet pentru Kinderul tău
Fă-i Azi Cadou o Bicicletă !
PerfectBike.Ro/Biciclete-Copii

ANUNTURI DE TIP TEXT > Exemple
{Keyword:Probleme Sexuale}
Sfaturi pentru Problema Ta.
Există o Soluție. Vezi aici !
SexSafe.Ro
{Keyword:Probleme de Cuplu}
Probleme Complicate în Cuplu?
Citește Articolele Specialiștilor
SexSafe.Ro
{KeyWord:Horoscop Zilnic}
Horoscop Sănătate, Carieră & Cuplu.
Citește Aici Pentru Zodia Ta !
Tonica.Ro/Horoscop
Suferi de {KeyWord:Boală}?
Citește aici despre {KeyWord:Afecțiunea Ta}.
Ești la 1 Click Distanță de Remediu
FarmaciaTa.Ro/BoliInfectioase
{KeyWord:Articole Sport & Fitness}
Articole cu Idei & Sfaturi de Sport
Știi cum Să Te Menții în Formă?
SlabSauGras.Ro/SportsiFitness

ANUNTURI DE TIP TEXT > Exercitiu
Exercitiu
“pret baloane cu heliu”
“baloane cu heliu botez”
“baloane petrecere copii”
“pret balon jumbo”
1
2
3
4
A
B
C
D

www.ppchero.com
http://adwords-romania.blogspot.ro
www.youtube.com/adwordsclassroom
www.cristianignat.ro
http://blog.2parale.ro
www.imunteanu.com
www.lumeaseoppc.ro
www.semro.ro
Resurse

Google Academy - Advanced Search 1

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Google Academy - Advanced Search 1

Similar to Google Academy - Advanced Search 1 (20)

More from WebDigital - PPC Marketing Agency

More from WebDigital - PPC Marketing Agency (20)

Google Academy - Advanced Search 1