O documento discute o novo panorama para jornalistas com o uso da internet, incluindo deixar de se apegar às formas tradicionais e promover conteúdo nas redes sociais para gerar discussão. Também fornece dicas sobre formatação de releases e otimização para mecanismos de busca.

1. O TEXTO DO RELEASE: Novo panorama para o jornalista e o uso da internet para potencializar o trabalho PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido TelesMai | 2010Twitter: www.twitter.com/wellidoOrkut: www.bit.ly/wellidoFacebook: www.facebook.com/wellidotelesSlideShare: www.slideshare.net/wellidoYoutube: www.youtube.com/wellteles

3. Dicas e o que evitar;

4. Itens básicos/ possíveis de um release;

5. Formatação do release;

6. Envio do release;

7. Título do release/ Indexação de conteúdo

8. Tipos de release;

10. Aproveitamento dos releases Exclusividade: está sendo oferecida apenas para determinado veículo ou jornalista?; Adequação: veículos dificilmente tratam assuntos da mesma forma. Postura editorial de cada veículo pauta a individualização deste relacionamento.

11. O novo panorama Desafio: deixar de ser ‘turrão’ e parar de se apegar às maneiras tradicionais de Jornalismo.; Olhos abertos às novas tendências; Para que ficar presa ao veículo tradicional (portal, por exemplo); Promova nas redes sociais, gere interação, discussão; Papel dos jornalistas ajudar a tornar a Net mais relevante.

12. Formatação Data - Cidade; Logomarca da empresa e da assessoria; Título; Linha fina; Corpo do texto (justificado); Subtítulos (ou retrancas, dependendo do caso); Assinatura do jornalista; Formas de contato; Informações adicionais para a imprensa (serviço: horários, endereços etc); Sugestão de imagens e entrevistados; Fotos e Vídeos (a comentar); Serviço; Olho.

13. Formatação Espaço duplo entre parágrafos; Simples entre linhas; Título maior, linha fina no meio termo; Justificado, de preferência; Personalização dos e-mails Fotos e vídeos (URLs).

14. Título do release Corpo maior que o texto | Negrito; Ideal: 6 a 8 palavras; Verbo no presente; Deve resumir e chamar a atenção; Essência do assunto; Resistir à tentação de colocar nome da empresa se não houver justificativa; Título é decisivo na escolha do release; Importante pensá-lo também para a Internet.

15. Características do texto do release Praticidade na formatação; Fontes tradicionais (Calibri, Arial, Verdana, Times); Corpo 11 ou 12; Espaçamento máximo de 1,5; Parágrafos entre 4 e 6 linhas – de 6 a 7 parágrafos; Cuidado ao querer detalhar demais; Redação jornalística: evitar adjetivos, não usar exclamações, frases longas, jargões e voz passiva) Opiniões pessoais com aspas e autoria; Acontecimento dos fatos de forma evidente (nesta terça-feira (20 de maio), às 14 horas);

16. Características do texto do release Fontes – nome e sobrenome, função ou cargo; Não enviar releases com fontes que não podem ser consultadas; Revisão: foco data, hora, local, telefone e valores; Não bajular assessorado (líder no segmento, bela estrutura); Alguns textos merecem abordagens diferentes quando forem direcionados para audiências específicas e, em alguns casos, textos precisam de mais de um release em virtude do detalhamento necessário.

17. Exercício Produzir release padrão a partir das informações recebidas; Utilizar itens comentados em aula que mais achar convenientes para seu release; Será necessário fazer breve apresentação para a turma e comentar suas escolhas (título, formatação...); Trazer em pen-drive, CD ou abrir direto do e-mail;

18. O envio Não enviar como documento Word como anexo; Use o corpo do texto; Não carregar JPGs, AVIs ou PDFs – coloque links; Use o CCO; Destinatários devem ser bem definidos; Difusão em larga escala é ruim; Evitar enviar mais de uma vez; Interessante municiar repórteres, não apenas pauteiros e editores; Manter mailing atualizado; Sextas e feriados são datas interessantes; Follow-up com discrições.

19. Jornalista & SEO “Não basta escrever um bom texto, ele tem que ser encontrado, ser ‘buscável’. Estar atento aos termos mais buscados é importante”. Tiago Dória, blogueiro do IG Em 26 de maio de 2010, no Congresso Mega Brasil de Comunicação

20. Jornalista & SEO SEO (search engineoptimization) = otimização de sites Conjunto de ações e estratégias para melhorar o posicionamento do sites nos resultados de busca; Não é questão técnica!; Brasileiro passa mais tempo na internet do que na televisão; Conteúdo é o que manda!; Título da matéria tem grande relevância.

21. Escrever pensando em SEO Ter foco nas palavras que as pessoas buscam; Exemplo: release/ texto com dicas para quem pretende perder peso; Conheça a dieta ideal para perder peso no inverno; Emagrecimento mesmo no inverno. Saiba dicas para manter a forma durante a estação; Dieta ou Emagrecimento/ Emagrecer? www.google.com.br/insights/search(volume de buscas); www.google.com.br/adwords (link Obtenha sugestões e palavras-chave)

22. Dicas Seja simples: criar títulos iguais ou próximos das palavras-chave; Combine palavras-chave: Atenção com redes sociais. Compartilhar links; Youtube, Orkut, Facebook, SlideSharee Twitter...

23. O TEXTO DO RELEASE: Novo panorama para o jornalista e o uso da internet para potencializar o trabalho PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido TelesMai | 2010Twitter: www.twitter.com/wellidoOrkut: www.bit.ly/wellidoFacebook: www.facebook.com/wellidotelesSlideShare: www.slideshare.net/wellidoYoutube: www.youtube.com/wellteles