O documento discute as estratégias de consolidação e inovação de três rádios brasileiras: a Rede Mix buscou ser a referência musical para o público jovem através de músicas exclusivas e associando a marca a grandes eventos; a Rádio JB FM aumentou sua audiência tocando sucessos populares, com breaks determinados e informação musical; a Piata FM se consolidou com branding forte, locutores famosos e listas musicais fáceis, ao passo que inovou com um novo som na Bahia e a criação de

1. RÁDIO.
MEU MELHOR
AMIGO.

9. REDE MIX
 CONSOLIDAÇÃO
Músicas exclusivas.
Associou a marca a grandes
eventos(jovem).
Buscou ser a referencia musical
p/ público jovem.
 INOVAÇÃO
Mução em pílulas.
Rádio com tv.
Promoções ligadas a
comportamento.

11. RÁDIO JB FM
 CONSOLIDAÇÃO
Tocar o óbvio.
Beat Lento.
Aumento de Share.
Informação com música.
Breaks determinados.
 INOVAÇÃO
Promoção com formato popular.
Artistas (MPB) gravam sucessos
populares.
Shows customizados.
Internet com qualidade.

15. PIATA FM
 CONSOLIDAÇÃO
Branding.
Locutores Famosos na praça.
Chamadas com a voz do cinema.
Easy List.
 INOVAÇÃO
Novo som na Bahia.
Promoção 15/15.
Criou marcas de festa(BIG).
Ônibus