Wie man präzise und inspirierende Briefings schreibt. Wie man kreative Dienstleister perfekt brieft und zu kreativen Höchstleistungen motiviert.

1. Lehrveranstaltung
ABOVE-THE-LINE-
COMMUNICATION
Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant
briefing
„Libidokiller oder Potenzmittel
für kreative Ideen?“
Konzept und Vorlesung:
Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt

2. Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von
Andreas Wiehrdt, München.
Die Nutzung wird ausdrücklich nur für private- beziehungsweise Bildungszwecke
und nur auf Widerruf gestattet.
Die Vervielfältigung, Publizierung oder Weitergabe an Dritte, auch in Auszügen,
ist ausdrücklich untersagt.
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3. Meine Ziele
1. Briefing ist der erste Schritt zu brillanten
kreativen Lösungen
2. Gute von schlechten Briefings unterscheiden
3. Zielführende, inspirierende Briefings selbst
schreiben
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4. 1. Test
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5. 10
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6. Links- und rechtshirne
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7. Verschiedene Sichtweisen
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8. Warum sind Briefings
wichtig?
Verbindliche Arbeitsgrundlage und
Zielvereinbarung (Kunde / Agentur / Kreation)
Objektive Grundlage zur Beurteilung
von Lösungen
Erste Schritt des kreativen Prozess
Fundament aller kreativen Arbeiten
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9. “Wer hohe Türme bauen
will, muss lange beim
Fundament verweilen. “
Anton Bruckner,
Österreichischer Komponist
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10. Woher kommt “Briefing“?
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11. David Ogilvy
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12. Wo gibt es noch Briefings?
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13. Wo gibt es noch Briefings?
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14. Wo gibt es noch Briefings?
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15. Wo gibt es noch Briefings?
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16. Wo gibt es noch Briefings?
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17. Ohne briefing herrscht
Chaos!
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18. “Wer das Ziel nicht
kennt, kann den
Weg nicht finden.“
Aus dem Koran
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19. briefing - das Kreative
Sprungbrett
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20. Agency Brief versus
Creative Brief
Agency + Insights creative
Re-Brief Brief + Strategy Brief
+ Initial Ideas
Werbetreibender Stratege @ Agentur Kreative @ Agentur
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21. Briefing-Bestandteile
Ziel- Ausgangs-
gruppe(n) situation
Zielsetz-
ung(en)
aft
Botsch
chen
Rahmen- Verspre
Marke bedingungen
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22. Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.
Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in
diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten
Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre
Kontaktaufnahme
Andreas Wiehrdt
Kontakterschule
Cheftrainer
www.kontakterschule.de
+49. (0)1 51. 50 67 67 92
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23. Mein Profil
„Andreas Wiehrdt ist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer,
Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in der
Marketing- und Werbewelt als Berater und Stratege in
internationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Marken
fließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevante
Themen rund um Marketing und Werbung ein.
Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator Andreas Wiehrdt
und Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das Ehrengutstr. 19
80469 München
Wissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durch
anregende Übungen gefestigt.“
01 51.50 67 67 92
schreibt DESIGNERDOCK München, andreas@wiehrdt.de
die Personalberatung für die Kreativindustrie
www.designerdock.de www.wiehrdt.de
www.kontakterschule.de
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