Für alle, die nicht auf die Big Idea unter der Dusche warten, sondern sich kreative Lösungen systematisch erarbeiten möchten.

1. Lehrveranstaltung
ABOVE-THE-LINE-
COMMUNICATION
Wie man erfolgreiche Kommunikationskampagnen plant
Methodische
Kreativität
Clevere Ideen haben Methode
Konzept und Vorlesung:
Dipl. Kommunikationswirt Andreas Wiehrdt

2. Die folgenden Folien und deren Inhalte sind geistiges Eigentum von
Andreas Wiehrdt, München.
Die Nutzung wird ausdrücklich nur für private- beziehungsweise Bildungszwecke
und nur auf Widerruf gestattet.
Die Vervielfältigung, Publizierung oder Weitergabe an Dritte, auch in Auszügen,
ist ausdrücklich untersagt.
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3. Meine Ziele
1. Mit Methoden vertraut machen, wie man
systematisch zu kreativen Lösungen kommt
2. Sensibilisieren, dass es verschiedene Wege zu
guten kreativen Lösungen gibt
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4. Kreation ist ...
ein chao- ein systema-
tischer, in- tischer,
tuitiver struk-
prozess turierter
prozess
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5. Kreativitätstechniken
intuitive methoden
Intuitive Methoden liefern in kurzer Zeit sehr viele Ideen (in 30 Minuten 100–400 Einzelideen). Sie fördern Gedankenassoziationen bei der Suche nach
neuen Ideen. Sie sind auf Aktivierung des Unbewussten ausgelegt; Wissen, an das man sonst nicht denkt. Diese Methoden sollen helfen,
eingefahrene Denkgleise zu verlassen. Sie aktivieren das Potenzial ganzer Gruppen und legen eine breite Basis, bevor mit diskursiven Methoden
weitergearbeitet wird.
■ Brainstorming ■ Kartenabfrage
■ Provokationstechnik ■ Pinnwandmoderation (Metaplan-Technik)
■ Negativkonferenz ■ KJ-Methode
■ Kreatives Schreiben ■ Cluster (Kreatives Schreiben)
■ Brainwriting ■ Bisoziation
■ Collective-Notebook ■ Zufallstechniken
■ 6-3-5 Methode ■ Superposition
■ Brainwriting Pool ■ Bionik
■ Semantische Intuition ■ Synektik
■ Edison-Prinzip ■ Tilmag-Methode
■ Kopfstandtechnik ■ CATWOE
■ Mind Mapping ■ Force-Fit-Spiel
■ Galeriemethode ■ Analogietechnik
Quelle: www.wikipedia.de
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6. Kreativitätstechniken
diskursive methoden
Diskursive Methoden liefern in 30 Minuten 10–50 Ideen. Sie führen den Prozess der Lösungssuche systematisch und bewusst in einzelnen, logisch
ablaufenden Schritten durch (diskursiv = von Begriff zu Begriff logisch fortschreitend). Solche Methoden beschreiben ein Problem vollständig,
indem es analytisch in kleinste Einheiten aufgespaltet wird.
■ Morphologischer Kasten
■ Osborn-Checkliste
■ SCAMPER bzw. SCAMMPERR
■ Ursache-Wirkungs-Diagramm
■ Relevanzbaumanalyse
■ Progressive Abstraktion
■ Kraftfeldanalyse
■
Quelle: www.wikipedia.de
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7. vier bausteine
der kreation
Mel Rhodes, ein amerikanischer Wissenschaftler, gab dem Begriff Kreativität in den 60er Jahren eine bis heute noch immer gültige Unterteilung
in vier verschiedene Grundelemente, die so genannten vier Ps der Kreativität. Sie helfen, den oftmals noch diffusen Begriff praxisbezogen zu
unterteilen, und umfassen
das kreative die kreative
Umfeld Person
p p
das kreative der kreative
Produkt Prozess
p p
Quelle: www.wikipedia.de
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8. Die To-Lo-Po-so-go-
methode Umsetzung
planen
zur Strukturierung kreativer Prozesse
Ideen
Ideen / bewerten
Lösungs-
ansätze
generieren
Informa- GO
Get going!
tionen
sammeln SO
So what
Ziele shall we do?
definieren PO
Possible Solutions
LO
Look at
the Problem!
TO
what purpose?
Nach Edward de Bono, einer der führenden Lehrer für kreatives Denken
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9. The six thinking hats
White Hat Thinking Red Hat Thinking Blue Hat Thinking
facts, figures, information Intuition, feelings and emotions. the overview or process control
needs and gaps
Black Hat Thinking Yellow Hat Thinking Green Hat Thinking
judgment and caution Intuition, feelings and emotions. creativity, alternatives,
proposals, what is interesting,
provocations and changes
Nach Edward de Bono, einer der führenden Lehrer für kreatives Denken
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10. Kontakter-Schule | © 2012 | Andreas Wiehrdt, München | www.kontakterschule.de

11. Dies ist nur ein Auszug aus den kompletten Trainingsunterlagen zum Thema.
Wenn Sie das Thema interessiert beziehungsweise Sie Ihre Mitarbeiter in
diesem oder einem anderen Job-relevanten Thema von didaktisch versierten
Branchen-Insider trainieren lassen möchten, freue ich mich auf Ihre
Kontaktaufnahme
Andreas Wiehrdt
Kontakterschule
Cheftrainer
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+49. (0)1 51. 50 67 67 92
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12. Mein Profil
„Andreas Wiehrdt ist Werber aus Leidenschaft; Berater, Trainer,
Coach und Dozent. Erfahrung aus über 20 Jahren in der
Marketing- und Werbewelt als Berater und Stratege in
internationalen Full-Service-Agenturen für Blue-Chip-Marken
fließen in seine Workshops und Keynotes für viele relevante
Themen rund um Marketing und Werbung ein.
Er arbeitet lieber als kreativer Wissensvermittler, Katalysator Andreas Wiehrdt
und Moderator denn als Dozent. Konsequenterweise wird das Ehrengutstr. 19
80469 München
Wissen in seinen Workshops gemeinsam erarbeitet und durch
anregende Übungen gefestigt.“
01 51.50 67 67 92
schreibt DESIGNERDOCK München, andreas@wiehrdt.de
die Personalberatung für die Kreativindustrie
www.designerdock.de www.wiehrdt.de
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