L’agence Team Rocket Communication vous présente!

William BELLE

Mathieu CHAUMARD

Pauline LAMBERT

Chris MADLAING!
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DIGITALE 2012! SEGMENT 25-35ans!
tonic! GAMME DE PRODUITS!

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Faire de Villa Schweppes
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Les soirées Schweppes!
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onVILLAnuit.com devient VillaSchweppes.com!
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Calvi On The Rocks!

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Une vidéo interactive sur la web tv!
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Objectifs :!
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« Le métro autrement… » by Villa Schweppes!
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360!

• Promotion tv!
• Publicités!
• Application mobile!
...
vous remercie pour votre attention!
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Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christophe Madlaing, Mathieu Chaumard et Pauline Lambert

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Schweppes / Villa Schweppes New concept 2013 by William Belle, Jean-Christophe Madlaing, Mathieu Chaumard et Pauline Lambert

  1. 1. L’agence Team Rocket Communication vous présente! William BELLE Mathieu CHAUMARD Pauline LAMBERT Chris MADLAING!
  2. 2. objectifs! plan d’actions! conclusion! DIGITALE 2012! SEGMENT 25-35ans! tonic! GAMME DE PRODUITS! VALEURS! DYNAMIQUE! HYPE! SCHWEPPES! AIME SORTIR! INNOVATION! ORIGINALE! QUALITE! CONSOMMATION! notoriété spontanée! TRADITION! UP TO DATE! Population vieillissante! contexte! ATTEINDRE CIBLE ?!
  3. 3. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! Faire de Villa Schweppes une référence du monde de la nuit! Organiser des concepts de! soirées hype pour renforcer! Sa communauté!
  4. 4. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! Les soirées Schweppes! sont inattendues...! UNEXPECTED!
  5. 5. contexte! objectifs! plan d’actions! Schweppes Your DJ! Refonte! site web! & appli mobile! conclusion! timeline! vue d’ensemble! Lancement NFC ! Campagne affichage! One day at Cannes! Marketing viral! partenariats! Black! week-end! Dispositif média! Guérilla! marketing! Street marketing! Châlet! Schweppes!
  6. 6. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! site web! appli mobile ! Objectifs :! ! Création plateforme digitale! nightlife de référence! ! Amélioration/épuration appli mobile et website! ! Création d’un vrai contenu web! ! Renforcement communauté Schweppes!
  7. 7. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! refonte! application! 100% NFC! ! Fonction paiement! ! Fonction « Check-in »! ! Facebook connection! ! ! Différentes sections : ! astuces •! promos •! chat •! web tv •! Photos •!
  8. 8. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! refonte! application! Géolocalisation! ! Facilités! ! Services! ! Proximité! ! ! Différentes infos : ! Bars ouverts •! Fast-foods ouverts •! Taxis •! Horaires bus •! Pharmacies de garde •!
  9. 9. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! refonte! application! Un chat en live pour! discuter et échanger! avec les personnes présentes à la soirée! Communauté! ! ! Réseau fermé! ! !
  10. 10. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! refonte! website! onVILLAnuit.com devient VillaSchweppes.com! Apparition du compte Schweppes premium !
  11. 11. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! refonte! website! Nouveau contenu : Streaming live soirée, Replay, Interview artistes, Idées cocktails, chroniques diverses!
  12. 12. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! black ! week-end! Objectifs :! ! Lancement de la nouvelle politique digitale! ! Activation du contenu web TV 2013! ! Promotion boisson Schweppes Nuit!
  13. 13. contexte! objectifs! plan d’actions! Promotion de l’event sur! les réseaux sociaux! conclusion! black ! week-end! ! Hashtag officiel! #VillaSchweppes2013! Live tweet et interactions! ! ! La web tv au centre! de l’evenement!
  14. 14. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! campagne! d’affichage! Objectifs :! ! Promotion Villa Schweppes! ! Marketing expérientiel! ! Promotion de l’application! ! Promotion des valeurs « premium »!
  15. 15. contexte! objectifs! plan d’actions! Des affiches sur les abribus de Paris! conclusion! campagne! d’affichage!
  16. 16. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! schweppes! your dj! Objectifs :! ! Promotion DJs talentueux! ! Développement association nightlife! ! Développement communauté! ! Création collectif de DJs!
  17. 17. contexte! objectifs! plan d’actions! Un concours de DJs talentueux! conclusion! schweppes! your dj! ! Parrainé par Ed Banger Records! ! Le concept est filmé façon « boiler room » et se retrouvera sur la web tv! ! Ils mixeront à Cannes et dans les autres events!
  18. 18. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! VIDEO BOILER ROOM!
  19. 19. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! cannes! 2013! Objectifs :! ! Développement de l’image avec Cannes 2013! ! Rendre un service facile via NFC! ! Développement visibilité digitale et médiatique ! ! Lancement/promotion « Schweppes Your DJ »!
  20. 20. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! Promotion des services utilisant la NFC! aux clubbers! ! Sortie de la carte bleue édition limitée! Villa Schweppes équipée NFC! ! Partenariat avec BNP Paribas! cannes! 2013!
  21. 21. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! cannes! 2013! Web-serie exclusive! Cannes 2013 ! One Day @ Cannes! ! soirées Schweppes •! Interviews •! ! « Une journée type » by Norman! #• tutoriel nfc! #• univers décalé! #• Viralité avec Norman! ! ! Contenu relayé sur les réseaux sociaux!
  22. 22. contexte! objectifs! plan d’actions! Dispositif média « Le Grand Journal »! conclusion! cannes! 2013! ! Promotion de la soirée des 10 ans d’Ed Banger! ! ! Gunther Love sur le plateau avec une panthère!
  23. 23. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! guerilla! marketing! Objectifs :! ! Création effet de buzz! ! Activation sur les réseaux sociaux!
  24. 24. contexte! objectifs! plan d’actions! Calvi On The Rocks! conclusion! guerilla! marketing! ! « Opération zoo » by Villa Schweppes! #• activation digitale! #• émulation de la communauté! ! « Let’s go to Calvi » via Yacht Schweppes! #• Traversée ambiancée par Schweppes Your DJ! "• activation web! "• activation média #!
  25. 25. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion!
  26. 26. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! street! marketing 1! Objectifs :! ! Activation marketing viral! ! Renforcement positionnement créatif!
  27. 27. contexte! objectifs! plan d’actions! Une vidéo interactive sur la web tv! sous forme de publicité! ! Publicité tv en 2 versions! ! Une activation expérientiel! et viral! Scénario! distributeur Schweppes •! Une personne piégée •! Une fosse aux panthères •! 2 accessoires •! Slogan de fin évolutif •! conclusion! street! marketing 1!
  28. 28. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! partenariats! Objectifs :! ! Développer le réseau de partenaires! ! Equiper NFC les établissements partenaires! ! Renforcement positionnement innovant!
  29. 29. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! partenariats! Création du label! « Villa Schweppes NFC »! ! Partenaires : clubs, hotels, restaurants, fastfood, taxi, boulangeries, superettes, pharmacies de garde, alimentations de nuit etc.! ! Création d’espaces de rechargement de téléphones sans branchement!
  30. 30. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! street! marketing 2! Objectifs :! ! Création effet buzz! ! Activation marketing viral! ! Renforcement de la communauté Schweppes!
  31. 31. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! street! marketing 2! « Le métro autrement… » by Villa Schweppes! ! 18h – 21h avec Schweppes Your DJ! ! ! Horaires de passage sur l’application! Une action surprenante pour une cible exigeante!
  32. 32. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! chalet! schweppes! Objectifs :! ! Promouvoir les mouvements Schweppes! ! Winter Club Movement!
  33. 33. contexte! objectifs! plan d’actions! ! ChâletSchweppes! Soirées sponsorisées par ! conclusion! chalet! schweppes! New Year Party! #• Personnalités marquantes de 2013! #• égéries de Villa Schweppes! #• Schweppes Your DJ! #• Les meilleurs membres de la communauté!
  34. 34. contexte! objectifs! plan d’actions! conclusion! dispositif! 360! • Promotion tv! • Publicités! • Application mobile! • Website! • Web TV! • Technologie NFC! • Guerilla marketing! • Street Marketing! • Marketing viral! • Affichages! • Newsletter! • Soirées Villa Schweppes! • Schweppes your DJ! • BNP Paribas! • Ed Banger Records! • Contenu NFC!
  35. 35. vous remercie pour votre attention!

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