2. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
Mieterbund
ist eine starke Marke,
weil
• das Thema Wohnen und Miete mehr als die Hälfte der
Bevölkerung betrifft,
• der Mieterbund aufgrund seiner Mitgliederzahl eine
gesellschaftlich sehr relevante Gruppe ist,
• die Themen für die Leser einen hohen praktischen Nutzwert
haben,
• aufgrund der Arbeit des Mieterbunds immer wieder Skandale
aufgedeckt werden,
• der Mieterbund eine seit Jahren nachgewiesene
Fachkompetenz und hohe Verlässlichkeit verfügt.
3. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
Arbeitsauftrag
Beschluss Mietertag in Ulm (Antrag C5):
• Erarbeitung einer Kommunikationsstrategie
• Hilfestellungen für Vereine
• Organisation des Erfahrungsaustauschs (Vernetzung)
4. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
Welche Online-Medien
werden regelmäßig genutzt?
• Suchmaschinen: Google
• E-Mail
• Messaging-Dienste (z.B.
WhatsApp)
• „Informationen suchen“
• Social Media: Facebook
Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2015
2015
Nutzung von Online-Medien
5. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
Social Media: Facebook
• Soziale Medien sind
Massenmedien
• Nutzer sind jünger als unsere
Mitgliedschaft
• Überschaubarer Mitteleinsatz für
Vereine
• Geeignete Aufgabe zur
Einbindung jüngerer
Vorstandsmitglieder
• Aktivitäten der Vereine stärken
die Reichweiten der gesamten
Mieterorganisation
Entwicklung der Nutzerzahlen
• mehr Aktivitäten sinnvoll
Bewertung der
Handlungsfelder I
2015: 1 Milliarde Besuche auf Facebook!
6. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
Informationen suchen
• Gute Ausgangsbasis („starke
Marke“)
• Informationsqualität der
Internetangebote erhöhen
• Problem: finanzielle und
personelle Möglichkeiten
• Problem Suchmaschinen
• Koordination im DMB
erforderlich
WhatsApp
• Gruppen bilden sich selbst
• Schwieriger Zugang für
Verbandskommunikation
• z.Z. keine sinnvollen
Handlungsoptionen
Bewertung der
Handlungsfelder II
7. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
Suchmaschinen
• Internet-Angebote der
Mietervereine sind oft nicht
suchmaschinenoptimiert
• DMB und Vereine machen
sich gegenseitig
„Konkurrenz“
• Koordination mit dem DMB
erforderlich
E-Mail
• Unterschätztes Medium
• E-Mail-Adressen unserer
Mitglieder: ein ungenutztes
Potential
• Beschluss Mietertag Hamburg:
DMB-Newsletter
Bewertung der
Handlungsfelder III
Quelle: www.gidf.de
8. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
Strategische Empfehlung
Mietervereine sollten:
auf Facebook
vertreten sein,
vorhandene Seiten
ausbauen,
sich gegenseitig
unterstützen.
9. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
Empfehlungen und Vorschläge
Wie kann der Landesverband die Vereine unterstützen?
1. Netzwerkbildung im Deutschen Mieterbund
Baden-Württemberg
2. Ressourcen für Mietervereine bereitstellen
3. Empfehlungen an andere Akteure innerhalb der
Mieterorganisation
10. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
4.1. Netzwerkbildung
4.1.1. Bildung eines Kontakt-Netzes PR
Jeder Mieterverein benennt einen Vertreter (Termin: 31.1.2016)
Organisiert Meinungs- und Erfahrungsaustausch
Berät Vereine
4.1.2. Schulungen und regelmäßige Treffen
Schulung „Soziale Medien für Mietervereine“ im 1. Halbjahr 2016
1. Treffen Kontakt-Netz PR am Rande des Mietertags in Baden-Baden
4.1.3. Vernetzung durch
Mailingliste
Interne Facebook-Gruppe
4.1.4. Gegenseitige Unterstützung
(Gefällt mir, Beiträge teilen etc.)
11. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
4.2. Ressourcen bereitstellen
4.2.1 Übersicht erstellen: Was gibt es schon?
Liste aller Facebook-Seiten der Mietervereine
Wer bietet Newsletter an?
Weitere Ressourcen
4.2.2 Aufnahme in Medienverteiler
Medieninformationen im bearbeitbaren Format
Vorabinformation über wichtige PR-Aktionen
(„Vorwarnung“)
12. Winfried Kropp
Deutscher Mieterbund Bodensee e.V.
3. Empfehlungen und
Wünsche an weitere Akteure
4.3.1 Material für Facebook erstellen:
Mieterthemen auf Bildern aufbereiten (Sharepics)
Erklär-Videos zu Mieterthemen
4.3.2 Material für Internet-Seiten
Banner (Vernetzung der Mieterbund-Angebote)
Lizenzfreies Fotomaterial
4.3.3 News-Server / MIA
Geplanter News-Server des DMB arbeitet mit Wordpress
MIA erhält Schnittstellen für Online-Beitritt und
Terminvergabe (Typo3 und Wordpress)