Anúncios no Facebook estão ficando cada vez mais populares para publicidade e divulgação de empresas. Por quê? -Inúmeras formas de segmentação -A capacidade de endossar suas propagandas -Integração multiplataforma e mobile completa -Um custo por conversão de 35% menor que a média online -Em uma análise entre 60 campanhas de anúncios, 70% das empresas conseguiram um retorno de 300% ou mais sobre seus investimentos em anúncios Nós criamos o guia completo sobre publicidade no Facebook para te ajudar a atingir o melhor retorno sobre o investimento possível, conseguir novos leads e clientes e maximizar o potencial dos seus anúncios no Facebook. Leia o artigo completo: http://blog.wishpond.com.br/post/65439434627/7-passos-para-fazer-um-otimo-anuncio-no-facebook-pela Crie anúncios no Facebook pela ferramenta da Wishpond: http://pt.wishpond.com/anuncios-no-facebook/

1. Como criar
anúncios no
Facebook que
gerem
conversões

3. Anúncios no Facebook: como criar anúncios atraentes para
cliques
Passo 1: Montando o seu anúncio
Passo 2: Segmentando o seu anúncio no Facebook
Passo 3: Decidindo quanto deve ser investido no seu anúncio
Passo 4: Compreendendo a performance do seu anúncio
Passo 5: Teste entre dois anúncios
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4. Passo 1: Montando o seu anúncio1

5. Passo 1: Montando o seu anúncio
Escolhendo um título e um texto
O título e o texto do seu anúncio são responsáveis por aumentar a taxa de cliques no seu
anúncio no Facebook, enquanto a imagem atrai os olhos. O texto de um anúncio no
Facebook é onde você deve utilizar uma ótima proposta de valor e despertar a curiosidade
nas pessoas.
5 ideias para o título do seu anúncio:
● Chamadas como ‘Clique para participar’ ou ‘Perca 30 quilos!’
● Valores em real
● A palavra ‘grátis’
● O nome da sua marca (se já reconhecido pelo seu público-alvo)
● Uma proposta de valor como ‘Ganhe uma viagem grátis’ ou ‘Aprenda os segredos de
SEO’
Nós recomendamos que você inclua o nome da sua marca em algum lugar no texto, mas (a
menos que ela seja facilmente reconhecida e popular) não no título. Ao invés disso, escolha
um texto que “agarre” o leitor, venda de cara, e encoraje o engajamento agora.

6. Passo 1: Montando o seu anúncio
Escolhendo a imagem do anúncio
A image do anúncio é o que atrai o olhar do usuário do Facebook.Ela precisa ser
colorida, brilhante e interessante para se destacar.
Estudos recentes apontam que fotos de um rosto de uma pessoa feliz e sorrindo são
as que mais geram engajamento através de anúncios no Facebook.
Use uma imagem simples, com pouco ou nenhum texto. Mesmo que as práticas
recomendadas de anúncios no Facebook dizem que a imagem deve estar em 1200x600
pixels, nós descobrimos que a menos que a imagem seja pelo menos 144x72px, está
tudo bem. Julgue você mesmo (e a pré-visualização de anúncios no Facebook da
Wishpond) para ter certeza que suas imagens estejam limpas e atraentes.

7. Passo 2: Segmentando o seu
anúncio no Facebook
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8. Passo 2: Montando o seu anúncio
Segmentação por localização
Segmentar seus anúncios no Facebook utilizando localizações é super simples. Criandoum
concurso cujo prêmio é um final de semana num spa? Não faz sentido direcionarseu anúncio
para usuários no Camboja, então limite o seu anúncio para um alcance realístico para o seu
negócio. Divulgando um e-book? Promova-o para todos os países que falam a língua
portuguesa!
A Wishpond e o próprio Facebook não permitem que você direcione seu anúncio para duas
cidades distintas em dois ou mais países diferentes (Lisboa e São Paulo, por exemplo). Se é
isso que você quer, você deve fazer dois ou mais anúncios separadamente.

9. Idade e gênero podem limitar o alcance do seu anúncio do Facebook drasticamente. Isso pode
melhorar o número de cliques que o seu anúncio recebe, visto que as pessoas que veem o seu
anúncio estão mais suscetíveis a clicar sobre ele. Ou também pode diminuir o número geral de
conversões não o mostrando para um grupo suficiente de pessoas.
Lembre-se que a taxa de cliques sobre um anúncio no Facebook é calculado dividindo o número
de cliques pelo número de visualizações. Uma taxa de .1% de cliques não é necessariamente bom
se apenas 400 pessoas viram o seu anúncio. Enquanto uma taxa de .03% de cliques é excelente se
4.000 usuários visualizaram seu anúncio no Facebook.
Passo 2: Montando o seu anúncio
Segmentação por idade e sexo

10. Passo 2: Montando o seu anúncio
Segmentação por interesses e categorias gerais
Aqui é onde os anúncios no Facebook ficam geniais - direcionar o seu anúncio para
uma audiência que está interessada na sua marca ou na indústria a qual ela está
inserida de antemão.
Segmentação por categorias
gerais permite que você
segmente pessoas baseado no
que elas incluem em suas
linhas do tempo no Facebook:
● Estado civil
● Visões políticas
● Viagens
● Datas de aniversários
● Título de trabalho
● Mudanças recentes
Segmentação por interesses
específicos permite que você
defina a direção do seu anúncio
para o que as pessoas estão
interessadas:
● Interesses listados
● Atividades
● Educação e cargo
● Páginas que elas curtem
● Aplicativos que usam
● Grupos nos quais fazem parte

11. Passo 2: Montando o seu anúncio
Segmentação por público customizado
A ferramenta de anúncios no Facebook da Wishpond permite que você importeseus
contatos com endereços de e-mail, números de telefone, ferramenta de CRM, e
contas do MailChimp e SalesForce.
Você não precisa mais segmentar por faixa etária, sexo ou interesses específicos
torcendo para que esteja certo. Agora você estará direcionand o seu anúncio para
nomes. Você está segmentando pessoas que já engajou com a sua marca de alguma
forma e que pode engajar novamente.
Um e-commerce que segmentou sua lista de contatos conseguiur um aumento de
43% na taxa de conversão entre as inscrições e uma queda de 30% no custo por
lead.

12. Uma vez que você se suceder com um público customizado, anúncios no Facebook podem ser
direcionados para uma audiência lookalike. Isso vai combinar a sua lista de contatos atual
com usuários do Facebook com dados semelhantes - fornecendo a você uma lista de pessoas
com similaridades demográficas e interesses, otimizando o seu anúncio para conversões.
Uma ótima maneira de utilizar essa função é para geração de clientes em potencial:
● Faça um sorteio no Facebook pela Wishpond
● Gere uma boa lista contendo endereços de e-mail dos participantes do sorteio
● Faça uma campanha semelhante com formato e prêmio parecidos utilizando a opção
‘público-alvo semelhante’
● Exclua os participantes do primeiro sorteio completamente
● Obtenha uma nova lista com clientes em potencial com dados parecidos com os da
sua lista de contatos anterior
Passo 2: Montando o seu anúncio
Segmentação por público lookalike

13. Passo 3: Decidindo quanto deve ser
investido no seu anúncio
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14. Para que o seu anúncio consiga mais clique, nós recomendamos que você tome
um tempo para otimizá-lo:
Escolha uma ótima imagem para chamar a atençã do usuário do Facebook
Crie uma forte proposta de valor para promover descontos, cupons e sorteios
Otimize o corpo do seu anúncio no Facebook com um título de destaque e uma boa
chamada-para-ação
Direcione o seu anúncio da forma mais específica possível, enquanto você mantém
o alcance do seu anúncio alto o suficiente para conseguir muitos cliques.
Passo 3: Decidindo quanto deve ser investido no seu
anúncioDetermar o seu investimento em anúncios no Facebook é uma parte vital para o
processo. Felizmente, a maioria das ferramentas de anúncios no Facebook (como a
da Wishpond) te dão uma prévia do possível alcance do seu anúncio e quantos cliques
você pode esperar on seu anúncio por dia.
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15. Passo 4: Compreendendo a
performance do seu anúncio
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16. Passo 4: Compreendendo a performance do seu anúncio
Entender a performance do seu anúncio é essencial para uma campanha de sucesso.
Você precisa saber quando o seu anúncio não é mais eficiente e reconhecer o que
está funcionando para que você possa implementar no futuro.
Nós recomendamos que você foque a atenção nessas quatro métricas:
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Visualizações: Quantas vezes o seu anúncio no Facebook apareceu no feed de
notícias de um usuário?
Cliques: Quantas vezes usuários clicaram no seu anúncio - um acesso para o
seu site ou landing page do concurso/sorteio
Conversões: Conversões demonstram as ações feitas na sua página
Gasto: Ver quanto você realmente gastou por dia permite que você aumente
ou diminua o seu investimento diário máximo

17. Passo 5: Teste entre dois anúncios5

18. Passo 5: Teste entre dois anúncios
Quando nós estamos testando anúncios no Facebook, estamos verificando cinco
variáveis:
Teste entre imagens
Teste entre títulos
Teste entre textos
Teste entre detalhes
Teste entre público-alvo
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O teste entre duas variáries é uma estratégia em marketing onde duas versões, A
e B, (O Controle e o Tratamento) são testadas uma contra a outra. O objetivo é
identificar as mudanças que aumentam as chances de que você queira que
aconteça, acontecer.

19. Passo 5: Teste entre dois anúncios
Imagens
A imagem do seu anúncio é o que desperta o interesse primário do usuário. Talvez seja
a cor, ou a imagem em si. Independente do que seja, você deve utilizar uma imagem
chamativa, intrigante e colorida.
Vamos supor que a imagem do seu anúncio no Facebook é um par de óculos de sol.
Confira quatro ideias de imagens para usar nos testes:
Teste o mesmo par sendo usado por uma modelo sorrindo
Teste o mesmo par em um plano de fundo vermelho
Teste o mesmo par sendo utilizado por um modelo
Teste um par diferente de óculos de sol
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20. Passo 5: Teste entre dois anúncios
Título
Depois da imagem, o título é o fator mais importante para segurar a atenção
da sua audiência.
Nós recomendamos uma proposta de valor para o título do anúncio no
Facebook. Confira três ótimos exemplos de porpostas de valores:
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Dê um up na sua carreira
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21. Passo 5: Teste entre dois anúncios
Texto
Sem um bom texto, tudo o que você tem até agora é alguém para prestar
atenção (o que já é ótimo, mas ainda não necessário para conseguir o tão
espero clique). O texto do seu anúncio é onde você deve transmitir o
porquê.
O texto também é a parte mais afetada pelo seu público-alvo:
Considere segmentar pais e mudar o texto para ‘suas crianças precisam
de…?’ ou ‘você merece um descanso?’
Considere segmentar profissionais em cargos intermediários e trocar o texto
para ‘Seu chefe te persegue?’ ou ‘Você precisa de um aumento?’
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22. Passo 5: Teste entre dois anúncios
Detalhes
5 pequenos detalges para testar o aumento na taxa de cliques:
Uma borda com tonalidades fortes de vermelho, verde ou laranja
Uma sombra sutil em torno da imagem
Um fundo colorido em torno do logo
Aumentar a gama do amarelho ou verde da sua imagem
Inserir a palavra ‘agora’, ‘grátis’ ou ‘aprovado’ entre o texto do anúncio
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Uma das coisas mais incríveis sobre testes (e algumas vezes a mais surpreendente) é o
quão eficaz uma pequena mudança pode ser. Uma borda em torno da image, uma
sombra singela, a palavra ‘agora’ dentro do texto, ou a matiz que um designer gráfico
faz numa imagem e de repente você nota um aumento de 100% na taxa de cliques.

23. Passo 5: Teste entre dois anúncios
Público-alvo
Confira alguns testes entre duas audiências de anúncios no Facebook:
Direcionar o seu anúncio para homens e incluir a foto de uma modelo atrente
olhando sensualmente por óculos de sol
Direcionar o seu anúncio no Facebook para pais e incluir uma foto de três crianças
escondendo seus olhos com as mãos.
Direcionar o seu anúncio para mães e incluir uma foto de uma mãe estressada no
meio de seus filhos.
Direcionar o seu anúncio para pessoas entre 45 e 65 anos e incluir a foto de um
modelo na mesma faixa etária.
Direcionar o seu anúncio para habitantes das partes mais quentes do país
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Mante o seu anúncio do jeito que está mas apenas alterar quem o vê é uma forma
fantástica de aumentar suas conversões sem muito esforço. Alterar a segmentação
demográfica garante que a audiência que vê o seu anúncio nunca coincida.

24. Obrigado pela leitura!
A Wishpond é uma plataforma de marketing
online que permite a criação de landing pages,
concursos, sorteios e anúncios
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