Le bon, la brute et le truand
Le western du co
Stratégies (collaboratives ?)
pour l’économie collaborative
Louis-David Ben...
Vous connaissez l’histoire
3 affranchis
obligés de
collaborer
pour trouver
l’or caché
Ils s’allient
Ils trichent
S’allient
Ils se trahissent
Et s’affrontent
A la fin
1 meurt
Les deux autres partagent l’or
Est-ce l’avenir de l’économie
collaborative ?
Bienvenue dans le co-xx
> 20 M articles
> 500 M visiteurs / mois
> 1 M contributeurs
Chiffres 2012
Pas de capital
Conception et
fabrication distribuées
20k€
Valorisation >1 MdsUSD
10 M nuitées
38 000 utilisateurs / jour
Chiffres 2012
> 18 000 projets financés
> 300Musd investis
17 projets > 1Musd
Chiffres 2012
Forte variété
Finance, fabrication, consommation, savoir, …
Plateformes
Centralisé vs Pair à Pair
Ouvert vs fermé
Gratuit ...
Bienvenue dans le co-xx
Mixte
Matériel
Immatériel
Création en pair à pair de communs
dans la connaissance et le logiciel
(...
Les acteurs historiques
« C’est une opportunité »
« Ils attaquent notre territoire »
Collaboration ?
5 stratégies
1. Défendre la rente : utiliser la réglementation
2. Faire : rendre la chaîne de valeur collaborative
3. Ache...
Stratégie
#1
Défendre la
rente
Utiliser l’arme
réglementaire
Stratégie
#2
Faire
Utiliser la foule pour
concevoir
Stratégie
#2
Faire
Utiliser la foule pour
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61 000 designers
110 proposals (average)
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Stratégie
#2
Faire
Mobiliser les clients dans
la chaîne de valeur
Stratégie
#3
Acheter
Intégrer le nouvel entrant
Stratégie
#3
Acheter
Intégrer le nouvel entrant
Stratégie
#4
Associer
Quirky + General Electric
Stratégie
#4
Associer
Auchan + Quirky
Stratégie
#5
Permettre
Fournir des services
Les géants du digital
Vous les connaissez
Ils ne demandent jamais la
permission
«c’est un segment de marché»
« c’est un levier pour asseoir
notre position »
Collaboration ?
3 stratégies
1. Déployer : appliquer leur modèle
économique
2. Faire levier : utiliser leur position pour
renforcer leur l...
Stratégie
#1
Déployer
Vendre des ad words et
des publicités
Stratégie
#1
Déployer
Elargir l’offre
Stratégie
#2
Faire levier
Devenir la plateforme de
la consommation
collaborative
Mine
Stratégie
#2
Faire levier
Devenir la plateforme de
la production
collaborative
“I think 3D printing is
super interesting b...
Stratégie
#3
Permettre
Développer des services
utiles
Alors,
Où est
Clint Eastwood ?
Capacités nécessaires pour le co-xxx
Communautés Digital+physique Accès plus
que possession Légitimité long-tail freemium
...
Le bon, la brute et le truand
Le western du co
Stratégies (collaboratives ?)
pour l’économie collaborative
Louis-David Ben...
Une histoire inspirée par
Michel
Bauwens
Jeremiah
Owyang
Steve
Blank
Rachel
Botsman
Sources
• http://www.withoutmodel.com/louis-david-benyayer/collaborative-economies-and-legacies-
friends-or-foes/
• http:/...
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Qui sera le Clint Eastwood du co-business ? Les acteurs de l'économie collaborative, les acteurs historiques et les géants du digital mettent en oeuvre des stratégies pour exister voire dominer l'économie collaborative. Revue de quelques unes des stratégies

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  1. 1. Le bon, la brute et le truand Le western du co Stratégies (collaboratives ?) pour l’économie collaborative Louis-David Benyayer ld.benyayer@withoutmodel.com www.withoutmodel.com
  2. 2. Vous connaissez l’histoire
  3. 3. 3 affranchis obligés de collaborer pour trouver l’or caché
  4. 4. Ils s’allient Ils trichent S’allient Ils se trahissent Et s’affrontent
  5. 5. A la fin 1 meurt Les deux autres partagent l’or
  6. 6. Est-ce l’avenir de l’économie collaborative ?
  7. 7. Bienvenue dans le co-xx
  8. 8. > 20 M articles > 500 M visiteurs / mois > 1 M contributeurs Chiffres 2012
  9. 9. Pas de capital Conception et fabrication distribuées 20k€
  10. 10. Valorisation >1 MdsUSD 10 M nuitées 38 000 utilisateurs / jour Chiffres 2012
  11. 11. > 18 000 projets financés > 300Musd investis 17 projets > 1Musd Chiffres 2012
  12. 12. Forte variété Finance, fabrication, consommation, savoir, … Plateformes Centralisé vs Pair à Pair Ouvert vs fermé Gratuit vs payant
  13. 13. Bienvenue dans le co-xx Mixte Matériel Immatériel Création en pair à pair de communs dans la connaissance et le logiciel (Linux, Wikipedia) Plateformes de partage (Facebook, youtube, Flickr) Conception et produits crowdsourcés Conception partagée et fabrication distribuée (Wikispeed) Innovation ouverte Consommation collaborative Places de marché digitales (ebay) Adapté de M.Bauwens, 2012
  14. 14. Les acteurs historiques
  15. 15. « C’est une opportunité » « Ils attaquent notre territoire » Collaboration ?
  16. 16. 5 stratégies 1. Défendre la rente : utiliser la réglementation 2. Faire : rendre la chaîne de valeur collaborative 3. Acheter : acheter des acteurs de l’économie collaborative 4. Associer : co-opérer des services 5. Permettre : développer des services utiles à l’économie collaborative
  17. 17. Stratégie #1 Défendre la rente Utiliser l’arme réglementaire
  18. 18. Stratégie #2 Faire Utiliser la foule pour concevoir
  19. 19. Stratégie #2 Faire Utiliser la foule pour concevoir 61 000 designers 110 proposals (average) 1hour
  20. 20. Stratégie #2 Faire Mobiliser les clients dans la chaîne de valeur
  21. 21. Stratégie #3 Acheter Intégrer le nouvel entrant
  22. 22. Stratégie #3 Acheter Intégrer le nouvel entrant
  23. 23. Stratégie #4 Associer Quirky + General Electric
  24. 24. Stratégie #4 Associer Auchan + Quirky
  25. 25. Stratégie #5 Permettre Fournir des services
  26. 26. Les géants du digital
  27. 27. Vous les connaissez Ils ne demandent jamais la permission
  28. 28. «c’est un segment de marché» « c’est un levier pour asseoir notre position » Collaboration ?
  29. 29. 3 stratégies 1. Déployer : appliquer leur modèle économique 2. Faire levier : utiliser leur position pour renforcer leur leadership 3. Permettre : développer des services utiles
  30. 30. Stratégie #1 Déployer Vendre des ad words et des publicités
  31. 31. Stratégie #1 Déployer Elargir l’offre
  32. 32. Stratégie #2 Faire levier Devenir la plateforme de la consommation collaborative Mine
  33. 33. Stratégie #2 Faire levier Devenir la plateforme de la production collaborative “I think 3D printing is super interesting but not yet for mass production.” “It will be an exciting world, though, when it happens someday.” L’impression 3D va-t-elle entraîner pour les produits le même phénomène de numérisation qu’on a observé avec les livres ?
  34. 34. Stratégie #3 Permettre Développer des services utiles
  35. 35. Alors, Où est Clint Eastwood ?
  36. 36. Capacités nécessaires pour le co-xxx Communautés Digital+physique Accès plus que possession Légitimité long-tail freemium données multi-face service plateformes innovation ouverte écosystèmes
  37. 37. Le bon, la brute et le truand Le western du co Stratégies (collaboratives ?) pour l’économie collaborative Louis-David Benyayer ld.benyayer@withoutmodel.com www.withoutmodel.com
  38. 38. Une histoire inspirée par Michel Bauwens Jeremiah Owyang Steve Blank Rachel Botsman
  39. 39. Sources • http://www.withoutmodel.com/louis-david-benyayer/collaborative-economies-and-legacies- friends-or-foes/ • http://p2pfoundation.net/Synthetic_Overview_of_the_Collaborative_Economy • http://fr.slideshare.net/jeremiah_owyang/collaborative-economy-keynote-jeremiah-owyang • http://www.atelier.net/trends/articles/open-innovation-crowdfunding-invite-chez-grands- groupes_422043 • http://www.telegraph.co.uk/travel/travelnews/10072651/Airbnb-ruled-illegal-in-New- York.html • http://venturebeat.com/2013/03/20/first-glimmers-of-avis-zipcar-acquisition-appear-at-nyc- airports/ • http://www.open-electronics.org/thats-makerbot-value-in-stratasys-deal/ • http://www.geekwire.com/2013/jeff-bezosbacked-3dprinting-company-makerbot-sells- 403m/
  40. 40. This content is under Creative Commons licence Attribution - Share alike 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/deed.fr

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