10 BONNES PRATIQUES POUR
VOTRE ESPACE PRESSE
Wiztopic & UDA
Retour sur notre étude #COMCAC
Une étude réalisée du 26 Février au 7 Mars 2015
Autour de 4 piliers (richesses des contenus...
Les résultats de notre étude
« Les directions de la communication ont compris,
pour la plupart, l’impérieuse nécessité de ...
De cette étude, nous avons tiré
10 enseignements
- Contenant (l’interface)
- Contenu (Documents et médias produits)
- Diff...
#ALLDEVICES : une information
accessible sur tous les supports
’’
« « Mon information quand je veux et où je veux » est de...
#ALLDEVICES : le site responsive de
Capgemini
Conseil n°1
#MULTIMEDIA : des contenus variés
’’
« On voit bien que les modes d’accès à l’information du public
mais aussi des journal...
#MULTIMEDIA : le bon exemple d’Orange
Conseil n°2
#RESSOURCES : des contenus
téléchargeables
’’
Proposer différentes tailles de photos, différentes qualités
pouvant s’adapt...
#RESSOURCES : la médiathèque Technip
Conseil n°3
#REFERENCEMENT : indexation dans
des pages dédiées
Les journalistes recherchent des informations en fonction
de leur forma...
#REFERENCEMENT : les albums photos
d’Airbus
Conseil n°4
#FRAICHEUR : des contenus récents
Les contenus dynamiques et récents seront mis en avant
dans les flux des réseaux sociaux...
#FRAICHEUR : Humanis et le sport
Conseil n°5
#EVENEMENTIALISATION : des
éléments de contexte.
Les évènements sont un des fondements des réseaux
sociaux. Ils bénéficien...
#EVENEMENTIALISATION : Beauty In de
L’Oréal
« L’Oréal, dans son ambition de
conquérir 1 milliard de nouveaux
consommateurs...
#RESEAUX SOCIAUX : intégrés dans
votre espace presse
Conseil n°7
’’
Vos communiqués, photos, vidéos deviennent
immédiateme...
#RESEAUX SOCIAUX : le Crédit Agricole
Conseil n°7
#TWITTER4PRESSE : un canal dédié
pour votre cible.
Twitter est le réseau par excellence des journalistes. En
créant un flu...
#TWITTER4PRESSE : Airbus Group News
Conseil n°8
#VERBATIM : mise en avant des porte-
paroles
Les journalistes peuvent citer des experts de l’entreprise
pour illustrer leu...
#VERBATIM : ANIA, porte paroles et
experts
Conseil n°9
#CONTACTS : une équipe joignable
’’
« Je veux pouvoir très vite entrer en contact avec les gens
susceptibles d’enrichir l’...
#CONTACTS: l’équipe communication
de la BNP
Conseil n°10
#HASHTAG: s’accaparer ses thèmes
Les hashtags permettent de devenir référent sur
une thématique, ils apportent une valeur
...
Bonus n°11
#HASHTAG:
#LESOUBLIES : LVMH pense aux
malvoyants
Bonus n°12
LVMH rend son contenu accessible à tous avec une lecture audio
et un zo...
Présentation Wiztopic
• Wiztopic est logiciel métier conçu pour les professionnels de la
communication dans le but de les ...
MERCI !
raphael@wiztopic.com
06 61 81 68 08
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

10 bonnes pratiques pour votre espace presse

1 239 vues

Publié le

Retrouvez 10 bonnes pratiques pour améliorer votre espace presse.

Retour sur notre étude #COMCAC
#ALLDEVICES : une information accessible sur tous les supports
#ALLDEVICES : le site responsive de Capgemini
#MULTIMEDIA : des contenus variés
#MULTIMEDIA : le bon exemple d’Orange
#RESSOURCES : des contenus téléchargeables
#RESSOURCES : la médiathèque Technip
#REFERENCEMENT : indexation dans des pages dédiées
#REFERENCEMENT : les albums photos d’Airbus
#FRAICHEUR : des contenus récents
#FRAICHEUR : Humanis et le sport
#EVENEMENTIALISATION : des éléments de contexte.
#EVENEMENTIALISATION : Beauty In de L’Oréal
#RESEAUX SOCIAUX : intégrés dans votre espace presse
#RESEAUX SOCIAUX : le Crédit Agricole
#TWITTER4PRESSE : un canal dédié pour votre cible.
#TWITTER4PRESSE : Airbus Group News
#VERBATIM : mise en avant des porte- paroles
#VERBATIM : ANIA, porte paroles et experts
#CONTACTS : une équipe joignable
#CONTACTS: l’équipe communication de la BNP
#HASHTAG: s’accaparer ses thèmes
#LESOUBLIES : LVMH pense aux malvoyants

Publié dans : Marketing
0 commentaire
3 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 239
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
140
Actions
Partages
0
Téléchargements
16
Commentaires
0
J’aime
3
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

10 bonnes pratiques pour votre espace presse

  1. 1. 10 BONNES PRATIQUES POUR VOTRE ESPACE PRESSE Wiztopic & UDA
  2. 2. Retour sur notre étude #COMCAC Une étude réalisée du 26 Février au 7 Mars 2015 Autour de 4 piliers (richesses des contenus, accessibilité, dimension sociale, présence des experts) 40 entreprises du CAC40 Intégrant 6 interviews de dircoms.
  3. 3. Les résultats de notre étude « Les directions de la communication ont compris, pour la plupart, l’impérieuse nécessité de disposer d’une news room efficace. » Jérôme Lascombe Consultez l’intégralité de notre étude ici Deux profils types sont ressortis de cette étude : • Un top 10 des entreprises mutantes bien avancées dans leur transformation et leur distribution digitale • Un « peloton de transformers » ayant engagé leur mutation.
  4. 4. De cette étude, nous avons tiré 10 enseignements - Contenant (l’interface) - Contenu (Documents et médias produits) - Diffusion (Réseaux sociaux) N’hésitez pas à nous interrompre pour nous soumettre vos idées, des questions ou même vos cas pratiques. Nous avons organisé nos astuces selon 3 catégories. Chacune possède un code couleur:
  5. 5. #ALLDEVICES : une information accessible sur tous les supports ’’ « « Mon information quand je veux et où je veux » est devenue la règle de base du consommateur d’info qui ne sépara pratiquement plus jamais de son smartphone. » François Bourboulon, ex-redac chef « Les Echos » 21 Avril 2015 Mobilegeddon : 40% des sites des entreprises du CAC40 ne passent pas les tests. 80% des utilisateurs utilisent Twitter sur mobile. Conseil n°1
  6. 6. #ALLDEVICES : le site responsive de Capgemini Conseil n°1
  7. 7. #MULTIMEDIA : des contenus variés ’’ « On voit bien que les modes d’accès à l’information du public mais aussi des journalistes et des influenceurs passent, et vont passer de plus en plus, par l’image. » Les infographies sont plus virales et permettent une augmentation de 25% du trafic. En savoir + : Source 1 Severine Sollier, Responsable relations médias d’Humanis. De nouveaux moteurs de recherche émergent et sont utilisés par les journalistes pour trouver des photos et des vidéos libres de droit. Conseil n°2
  8. 8. #MULTIMEDIA : le bon exemple d’Orange Conseil n°2
  9. 9. #RESSOURCES : des contenus téléchargeables ’’ Proposer différentes tailles de photos, différentes qualités pouvant s’adapter aux différents types et formats de publications (HD pour le print et la télé). « Les outils de communication ne cessent d’évoluer, mettant notre métier au défi de s’adapter constamment.[…] L’adaptation passe par du sur-mesure quand on le peut » Sabine Baudin-Delmotte, directrice des relations presse et e-reputation du Groupe BPCE Conseil n°3
  10. 10. #RESSOURCES : la médiathèque Technip Conseil n°3
  11. 11. #REFERENCEMENT : indexation dans des pages dédiées Les journalistes recherchent des informations en fonction de leur format à travers les différents moteurs de recherche de Google (Search, Vidéos, Actu, Images, …) Les newsrooms des entreprises leaders de notre classement sont bien optimisées pour le référencement naturel ; De plus, chaque contenu a fait l’objet d’efforts d’indexation. Au-delà des contenus en format texte, dans certaines newsrooms, chaque image et chaque vidéo dispose d’une page dédiée et indexée. Conseil n°4
  12. 12. #REFERENCEMENT : les albums photos d’Airbus Conseil n°4
  13. 13. #FRAICHEUR : des contenus récents Les contenus dynamiques et récents seront mis en avant dans les flux des réseaux sociaux. Plus une page est dynamique et mise à jour, plus son page rank Google augmente. ’’ « J’attends de la rapidité et de l’immédiateté. Et éventuellement de l’originalité » Jacques-Olivier Martin Rédacteur en chef du Figaro Économie Conseil n°5
  14. 14. #FRAICHEUR : Humanis et le sport Conseil n°5
  15. 15. #EVENEMENTIALISATION : des éléments de contexte. Les évènements sont un des fondements des réseaux sociaux. Ils bénéficient d’une grande mise en avant. Vous vous positionnez sur Google en tant qu’expert sur un sujet particulier. ’’ « L’impératif est de donner les éléments de contexte immédiatement utilisables par des journalistes souvent pressés par le temps. En fait, il faut proposer des contenus à tiroirs et, sur chaque sujet, être capable de fournir de la matière objective. » Severine Sollier, Responsable relations médias d’Humanis. Conseil n°6
  16. 16. #EVENEMENTIALISATION : Beauty In de L’Oréal « L’Oréal, dans son ambition de conquérir 1 milliard de nouveaux consommateurs a mis en place une stratégie d’universalisation qui tient compte de la culture de beauté de chaque pays et de la diversité des besoins. » Extrait du Site l’Oreal Au sein de son espace presse, l’Oreal communique sur son programme Beauty In. Conseil n°6
  17. 17. #RESEAUX SOCIAUX : intégrés dans votre espace presse Conseil n°7 ’’ Vos communiqués, photos, vidéos deviennent immédiatement partageables. « La clé, pour mieux faire comprendre nos métiers est le partage. Les réseaux sociaux permettent, en particulier, de repousser les barrières et développer les contacts directs » Sabine Baudin-Delmotte, directrice des relations presse et e-reputation du Groupe BPCE
  18. 18. #RESEAUX SOCIAUX : le Crédit Agricole Conseil n°7
  19. 19. #TWITTER4PRESSE : un canal dédié pour votre cible. Twitter est le réseau par excellence des journalistes. En créant un flux spécifique, vous vous adaptez à votre audience. Votre contenu est repris et partagé donc visible. ’’ « Une des évolutions marquantes est que de plus en plus d’entreprises utilisent des canaux de diffusion que les journalistes connaissent et apprécient, surtout Twitter. C’est vraiment devenu la chaîne sur laquelle les entreprises doivent être présentes car les journalistes la suivent, s’y approvisionnent. » Jacques-Olivier Martin Rédacteur en chef du Figaro Économie Conseil n°8
  20. 20. #TWITTER4PRESSE : Airbus Group News Conseil n°8
  21. 21. #VERBATIM : mise en avant des porte- paroles Les journalistes peuvent citer des experts de l’entreprise pour illustrer leurs sujets. A travers leurs interviews votre marque se crée des opportunités. Les personnalités et les experts sont des recherches fréquentes et des mots clés bien ciblés sur lesquels se situer. Conseil n°9
  22. 22. #VERBATIM : ANIA, porte paroles et experts Conseil n°9
  23. 23. #CONTACTS : une équipe joignable ’’ « Je veux pouvoir très vite entrer en contact avec les gens susceptibles d’enrichir l’information […] Bref, tout ce qui peut faciliter mon travail, parce qu’encore une fois je suis dans l’urgence. » Vos employés sont vos premiers représentants sur les réseaux sociaux. Jacques-Olivier Martin Rédacteur en chef du Figaro Économie Conseil n°10
  24. 24. #CONTACTS: l’équipe communication de la BNP Conseil n°10
  25. 25. #HASHTAG: s’accaparer ses thèmes Les hashtags permettent de devenir référent sur une thématique, ils apportent une valeur d’archivage. Bonus n°11 ’’ « J’aurais essentiellement besoin de deux choses: d’abord une communication « interpellative », quelque soit le support ou sa forme qui m’aide lorsque je suis noyé dans des centaines de stimulus. » Jacques-Olivier Martin Rédacteur en chef du Figaro Économie
  26. 26. Bonus n°11 #HASHTAG:
  27. 27. #LESOUBLIES : LVMH pense aux malvoyants Bonus n°12 LVMH rend son contenu accessible à tous avec une lecture audio et un zoom pour les malvoyants.
  28. 28. Présentation Wiztopic • Wiztopic est logiciel métier conçu pour les professionnels de la communication dans le but de les délester de certaines tâches répétitives et des contraintes routinières afin qu’ils puissent se concentrer sur la production et la mise en valeur de leur contenu. • Wiztopic accompagne les équipes communication dans leur transformation digitale. • « Ce qui secoue tous ces secteurs, ce n’est pas tant la mutation des contenus en eux-mêmes que la transformation de leur distribution » Jerôme Lascombe.
  29. 29. MERCI ! raphael@wiztopic.com 06 61 81 68 08

×