1<br />Chef de Gamme Mini&Small<br />Jérôme Bailleul	<br />
Meriva<br />2<br />
En 2009<br />Définition des gammes, prix, remises sur le lifecycle<br />Définition du plan de lancement<br />1ères réunion...
En 2010	<br />Convention Réseau<br />350 participants<br />Accueil enthousiaste<br />4<br />
En 2010<br />Formation Réseau<br />Web based training<br />Virtual Class training<br />Instructorbased training<br />900 v...
En 2010<br />Lancement presse <br /> A Hambourg en mars, dans le Vexin en juin<br />Nombreuses et excellentes retombées en...
En 2010<br />Lancement presse<br />7<br />Lien<br />
En 2010<br />Lancement presse <br />Nombreuses et excellentes retombées en presse écrite<br />8<br />
“ Les portes antagonistes facilitent très nettement l’accès à bord “<br />“ Le style un brin austère de l’actuel Meriva es...
En 2010 : promotion/communication<br />10<br />October<br />September<br />July<br />June<br />August<br />27<br />28<br /...
Promotion Meriva MallsExperience Show <br />
Promotion : Meriva MallsExperience Show <br />
28 malls<br />25.000 participants au jeu concours<br />10.000 ballons distribués<br />190.000 flyers distribués<br />Promo...
14<br />Promotion : Opel Meriva Beach Soccer Tour<br />Le Touquet<br />Cabourg<br />Saint Brieuc<br />La Baule<br />Les Sa...
Promotion : Opel Meriva Beach Soccer Tour<br />700 k€ de budget<br />15 villes<br />1 mois de tournée<br />2 camions, 20 c...
Autres :<br />Partenariats<br />Hertz : générateur d’essais !<br />30.000 e-mailings ciblés<br />500  voitures en pool<br ...
Partenariat Hertz<br />17<br />
<ul><li>Mini Site
Bannières WEB
Emailings de conquête & dialogue</li></ul>18<br />Digital & CRM<br />
<ul><li>Mailings
Invitation soirée
Mailing conquête</li></ul>19<br />Marketing Direct<br />
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Présentation Synthèse du lancement Meriva

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A short review of has been done for Meriva launch in France.

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Présentation Synthèse du lancement Meriva

  1. 1. 1<br />Chef de Gamme Mini&Small<br />Jérôme Bailleul <br />
  2. 2. Meriva<br />2<br />
  3. 3. En 2009<br />Définition des gammes, prix, remises sur le lifecycle<br />Définition du plan de lancement<br />1ères réunion de coordination transverses (Ventes, ventes flottes, après-ventes, PR, DND, Formation etc.)<br />Définition des mix engine/trims, forecasts options<br />Commandes unités de lancement<br />23 pré-production<br />500 unités de lancement (1èrephase pré-lancement)<br />2.000 unités de lancement (lancement)<br />3<br />
  4. 4. En 2010 <br />Convention Réseau<br />350 participants<br />Accueil enthousiaste<br />4<br />
  5. 5. En 2010<br />Formation Réseau<br />Web based training<br />Virtual Class training<br />Instructorbased training<br />900 vendeurs<br />Dans la banlieue de Lyon<br />Meilleure note de tous les temps, toutes formations confondues : 4.9/5<br />5<br />
  6. 6. En 2010<br />Lancement presse <br /> A Hambourg en mars, dans le Vexin en juin<br />Nombreuses et excellentes retombées en TV<br />En TV : Télématin le 29 juin et sur le plateau Direct Auto le 10 juillet<br />6<br />Lien<br />
  7. 7. En 2010<br />Lancement presse<br />7<br />Lien<br />
  8. 8. En 2010<br />Lancement presse <br />Nombreuses et excellentes retombées en presse écrite<br />8<br />
  9. 9. “ Les portes antagonistes facilitent très nettement l’accès à bord “<br />“ Le style un brin austère de l’actuel Meriva est balayé…  “<br />
  10. 10. En 2010 : promotion/communication<br />10<br />October<br />September<br />July<br />June<br />August<br />27<br />28<br />29<br />41<br />42<br />43<br />44<br />22<br />26<br />30<br />31<br />32<br />33<br />34<br />35<br />23<br />24<br />25<br />36<br />40<br />37<br />38<br />39<br />MERIVA<br />AFFICHAGE NATIONAL<br />OPERATION‘CENTRES COMMERCIAUX’<br />‘MERIVA TOUR’<br />TOURNEE PLAGES (15 SITES)<br />AFFICHAGE MONDIAL<br />TV 30’’ <br />PRESSE MERIVA<br />INTERNET <br />‘JEU DE FOOT AVEC GAINS’<br />INTERNET<br />GOOGLE<br />PLACEMENT DE PRODUIT TV<br />Pré-lancement Lancement<br />
  11. 11. Promotion Meriva MallsExperience Show <br />
  12. 12. Promotion : Meriva MallsExperience Show <br />
  13. 13. 28 malls<br />25.000 participants au jeu concours<br />10.000 ballons distribués<br />190.000 flyers distribués<br />Promotion : Meriva MallsExperience Show <br />
  14. 14. 14<br />Promotion : Opel Meriva Beach Soccer Tour<br />Le Touquet<br />Cabourg<br />Saint Brieuc<br />La Baule<br />Les Sables d’Olonnes<br />Lacanau<br />La Grande Motte<br />Hyères<br />Canet en Roussillon<br />La Ciotat<br />Marseille<br />Argeles<br />
  15. 15. Promotion : Opel Meriva Beach Soccer Tour<br />700 k€ de budget<br />15 villes<br />1 mois de tournée<br />2 camions, 20 crews<br />25.000 participants<br />15<br />
  16. 16. Autres :<br />Partenariats<br />Hertz : générateur d’essais !<br />30.000 e-mailings ciblés<br />500 voitures en pool<br />Une catégorie dédiée<br />2 communiqués de presse conjoints<br />De la communication sur le point de vente<br />Une équipe de télé-vendeurs Hertz incentivés<br />Aubert : 200 magasins de puériculture pour présenter Meriva, en partenariat avec le réseau ! <br />Kidexpo : en plein cœur de cible<br />16<br />
  17. 17. Partenariat Hertz<br />17<br />
  18. 18. <ul><li>Mini Site
  19. 19. Bannières WEB
  20. 20. Emailings de conquête & dialogue</li></ul>18<br />Digital & CRM<br />
  21. 21. <ul><li>Mailings
  22. 22. Invitation soirée
  23. 23. Mailing conquête</li></ul>19<br />Marketing Direct<br />
  24. 24. 20<br />Opel Magazine<br />
  25. 25. PLV<br />21<br />Flexwall<br />Magnets<br />- Posters<br />- Bannieres<br />- Cartes postales<br />- Dvd de lancement…<br />
  26. 26. PLV de lancement + product placement<br />22<br />
  27. 27. Le Nouvel Opel Meriva se produit en série !<br />23<br />« MES AMIS, MES AMOURS, MES EMMERDES », <br />6,8 millions de téléspectateurs soit 28% d’audience<br />« LE REPAIRE DE LA VOUIVRE », avec JEAN-MARC BARR<br />

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