Mar 12:34       Exploration des conversations des tablonautes :                                        Communautés, applic...
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Exploration des conversations des tablonautes

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Le pôle Media eXtend de l’IFOP s’est intéressé, avec XiKO aux conversations sur le web autour des tablettes, en particulier sur les applications développées par les éditeurs de presse féminine et automobile : une approche qualitative exploratoire portant sur les conversations postées en ligne depuis 2010.

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Exploration des conversations des tablonautes

  1. 1. Mar 12:34 Exploration des conversations des tablonautes : Communautés, applications, contenus, Un corpus de plus de 55 700 messages, qui s’étend de janvier 2010 à juin 2012 Année terrestre 2012, Cela fait quelques temps quun nouvel écosystème est apparu dans lunivers des disposi- tifs mobiles connectés : celui des tablonautes. Accès au rap- port dexploration : XK55700... Les forumsCommunauté Communauté Communauté Communauté Technophile Aut Féminine GénéralisteLa gestion des contenus est un thème Contenus et compatibilité sont Les univers de la famille et des La connectivité estimportant, les appareils connectés mis en avant dans les échanges. contenus prédominent, le caractéristique des échanges.caractérisent les discours. Les passionnés d’automobile rapport de l’enfant à la tablette Apple occupe l’espace desLes experts répondent aux questions intègrent la tablette dans leur fait débat. Les pratiques conversations avec plusieursdes néophytes et débattent des univers. discutées se diversifient : de ses produits.actualités tablette. l’achat en ligne apparaît, la pratique de la lecture se confirme. Les blogsLes contenus plébiscités.Les contenus multimédia sont fortappréciés. Les journaux en ligneLes fonctions de partage social sont unvrai plus pour les applications. Les appareils Les plateformes Les formatsLes publicités en demi-teinte.Les utilisateurs s’opposent aux publicités connectés et les contenus papier et numériqueenvahissantes. Les caractéristiques La disponibilité des applis Ils sont associés dans lesIls attendent une expérience publicitaire techniques, toujours sous Androïd et les autres conversations des lecteurs.plus riche, avec des « formats innovants ». présentes, ressortent moins OS est attendue. L’expérience de contenuLe format qui coince. début 2012. Les contributeurs parlent impacte l’engagement desLes avis sont unanimes : le format PDF Les appareils connectés aussi beaucoup des lecteurs.cristallise les avis négatifs. le sont d’abord par les contenus vidéos, sousLes titres de presse publiés en PDF sont, contenus. toutes leurs formes.en conséquence, mal perçus. Analyse par les sources 1 million 10000 33,8% 66,3% 1000 forums 100 journaux et blogs Projection du nombre de 10 messages par source sur une My Au D A F F 20M Fra L L L R Blo échelle logarithmique Elle fém octi ss uto p orum orumI inu nce e Figa e mon ibérat ue89 gs inin imo lu s aut o pad tes Soir ro de ion Analyse des opinions 100% 14.5 24.8% 27.8% % 32.9% Les tablonautes et leurs contenus ++ + - -- Activités culturelles Vidéos, jeux et usages Accessibilité aux contenus : Enfermement de la presse et de loisirs plébiscitées familial portés par un point qui coince dans le système Apple, «liPad pèse moins lourd que lergnomie de liPad «Lécran de lIpad nest pas motif dinsatisfaction plusieurs livre dans un sac . «L’application est une vraie agréable pour remplacer un livre «Je refuse le modèle verrouillé Les jeux éducatifs pour les réussite! Elle vous fera passer et labsence de flash rend la dApple. Quand jachète enfants sont supers et peindre de bons moments, tant le navigation trop galère et nous quelque chose, je veux pouvoir avec ses doigts sans en plaisir du jeu est augmenté par prive de plein de contenu.» en faire ce que je veux.» mettre partout,cest super » son ergonomie.» (mai 2012) (mars 2012) (mai 2012) (mai 2010) Les tablonautes et les plateformes 14.5% 32.9% 24.8% 27.8% ++ + - -- Samsung reste le challen- Les internautes accueillent Mais certains sont Apple et l’Ipad paient ger dApple, avec les la tablette dans freinés par le manque de leur fermeture. retours positifs sur la lenvironnement de leurs liberté et de contenu . Galaxy Tab. appareils connectés. «une tablette tactile samsung, «Satisfait ! Voire accro : Depuis «les tablettes sous Androïdsont «Jai très vite laissé tomber mon sa me va largement cest juste que jai liPad je nutilise bien plus "ouverte" que celle ipad2 car celui-ci est très limité pour trainer sur internet de quasiment mon PC portable sous iOs» (…) Depuis que jai le Galaxy, temps en temps et regarder (sauf pour les vidéos et les jeux (Stekry–mar. 2012) javoue que lipad2 reste dans le quelque film en streaming, flash) » tiroir.» voila!eten plus elle était en (michou12 –oct.2010) (Dredd_le_Blanc–mar. 2012) promo.» ( mandy421 –déc. 2011) Interrogations des internautes Sur les plateformes Sur les contenus Connecter, raccorder, imprimer, Une partie des tablonautes se demandent brancher, acheter, transférer, comment "synchroniser, consulter, browser" : la cohabitation avec sauvegarder" leurs contenus. la tablette est semée de questions sur les usages. Dautres sont préoccupés Les tablonautes font aussi preuve par les frais interrogatio de connexion , ns de curiosité pour les alternatives la couverture à liPad : ils ont entendu parler 41,8 réseau et la de tablettes sous Androïd . capacité de % stockage. 58,2% réa tio c ns « Les tablonautes voulaient avoir un flux de contenus iden- tique en qualité au support papier. Ce nest pas tout ! Ils vou- laient aussi une expérience de consultation plus riche, ergo- nomique et confortable. Pour la morale de lhistoire, rete- nons la formule du sage tablonaute : C’est le contenu qui est le pouvoir, pas le contenant » Par Stéphane Butery, août 2010, contributeur le monde Méthodologie : Il sagit dune approche qualitative exploratoire portant sur les conversations postées depuis 2010 sur des blogs, sites media et forums français, concernant les tablettes et en particulier par rapport aux applications développées par les éditeurs de presse. A propos de XiKO : Créée en mars 2012 par Marguerite Leenhardt et Gaël Patin, XiKO démocratise les Technologies du Langage dans les études des conversations en ligne, en proposant une approche innovante pour la découverte et l’acquisition de connaissances sur les communautés en ligne. XiKO fournit des mesures contextualisées et exploratoires adaptées aux conversations en ligne, pour une compréhension augmentée des écosystèmes web. Les études XiKO se fondent sur des analyses qualitatives à très grande échelle pour faire émerger le sens des conversations, les couleurs des opinions et les tendances thématiques. Pour en savoir plus : contact@xiko.fr / www.xiko.fr / Twittez-nous @XiKO_Consulting © XiKO 2012 / Aude Guéveneu pour XiKO

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