things you always wanted to know about magazines and never you obtain answers.

1. Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Edition 2012
Annonceurs
AVEC LA PRESSE MAGAZINE,
Chiffres Clés VOTRE MARQUE EST ENTRE DE BONNES MAINS

2. UNE RELATION
UNIQUE
Vous avez entre les mains la première Voilà un média que je choisis et qu’on ne m’impose pas
édition du MaG’Guide. que j’achète volontiers alors que beaucoup d’infos sont gratuites,
Sommaire En un seul document, l’ensemble ou dans une quête personnelle d’informations et de plaisir,
presque des points de différenciation du
Puissance média magazine : puissance, ciblage, vécu De l’objet magazine, j’aime la forme ;
publicitaire, impact, efficacité, marque, Du papier, j’apprécie la souplesse
numérique, …appuyés par des études De l’image et des mots, je goute les dialogues.
Ciblage françaises, européennes, américaines. Des idées exprimées, je partage les valeurs
Engagement Au delà de ce recueil et pour mieux Voilà une publicité, qui s’inscrit harmonieusement dans cette parenthèse,
l’expliquer, je voudrais m’en tenir à ce qui fait Elle s’insère naturellement au milieu des contenus.
pour moi l’essence même de l’apport du Son message fait partie de mon contrat de lecture
Publicité
magazine : la relation unique au média. Sa marque s’impose à moi sans m’agresser,
Ce n’est plus une occasion (ODV), c’est un plaisir de voir.
Impact Je vis la publicité à mon rythme. Pleinement.
Efficacité Aujourd’hui, à l’opposé de l’éphémère, le magazine imprime son empreinte.
Le lien se renforce aussi longtemps que je le désire
Le numérique me permet de nouvelles expériences.
Print-Digital La marque magazine m’accompagne à chaque instant.
Le contrat de lecture devient un contrat de vie.
Annonceurs
Chiffres Clés Jean Paul LUBOT
Directeur Général délégué du Groupe Marie Claire.
Président du SPM Mkg &Pub.
2

3. LES 7+1 IDÉES FORTES
DU MÉDIA MAGAZINE.
Sommaire
Puissance
1 La presse magazine est en France un grand média de puissance.
Ciblage
2 La presse magazine cible précisément sur les critères dont votre stratégie a besoin :
Engagement CSP, consommation, esprit rédactionnel…
3 Les jeunes sont de grands consommateurs de magazines.
Publicité
4 La presse magazine, le média de l’engagement.
Impact 5 L’impact de la publicité en presse magazine,
une valeur très normée pour optimiser les stratégies publicitaires.
Efficacité
6 La publicité en presse magazine agit sur les marques et sur les ventes,
c’est prouvé et l’effet se mesure.
Print-Digital
7 La complémentarité print + digital constitue un binôme 100% R.O.I.
Annonceurs 7 + 1 Les annonceurs ont bien compris la pertinence du média magazine.
Chiffres Clés
3 Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com

4. SOMMAIRE POUR UNE
RECHERCHE THEMATIQUE RAPIDE.
Sommaire
Puissance
1 Puissance du média Pages 5 à 13
Ciblage
2 Ciblage utile Pages 14 à 24
Engagement 3 Engagement Pages 25 à 34
Publicité
4 Vécu de la Publicité Pages 35 à 39
5 Mesures d’Impact Pages 40 à 44
Impact
6 Efficacité du Média Pages 45 à 62
Efficacité 7 Print+Digital Pages 63 à 88
8 Perceptions des Annonceurs Pages 89 à 93
Print-Digital
9 Factbook ‐ chiffres clés Presse Magazine Pages 94 à 125
Comparaisons internationales
Annonceurs Distribution et réseau
Audience et diffusion
Chiffres Clés Investissements publicitaires
4 Sources complètes et actualisation sur www.pressemagazine.com

5. 1
PUISSANCE
Sommaire
Puissance
DU MÉDIA MAGAZINE.
Ciblage
« Who still read magazines?
Engagement
Just about everybody… »
Publicité
PriceWaterhouseCoopers - USA.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
5

6. Puissance
LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ
ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES.
Sommaire
Puissance
100%
90%
96% 94%
91%
79%
96%
des Français lisent
76%
Ciblage 80%
69% la presse magazine
70%
chaque mois.
Engagement 60%
51%
57%
50%
Publicité 40%
Impact
30% la lisent
20% tous les jours.
10%
Efficacité
Print-Digital
0%
France Allemagne Etats‐Unis Grandes
Bretagne
Japon Italie Espagne
6,3
titres # lus par
Annonceurs individu/an.
Chiffres Clés
6 Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse

7. Puissance
LES FRANÇAIS, DE GRANDS
ACHETEURS DE PRESSE MAGAZINE.
64% 62% 43%
Sommaire
Puissance
des clients
Ciblage des Français des ménages Hyper / Super
achètent sont abonnés à achètent déjà
Engagement
en vente au N°. plus d’1 magazine. leurs magazines
Publicité
en linéaire.
Impact Les plus grands acheteurs sont les jeunes, les urbains et les CSP+.
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
7 Sources : AudiPresse

8. Puissance
LES JEUNES PRENNENT LE RELAIS
DE LA CONSOMMATION DES MAGAZINES.
Et les jeunes femmes
Sommaire Ils achètent plus. Ils lisent plus. lisent encore plus.
66% 6,84 7,3
Puissance
Ciblage
titres # lus par Titres lus # /an
Engagement des 15‐ 24 ans individu/an. Indice 116.
achètent Indice 109.
Publicité en vente au N°.
Indice : 105.
Impact
Efficacité Contrairement à certaines idées reçues, les jeunes sont très
consommateurs de magazines: plus acheteurs au N° que la moyenne
Print-Digital
des Français, ils lisent aussi plus de titres différents, signe d’ouverture
et de curiosité, notamment les jeunes femmes à qui s’adresse un
grand nombre de titres dédiés.
Annonceurs
Chiffres Clés
8 Sources : AudiPresse

9. Puissance
LA PRESSE MAGAZINE EST UN PRODUIT
DE TRÈS GRANDE CONSOMMATION.
Sommaire 2,7 millions d’exemplaires vendus par jour
dans un réseau de + de 29 000 points de ventes.
Puissance
Panier moyen: 1,39 titres / 2,88€ par achat point de vente,
Ciblage un prix moyen facial de 2,15€ par titre.
47 exemplaires achetés par an, soit > 1 achat tous les 8 jours.
Engagement
Publicité Dont plus de 20 % en grandes surfaces.
Impact Panier moyen: 1,4 titres / 2,90€ par achat point de vente.
Un ticket de caisse plus élevé pour les acheteurs de presse :
Efficacité 59€ vs 48€ (acheteurs versus non acheteurs de presse).
PEUT‐ÊTRE UN PEU MOINS DE Une fréquence d’achat et un panier moyen supérieurs à ceux
Print-Digital NOUVEAUTÉS MAGAZINES PAR de nombreux produits de grande consommation
AN MAIS DES LANCEMENTS (yaourt nature, céréales, …)
PLUS LOURDS ! 169 NOUVEAUX
Annonceurs TITRES EN 2010 POUR 14 M EX
VENDUS, VS 225 NOUVEAUX
TITRES EN 2009 POUR 11 M EX.
Chiffres Clés
9 Source Presstalis ‐ Source panel HomeScannNielsen ‐ Source Consumer Zoom/Système U

10. Puissance
LA PRESSE MAGAZINE, UNE SURFACE D’EXPRESSION DE
PLUS EN PLUS IMPORTANTE
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
• 1 820 807 620 exemplaires diffusés en 2010
Impact
Print
OJD/DFP en ventes au Numéro + abonnement sur 420 titres contrôlés.
En évolution de ‐2% vs 2009.
Efficacité
• 2 219 031 060 visites Internet sur 66 sites contrôlés par l’OJD, c’est la
Numérique
Print-Digital consultation numérique des marques de la presse magazine.
En évolution de + 8,3% vs 2009 à périmètre constant.
Annonceurs
Chiffres Clés
10 Source : OJD – 2010

11. Puissance
PUISSANCE DE LA DIFFUSION AU CŒUR
DE TOUTES LES FAMILLES DE PRESSE
75 titres entre 200 000 et + de 5,8 Millions d’exemplaires par parution.
Sommaire
24 titres Actu 6 titres News 14 Titres Cuisine 31 Titres Déco
Puissance 2 889 017 ex 1 906 514 ex 1 700 239 ex 3 632 340 ex
Ciblage
Engagement
25 Titres Eco 22 titres Culture 12 titre TV 16 titres Féminins
Publicité 2 275 409 ex 1 564 639 ex 14 987 646 ex 7 396 933 ex
Impact
Efficacité
33 titres
21 titres Mode 8 titres People
Auto/Moto
3 457 084 ex 2 625 863 ex
Print-Digital 1 516 742 ex
Annonceurs WWW.OJD.COM
une mine d’informations pour découvrir la diffusion France Payée de + de 470 titres.
Chiffres Clés
11 Source : OJD – 2010

12. Puissance
PUISSANCE DE L’AUDIENCE
AU CŒUR DE TOUTES LES PÉRIODICITÉS
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement 115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens
à chaque période de parution.
Publicité
ONE
35 5 51
Impact
Hebdomadaires Bimensuels Mensuels
22 2 Une nouvelle mesure
Efficacité
Bimestriels Trimestriels d’audience de la
Print-Digital presse en Mars 2012
WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre.
Annonceurs
Chiffres Clés
12 Source : AEPM 09‐10

13. Puissance
LA PRESSE MAGAZINE
MULTIPLIE PAR 3 LES TOUCHPOINTS
Les lecteurs prennent en mains leur magazine, plusieurs fois et sur RECORD ABSOLU,
Sommaire plusieurs jours, autant d’occasions de voir ! LES HEBDOS TV :
chaque exemplaire est
Parce que la mesure d’audience presse unifie lecteurs et lectures,
Puissance repris en mains 7,7 fois, sur
ces reprises en mains ne sont pas comptabilisées en audience 3 jours en moyenne par
médiaplanning LDP. Un gain réel offerts aux annonceurs! personne sur la semaine.
Ciblage
Engagement
TOUCHPOINTS REPRISES EN MAINS JOURS DE LECTURE
PRESSE MAGAZINE Sur la période de lecture Sur la période de lecture
Publicité
Hebdos (hors TV) 2,3 ODV 1,2 Jours
Impact
Mensuels 3,1 ODV 1,6 Jours
Efficacité
Bi‐mestriels 3,6 ODV 1,9 Jours
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
13 Source : AEPM 09‐10

14. 2
LA CAPACITÉ DE CIBLAGE
Sommaire
Puissance
DU MÉDIA MAGAZINE.
Ciblage
« Cibler de façon significative sur
Engagement
les publics qui comptent… »
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
14

15. CIBLAGE
Ciblage
CONTEXTUEL
Chaque famille, chaque marque de presse offre un environnement thématique et éditorial spécifique.
Sommaire « On achète un magazine « En mettant en scène la « Dans la presse féminine « Média de marques
pour s'enrichir mais consommation, la presse haut de gamme, fortes, porteur de
Puissance aussi pour éprouver est le seul media qui positionnement luxe et valeurs, de vision,
du plaisir et de prépare les esprits, contexte rédactionnel de style, qui prescrit
l'émotion. Dans ce active la communication de grande qualité et crée du désir.
Ciblage
contexte, les marques et déclenche les envies. » convergent pour La presse magazine est
s'adressent à un lecteur Corinne Pitavy, upgrader le message un écrin publicitaire
Engagement actif, curieux, ouvert et Directeur Général Groupe publicitaire. » efficace. »
Express‐ Roularta
détendu. » J.P. Lubot Constance Benqué,
Aurore Domont DG délégué Présidente de Lagardère
Publicité Directrice Exécutive Groupe Marie Claire Publicité
Prisma Pub.
Impact
“Le contenu éditorial met en valeur « La personnalité de la
Efficacité les produits et leurs marques comme « La force de la marque des
presse hebdomadaire
nulle part ailleurs. Nos rédactions féminins haut de gamme
d’opinion renforce la
Print-Digital sélectionnent, donnent envie et détermine leur singularité et crée
valeur des marques de
s’engagent en conseillant leurs l'attachement de la lectrice »
nos annonceurs. » Maria Isabelle de Saint ‐ Bauzel
Annonceurs lecteurs dans leur style de vie. » Henri Jacques Noton. Editrice de Glamour
Marianne Siproudhis. Directeur Général de RégieObs.
Présidente de Amaury Médias.
Chiffres Clés
15 Source : AEPM 09‐Source : OJD /Observatoire de l’Ecrit.

16. CIBLAGE SOCIO
Ciblage
DEMOGRAPHIQUE
Chaque famille de presse, chaque titre, génère naturellement un profil spécifique de lecteurs sur
des critères essentiels de ciblage: sexe, age, CSP, habitat, revenus ou l’ouverture au digital…
Sommaire
Féminins HdG News Décoration
Puissance Femme Femme Femme
200 200 200
150 150 150
Ciblage Internaute régulier 100 < 35 ans Internaute régulier 100 < 35 ans Internaute régulier 100 < 35 ans
50 50 50
0 0 0
Engagement
Haut revenus CSP+ Haut revenus CSP+ Haut revenus CSP+
Publicité
Urbain Urbain Urbain
Impact
Presse TV People Automobile
Efficacité Femme
200
Femme
200
Femme
200
150 150 150
Internaute régulier 100 < 35 ans Internaute régulier 100 < 35 ans
Print-Digital 50 50
Internaute régulier 100 < 35 ans
50
0 0 0
Annonceurs Haut revenus CSP+ Haut revenus CSP+ Haut revenus CSP+
Chiffres Clés Urbain Urbain Urbain
16 Source : AEPM 09‐10 / moyenne des indices de LDP des titres composant la famille sur les critères sociodémographiques présentés.

17. CIBLAGE
Ciblage
SOCIO‐DEMO
La presse magazine pour être sûr de toucher prioritairement des foyers à hauts revenus !
Sommaire
Indice de Lecture selon le REVENU
Puissance 200
200 Plus les Français ont
180
180 des revenus élevés,
Ciblage 160
160 plus ils lisent de
140
140 magazines.
Engagement 120
120
100
100
Publicité 80
80
60
60
Impact
40
40
Efficacité
20
20
00
Indice de lecture
< 24€ 24‐36€ 36‐60€ 60‐75€ 75‐105€ > 105€
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
Revenus nets foyer (source : AEPM 09‐10)
17

18. CIBLAGE
Ciblage
DE CONSOMMATION
SERIAL READERS = SERIAL SHOPPERS
Sommaire
Nombre de marques "FOOD" Nombre de marques "MODE"
consommées selon le niveau de lecture consommées selon le niveau de lecture
Puissance
18 9
8
Ciblage 16
14 7
Engagement 12 6
10 5
Publicité 8 4
6 3
Impact 4 2
2 1
Efficacité 0 0
Non Très faible Faible Lecteur Gros Très gros
Très Non Très faible Faible Lecteur Gros Très gros
lecteur lecteur lecteur moyen lecteur lecteur
faible lecteur lecteur lecteur moyen lecteur lecteur
Print-Digital lecteur
Annonceurs La presse magazine pour être sûr de toucher des « Addicts » de marques
Chiffres Clés
18 Source SIMM TGI 2011

19. CIBLAGE
Ciblage
DE CONSOMMATION
La presse magazine pour être sûr de toucher de gros acheteurs de FMGC !
Sommaire Poids des paniers élevés (>100€) selon le niveau de
lecture des magazines
Puissance 35,00%
Pour vendre en GMS,
Ciblage 30,00% il faut avant toucher
Engagement
des consommateurs
25,00%
qui achètent !
Publicité 20,00%
Impact 15,00%
Efficacité
10,00%
Print-Digital
5,00%
Nombre de foyer dépensant plus de
Annonceurs 100 euros dans les supermarchéS
0,00%
Non lecteur Très faible Faible Lecteur Gros lecteur Très gros
Chiffres Clés lecteur lecteur moyen lecteur
19 Source SIMM TGI 2011

20. CIBLAGE
Ciblage
DE CONSOMMATION
Sommaire SERIAL READERS = SERIAL e-BUYERS
Plus on lit de magazines, plus on achète sur le web tous les mois.
Puissance
160,00
X2
Ciblage 140,00
120,00
Engagement
100,00
On trouve
Publicité
80,00 deux fois plus
d’e‐acheteurs
Impact 60,00 parmi les
addicts readers
Efficacité 40,00
de magazine
20,00 que parmi
Print-Digital les occasionnels.
0,00
Non Très faible Faible Lecteur Gros Très gros
Annonceurs lecteur lecteur lecteur moyen lecteur lecteur
Chiffres Clés
La presse magazine pour être sûr de toucher des acheteurs réguliers sur le web.
20 Source SIMM TGI 2011

21. CIBLAGE
Ciblage
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de démultiplier sa campagne, les lecteurs sont des influenceurs !
Sommaire Indice de lecture selon niveau d'influence
6
Puissance Plus les Français 5,1 titres
(Indice 188)
lisent de magazines, 5
Ciblage
et plus ils sont 3,9 Titres
(Indice 146)
Engagement influenceurs. 4
2,7 Titres
Publicité 3 (Indice 100)
Impact 2
Efficacité 1
Print-Digital 0
Non Influenceurs Moyens Influenceurs Très Influenceurs
Annonceurs
Définition de la notion d’influenceur : toute personne qui parle à beaucoup de personnes d’un sujet donné et/ou diffuse
Chiffres Clés beaucoup d’informations sur ce même sujet et/ou pense pouvoir convaincre certainement beaucoup de personnes.
21 Source : SIMM TGI 2011 18 items sectoriels

22. CIBLAGE
Ciblage
COMPORTEMENTAL
La presse magazine pour être sûr de toucher des EARLY ADOPTERS pour faire bouger les marchés.
Sommaire
Magazines Internet Télévision Radio
Puissance
Presse magazine et
Produits High Tech 146 167 60 102
Internet sont des
Ciblage médias privilégiés Produits financiers 117 127 61 86
pour toucher des
Engagement early adopters. Food 129 104 92 100
On comprend Electroménager 103 113 80 92
Publicité pourquoi en matière
de ciblage, la Loisirs 130 179 55 96
Impact synergie des deux
médias est si Soins hygiène et santé 122 104 98 105
efficace.
Efficacité Score supérieur sur 3 secteurs 151 166 65 100
Base : Top quintile of usage for each medium, indexed to adults 18+
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
22 Source GFK MRI 2010

23. C’EST PROUVÉ, LES LECTEURS DE MAGAZINES
Ciblage
SONT DES MÉGA CONSOMMATEURS…
Sommaire Les Méga consommateurs Poids des méga consommateurs selon le niveau de lecture
constituent le 1/3 des 60,00%
Puissance français qui consomment
le plus mais ils représentent 50,00%
Ciblage 56% des addict readers
40,00%
de magazines.
Engagement
Indice 168 ! 30,00%
Publicité
20,00%
Impact
10,00%
Efficacité
0,00%
Non lecteur Très faible Faible Lecteur Gros lecteur Très gros
Print-Digital lecteur lecteur moyen lecteur
Annonceurs
Chiffres Clés
23 Source SIMM TGI 2011

24. …MAIS AUSSI DES ACHETEURS INTELLIGENTS QUI SE
Ciblage
POSENT LA QUESTION DU MIEUX CONSOMMER
% de consommateurs "intelligents"
Sommaire Cibler 40,00%
intelligent 35,00%
Puissance
Les addict readers, 30,00%
Ciblage recherchent le bien‐être
dans la consommation. 25,00%
Plus on lit de magazines et
Engagement 20,00%
plus on est sensible à l’écologie
et au développement durable. 15,00%
Publicité Plus on lit de magazines et plus
on est sensible à la caution 10,00%
Impact d’une information experte
avant l’achat. 5,00%
Efficacité 0,00%
Très faible Faible lecteur Lecteur Gros lecteur Très gros
lecteur moyen lecteur
Print-Digital
% de consommateurs Eco Citoyen selon le niveau de lecture
Annonceurs
% de consommateurs Bio Santé selon le niveau de lecture
% de consommateurs Information Caution selon le niveau de lecture
Chiffres Clés
24 Source SIMM TGI 2011

25. 3 LA PRESSE MAGAZINE EST LE MÉDIA
Sommaire
DE L’ENGAGEMENT.
Puissance
Ciblage A l’heure où l’information est souvent
Engagement gratuite, les acheteurs de presse ont
Publicité un vrai contrat de lecture avec leurs
Impact magazines, et c’est un signe fort !
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
25

26. Engagement
LES VALEURS,
PARTIE INTÉGRANTE DU CONTRAT DE LECTURE
Valeurs des magazines news actu Valeurs des magazines féminins
7,8 7,6
Sommaire 7,6 7,4
7,4
7,2
7,2
Puissance 7 7
6,8 6,8
6,6 6,6
Ciblage 6,4 6,4
6,2
6 6,2
Engagement 5,8 6
5,6 5,8
Confiance
Exhaustivité
Crédibilité / Fiabilité
Exigence
Innovation
Proximité
Engagement
Intelligence
Ouverture d’esprit
Originalité
Confiance
Esthétique
Crédibilité / Fiabilité
Exigence
Innovation
Utilité
Proximité
Ouverture d’esprit
Originalité
Engagement
Publicité
Impact
Efficacité
Les lecteurs témoignent des valeurs éditoriales qui les lient à leurs
Print-Digital magazines : crédibilité, fiabilité, confiance, exigence, … mais aussi
ouverture d’esprit, intelligence structurent ainsi les contrats de lecture
des magazines.
Annonceurs
Les valeurs d’expertise et de caution sont permanentes quelque soient
les titres et les familles quand d’autres valeurs sont plus spécifiques à
Chiffres Clés une famille : l’esthétique pour la presse féminine par exemple.
26 Comparaison des valeurs des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue.
Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011

27. Engagement
LES BÉNÉFICES,
RÉPONSE CONCRÈTE DU CONTRAT DE LECTURE.
Bénéfices des magazines news actu Bénéfices des magazines féminins
8 8
7 7
Sommaire 6 6
5 5
4 4
Puissance 3 3
2 2
Ciblage 1 1
0 0
M’informe sur l’actualité Mode /
Me fait profiter de l’expertise de
M'apprend quelque
Me fait réfléchir
Me donne du plaisir, de
M'est uttile
Me permet d'aller plus
Me permet de mieux
Me permet de me faire
Répond à mes attentes
Me correspond bien
Me permet de m'évader
Est agréable à lire
Me donne des idées
Me permet de suivre les tendances
Me procure (préserve) un temps rien
M’apprend des choses
Me propose un regard féminin sur le
Me correspond bien
Me rend service, m’est utile
Me fait rêver
Engagement
journalistes spécialisées
comprendre
une opinion
l'émotion
chose
loin
Publicité
que pour moi
Beauté
monde
Impact
Efficacité
Print-Digital La lecture induit des bénéfices spécifiques pour le lecteur de magazine:
le plaisir, le bien‐être, le suivi des tendances, le temps pour soi sont
essentiels en presse féminine, quand des items plus rationnels de
Annonceurs connaissance, de décryptage, d’incitation à la réflexion dominent en
presse news. La personnalité des titres et des familles apparait
fortement suivant ces critères.
Chiffres Clés
27 Comparaison des valeurs des news actus et des féminins. Classement décroissant selon la note obtenue.
Source : Mégapanel SPM /AreYouNet 2011

28. Engagement
L’ABONNEMENT,
PREMIÈRE DÉMARCHE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.
Parmi les services auxquels vous ou une personne de votre foyer souscrit, quels sont les trois qui comptent
le plus pour vous ?
Sommaire
Puissance
Ciblage
L'abonnement aux magazines, une valeur très
forte pour les foyers français.
« La France est l’undes plus
qui compte l’un
des pays
25
Engagement 25 fort attachement au secteur
16
de la presse magazine;
Publicité 16 15
15 l’abonnement favorise
10
Impact 8 10
8 8 8 en plus la proximité
et l’attachement
»
Efficacité
au média magazine
Print-Digital France Brésil Allemagne Japon Canada US
Deloitte SA
Annonceurs
Chiffres Clés
28 L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011

29. Engagement
LA VALEUR D’ATTENTION,
PREUVE DE L’ENGAGEMENT LECTEUR.
Les Consommateurs prêtent d’avantage attention aux magazines
Parmi tous les utilisateurs médias,
Sommaire les lecteurs de magazines sont les Lisent des magazines 10%
moins susceptibles de pratiquer
Lisent des journaux 11%
Puissance d’autres activités ‐ hors médias‐
simultanées pendant leur lecture. Regardent la télévision 20%
Et lorsqu’ils lisent des magazines,
Ciblage
ils sont beaucoup moins enclins à Ecoutent la Radio 26%
fréquenter simultanément
Engagement d’autres médias. Seulement 13% Surfent sur Internet 27%
d’entre eux écoutent la radio, et Pourcentage des consommateurs qui s’adonnent régulièrement à des activités
Publicité moins d’un quart (21%) regardent non‐média tout en utilisant un média. Faible pourcentage = Meilleure performance.
la télévision.
Impact Sont régulièrement attentifs à Lisent des Surfent sur Regardent la Ecoutent la Lisent des
un autre médias lorsqu’ils … magazines Internet télévision radio journaux
Efficacité
Lisent des magazines ‐‐‐ 11% 21% 13% ‐‐‐
Print-Digital Surfent sur Internet 10 ‐‐‐ 44 24 13
Regardent la télévision 11 33 ‐‐‐ 6 12
Annonceurs
Ecoutent la radio 10 21 11 ‐‐‐ 13
Chiffres Clés Lisent des journaux ‐‐‐ 13 25 14 ‐‐‐
29 Source : BIGresearch Simultaneous Media Usage Study, 2010 ‐

30. Engagement
LA PRESSE MAGAZINE, UN MARQUEUR PERSONNEL
ET SOCIAL A TOUS LES NIVEAUX DE L’ENGAGEMENT
Les magazines obtiennent des scores d’expérience toujours plus élevés que la télévision et internet sur tous
les attributs clefs de l’engagement
Sommaire
Comparaison entre les médias
Puissance
262 Magazines
Inspiration 209
Ciblage 224 Internet
Télévision
308
Engagement Interaction sociale 274
291
Publicité 279
Amélioration de la vie 267
221
Impact
320
Confiance
Efficacité 278
301
Print-Digital 258
Réceptivité à la publicité 209
208
Annonceurs
0 50 100 150 200 250 300 350
Chiffres Clés Notes attribuées entre 100 et 500
30 Source : Experian Simmons Multi‐Media Engagement Study – Spring 2010

31. Engagement
LA PRESSE MAGAZINE PERMET À
SES LECTEURS D’ALLER TOUJOURS PLUS LOIN.
Sommaire
1
Puissance
Ciblage MAGAZINES ER MÉDIA
Engagement
INFORMATION CONSOMMATION
Publicité
Aborder des Se tenir au
Impact Cultiver ses sujets originaux, courant des
Efficacité
passions (35%) Inattendus, nouveaux
différents (27%) produits (45%)
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
31 Source SIMM TG1 2011

32. Engagement
LA PRESSE MAGAZINE AGIT POUR SES LECTEURS
COMME UN GPS POUR QUALIFIER LES MARQUES …
Découverte, connaissance, partage ou envie,
Sommaire … toutes les fonctions de la presse magazine.
Puissance
Ciblage Hiérarchie des principales fonctions “marques / repères “ de la presse magazine
50%
43,36%
Engagement 45%
40%
35% 31,52% 31,41% 30,46% 31,37%
Publicité 30%
28,63%
25%
20%
Impact
15%
10%
Efficacité 5%
0%
Permettent de Suscitent l'envie Suscitent l'envie Permettent de
Print-Digital Permettent de Suscitent l'envie Suscitent l'envie Permettent de Procurent une Procurent une
Permettent de
Permettent de
découvrir d'en savoir plus d'acheter des connaître les info détaillée sur mieux connaître
découvrir
produits, services d'en savoir plus produits, des
sur produits, d'acheter des connaître les
opinions d'autres info détaillée sur
des produits, des mieux connaître
les marques
produits, services services et
et marques sur produits, produits, des opinions d'autres des produits, des
services et des consommateurs services et des les marques
Annonceurs inconnus
et marques marques
services et marques sur des produits,
services et des consommateurs marques que l'on
services et des
inconnus marques marques des services et envisage
sur des produits, marques que l'on
des marques d'acheter
Chiffres Clés des services et envisage
des marques d'acheter
32 Source : SIMM TGI 2011 – base : lecteurs de plus de 12 titres / an.

33. Engagement
LA PRESSE MAGAZINE AGIT À TOUS LES NIVEAUX D’INFLUENCE
PAR LA FORCE DE SON CONTRAT DE LECTURE
Informer, inciter, donner envie, convaincre,
Sommaire … l’exemple du Food.
Puissance
Quel est pour vous le média prioritaire pour ... ?
Ciblage Convaincre d’adopter 53,4% Presse
de nouveaux 29,7%
8,0% Télévision
comportements 5,6%
Engagement alimentaires 3,2% Web
49,1% Radio
Publicité Informer sur 31,0%
les nouveaux 8,9% Affichage
3,2%
produits 7,8%
Impact
Inciter à acheter de 38,7%
43,3%
nouveaux produits
Efficacité alimentaires
6,0%
2,9%
9,0%
Print-Digital Donner envie 50,6%
de cuisiner 34,9%
11,1%
0,9%
Annonceurs 2,4%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Chiffres Clés
33 Source : Food Factory 2011 – Groupe Marie Claire / XTC Conseil .

34. Engagement
PLUS LE LIEN LECTEUR EST FORT, PLUS LE TITRE EST
PRESCRIPTEUR, EN FRANCE TOUT PARTICULIÈREMENT.
Un exemple : plus on lit de magazines déco et plus on y prend de bonnes idées, c’est
logique. Et quelque soit le niveau de lecture, c’est toujours en France que les lecteurs sont
Sommaire le plus accros aux bonnes idées de la presse.
Puissance
% de lecteurs qui puisent leurs idées déco dans les magazines
55,00%
Ciblage
50,00%
Engagement
45,00%
Publicité 40,00%
Impact 35,00%
30,00%
Efficacité
25,00% Angleterre
France
Print-Digital 20,00% Allemagne
5° Quintile 4° Quintile 3° Quintile 2° Quintile 1° Quintile
Annonceurs
Suivant volume de lectures/personnes.
Chiffres Clés
34 Source SIMM TG1 2011 et Comparaisons kantar médias

35. Sommaire 4 PUBLICITÉ
Puissance
Ciblage En presse magazine, la publicité fait partie
Engagement
du plaisir de lecture… et cela change tout.
Publicité
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
35

36. Publicité
LA PRESSE EST LE MÉDIA OÙ LA PUBLICITÉ
EST LA MIEUX ACCEPTÉE…
« Vous personnellement, diriez‐vous que vous trouvez très
dérangeante, assez dérangeante, peu dérangeante,
Des écarts très
Sommaire
pas dérangeante du tout ? » significatifs
Puissance
ST PUBLISCEPTIQUES Très dérangeante Pas dérangeante du tout ST PUBLIRÉCEPTIFS
Ciblage
La publicité dans les journaux/les magazines
24% 18% 6% 35% 41% 76%
Engagement
Les affiches dans la rue
Publicité 27% 20% 7% 37% 36% 73%
Impact La publicité à la radio 41% 28% 13% 26% 32% 58%
Efficacité
La publicité sur internet 45% 24% 21% 28% 20% 48%
Print-Digital
La publicité à la 63% 35% 28% 16% 21% 37%
télévision
Annonceurs
Chiffres Clés ‐100% ‐50% 0% 50% 100%
36 Source TNS Sofrès

37. Publicité
LA PUBLICITÉ DANS LA PRESSE MAGAZINE EST, ANNÉE
APRÈS ANNÉE, LA MIEUX NOTÉE PAR LES FRANÇAIS.
Sommaire
Note attribuée à la Pub par Média (sur 7) Acceptation de la publicité dans les
Puissance 5 médias ou a contrario dérangement
4,5 sont des concepts importants à
Ciblage 4
l’heure où la multiplication des
touch‐points médias et hors médias
3,5
Engagement est réputée créer une certaine
3
saturation dans l’esprit du grand
Publicité
2,5 public.
2
Impact 1,5 La presse notamment magazine est
mieux protégée de ces agressions du
1
fait de la participation de la publicité
Efficacité 0,5
au contrat de lecture magazine, et de
0 l’intégration naturelle de la publicité
Print-Digital Presse Cinéma Télévision Radio Affichage Courriers Internet
rue boite aux au fil des pages.
lettres
Annonceurs
Notamment chez les + jeunes :
indice 118 pour les 15/ 24
Chiffres Clés
37 Etude TNS / Agence Australie années 2011

38. Publicité
LA PUBLICITE PRESSE FAIT LA DIFFERENCE,
PARCE QUE VECUE COMME MOINS INTRUSIVE
Sommaire Je trouve toutes les formes de publicités online plus intrusives
que les publicités dans les journaux
« Particularité
Puissance 80 française :
74
Ciblage 70 65 la sensibilité à
61 62
60
60 57
l’intrusion
Engagement 53
50
publicitaire,
Publicité 40
en particulier dans
Impact 30
un contexte online,
20
Efficacité par rapport aux
»
10
Print-Digital
0
journaux
France US Japon Allemagne Brésil Canada UK
Annonceurs Deloitte SA
% d’accord
Chiffres Clés
38 Source : L’Observatoire International des usages et interactions des médias 2011

39. Publicité
CONSÉQUENCE DIRECTE : C’EST DANS LA PRESSE QUE LA
PUBLICITÉ INSPIRE LE + CONFIANCE AUX CONSOMMATEURS.
Sommaire
Puissance
Ciblage
Engagement
Publicité
Au‐delà de l’exposition à la publicité et de « La Pub m'inspire confiance ... »
Impact l’acceptation créée par le contrat de
confiance, c’est la confiance dans le
Dans la Presse : 66 %
message publicitaire qui est en jeu et que A la TV : 44 %
Efficacité
les annonceurs de tous pays recherchent. A la Radio : 30 %
Print-Digital Sur les liens sponsorisés : 25%
La presse apporte une différenciation Sur les Display et pop up : 12
Annonceurs pertinente.
Etude Mc Kinsey 2009
Chiffres Clés
39

40. Sommaire 5 IMPACT
Puissance
Ciblage Il n’y a pas de média où l’impact publicitaire ne
Engagement soit aussi mesuré, analysé scruté… que la presse
Publicité
magazine. Parce que la qualité du contact y est
essentielle.
Impact
Efficacité
Print-Digital
Annonceurs
Chiffres Clés
40

41. SCORES DE RECONNAISSANCE ET D’ATTRIBUTION,
Impact
LES MEILLEURES GARANTIES D’IMPACT DE LA PUBLICITÉ EN PRESSE MAGAZINE.
Plus de 50 % de recall, en AFFINITY VISTA STOPWATCH
presse magazine, c’est
Sommaire Reconnaissance Attribution Attribution
plus de un lecteur/2 qui Formats Reconnaissance
reconnaît une publicité (Recall) (assistée) (spontanée)
Puissance magazine et la mémorise. Simple page 57% 85% 54% 43%
Double page 61% 86% 63% 49%
Ce score très important Pages multiples 63% 88%
Ciblage
varie bien sûr suivant le Double demi page 53% 86% ‐
format de la publicité et Demi page 47% 80% ‐
Engagement suivant son emplacement: Petits formats 46% 77% 45% 41%
les Premium (cover, …)
Publicité méritent bien leur statut. Quadri 57% 85%
Noir et Blanc 53% 82%
L’attribution à la bonne
Impact Reconnaisance Attribution Attribution
marque, signe important Emplacement Premium Reconnaissance
(Recall) (assistée) (spontanée)
de ROI annonceur
Efficacité est particulièrement 2ème de Couverture 62% 82% 60% 48%
forte en presse. 3ème de Couverture 59% 88% 57% 41%
4ème de Couverture 65% 90% 63% 47%
Print-Digital Face Sommaire 61% 85%
Double page centrale 69% 86%
Annonceurs
Des deux côtés de l’atlantique, avec deux approches différentes, deux BDD d’impact confirment des résultats très
Chiffres Clés importants pour l’impact en presse magazine.
41 Sources : Affinity Vista (USA) ‐ Stop Watch (Europe), deux BDD de plus de 2000 cas chacune.