2. Personal Branding - Guión
Reflexiones iniciales
El concepto de marca
El concepto de personal branding
Gestión de la marca personal
Personal Branding 2.0
Reflexiones finals
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10. Reflexiones iniciales
Toda la vida en la misma empresa
Toda la vida en el mismo sector
Tener diferentes profesiones a lo
largo de la vida
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11. Reflexiones iniciales
Del qué conoces...
Al quién conoces...
A quién te conoce,
quién te encuentra
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26. El concepto de personal branding
Personal branding
Marca personal
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27. El concepto de personal branding
Ocupar un lugar en la mente de alguien
Conseguir que nuestra marca personal:
Sea recordada
Sea tenida en cuenta
Sea la opción preferente
Sea la opción elegida
Aplicar los conceptos tradicionales de marca a la
persona
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28. El concepto de personal branding
Historia del personal branding
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29. El concepto de personal branding
Algunas frases de personal branding
"Your brand is what people say about you when you're
not in the room“
Jeff Bezos
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30. El concepto de personal branding
Algunas frases de personal branding
"Be Yourself, Everyone Else is Already Taken".
Oscar Wilde
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32. La gestión de la marca personal
1. Análisis
2. Estrategia
3. Comunicación
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33. La gestión de la marca personal
1. Análisis
“En la economia del conocimiento solo tienen éxito
los que se conocen a sí mismos: sus puntos fuertes,
sus valores y cómo conseguir sus mejores
resultados”. Peter Drucker
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34. La gestión de la marca personal
1. Análisis
Analizar
Conocimientos Estructura
Experiencia Motivación
Habilidades Pasión
Talento
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35. La gestión de la marca personal
1. Análisis
Técnicas de autoconocimiento
Test de competencias
Test de automotivaciones
Feedback 360º
Test de personalidad DISC
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36. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
“Conjunto de acciones planificadas sistemáticamente en
el tiempo que se desarrollan para conseguir un objetivo
determinado”
Proviene del griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ -> Stratos = Ejército y
Agein = conductor, guía
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37. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Michael Porter
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38. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
El concepto de ventaja competitiva
Tener alguna característica diferencial respecto a los
competidores y que permite conseguir unos
rendimientos superiores de forma sostenible en el
tiempo
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39. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
¿Cuál es tu ventaja competitiva?
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40. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Les 3 estrategias genéricas de Porter
Liderazgo en costes
Diferenciación
Especialización
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41. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Diferenciación
Aspectos relevantes Tecnología
Valor añadido Servicio al cliente
Diseño Canales de
Imagen de marca comercialización
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42. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Algunas frases sobre diferenciación
“Si eres uno más, serás uno menos”
Andrés Pérez Ortega
“Si no eres capaz de diferenciarte por
alguna razón, serás substituido por
cualquier razón” Ronni Apteker
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43. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Algunos ejemplos sobre diferenciación
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44. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Especialización
Foco:
Grupo de clients en particular
Línea de producto específica
Nincho
Alta segmentación
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45. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Especialización
Ofrece muchos beneficios en cualquier negocio:
Diferenciación
Presunción de experto
Comprensión más clara por parte del cliente
Enfocarte en tus puntos fuertes
Los clientes se precualifican ellos mismos
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46. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Especialización
Los 2 principales errores, cuando hablamos de Especialización:
Diversificación: es una gran tentación que crea confusión y
se paga muy cara
Dilución: coger clientes que no son nuestro público objectivo
“Specialize or spend”
Peter Montoya
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47. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Algunos ejemplos sobre especialización
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48. La gestión de la marca personal
2. Estrategia
Gestión estratégica de la marca personal
Visión
Misión
Valores
Público objetivo
Propuesta de posicionamiento
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49. La gestión de la marca personal
3. Comunicación
El concepto de comunicación
50. La gestión de la marca personal
3. Comunicación
Curriculum Vitae
Formato:
Encabezamiento – Datos personales
Objetivo
Educación
Experiencia profesional
Actividades, honores, premios y reconocimientos
Referencias
Secciones adicionales
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51. La gestión de la marca personal
3. Comunicación
Curriculum Vitae
Aspectos a evitar:
Escribir en mayúsculas
Utilizar diferentes fuentes o tipos de letra
Centrarse demasiado en uno mismo
Utilizar superlativos para describir el trabajo realizado
Utilizar frases largas
Utilizar orden ilógico
Añadir información redundante o no relacionada
No incluir temas personales poco relevantes
Utilizar un lenguage no apropiado
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52. La gestión de la marca personal
3. Comunicación
Otras formas de comunicación
Artículos especializados
Presentaciones, cursos, conferencias...
Libro o manual
Otras formas de participación pública
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53. La gestión de la marca personal
3. Comunicación
Imagen personal
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54. La gestión de la marca personal
3. Comunicación
Imagen personal
Sólo existe una posibilidad de causar una buena
primera impresión
Conviene prestarle mucha atención
Da autoconfianza
Correlaciona con éxito
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55. La gestión de la marca personal
3. Comunicación
Networking
El networking es un «capital social»
Esencial para:
Identificar oportunidades profesionales
Actualitzar nuestros conocimientos
Ampliar nuestros contactos
Obsesionaros por los contactos
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56. La gestión de la marca personal
3. Comunicación
Networking
“El networking es la herramienta
de marketing más importante para
construir la marca personal”
Tom Peters
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59. Personal branding 2.0
Web personal
Principal fuente de información sobre nosotros mismos
Concentra toda la información que queremos dar sobre
nuestra marca personal
Nos permite indexarnos en los buscadores
Se tiene que promocionar
Hay que publicar información de calidad y bien elaborada
y con cierta frecuencia
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61. Personal branding 2.0
Blog personal
Son diarios digitals
Muchas ventajas compartidas con la página personal
Existen plataformas gratuitas de fácil gestión
Conviene investigar y familiarizarse con otros blogs afines
La frecuencia de actualización debería ser semanal
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62. Personal branding 2.0
Blog personal
Blogspot.com/Blogger.com: WordPress.com i WordPress.org:
Propiedad de Google Plataforma más potente y sofisticada
Facil de utilitzar Wordpress.com es más básico
Tiene que abrirse una cuenta en Gran cantidad de plantillas
Google Muchos complementos disponibles
La más utilizada del mundo Actualizaciones muy frecuentes
No tan completa como Wordpress También se puede montar sobre nuestro
http://minombre.blogspot.com dominio personal
o directamente en nuestro dominio
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64. Personal branding 2.0
Crear, de forma fácil i gratuita, una página web sobre tú i tus intereses
Subir una foto, escribir una pequeña bio
Añadir también todas tus redes sociales
Te permite encontrar amigos poner como favoritos a personas interesantes
Te resume la actividad que tienes y tu nivel de influencia con Klout
Interesantes estadísticas de tu página web
Regala e-mail y tarjetas de visita personalizadas
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68. Personal branding 2.0
Algunas recomendaciones
Difícilmente se contrata alguien por Facebook pero sí se puede descartar
Configurar perfil y nivel de privacidad; atención a las fotografías (zona privacidad)
Completar el perfil con los intereses sociales (Atención)
Buscar contactos y desarrollar la red
Interactuar regularmente con tus amigos
Unirse a grupos y páginas de seguidores, apuntarse a eventos y crear página de fans
Crear una URL única -> facebook.com/usernames
Aprovechar funcionalidades
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70. Personal branding 2.0
Algunas recomendaciones
Tratar el perfil linkedin como si fuera una web
Integrar el perfil con el resto de presencia on-line
Completar el perfil a consciencia(todos los apartados):
Nombre y cargo tienen que ser claros y “correctos”
Cuidar la imagen de la foto
Personalizar la URL del perfil público
Aprovechar la sección “experiencia”
Utilizar los puntos fuertes de “experiencia” para el “extracto”
Aprovechar el uso de los 3 hipervínculos de “sitios web” del perfil
Completar la sección “educación”
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71. Personal branding 2.0
Algunas recomendaciones
Realizar alguna publicación al menos 2-3 veces por semana
Atender los mensajes y las invitaciones
Unirse a grupos de la especialidad correspondiente. Crear uno
Ser proactivo en recomendar y ser recomendado
Conseguir recomendaciones
No agregar personas que no se conocen
No confundir cantidad con calidad
Desvirtualizar los contactes estratégicos más importantes
Invertir tiempo: navegar, experimentar...
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73. Personal branding 2.0
Algunas recomendaciones
Crear un perfil completo (nombre, breve descripción y URL)
Reservar el nombre de usuario -> twitter.com/sunombre
Publicar sobre temas con los que queremos posicionar nuestra
marca personal y que sean de interés para nuestro público objetivo
Especial atención a temas políticos, de fútbol, religiosos...
Utilitzar listas de twitter
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75. Personal branding 2.0
Algunas recomendaciones
Definir la estrategia de vídeo
Crear una cuenta en Youtube (con nuestra marca personal)
Personalizar el canal según la estrategia de marca
Completar las máximas opciones posibles
Subir vídeos con cierta frecuencia alineados con la marca personal
Promocionar los vídeos (e-mails, redes sociales, firmas...)
Interactuar con los que visionan los vídeos y con la comunidad
Optimizar el Youtube Insight (analíticas e informes)
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78. Personal branding 2.0
Algunas recomendaciones
Subir contenido de calidad alineado con el posicionamiento
Invertir tiempo buscando amigos y contactos profesionales
Excelente plataforma per realizar acciones de marketing viral
Vincular slideshare con otras redes sociales (linkedin, facebook...)
Utilizar widgets slideshare en webs, blogs...
Seguir y controlar el material publicado por personas de interés
Crear slidecast (slides + podcasts)
Complementar presentaciones con vídeos Youtube
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84. Personal branding 2.0
Últimas recomendaciones
Fijar objetivos y estrategia
Seleccionar pocas redes sociales
Emplearse a fondo
Invertir tiempo a diario
Ir midiendo y corrigiendo la estrategia con frecuencia
Obligarse a estar al día: artículos, cursos, conferencias...
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