1o DR de Comunicação e Inovação_

http://www.youtube.com/watch?v=_sizYesTiAo Adidas – Outdoor Interativo - 2006

http://www.youtube.com/watch?v=RI38MVnip70 Coca-Cola Anúncio Interativo - 2008

http://www.youtube.com/watch?v=bzDIJ6TTc6w Cidade Grupo Santander - 2010

O que nos trouxe aqui? Futuro: 06.07.2010

Ocupados, apressados, entediadosou simplesmente desinteressados.

Os consumidores de hojeevitam a Publicidade.

Não é por menos.Vivemos na Era dos Excessos.

Pouca diferenciação de público-alvo e meios: outdoors, TV, rádio, jornais e revistas ,[object Object]

Fragmentação das audiências;

O Prime-Time já não é o mesmo;

A lembrança da marca também não.Nos anos 80 para atingir 80% da população bastava colocar anúncios na tv. Hoje há mais de 10 meios: 100 canais, 10 jornais, 1.000 revistas.

Segmentação de Clientes e Fragmentação das Necessidades dos Consumidores ,[object Object]

Mercados maduros: tendência de “geração” de novas necessidades;

Consumidor perdido.,[object Object]

Novo Consumidor Muito mais difícil de alcançar. ,[object Object]

Filtro de Informação, ignora o que é igual, foca no que é diferente;

Controla os pontos de contato com as marcas (Ad Evasion).% Fonte: Nielsen 2002 Day After recall 34 % 24 % 13% 9 % É cada vez mais difícil ser memorável: % de espectadores adultos que conseguem recordar o nome de uma marca comunicada num programa de televisão que viram no dia anterior. 2000 1981 1974 1965

Novo Consumidor Que já nasceu digital. ,[object Object]

Adora a inovação e a novidade;

Defende a liberdade de expressão e a comunicação bi-direcional;

Utiliza o virtual para maximizar o real;

Quer satisfação rápida das necessidades;

Deseja viver experiências.,[object Object]

A comunicação deve estar onde ele está;

Informa-se muito mais, compara opiniões de outros consumidores sobre os produtos (no Google, Blogs, Twitter, Amazon etc).,[object Object]

http://www.youtube.com/watch?v=jsbFKdR17pM Vodafone – The Cube – 2004

Nike iD – Interactive Outdoor - 2005

Imaginarium – RA no PDV – 2005

http://www.youtube.com/watch?v=UWgIswo3lV4 Nokia – Totem Interativo N90 – 2006

http://www.youtube.com/watch?v=ekuoqgC9CvE Nissan – Aeroporto – 2008

http://www.youtube.com/watch?v=PAE3njHe-6Q J&B – Prateleiras – 2008

http://www.youtube.com/watch?v=U131q8RoiPU TMN – Bluestore – 2008

http://www.youtube.com/watch?v=U33BqjtRJ58 Orange – AudienceEntertainment - 2009

Habilidade de sobrepor IMAGENS VIRTUAIS sobre VÍDEOS CAPTADOS em tempo real de uma forma coerente. Realidade Aumentada

http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI RA + PDV

http://www.youtube.com/watch?v=NK59Beq0Sew RA + Online

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