Yahoo! Weihnachtsstudie 2010

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Zusammenfassung der Ergebnisse
• Weihnachten ist weiterhin das Fest der Familie: Die Mehrheit verbringt
die Festtage im Kreis der engsten Familie.
• Fast jeder Fünfte kauft Weihnachtsgeschenke für zehn oder mehr
Personen, Frauen beschenken noch deutlich häufiger als Männer.
• Jeder Dritte gibt für Geschenke mehr als 300 Euro aus. Ein Spartrend
ist nicht festzustellen.
• Das Internet ist für jeden Zweiten eine wichtige Inspiration für
Weihnachtsgeschenke. Die Hälfte der Befragten gibt genauso viel
Geld oder mehr im Internet aus als im Vorjahr.
• Das Weihnachts-Shopping im Internet begeistert vor allem durch die
bequeme Lieferung nach Hause, Vergleichbarkeit der Angebote und
eine große Auswahl.
Yahoo! Deutschland | Research 2010

3
Angaben in %; Basis: alle Befragte
Weihnachtsfrust?
Yahoo! Deutschland | Research
„Weihnachten sollte abgeschafft
oder verboten werden – es ist
ohnehin nur aufgebauscht und
kommerziell“
15%
13%
20%
Alle Befragte
Großeltern
Erwachsene
mit Kindern
2010
20%
24%
19%
17%

5
Weihnachten ist und bleibt ein Familienfest
„Mit wem werden Sie die Weihnachtstage hauptsächlich verbringen?“
Eltern
Kinder
unter
7J.
77%
Eltern
Kinder
7-11J.78%
Eltern
Kinder
12-15J.78%
Eltern
Kinder
16+66%
2010

7
Angaben in %; Basis: alle Befragte; TopTwo aus 5er-Skala
Frauen
40%
Männer
34%
Weihnachts-Shopper in zwei Lager
gespalten: Früh- und Spätkäufer
Ich beginne mit den Weihnachts-
einkäufen schon vor Dezember.37%
Ich tendieren dazu, die Weihnachts-
einkäufe in letzter Minute zu
erledigen.
28%
2010

8
Mehrheit der Befragten kauft
Geschenke für 10 und mehr Personen
„Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten
Geschenke kaufen?“
43% 18% 24% 27%

9
Frauen beschenken deutlich mehr –
15 Prozent der Männer beschenken niemanden
„Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten
Geschenke kaufen?“

10
Angaben in %; Basis: alle Befragte, die Geschenke kaufen werden
Partner und Eltern werden beschenkt
„Für wen werden Sie dieses Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen oder
haben es bereits getan?“
Eltern Kinder
Groß-
eltern
Enkel-
kinder
16-19-
Jährige
Eltern
84%
69%
85%
2010
UK S F I
50% 58% 55% 54%
56% 58% 55% 59%
50% 58% 55% 54%
48% 41% 42% 46%
48% 34% 32% 32%
40% 31% 28% 23%
27% 26% 27% 21%
23% 15% 14% 17%
18% 14% 14% 13%
16% 12% 7% 12%
12% 8% 6% 10%
11% 8% 5% 6%
7% 9% 8% 8%

12
Jeder Dritte gibt über 300 Euro für
Geschenke aus
„Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachts-
geschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben?“
30 Prozent
2010

13
Männer tendieren eher zu teuren
Geschenken
„Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachts-
geschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben?“

14
Basis: alle Befragte; TopTwo bzw. BottomTwo aus 5er-Skala
Nur verhaltener Trend zu preisbewusstem
Weihnachtseinkauf
Aufgrund der wirtschaftlichen
Situation gebe ich dieses Jahr
weniger Geld aus
35% 45%
Ich schaue immer nach Angeboten,
Gutscheinen oder Rabatten, wenn ich
Weihnachtsgeschenke im Internet kaufe
33% 50%
Ein günstiges Angebot beeinflusst oft
meine Entscheidung, welches
Geschenk ich kaufen soll
33% 44%
Ich werde dieses Weihnachten
Grußkarten per E-Mail verschicken,
um Geld zu sparen
22% 67%
Ich kaufe mehr Geschenke und
Weihnachtskarten im Supermarkt als
jemals zuvor
8% 80%
= Zustimmung
= Ablehnung

15
Mehr als jeder Dritte gibt rund um
Weihnachten mehr als 300 Euro aus
„Wie viel Geld werden Sie während der Weihnachtstage insgesamt
ungefähr ausgeben (z.B. für Geschenke, Feiern, Essen gehen, Reisen,
etc...)?“
38 Prozent
2010
62% 63% 63% 52%

17
Angaben in %; Basis: alle Befragte; TopTwo aus 5er-Skala
Frauen
56%
Männer
48%
Internet für jeden Zweiten wichtige Quelle
der Inspiration
Das Internet hilft mir, Ideen für
Weihnachtsgeschenke zu finden52%
2010
55% 58% 49% 43%

18
Jeder Zweite gibt gleich viel oder mehr
im Web aus
„Geben Sie dieses Jahr für Weihnachten insgesamt mehr oder weniger
Geld im Internet aus als im letzten Jahr?“
Mehr
Ungefähr
genauso viel
Weiß nicht
Weniger
2010

19
Web überzeugt durch bequeme Lieferung,
entspanntes Shoppen und bessere Preise
„Warum kaufen Sie Weihnachtsgeschenke lieber im Internet als in
normalen Geschäften?“
2010
UK S F I
50% 39% 50% 40%
49% 36% 47% 39%
47% 32% 47% 24%
46% 27% 39% 22%
38% 27% 38% 20%
31% 20% 33% 20%
28% 18% 32% 18%
22% 17% 31% 11%
18% 15% 31% 11%
14% 13% 23% 10%
13% 9% 12% 7%
10% 4% 11% 5%

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Zusammenfassung der Ergebnisse
• Weihnachten ist weiterhin das Fest der Familie: Die Mehrheit verbringt
die Festtage im Kreis der engsten Familie.
• Fast jeder Fünfte kauft Weihnachtsgeschenke für zehn oder mehr
Personen, Frauen beschenken noch deutlich häufiger als Männer.
• Jeder Dritte gibt für Geschenke mehr als 300 Euro aus. Ein Spartrend
ist nicht festzustellen.
• Das Internet ist für jeden Zweiten eine wichtige Inspiration für
Weihnachtsgeschenke. Die Hälfte der Befragten gibt genauso viel
Geld oder mehr im Internet aus als im Vorjahr.
• Das Weihnachts-Shopping im Internet begeistert vor allem durch die
bequeme Lieferung nach Hause, Vergleichbarkeit der Angebote und
eine große Auswahl.

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Steckbrief
Durchführung Yahoo! Research
Basis Yahoo!-Nutzer in Deutschland, Frankreich,
Großbritannien, Italien und Spanien (EU5)
Stichprobe 5.625 Befragte in EU5,
darunter 1.184 Befragte in Deutschland
Erhebungsmethode Onsite-Befragung auf den Yahoo!-Seiten in EU5

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Basis: alle Befragte
Ausgeglichene Nutzerstruktur
in Deutschland
Alter der Befragten
in %
Geschlecht der Befragten
in %
2010

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