Etude consommateur - Les seniors

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Etude consommateur - Les seniors

  1. 1. 29 Novembre 2011LES SENIORSANALYSE CONSOMMATEURvendredi 17 mai 13
  2. 2. SOMMAIREPARTIE 1 : Qui sont les séniors ?PARTIE 2 : Analyse de la consommation des séniorsPARTIE 3 : Les tendancesPARTIE 4 : Les séniors dans la publicitévendredi 17 mai 13
  3. 3. PARTIE 1Qui sont les séniors ?vendredi 17 mai 13
  4. 4. 1. Qu’est - ce qu’unsénior ?2. DémographiePARTIE 1 1. Qu’est-ce qu’un sénior ?3. Typologie3.1. Les 50-60ans3.2. Les 60-75ans3.3. Les 75-85ans3.4. Les plus de 85 ans❖ Population de plus de 50ans.❖ Un âge d’entré dans de le séniorat.❖ Hétérogène avec des actifs et non actifs.❖ Des personnes en bonne santé.❖ Des personnes avec des handicaps liés à lavieillesse.vendredi 17 mai 13
  5. 5. 1. Qu’est - ce qu’unsénior ?2. DémographiePARTIE 1 2. Démographie en France3. Typologie3.1. Les 50-60ans3.2. Les 60-75ans3.3. Les 75-85ans3.4. Les plus de 85 ans29 1250-75ans75-80ans+ 80ansAujourd’hui en Francela population desséniors représente 1/3de la populationactuelle.+50ans19 MillionsRépartition de lapopulation des séniorsen France (En million).vendredi 17 mai 13
  6. 6. 1. Qu’est - ce qu’unsénior ?2. DémographiePARTIE 1 2. Démographie en France3. Typologie3.1. Les 50-60ans3.2. Les 60-75ans3.3. Les 75-85ans3.4. Les plus de 85 ans✤En 2020, les séniorsreprésenteront 40% de lapopulation.✤Les +80ans seront 6,5millions.Causes :✤Amélioration desconditions de vie.✤Avancé technologiquedans le domainemédicale favorisera lalongévité.Séniors2020vendredi 17 mai 13
  7. 7. 1. Qu’est - ce qu’unsénior ?2. DémographiePARTIE 1 3. Typologie ?3. Typologie3.1. Les 50-60ans3.2. Les 60-75ans3.3. Les 75-85ans3.4. Les plus de 85 ans50-60ans«Baby Boomers»60-75ans«Libérés»75-85ans«Retirés»+85ans«Très grands vieillard»vendredi 17 mai 13
  8. 8. 1. Qu’est - ce qu’unsénior ?2. DémographiePARTIE 1 3.1. Les 50-60ans3. Typologie3.1. Les 50-60ans3.2. Les 60-75ans3.3. Les 75-85ans3.4. Les plus de 85 ansActivité :Une majorité en activitéprofessionnelle (68 %).Temps libre :Relativement peu pendant lapremière décennie.Santé :Globalement très bonne.Argent :Apogée financière de lacarrière.Disparition quasi-totale del’endettement.Comportements :Préparation de la retraite.50-60ans«Baby Boomers»vendredi 17 mai 13
  9. 9. 1. Qu’est - ce qu’unsénior ?2. DémographiePARTIE 1 3.2. Les 60-75ans3. Typologie3.1. Les 50-60ans3.2. Les 60-75ans3.3. Les 75-85ans3.4. Les plus de 85 ansActivité :Disparition progressive de l’activitéprofessionnelle.Bénévolat.Vie associative.Temps libre :C’est la découverte du « temps libre »Santé :Relative bonne santéUne prudence s’instaure autour de 70ans.Argent :Le maximum de revenu disponible netde tout impôt et cotisations sociales.Comportements :Désir de changement de cadre de vie.Désir de se recréer un environnementsocial.Désir d’indépendance et de sécuritéConsommateur de loisirs.60-75ans«Libérés»vendredi 17 mai 13
  10. 10. 1. Qu’est - ce qu’unsénior ?2. DémographiePARTIE 1 3.3. Les 75-85ans3. Typologie3.1. Les 50-60ans3.2. Les 60-75ans3.3. Les 75-85ans3.4. Les plus de 85 ansActivité :Aucune activité professionnelleRaréfaction progressive du bénévolatTemps libre :Beaucoup de temps libreAugmentation de la présence à domicileDébut des problèmes de solitudeSanté :Début des problèmes d’autonomieForte consommation médicaleArgent :Baisse du revenu disponibleComportements :Axée sur la sécurité et le médicaleBesoins liés au vieillissement sur place :services médicaux, transports, animation...Recentrage sur le domicile ou entrée eninstitution.Accroissement des phénomènes de dépendance.75-85ans«Retirés»vendredi 17 mai 13
  11. 11. 1. Qu’est - ce qu’unsénior ?2. DémographiePARTIE 1 3.4. Les plus de 85ans3. Typologie3.1. Les 50-60ans3.2. Les 60-75ans3.3. Les 75-85ans3.4. Les plus de 85 ansActivitéBaisse globale de toute activitéTemps libreMobilité très réduiteRecentrage sur le domicile ou entrée eninstitutionSantéAccroissement des phénomènes dedépendanceArgentProportion importante de personnesnécessiteusesComportementsBesoin d’une prise en charge par lafamille ou en institution+85ans«Très grandsvieillard»vendredi 17 mai 13
  12. 12. PARTIE 2Analyse de la consommationdes séniorsvendredi 17 mai 13
  13. 13. PARTIE 2 1. Les chiffres clés150 milliards de revenu annuel disponible80 %40 %75 %20 %60 %35 %Avoirs financiersconsommation tout marchésVéhicules haut de gammeSéniorsReste de la population1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoird’achat des séniors ?3.Quel est laconsommation desséniors ?3.1. Les foyers desséniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et lesmédias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
  14. 14. PARTIE 2 2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?Revenu annuel moyen des seniors17.000€/ans43 %80 %57 %20 %Revenus en FrancePlacement financierSéniorsReste de la population1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoird’achat des séniors ?3.Quel est laconsommation desséniors ?3.1. Les foyers desséniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et lesmédias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
  15. 15. PARTIE 2 3. Quelle est la consommation des séniors ?-70ansJeune retraité+70ansRetraité âgé en coupleRetraité âgé seulAlimentationPatrimoineÉpargneCréditHabitat TourismeLunetteBien êtreCroisière1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoird’achat des séniors ?3.Quel est laconsommation desséniors ?3.1. Les foyers desséniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et lesmédias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
  16. 16. PARTIE 2 3.1 Les foyers des séniors36 %26 %18 %20 %Ménages séniors actifs (-70ans)Jeunes retraités (-70ans)Retraités âgés en couple (+70ans)Retraités âgés seuls (+70ans)1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoird’achat des séniors ?3.Quel est laconsommation desséniors ?3.1. Les foyers desséniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et lesmédias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
  17. 17. PARTIE 2 3.2. Sénior et alimentation0255075100Légume frais Café/thé/viande Eaux4745405355601. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoird’achat des séniors ?3.Quel est laconsommation desséniors ?3.1. Les foyers desséniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et lesmédias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
  18. 18. PARTIE 2 3.3. Sénior et patrimoine40 %60 %Les séniorsdétiennent 60% dupatrimoineimmobilierEnviron 185.000€1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoird’achat des séniors ?3.Quel est laconsommation desséniors ?3.1. Les foyers desséniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et lesmédias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
  19. 19. PARTIE 2 3.4. Sénior et crédit29% des séniors -65ans remboursent uncrédit consommationType de crédit :VéhiculeLoisirsAménager leur logementSoutenir financièrement leur faMaintenir un niveau dépargne1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoird’achat des séniors ?3.Quel est laconsommation desséniors ?3.1. Les foyers desséniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et lesmédias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
  20. 20. PARTIE 2 3.5. Sénior et tourisme0 50 100 150 20020072008200920101. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoird’achat des séniors ?3.Quel est laconsommation desséniors ?3.1. Les foyers desséniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et lesmédias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
  21. 21. PARTIE 2 3.6. Sénior et téléphonie51% des séniore français possède un mobileLeur critères dachat :• Fonction simple et peu nombreuse• Grand afficheur lumineux• Touche large et claires1. Les chiffres clés.2. Quel est le pouvoird’achat des séniors ?3.Quel est laconsommation desséniors ?3.1. Les foyers desséniors.3.2. L’alimentation3.3. Patrimoine3.4. Crédits3.5. Tourisme3.6. Téléphonie3.7. Autres4. Les séniors et lesmédias4.1. La presse4.2. La TV4.3. Le webvendredi 17 mai 13
  22. 22. PARTIE 2 3.7. Autres exemplesSchémavendredi 17 mai 13
  23. 23. PARTIE 2 5. Les séniors et les médiasvendredi 17 mai 13
  24. 24. PARTIE 2 5.1. Pressevendredi 17 mai 13
  25. 25. PARTIE 2 5.2. TVvendredi 17 mai 13
  26. 26. PARTIE 2 5.3. WEBvendredi 17 mai 13
  27. 27. PARTIE 3Les tendancesvendredi 17 mai 13
  28. 28. 1. Consommation2. Alimentation3. Santé4. Foyer5. NouvellestechnologiesPARTIE 3 1. ConsommationLa demande des séniors devraitparticulièrement augmenter dans des secteurscomme la santé, les télécommunications, lesservices domestiques et les loisirs.A l’horizon de 2015,la consommationdes séniorsdépassera les 50 %,bien plus que leurpoidsdémographique (39%).vendredi 17 mai 13
  29. 29. 1. Consommation2. Alimentation3. Santé4. Foyer5. NouvellestechnologiesPARTIE 3 2. AlimentationPlus des 3/5e des marchés de l’alimentation àdomicile et des marchés de la santé sont captés pardes séniors, qui ont toujours consacré plus de 18% deleur budget à leur alimentation.vendredi 17 mai 13
  30. 30. 1. Consommation2. Alimentation3. Santé4. Foyer5. NouvellestechnologiesPARTIE 3 3. SantéLeur poids est important et lerestera dans les dépenses desanté.C’est dans le domaine desassurances que leurs dépensessont, et devraient rester, les plusimportantes : 56 % des dépensestotales d’assurance.vendredi 17 mai 13
  31. 31. 1. Consommation2. Alimentation3. Santé4. Foyer5. NouvellestechnologiesPARTIE 3 4. FoyerLes séniors pèseront de façonplus significative dansl’équipement du foyer, environ58% du marché.Elle équipe son nouveau foyeret investit dans la décoration,voire dans les nouvellestechnologies.vendredi 17 mai 13
  32. 32. 1. Consommation2. Alimentation3. Santé4. Foyer5. NouvellestechnologiesPARTIE 3 5. Nouvelles technologiesvendredi 17 mai 13
  33. 33. PARTIE 4Les séniors dans la publicitévendredi 17 mai 13
  34. 34. 1. Belambravendredi 17 mai 13
  35. 35. 2. Bazile Téléphonievendredi 17 mai 13
  36. 36. 3. Mac Donaldvendredi 17 mai 13

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