詳細：http://www.7korobi8oki.com/contents-marketing/?p=17 コンテンツマーケティングにおいて、「見出し」はとても重要な要素。しかし、だからといって、ただひたすらに煽ればいいというものではありません。今回は、どういった考え方で見出し（タイトル）をつければいいかの基礎です。

2. 【WEB戦略 5分間ウェブセミナー】
コンテンツマーケティング的
見出しの付け方
見出しはピラミッド＆ボトムアップで
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中山 陽平
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3. 見出しはどう考えるのが
マーケティング上は最適なのか？
コンテンツ(=商品）の魅力を伝えることが
「タイトル」の役割
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4. 「見出し」はとても重要な要素
お客さんとコンテンツが触れ合う
ファーストタッチの部分
検索結果やSNSで表示された際に、
まずアクセス者が見る部分
その内容でクリックするかしないかを決める
クリックする人は期待をこめてクリックする
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5. コンテンツマーケティング的
タイトルの考え方

6. コンテンツを商品と考える
コンテンツは商品と考えると分かりやすい
そしてそのキャッチコピーが、タイトル
商品のいいところを的確に相手に伝えるにはどう
したらいいか？が基本的な考え方
検索結果でタイトルがずらっと並んでいる状態
は、まさに商品陳列棚。
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7. 商品の魅力を100％伝えることが使命
200%にすること、300%にすることではない
内容が伴っていなければ「すぐに帰ってしまう」
来訪者の期待を裏切ったら痛い目に遭う
「買ってがっかり」が一番消費者の満足度を下げ
る 。「買ったら予想以上」がベスト
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8. 魅力のない商品を一生懸命売込んでいないか
「どうしてもタイトルが思いつかない…」時
商品がどうしようもないことが原因の可能性
もある
「このコンテンツって本当にターゲットユー
ザにとって、魅力的なんだろうか？」
キャッチや謳い文句で売れる時代は終焉に
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9. 振り返る勇気が必要、やめる勇気が必要
「作ること」が目的ではない。
「作ること」によって何を行うかが大事
キャッチをひねりだすのも良いが、目の前の商品
の見せ方を変えることも視野に
コンテンツは世の中に溢れている
低品質なコンテンツはパンダアップデートで排除
される
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10. ボトムアップ＆ピラミッド式がおすすめ
具体的には
商品のベネフィットを一言でまとめる
それがターゲットにとって価値があるか悩む
OKであれば、ストーリを考えブロック分けする
ブロックごとに要約し、見出しをつける
改めてベネフィットを踏まえて、テクニックを
使ってタイトルを考える
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11. なぜおすすめか
商品に魅力がなければ、1と２の時点で何か気づ
ける可能性が高い
そうすれば手戻りなく対応策を考えられる
逆から考えることで構成としてスジの通った内容
になる
読みやすい、メッセージが伝わりやすい
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12. 以上です
ご参考になれば幸いです
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