Conférence au SEO Camp Day de Saint-Raphaël, en marge du salon e-tourisme "Voyage en Multimédia". La conférence propose une démarche d'analyse du marché, de la concurrence et étudie les possibilités SEO pour concevoir une stratégie de référencement dans le secteur du tourisme en 2014.

1. DÉFINIR UNE STRATÉGIE
SEO ETOURISME
Lionel Miraton / Yooda.com – SEO Camp Day Saint Raphaël – 5 février 2014

2. Du SEO sans stratégie,
c’est aussi utile qu’une voiture sans volant.
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com

3. Objectifs
C’est quoi la question ?
Quelle stratégie SEO pour l’eTourisme en
2014 ?
Quelles recherches cibler ?
Comment maîtriser la concurrence ?
Que faire des services Google ?
Spécificités eTourisme
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4. Spécificité tourisme
Local or not local ?
« local » en langage tourisme…
La clientèle locale
Vs.
Les «sandales-chaussettes»
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5. Spécificité tourisme
Local or not local ?
« local » en SEO, ça veut dire
Requête localisée
« camping Saint-Raphaël »
et/ou
Internaute localisé
Jean-Louis, de St-Raphaël,
qui cherche sur Google
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6. Requête localisée
Internaute à Saint-Raphaël

8. Spécificité tourisme
Local or not local ?
2 types d’internautes
Le local - Le touriste
2 types de recherches,
La requête avec précision géographique
La requête générique (et l’internaute géolocalisé quelque part)
2 types de concurrence SEO
Les portails nationaux
qui ne peuvent pas bénéficier de la géolocalisation
Les acteurs locaux
qui peuvent bénéficier de la géolocalisation

9. En pratique
Mettre au point sa stratégie
Il n’y a pas qu’une stratégie possible !
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10. En pratique
La démarche SEO eTourisme
1. Inventaire de mots-clés
2. Evaluation de la concurrence
3. Stratégie & ciblage
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11. Recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clés
Elargir le champ sémantique
Détente
DépartementsRégion
Nature
ACTIVITÉS
Terroir
Ville
Bien-être
Sport
LOCALITÉ
Gastronomie
Environnement
Groupes
(plage, montagne,
campagne, centre-ville…)
charme
Luxe
QUALITÉ
étoiles
Pas cher
Romantique
CONTEXTE
Saison
Familial
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Dernière
minute

12. Recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clés
Classer mes expressions de recherche
Cœur de métier
Périphérique
Générique
(MC spécifiques & localisés)
( MC élargis & localisés)
( non-localisés)
• Hôtel de charme St-Raphaël
• Hôtel de charme St-Raphaël
• Hôtel Saint-Raphaël
• Hôtel Var
• Réservation hôtel Saint-Raph
• …et caetera
• Séjour romantique St-Raph
• Séjour romantique Var
• Weekend détente Sant-Raph
• Weekend dernière minute Var
• Hôtel demi pension St-Raph
• Hôtel vue sur mer Var
• …et caetera
• Hôtel de charme
• Week-end amoureux
• Hôtel près de la plage
• Hôtel vue sur mer
• Weekend spa
• Promo weekend
• Vacances Sud
• …et caetera
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13. Recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clés
Qualifier les mots-clés de l’inventaire
http:///
Quelles expressions sont plus recherchées ?
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15. Recherche
Etape 1 – inventaire de mots-clés
A l’issue de ce travail,
 Je dispose d’une liste élargie d’expressions de recherche.
 Je connais le volume de recherche de ces expressions.
 J’ai divisé ces expressions en groupes d’intérêt.
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16. Analyse
Etape 2 - Concurrence
Identifier et évaluer la concurrence
Quelle est la nature des sites concurrents ?
Quels sont les rapports de force ?
Faisabilité d’un positionnement sur chaque mot-clé ?
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17. Classement sur
127 mots-clés thématique
« hôtel Saint-Raphaël »
60% d’intermédiaires
(avis, comparateur, agence…),
dont les 3ers.
Présence d’hôtels
indépendants
module Concurrence de SeeUrank

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19. Analyse
Etape 2 - Concurrence
A l’issue de l’analyse concurrentielle,
je connais,
 les sites qui dominent
 les mots-clés « atteignables ».
 les bons relais de visibilité.
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20. Analyse
Etape 2 - Concurrence
Quelle visibilité espérer
pour un acteur local ?
Clientèle locale
Clientèle « hors local »
Requête localisée
Requête localisée
Requête non-localisée
Requête non-localisée
CONCURRENCE TROP FORTE
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21. Arbitrag
e
Etape 3 - Stratégie
Quel mix pour ma visibilité ?
Quels mots-clés cibler ?
Quels partenaires ?
Comment profiter de la localisation ?
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22. Arbitrag
e
Etape 3 - Stratégie
Quel mix pour ma visibilité ?
Clientèle locale
Expression
localisée
Expression
nonlocalisée
Clientèle non-locale
 Mon site web
 Mon site web
 Google+ Local
 Google+ Local
 Google+ Local
 Relais de visibilité
(comparateur, Site d’avis, agences…)
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23. Arbitrag
e
Etape 3 - Stratégie
4 conseils pour atteindre ses objectifs SEO
Objectifs SEO = Objectifs marketing
1 expression visée = 1 contenu
J’optimise mes Top Pages pour mes Top mots-clés.
Je sème chez moi.
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24. One more thing
Think again !
"Peu importe combien la stratégie est belle, tu dois
regarder de temps en temps les résultats."
Winston Churchill
Lionel Miraton – @Magicyoyo - Yooda.com –@Yooda.com