1. 社会情報学会(SSI)学会大会
若手プレスカンファレンス
Personal & Corporate Branding by
Practical Use of Social Media
2012年9月14日(金)
情報システム学科
河野義広
Yoshihiro Kawano
2. Today’s outline
Self Introduction
Personal Branding
Features of each social media
Usage policies of each social media
The front of social media
For utilizing LinkedIn to branding field
Corporate branding
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3. Today’s outline
Self Introduction
Personal Branding
Features of each social media
Usage policies of each social media
The front of social media
For utilizing LinkedIn to branding field
Corporate branding
3
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4. 自己紹介 / Self introduction
名前:河野 義広(かわの よしひろ)
出身:茨城県行方市
所属:東京情報大学 情報システム学科
職位:助教(2011年4月着任)
2013年度より『システム開発コース』に配属予定
研究テーマ:Social mediaの社会的影響
Socila media 活用&Persona branding
各ソーシャルメディアを自ら使い込んで研究
Supporting career design for student
Twitter:@yoshi_kawano
Facebook, LinkedIn, foursquare, Google+にも注目 4
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5. Social mediaの特徴
Mass mediaの特徴
例:新聞、テレビ、雑誌、ラジオなど
新聞社、放送局などから大衆に向けた一方的な情報発信
一部のプロのみが情報発信する
Social media特徴
例:ブログ、Twitter、Facebookなど
誰もが参加・発言できる
双方向でのやり取り
一人ひとりが主役、個人が活躍する時代
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6. Today’s outline
Self Introduction
Personal Branding
Features of each social media
Usage policies of each social media
The front of social media
For utilizing LinkedIn to branding field
Corporate branding
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7. Personal branding
目的(Purpose)
Social mediaを活用した自己PR
Web上に自分の活動記録を残す
Influencer(大きな影響力を持つ人)になること
必ずしもフォロワーを増やすことが目的ではない
ポイント(Point)
明確な目的を持ってSocial mediaを使いこなす
是非、実名(real name)で活動しましょう!
匿名だと効果が薄い
Social media literacyが重要
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8. 発表の目的
目的(Purpose)
各Social mediaの特性を理解し使い分けていくこと
目的を持って使い分けるのが大切
単なる使い方の説明はしない
Personal brandingを意識した使い方
Persona brandの総和⇒Corporate brand
Personal branding
自分の理想(ideal)の姿に近付くためのすべての活動
自分の専門性(Specialty)を主張し、自分自身の価値を高める行為
組織のメンバーとしての責任のある情報発信
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9. Today’s outline
Self Introduction
Personal Branding
Features of each social media
Usage policies of each social media
The front of social media
For utilizing LinkedIn to branding field
Corporate branding
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10. Features of each social media (1)
Twitter
Social filteringによる優れた情報収集
気になる人をフォローするだけ、誰をフォローするかが大事
即時性(real-time)の高い情報伝達能力
発信した情報が即座に世界を駆け巡る
インターネットに公開され、ずっと残る
Facebook
実名ベースでの友人との交流(写真、ビデオなど)
「いいね!(Like)」ボタンによる”おすすめ”
イベント情報の収集&参加表明
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11. Features of each social media (2)
LinkedIn
Personal branding
Web上での履歴書の公開
仕事の紹介、人物の推薦⇒『ビジネス課題の解決策発見ツール』
Twitter、SlideShareからのコンテンツの掲載
人脈作り(Human networking)
ビジネスでの人脈管理
新たな人脈の構築
気になる人とつながるには誰から辿ればよいか
シグナル機能による興味対象者の発見
情報収集(Information gathering)
コネクション、LinkedIn Todayからのノイズの少ない情報
グループ、Q&Aによる議論、質問
質問に対しプロフェッショナルが回答してくれる 11
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12. Features of each social media (3)
Google+
UI、機能的にはTwitterとFacebookの中間くらい
サークル機能で情報公開範囲を自分で管理
「+1」による検索結果のソーシャル化
サークル内の人が「+1」した記事は検索結果の上位に表示
誰をサークルに入れているかでGoogle検索の結果に差が生じる
SlideShare
作成したスライドの共有
Twitter、Facebook、LinkedInなどへの拡散
閲覧・シェア数の確認⇒人気コンテンツの可視化
スライドをLinkedInのプロフィールに掲載
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13. How to use social media (1)
Twitter
自分の考え、気になったことを発信する場(自己PR)
Information disclosure (own opinion, promotion)
Facebook
友達の近況、勉強会の参加(プライベート、自己啓発)
Private use with friends, personal development
LinkedIn
履歴書の公開、情報収集、人脈、企業研究(ビジネス)
Profile for professional, human networking, business use
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14. How to use social media (2)
Google+
「+1」による検索結果のソーシャル化(情報検索)
Social search by “+1” button
SlideShare
スライドの共有、閲覧・シェア数の確認(専門性PR)
Sharing your presentation, promotes own specialty
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15. 日々の情報収集
基本はGoogle Alert
Twitter、Facebook、LinkedInなどのキーワードを指定
気になった記事はTwitterから発信(コメントも付加)
Facebookの友達にも知らせたい場合は「いいね!」
コメントを残せば、Facebookだけでなく記事にも足跡が残る
Social filtering
Twitter、Facebook、LinkedInからの情報収集
Facebookには使い込んでいる友人が多いので、得られる情報も
多種多様→面白い情報はTwitterに流すこともある
特にLinkedInはノイズが少なく、有用な情報が多い
いかに効率的に情報収集するかが大切! 15
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16. Today’s outline
Self Introduction
Personal Branding
Features of each social media
Usage policies of each social media
The front of social media
For utilizing LinkedIn to branding field
Corporate branding
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17. 河野の利用方針(1)
Twitter
Personal brandingの主戦場
気になった記事、自分の意見を述べる場
できるだけ毎日つぶやくようにしている
ブログのサマリを投稿
Facebook
ありのままの自分を発信する場
Twitterは表向き、Facebookは裏も表も(家の中の感覚に近い)
リアルでの自己啓発に役立て、その結果はTwitterで!
勉強会、人との交流を通じた水面下での自己啓発
ソーシャル界隈の友人からの情報収集
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20. SlideShareからの拡散
投稿ボタン
閲覧数 20
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21. SlideShareのプロフィール掲載
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22. SlideShareのアクセス解析
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23. Today’s outline
Self Introduction
Personal Branding
Features of each social media
Usage policies of each social media
The front of social media
For utilizing LinkedIn to branding field
Corporate branding
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25. Social mediaの利点
情報収集・発信
人を介した情報収集
キーワード検索ではなく、興味のある人をフォロー
例:大学・企業内の人の意見を直に聞くことができる
情報発信
インターネット上での情報発信が容易に可能
人間関係
組織の枠を越えた人脈の形成
Personal branding
自分の価値を高める・アピールする場
世界中の人に自分を知ってもらおう!
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26. Social mediaの欠点
情報発信のリスク
情報発信に気を付けないと問題が発生する可能性あり
何でもできる魔法の杖ではない
結局はつながるきっかけの1つでしかない
現実世界が大事
自分を磨く努力は必要
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27. Social media最前線
現状
様々なSocial mediaが登場
凄まじい速度での技術革新、社会変革
Social mediaの使い分けが大切
それぞれに特徴があり、どれが一番とかはない
自分に合った使い方を考え、実践する必要がある
今後
Social media literacy
情報発信のメリット・デメリットの理解 ⇒ 実名がポイント
Social media divide
使いこなす人とそうでない人の間の格差(情報・知識・機会の差)
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28. Social media divide
Social media divideとは?
Social mediaを使いこなせる人とそうでない人
との間に生じる格差(=Divide)
使いこなせる人
得られる情報の質・量・入手速度
構築できる人脈
到達可能な知識(Web上の知識にアクセスできる鍵)
⇒格差が拡がることが予想される
是非、活用して未来を切り開いてください!
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29. Personal brandingの実践
「実践する」ことが大切
ソーシャルメディアは実際に使ってみないと分からない
ソーシャルメディアは「人と会うきっかけ」
一番大事なのは人と会って話すこと(リアルでの交流)
よりよい人脈の形成が大切
何よりも「継続」が大切
無理なく使っていけることが大切
そのためのMotivation(使う動機)が重要
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30. ソーシャルメディア実践の書
おすすめの参考書
ソーシャルメディア実践の書
著者:大元隆志
教科書にも最適
パーソナルブランディング
ソーシャルメディアリテラシー
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31. Today’s outline
Self Introduction
Personal Branding
Features of each social media
Usage policies of each social media
The front of social media
For utilizing LinkedIn to branding field
Corporate branding
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33. LinkedIn活用のステップ
1. Profileの充実
学歴、職歴、スキル、出版物
プロフィール写真の登録(自分の顔写真が望ましい)
2. Social Graphの充実
興味のある人とつながる(シグナル機能がオススメ!)
3. Interest Graphの充実
グループの参加、ニュース・企業のフォロー
4. Specialtyのある情報発信
Twitterとの使い分けによる有益な情報発信
SlideShareによる講演資料のプロフィール掲載
詳細は http://www.yoshihirokawano.com/ を参照 33
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34. Today’s outline
Self Introduction
Personal Branding
Features of each social media
Usage policies of each social media
The front of social media
For utilizing LinkedIn to branding field
Corporate branding
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35. Corporate branding
考え方
個人ブランドの総和⇒組織のブランドを決定
Summation of personal brand -> corporate brand
期待される効果
組織内での役割分担
各個人のSpecialtyが明確となり、組織内での立ち位置の明確化
Social richなメンバーが組織を変える
Social media上のネットワークに問題解決のプロが多数存在
⇒アイデア出し、意見収集、人材紹介などに有効
メンバーのブランドが組織に還元される
ブランド化された人材は組織より認知される
「この人と仕事がしたい!」で採用希望者、ビジネスの到来 35
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36. SNSの学術的利用について
人脈形成は重要
学術、ビジネスに関係なく人脈は大切
むしろ、学術分野とビジネス分野のつながりが大切
情報発信の意義
自分の考え、問題意識を発信することが大切
内面のブランディング:自分自身の行動のガイドライン
外面のブランディング:自分のことを知ってもらうきっかけ
LinkedInは国内外に多くの利用者がいるメリット
グローバルにつながるきっかけ
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37. LinkedInをビジネスに使う本
おすすめの参考書
LinkedInをビジネスに使う本
著者:谷口正樹
LinkedInの活用方法
パーソナルブランディング
課題解決策発見ツール
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38. おわり
ご清聴ありがとうございました
ご質問・コメント等ありましたらお願いします
東京情報大学 情報システム学科
先端システム研究室
河野義広
Twitter:@yoshi_kawano
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