Facebook come strumento di promozione aziendale - Michele Polico
1. FACEBOOK
STRUMENTO DI
PROMOZIONE
AZIENDALE
Michele Polico
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2. PROFILI PUBBLICI
Sono la presenza ufficiale di una azienda o
di un brand all'interno di Facebook.
Le persone vi si collegano cliccando il
tasto Like, dopodiché ne ricevono gli
aggiornamenti tramite il newsfeed, e
possono interagire con i contenuti
proposti e proporne di propri.
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3. PROFILI PUBBLICI - LA STRUTTURA DELLA PAGINA
PERSONALIZZAZIONE DELLA LANDING TAB
L'azienda può creare una landing page che le persone
non ancora fan visualizzano prima della bacheca.
Si possono inserire testi, foto, video, elementi
interattivi di vari tipi.
E' consigliabile disporre gli elementi in spazi dalle
proporzioni abituali di Facebook.
Una delle modalità più diffuse per creare la landing tab
è attraverso l'applicazione Static FBML in cui inserire i
contenuti con un linguaggio simile all'HTML
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4. PROFILI PUBBLICI - LA STRUTTURA DELLA PAGINA
PERSONALIZZAZIONE IMMAGINE PROFILO
E' consigliabile creare una immagine profilo
che si allunghi in verticale lungo il profilo.
Misure consigliate:
larghezza 200px;
altezza 600 - 800 px
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5. PROFILI PUBBLICI - LA STRUTTURA DELLA PAGINA
PERSONALIZZAZIONE BOX LATERALI
Sempre attraverso il codice FBML si
possono creare dei box laterali con
informazioni importanti da inserire a
sinistra della bacheca, sotto il riquadro
dei fan.
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6. PROFILI PUBBLICI - CONVERSAZIONE E STATUS
19 minuti su 22 passati su Facebook
sono dedicati al newsfeed.
Una fanpage non è come un minisito, ma
è lo strumento per spingere i propri
contenuti nei newsfeed dei fan e dei loro
amici.
La maggior parte delle interazioni con i
contenuti delle aziende avvengono
proprio tramite il newsfeed, non la
pagina.
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7. PROFILI PUBBLICI - CONVERSAZIONE E STATUS
STRATEGIA DI CONVERSAZIONE
Decidere le tipologie di contenuti da
pubblicare in base agli obiettivi e la
loro ponderazione quantitativa.
Calendarizzare lo status updating in
base a questa decisione e agli
"impegni" del brand
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8. PROFILI PUBBLICI - CONVERSAZIONE E STATUS
MODALITA' DI STATUS UPDATING
Rendere gli status gradevoli alla
vista e leggeri.
Inserire status brevi e link di
approfondimento.
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9. APPLICAZIONI
Le applicazioni sono degli strumenti che
vengono create sfruttando le API di
Facebook per migliorare le funzionalità o le
esperienze all'interno di Facebook
Esistono due tipi di applicazioni
profondamente differente: quelle per profili
personali e quelle per profili pubblici
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10. APPLICAZIONI PER PROFILI PERSONALI
Prevalentemente giochi, test, quiz, sondaggi
e strumenti dedicati all'entertainment.
L'utente installa l'applicazione nel proprio
profilo e successivamente ne fruisce
all'interno dell'interfaccia di Facebook
Le aziende le possono creare per veicolare,
all'interno dell'esperienza di Facebook,
alcuni propri contenuti.
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11. APPLICAZIONI PER PROFILI PERSONALI
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12. APPLICAZIONI PER PROFILI PUBBLICI
Le aziende possono personalizzare il
profilo pubblico inserendo delle
applicazioni tra le tab e i box laterali.
Possono utilizzare applicazioni fornite da
Facebook (es. Static FBML), fornite
gratuitamente o a pagamento da terzi
(NetworkedBlogs, Involver, Votigo)
oppure crearne ad hoc in base a
esigenze più specifiche
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13. APPLICAZIONI PER PROFILI PUBBLICI
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16. INSERIRE FACEBOOK NEL PROPRIO SITO
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17. INSERIRE FACEBOOK NEL PROPRIO SITO
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