1. BASI DI POSIZIONAMENTO SUI
MOTORI DI RICERCA
e DI SEO CONTENT STRATEGY
MICHELE POLICO
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

2. fonte: NetMarketShare
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

3. MOTORE DI RICERCA
Database + Algoritmo segreto + Interfaccia
Obiettivo primario: guadagnare tramite la
vendita di advertising.
Più l'utente trova risultati utili e affini alle
proprie intenzioni di ricerca, più continua ad
utilizzare quel motore di ricerca.
Restituire risultati utili agli utenti è la
missione dei motori di ricerca, e il principale L'algoritmo dei motori di ricerca rimane segreto per non
permettere alle aziende manipolazioni artificiali dei
requisito per la vendita di advertising. risultati delle SERP, che renderebbero il motore poco
affidabile per l'utente, e diminuirebbero i profitti
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

4. SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
SEM = SEO + SEA
insieme di attività atte a generare
traffico qualificato verso un determinato
sito web attraverso i motori di ricerca.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

5. Mediamente, nei primi
10 risultati di una
ricerca su Google, 7
appartengono a canali
sociali
Nasce la SMO, attività di
confine tra la SEO e il SMM
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

6. UNA KEYWORD VALE L'ALTRA?
Le parole chiave obiettivo selezionate
devono ottimizzare il rapporto
costi/benefici relativo all'aumento del
traffico qualificato nel sito Internet Alcuni strumenti:
Google Keyword Tool
parole chiave generiche
vs
parole chiave specifiche parole chiave competitive Google Insights For Search
vs
parole chiave inutili Google Trends
keyword selezionate
vs
long tail
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

7. I PRINCIPALI FATTORI DEL POSIZIONAMENTO
Targeting: 1 pagina = 1 keyword
Fattori On Page Fattori Negativi
Contenuto unico Fattori Off Page acquisto/scambio link
Tag Title ottimizzato link a/da siti spam
quantità di link in ingresso
Url search engine friendly cloacking incontrollato
qualità dei link in ingresso
Keyword e sinonimi nei contenuti keyword stuffing
varietà dei link in ingresso
Tag alt nelle immagini frequenti down-time
anchor text dei link in ingresso
velocità del sito Internet
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

8. CONTENT STRATEGY PER IL POSIZIONAMENTO
...contenuti frequenti, aggiornati
e utili al lettore sono la base per
una SEO content strategy!
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

9. CONTENT STRATEGY PER IL POSIZIONAMENTO
Description: non incide sulla SEO ma
sulla conversione SERP - visita
Title: fattore SEO, circa 70 caratteri,
inserire keyword selezionata
per la pagina e sinonimi
Url: incide sulla SEO, deve
essere corta e leggibile
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

10. CONTENT STRATEGY PER IL POSIZIONAMENTO
Contenuto di qualità: pensare al motore Inserire più volte la keyword nel testo,
non significa scrivere contenuti solo per le soprattutto all'inizio e alla fine, e
macchine: se le persone lo trovano utile utilizzare molti sinonimi
si posiziona meglio!!
(test: ~keyword -keyword)
Formattare il testo: grassetti, Inserire elementi multimediali
corsivi e testo sottolineato nella pagina:
sulle parole chiave aiutano il soprattutto foto con tag alt
posizionamento ottimizzato e video embeddati
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

11. CONTENT STRATEGY PER IL POSIZIONAMENTO
RIASSUMENDO...
La keyword e i suoi
sinonimi devono comparire una o più
volte:
nel title
nella url
nel testo
nei tag <h1..h6>
nei link in ingresso
nei link in uscita
in corsivo, in grassetto o sottolineata
nei tag alt delle immagini
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com

12. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
www.youngdigitallab.com