Corso in Viral Marketing e Social Media Mix - 29 marzo 2012, Milano

1. Viral Marketing puro e Viral Marketing commerciale
Daniele Montemale - @viralavatar

2. NON TUTTO CIO' CHE PUO' ESSERE CONTATO CONTA,
E NON TUTTO CIO' CHE CONTA PUO' ESSERE CONTATO
Albert Einstein

3. La comunicazione è sempre più sinonimo di condivisione

4. Overinformation
Viviamo in una società basata sull'
Troppi messaggi. Gli utenti non possono visualizzarli tutti
L'utente ha poco tempo...
L'utente seleziona i messaggi che vuole visualizzare

5. Ci fdiamo se un messaggio viene da
un amico
un following
un blog
un sito
altri pochi casi.
Gli altri li scartiamo.

6. Il Marketing e sopratutto il Marketing Virale (MV) è
oggi una relazione tra vari soggetti.
Ma non tutti sono d'accordo.
Si preferisce il numero alla qualità.
Le agenzie e i rispettivi clienti preferiscono
utilizzare il MV per diffondere un messaggio al
numero maggiore possibile di users e non creare
una relazione.

8. 1 Internet si basa su una logica virale

9. La rete si basa su un sistema a invarianza di scala. (Barabasi)
RETE CASUALE INVARIANZA DI SCALA
Le rete è composta da un numero limitato di hub (nodi) collegati tra loro da un certo
numero di link (collegamenti).
- Una rete casuale presenta un numero di hub composti per la maggior parte da uno
stesso numero di link, rendendo la rete molto omogenea.
- Una rete a invarianza di scala prevede, invece, che la maggioranza dei nodi sia
composta da pochi link, tenuti insieme da un numero esiguo di hub altamente –
connessi tra di loro = INTERNET
1 Internet si basa su una logica virale

10. Chi sono gli Hub su Internet?
Siti
Blogosfera
....
....
Opinion Leaders
Profli Social Networks
1 Internet si basa su una logica virale

11. 1 Internet si basa su una logica virale

12. 2 Il cambiamento della comunicazione
Il cambiamento del viral

13. Gli italiani sono sempre più connessi e presenti in rete
37 milion di Italiani su Internet
13,4 milioni di utenti attivi giornalmente
9,7 milioni di italiani accedono al web via mobile + 55,4% rispetto al 2010,
quasi un milione utilizza un tablet
1 ora e 23 minuti media giornaliera
165 pagine per persona al giorno
(83 minuti – 165 pagine al giorno... circa due minuti a pagina di media)
Dati Audiweb Gen 2012
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral

14. 2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral

15. Fonte Vincos Blog
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral

16. 2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral

17. 2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral

18. Si guardano sempre più video.
1,2 miliardi di persone hanno visto +200 miliardi di
video. Nov 2011
Italia : 1 milione 700 mila video ottobre 2011 –
55% sharing
Fonte - ComScore
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral

19. I social network stanno rendendo l’azione di “condividere” sempre più
facile... lo “sharing” sta diventando un vero e proprio impulso,
sempre più comune... la velocità con cui le campagne girano è
sempre più alta.
Matt Smith, co-fondatore di The Viral Factory.
Fonte: Young Digital Lab
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral

20. Il Viral passa dal Social
2 Il cambiamento della comunicazione – il cambiamento del viral

21. 3 La creatività ed i muri semantici degli utenti

22. Che tipo di messaggi condividono gli utenti?
qualcosa di divertente o incredibile
crea un'emozione
in linea con il modo di pensare
che fa rifettere
non si trova nel mainstream
Drammatico o provocativo
______
Creativi
Interessanti
Trasmettono un messaggio agli utenti follower
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti

23. “un dono” quando un utente vede un messaggio commerciale.
Ma lo ricondivide poi?
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti

24. Tu lo ricondiveresti il tuo messaggio commerciale?
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti

25. Attenzione al Muro semantico!
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti

26. Quiksilver
dynamite surfing
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti

27. L'utente medio rimane passivo . Non produce contenuti.
ma è sempre più attivo nella condivisione di questi e nelle
discussioni che questi contenuti comportano.
Non vuole essere parte di un processo virale
commerciale se non è lui a deciderlo.
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti

28. Stiamo iniziando a capirli ma se non fanno come
vogliamo..
Commerciale
Commerciale
Commerciale
....
3 La creatività ed i muri semantici degli utenti

29. 4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze

30. target
Logica Televisiva
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze

31. Verticale_ Youtube
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze

32. 4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze

33. 4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze

34. VIRAL MARKETING COMMERCIALE
La sorprendente storia d'Italia – Superinternet
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze

35. VIRAL MARKETING PURO
Plusvalore – Sossoldi
4 Viral Marketing: puro e commerciale - differenze

36. Se proprio dovete spendere soldi nel Viral
Marketing commerciale... assicuratevi che sia
un prodotto che si possa viralizzare e che vi
assicuri un Ritorno di Investimento (ROI) in
termini di community, fan, followers e non di
semplici visualizzazioni video
Grazie
@viralavatar