7. Il valore sta nelle persone: Strateghi non Strategie
giovedì 26 maggio 2011
8. La strategia secondo Sunzi
Terreno
Tao
Disciplina Yin-Yang Tempo
guerra vs. navigazione
Comandanti
giovedì 26 maggio 2011
9. Il Complesso di Highlander
«Il mio avversario va annientato mozzandogli la
testa con un’enorme spadone di 2 metri. Ne resterà
solo uno. Quello con il bicipite più grosso.»
giovedì 26 maggio 2011
10. “ Un modo di vedere è anche un
modo di non vedere (K. Marx)
giovedì 26 maggio 2011
(abbandona la scala!)
17. Differenziazione del rischio
Attenzione però alla dispersione dell’investimento in un
mondo dove l’attenzione si raggiunge con massa critica per
via dell’overload informativo
giovedì 26 maggio 2011
18. Mercato
Branding
Brand
Awarness
Lead
Customer
Brand
Ambassador
giovedì 26 maggio 2011
19. Brand Mercato
Come vede sé stesso Come vede il brand
Basso Alto Basso
Soddisfazione
Relazione di lungo periodo
Ascolto/Analisi
Marketing/Comunicazione
giovedì 26 maggio 2011
20. Digital Strategic Planner
Membro interno che acquista Spazi (Paid
Media)
Seeder
Esperto/Appassionato membro della
Community (Earned Media)
Social Media Manager
Membro Interno che produce contenuti
(Owned Media)
giovedì 26 maggio 2011
21. Seeding: Modello del Dono
C
Guadagno nello scambio
A 0
Tempo
B
La distanza AB misura il tempo fra il dono e la richiesta di
contropartita. Se AB < 0 chiedo prima di dare, se AB > 0
dono prima di chiedere.
L’angolo BAC misura la differenza di valore tra donato e
richiesto. Per BAC = 90° guadagno massimo, per BAC = 0°
guadagno minimo.
giovedì 26 maggio 2011
22. Le Fasi del Media Planning
Obiettivi Earned Media
Azioni Paid Media
Dotazione Iniziale Owned Media
Brief Cliente
Strategia Media Mix
Analisi Performances
Fine
giovedì 26 maggio 2011
24. Tu puoi scegliere 2 di questi 3 elementi,
secondo la Regola M.
Se scegli la durata e la profilazione, noi ti diciamo quanto
deve essere il budget. Se scegli il budget e la durata, noi ti
diciamo che profilazione possiamo ottenere.
giovedì 26 maggio 2011
26. R&D prodotto/campagna 2
Social Environment
8
ACTIVATION
Lancio prodotto/campagna 1
Social Media 1
ANALYSIS 5
Relation ANALYSIS
pr
el
an
ci
o
4
ACTIVATION
BRAND 2
INSIGHT
Seeding Strategy
3
STRATEGY
Cultural Tension
7
ANALYSIS
Creative/ViralDna
Enucleation 6
ACTIVATION
giovedì 26 maggio 2011
27. Pianificazione
decontestualizzata
giovedì 26 maggio 2011
29. Mobile (All Platform)
Televisori (Sony, LG, Embed (All Website)
Samsung, ...)
Apple TV e TiVo
PC Media Center
Wii e Play Station
giovedì 26 maggio 2011
30. Dai Contenuti nei
Media alle Esperienze
condivise tra Persone
giovedì 26 maggio 2011
35. Quantitative Qualitative
Exposure: branding, Engagement: brand awarness,
lead generation brand ambassadorship
Audience Support
(pageviews, unique visitors, fans, (reshare, like, retweet, bookmark,
followers)
trackback, ecc.)
Lead Reaction
(cost per lead) (commenti, citazioni, ecc.)
Customer Interest
(cost of acquisition) (bounce rate, visit time, ecc.)
giovedì 26 maggio 2011
36. “ Non esistono risposte sbagliate,
solo domande mal poste: la
scelta delle metriche è
fondamentale
giovedì 26 maggio 2011
37. o n:
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giovedì 26 maggio 2011
