3. Bối
cảnh
Brand
Mục tiêu
Insight
- Tổ chức phi chính phủ được thành lập tại Mỹ.
- Cung cấp phương tiện tránh thai, phòng chống HIV/AIDS.
- Thông qua việc mở rộng tiếp thị xã hội bao cao su.
Năm 2013 CHÍNH THỨC
GIỚI THIỆU
DKT InternationalTNHH Sự Lựa ChọnVàng
Công ty Vietnam
1994
Chính thức trở thành đối tác chiến lƣợc
- Kế hoạch hóa gia đình
VIỆT NAM
của Tổ chức DKT International
- Phòng tránh HIV/AIDS
- Chăm sóc sức khỏe sinh sản
Chiến
lược
4. Bối
cảnh
Brand
Mục tiêu
Insight
Chiến
lược
Năm 2012, gần 5% ngƣời trẻ (từ 14-24 tuổi) đã
Năm dục trước hôn nhân. Trong
từng có quan hệ tình 2012, DKT Việt Nam đã đó
bán đƣợc >19 triệu cao su, ½
khoảng 45% đối tượng sử dụng baobao cao su. đối
tượng sử dụng cảm http://www.dktinternational.org khi phải
Nguồn thấy ngại ngùng mỗi
tự mua sản phẩm này.
(* Số liệu từ Understanding Vietnam’s Condom Market: Key findings from an
outlet survey – 2012, N = 762)
Thị trƣờng
Việt Nam có khoảng 800.000 đến 1.000.000 ca
Việt Nam bệnh lây truyền qua đường tình dục không
mắc các
an toàn (STIs), với khoảng 20 loại bệnh khác
nhau**. Đồng nghĩa với việc cứ mỗi 70 ngƣời
Việt trƣởng thành, có 1 ngƣời mắc STIs.
(** Theo báoTiềnPhong, 2012)
5. Bối
cảnh
Brand
Mục tiêu
S
W
•
o ng
c thương u lâu
năm, ăn sâu o m
c
i
t Nam
• Giá nh p lý, phù p i
i dân
t Nam
•
O
Chiến
lược
Insight
T
u đa ng vê
năng, ch cỡ
u
, nh
• Tâm lý
i VN
y ng
•
y ng nhiều hãng cạnh
ng hơn về vấn đề trinh tiết,
tranh hơn (Durex, Roman,
tình dục trước hôn nhân
Okamoto...)
•
i VN đã
ng
c cơ • BCS giả gây t uy n
n vê i ch a ng BCS
• Tâm ly
i mua trước đám đông
c không muốn sử ng BCS
8. Bối
cảnh
Brand
Mục tiêu
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
KHÁCH HÀNG
MỤC TIÊU
Insight
Chiến
lược
Có quan hệ tình
dục, hoặc quan tâm
quan hệ tình dục và BCS
Tăng nhu cầu sử dụng của đối tượng từ 45% lên 65%
HỒ CHÍ MINH
và
Thu nhập từ
Tăng
HÀ NỘInhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu
trung bình
trở lên
Tăng doanhNam, 15%
thu Nữ
18 – 24 tuổi
9. Bối
cảnh
Brand
Mục tiêu
Insight
Chiến
lược
Nhắc đến từ “OK”, nghĩ
ngay đến BAO CAO
SU, mặc dù BAO CAO
SU không viết tắt bằng
từ “OK”!
“Đơn giản” làm
người ta nghĩ OK
không an toàn! Ngoài
ra OK không có điểm
nổi trội nào để người
TD nghĩ đến ngoài
“lâu năm”!
OK thường bị hiểu
nhầm là nhãn hiệu
của Việt Nam, do
Việt Nam sản xuất!
Vì quá quen thuộc
với người Việt Nam
nên bị làm giả nhiều
mà ít bị phát hiện!
10. Bối
cảnh
Brand
Mục tiêu
An toàn tình dục
Dễ sử dụng
Insight
Chiến
lược
Văn minh
Phong
cách
Simply, Safety and Sexy
Giới trẻ
Kinh tế
Bảo vệ tối ưu
Hiểu biết
Hey, U Go Guys! OK with U
Tuổi trẻ muốn biết
Tuổi trẻ cần dùng
12. Bối
cảnh
HOẠT
ĐỘNG
ng
o
Brand
Mục tiêu
NỘI DUNG CƠ BẢN
- Hình
thức:
+ Quảng cáo cổ truyền trên TV
+ Video đăng tải công cộng
Ý nghĩa:
Bắt đầu xây dựng + Truyện tranh dài tập
các chuỗi quảng + Tài trợ VLOG
cáo truyền thông + Phát tờ rơi kèm nội dung GDGT
-Phƣơng thức:
cộng đồng
+ Hình ảnh trên TV
+ Video trên YouTube, các website
chia sẻ khác...
+ Mạng xã hội
Insight
THỜI
GIAN
Chiến
lược
NGÂN
SÁCH
Bắt đầu dự án
vào năm 2014
Quảng Cáo là
bước đầu tiên Khoảng
được thực
1,2
hiện, và xuyên tỷ đồng
suốt và kéo
dài từng đợt
từ 1-6 tháng.
13. Bối
cảnh
HOẠT
ĐỘNG
Brand
Mục tiêu
NỘI DUNG CƠ BẢN
- Đối tƣợng:
Học sinh THPT các trường địa bàn
TPHCM, Hà Nội
- Nguyên nhân:
Ý nghĩa:
Độ tuổi từ 15-18 bắt đầu giai đoạn
Là hoạt động lớp trưởng thành và còn thiếu kiến thức
học ngoại khóa về GDGT tại trường. => Tạo lập
giáo dục giới tính hình ảnh và tăng nhận biết BCS OK
ở THPT
-Phƣơng thức: Ngoại khóa tại các
trường THPT
-Tình nguyện viên: Sinh viên các
trường Đại học được đào tạo những
kỹ năng cần thiết, tình nguyện viên
khác...
“Hey, U Go
Guys!”
Insight
THỜI
GIAN
- Bắt đầu
từ giữa
năm 2014
đến giữa
năm 2016
(2 năm).
-Tính heo
niên học.
Chiến
lược
NGÂN
SÁCH
2,3
tỷ đồng
14. Bối
cảnh
HOẠT ĐỘNG
Ngƣời đi
trƣớc
Ý nghĩa:
Hòa nhập cộng
đồng người nhiễm
HIV/AIDS, đưa họ
làm CTV chương
trình “Hey, U Go
Guys!”, cung cấp
BSC
cho
đối
tượng mại dâm.
Brand
Mục tiêu
NỘI DUNG CƠ BẢN
- Tìm hiểu nguyện vọng, giúp đỡ,
hòa nhập XH cộng đồng nhiễm
HIV/AIDS, tìm tấm gương tốt.
- Đào tạo kỹ năng để trở thành
tình nguyện viên , diễn giả cho
“HUG2!”
- Tiếp xúc, tìm hiểu và phát BCS
miễn phí cho các đối tượng mại
dâm.
Insight
THỜI
GIAN
Chiến
lược
NGÂN
SÁCH
- Cùng thời 1,5
gian với
tỷ đồng
chương
trình
“HUG2!”
- Sau khi
kết thúc dự
án vẫn có
thể duy trì!
16. Bối
cảnh
Brand
Kinh nghiệm tích lũy
của TNV
Đánh giá theo dõi
Mục tiêu
Insight
Chiến
lược
FEEDBACKs
của HS, CTV
Hƣởng ứng của
cộng đồng mạng
Chi Ngân Sách
Đáp ứng kịp thời gian
Khó khăn
Kế hoạch đề xuất (proposal) cần đảm bảo những nội dung cơ bản, bao gồm:1. Bối cảnh 2. Mục tiêu3. Khách hàng mục tiêu 4. Sự thật ngầm hiểu5. Ý tưởng lớn bao quát6. Chiến lược triển khai7. Thời gian thực hiện8. Phân bổ ngân sách9. Đánh giá theo dõi hiệu quảKhung điểm- Đạt được mục tiêu dự án: 24 điểm- Hiểu về nhãn hàng và Sự thật ngầm hiểu của khách hàng: 18 điểm- Ý tưởng lớn xuyên suốt kế hoạch/ Tính sáng tạo: 12 điểm- Tính thực tế của dự án: 6 điểm.Tổng cộng 60 điểm
(* Sốliệutừ Understanding Vietnam’s Condom Market: Key findings from an outlet survey – 2012, N = 762)
