1. LOGO
THE LIGHT
SEE BY EYES, LISTEN BY EARS AND FEEL BY HEART
www.themegallery.com
www.trungtamtinhoc.edu.vn
2. NỘI DUNG CHÍNH
III- KHÁCH HÀNG MỤC
TIÊU
I- BAO
CAO SU
OK
IV- CHIẾN DỊCH
TRIỂN KHAI
II- BỐI
CẢNH
V- ĐÁNH
GIÁ
www.trungtamtinhoc.edu.vn
3. MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
NHU
CẦU
TĂNG
NHẬN
BiẾT
DOANH
THU
www.trungtamtinhoc.edu.vn
SỬ DỤNG BAO CAO SU Ở GiỚI TRẺ
TỪ 45% ĐẾN 60%
VỊ TRÍ DẪN ĐẦU CỦA THƯƠNG HIỆU
OK TRONG LÒNG KHÁCH HÀNG MỤC
TIÊU
TĂNG 15%
4. I
BAO CAO SU OK
Bao cao su OK là một thƣơng hiệu xuất hiện đầu tiên trên thị trƣờng
Việt Nam. Là thƣơng hiệu dẫn đầu thị trƣờng về mức độ phổ biến.
Định vị: Trong mắt ngƣời tiêu dùng, đây là nhãn hiệu với lợi ích mang
lại sự an toàn (bảo vệ khỏi sự lây lan các bệnh qua đƣờng tình dục và
là phƣơng thức tránh thai hiệu quả) với một giá cả phải chăng.
Xuất xứ: Thái Lan. Nhà sản xuất Thai Nippon Rubber Industry. Gia
nhập vào Việt Nam cách đây hơn 14 năm.
Sản phẩm: gồm 2 loại là classic và mùi thơm trái cây (bạc hà, dâu,
cam)
www.trungtamtinhoc.edu.vn
5. I
PHÂN TÍCH
-THƢƠNG HIỆU BAO
CAO SU ĐẦU TIÊN VÀ
DẪN
ĐẦU
THỊ
TRƢỜNG,
STRENGTH
WEAKNESS
-SẢN PHẨM KÉM
ĐA DẠNG, CHƢA
MẠNH VỀ KHÂU
PHÂN PHỐI
SWOT
Ý THỨC BẢO VỆ
SỨC KHỎE CỦA
XÃ HỘI
NGÀY
CÀNG ĐƢỢC CHÚ
TRỌNG
-THÓI QUEN, SUY
NGHĨ HẠN CHẾ
OPPORTUNITY
THREAT
VÀ ĐỊNH KIẾN VỀ
VIỆC DÙNG BAO
CAO
LỚN
www.trungtamtinhoc.edu.vn
SU
CÒN
6. II
BỐI CẢNH
Tại Việt Nam, năm 2012, gần 75% người trẻ (từ 14-24 tuổi) đã từng có quan hệ tình dục
trước hôn nhân. Nhưng trong số đó chỉ có khoảng 45% đối tượng sử dụng bao cao su, và
có đến ½ đối tượng sử dụng cảm thấy ngại ngùng mỗi khi phải tự mua sản phẩm này.
Trong khi đó, mỗi năm, ở Việt Nam có khoảng 800.000 đến 1.000.000 ca mắc các bệnh
lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs), với khoảng 20 loại bệnh khác nhau.
Đồng nghĩa với việc cứ mỗi 70 người Việt trưởng thành, có 1 người mắc STIs.
GIÁ
CAO
HÀNG NHÁI
DUREX, TROJAN
ROMANTIC
OK
THẤP
CHẤT
LƢỢNG
HÀNG
KHÔNG
NGUỒN
GỐC
CAO
THẤP
www.trungtamtinhoc.edu.vn
7. III
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
18-24
BCD
HCM và Hà
Nội
QHTD HOẶC
QUAN TÂM
VẤN ĐỀ
QHTD
THAM GIA
MẠNG XH
DIỄN ĐÀN
QUAN TÂM
ĐẾN VẤN ĐỀ
XÃ HỘI
NĂNG ĐỘNG
Tôi biết sự nguy hiểm của việc lây lan các bệnh qua đường tình dục.
Tôi còn trẻ, tôi chưa sẵn sàng để có con bây giờ
Tôi cần một loại sản phẩm có thể giúp mình phòng tránh cả 2 thứ trên.
Sản phẩm này phải đảm bảo chất lượng tốt, giá thành phải chăng
www.trungtamtinhoc.edu.vn
8. III
Thực hiện khảo sát Online trên địa bàn HCM ,đa số là sinh viên các trƣờng
Ngoại thƣơng, sƣ phạm kĩ thuật, bách khoa, nông lâm. Mẫu 209 phiếu hợp lệ,
trong đó: 37 ngƣời thừa nhận đã QHTD. Ngoài ra còn phỏng vấn trực tiếp với
1 số đáp viên.
Phần lớn mọi ngƣời đều biết rằng bao cao su là sản phẩm ra đời với mục đích
tốt và nên sử dụng bao cao su khi quan hệ tình dục trƣớc hôn nhân.
37 ngƣời đã QHTD trong đó 26 ngƣời dùng BCS
19 ngƣời vẫn cảm thấy vẫn ngại ngùng đi phải đi mua BCS ở siêu thị nhà thuốc
hoặc những cửa hàng BCS.
18 ngƣời dùng thuốc tránh thai hoặc các biện pháp phòng tránh khác vì tin
tƣởng vào bạn tình của mình không có mầm bệnh lây lan
8 ngƣời sử dụng BCS giá rẻ để QH vì mức độ thƣờng xuyên
Một số không sử dụng BCS vì BCS làm mất cảm giác gần gũi.
Số chƣa QHTD: phân nửa cảm thấy ngại ngùng hoặc không thích khi nói về vấn
đề này, cảm thấy đây là sản phẩm dùng cho những ngƣời không lành mạnh.
Còn lại cho rằng đây là vấn đề bình thƣờng.
www.trungtamtinhoc.edu.vn
9. III
TÌM HIỂU XU HƯỚNG
Hiện nay một vấn đề đang đƣợc cộng đồng quan tâm đặc biệt là giới trẻ là việc bình
đẳng với ngƣời đồng tính: tổ chức đám cƣới cho ngƣời đồng tính, đòi sự tôn trọng.
Vấn đề này đang “nóng” lên ở nhiều lĩnh vực liên quan đến nó nhƣ pháp luật, y tế,
phim ảnh.
Những ngƣời quan tâm đến vấn đề này phần lớn là: ngƣời đồng tính, gia đình, bạn
bè, nhà báo.
Nhiều ngƣời cho rằng ngƣời đồng tính không có nguy cơ gặp các bệnh lây lan qua
QHTD. Sự thật, ngƣời đồng tính vẫn có nguy cơ mắc các bệnh lây qua đƣờng
QHTD, thậm chí nguy cơ còn cao hơn rất nhiều so với ngƣời bình thƣờng.
Ngoài ra xu hƣớng dùng sản phẩm thay thế BCS: thuốc tránh thai dùng hàng ngày
và thuốc tránh thai khẩn cấp. Nhƣng:
Thuốc tránh thai hàng ngày: bất tiện.
Thuốc tránh thai khẩn cấp: có tác dụng phụ nguy hiểm.
Cho nên tiện lợi và an toàn nhất là dùng BCS có nguồn ngốc rõ ràng
www.trungtamtinhoc.edu.vn
10. CHIẾN DỊCH TRIỂN KHAI
IV
Ý tưởng lớn bao quát: thay đổi nhận thức về tầm quan trọng của bao cao su, làm mất đi sự e
ngại và cái nhìn không tốt đối với việc sử dụng sản phẩm bao cao su.
Ý tưởng thực hiện: thông qua vấn đề mà cộng đồng đặc biệt là giới trẻ đang quan tâm hiện nay:
bình đẳng cho người đồng tính mà truyền tải thông điệp “Bảo vệ sự bình đẳng về giới tính, bảo
vệ bản thân , người bạn yêu thương và cộng đồng” và bằng các hoạt động cụ thể để thay đổi
nhận thức của cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ
GIAI ĐOẠN KHỞI
ĐỘNG
Mục đích
www.trungtamtinhoc.edu.vn
Thu hút, truyền tải thông
điệp đến đối tượng mục
tiêu.
GIAI ĐOẠN HÀNH
ĐỘNG
Tổ chức sự kiện và
các hoạt động nhằm
tạo nhận thức về sản
phẩm và sự dẫn đầu
của bcs OK
14. IV
Khởi động
Đƣờng dẫn đến
Thu hút giới trẻ, tốc
độ lan truyền nhanh
www.trungtamtinhoc.edu.vn
15. IV
Hành động
CHƢƠNG TRÌNH CHẠY VÌ CỘNG ĐỒNG
“RUN FOR SAFE”
Thông điệp chƣơng trình: bảo vệ bình đẳng giới tính, bảo
vệ bản thân của chính bạn, những ngƣời bạn yêu thƣơng
và cộng đồng.
Địa điểm: Tp.HCM (quận 7); Hà Nội
Ngƣời tham dự: đăng kí trên Microsite. Sinh viên từ các
trƣờng đại học.
Hợp tác với trƣờng đại học, kêu gọi sinh viên tham gia
chƣơng trình.
www.trungtamtinhoc.edu.vn
16. IV
Hành động
CHƢƠNG TRÌNH NGÀY HỘI CHẠY VÌ CỘNG ĐỒNG
“RUN FOR SAFE”
Chạy diễu hành cùng Johny Trí Nguyễn
Giao lƣu trò chuyện, tổ chức hoạt động tập
thể
Giáo dục chia sẻ kiến thức giới tính
Vòng đeo tay cam kết
Ý nghĩa: là lời kêu gọi thực hiện cam kết bảo vệ
bình đẳng giới tính, QHTD an toàn là bảo vệ bản
thân và những ngƣời mình yêu thƣơng.
www.trungtamtinhoc.edu.vn
18. IV
HOẠT ĐỘNG
MÔ TẢ
NGÂN SÁCH
Tung TVC
30s, khoảng 7- 8h tối
600 Triệu
Editorial + Advertorial
Internet + báo giấy
500 triệu
1 tỉ
Banner , Microsite
Tung Viral clip
4 Viral clip, sử dụng
leader market để chia sẻ
600 triệu
Event Run for Safe
Tổ chức
1 tỉ
Facebook fanpage
Invite Hot blogger, hot
vlogger
400 triệu
Contest
900 triệu
Total
5 tỉ
www.trungtamtinhoc.edu.vn
