Hoe, hoeveel en waar wordt er online gesproken over de tourbeklimming van de Alpe d'Huez? En welk effect hebben de prestaties van wielrenners hebben op hun ploeg en het merk dat hen sponsort? Een analyse.

1. Het effect van wielerprestaties op online sentiment ploegsponsoren
www.yoursocial.nl/nl/blog/effect-van-wielerprestaties-op-online-sentiment/

2. Introductie
Aanleiding
• Voor wielerfans in ons land is de beklimming van de Alpe d'Huez een bijzondere.
• De Nederlandse wielrenners waren in het verleden erg succesvol op de berg:
van de afgelopen 27 keer dat de etappe werd verreden,
passeerde maar liefst acht keer een Nederlander als eerste
de finish.
• Fransman Christophe Riblon was ditmaal de snelste van de
179 profrenners en ging er met de winst vandoor, terwijl
Bauke Mollema en Laurens ten Dam kostbare tijd moesten
toegeven op de concurrentie.
Hoofdvragen
 Voor ons als socialmediabureau is het echter veel
interessanter te kijken naar hoe, hoeveel en waar er online
wordt gepraat over het evenement.
 En nog boeiender: welk effect de prestaties van renners
hebben op hun ploeg en het merk dat hen sponsort.

3. Analyse mentions
Inrichting
• Voor onze analyse maken we gebruik van een monitoringtool die we in hebben gericht met relevante keywords die betrekking
hebben op de etappe, renners, wielerploegen en sponsoren.
Key Findings
• Een blik op de buzz laat twee duidelijke pieken zien.
• In totaal zijn er op de dag zelf 9511 berichten online geplaatst met twee uitschieters om 15:00 uur (de klim van de Alpe d’Huez
begint, 1491 berichten) en 17:00 uur (de etappe nadert zijn einde, 1195 berichten).

4. Sentiment Alpe d’Huez
Key Findings
• De meeste conversaties vonden plaats op Twitter (85%), waar thema’s als de beklimming van de Alpe d’Huez en de hoeveelheid
toeschouwers de discussie beheersten.
• Het sentiment rondom de etappe was overwegend positief (92% positief/neutraal), al werd er online ook heftig gereageerd op het
publiek langs de route dat het de renners zo nu en dan onmogelijk maakte zonder kleerscheuren het parcours af te leggen.
• Tussen 15:00 en 16:00 uur ging het om een totaal van 213 negatieve berichten.

5. Sentiment wielrenners
Analyse
• Er wordt vooral veel over Bauke Mollema (1483 keer) en Laurens ten Dam (1364 keer) gesproken. Beide Nederlanders in dienst
van de Belkin-ploeg raakten tijdens de beklimming van de Alpe d'Huez hun topposities kwijt, wat hen op weinig positief reacties
(respectievelijk 142 en 194) kwam te staan.
• Het sentiment rond winnaar Christophe Riblon (1652 mentions, waarvan 252 positief) was een stuk positiever.
• Het meeste werd gepraat over geletruidrager Chris Froome (3162 mentions, waarvan 391 positief), die tegen de regels in voedsel
aannam in de laatste kilometers van de etappe.
Key Finding
 Sportprestaties tijdens de tour vertalen zich door naar de
opinie online.

6. Sentiment wielerploegen/sponsors (1)
Analyse
• Sponsoring is een essentieel onderdeel van de wielersport, wat ons doet afvragen wat voor invloed de prestaties van renners
hebben op het online sentiment rond de betrokken merken.
• Bauke Mollema rukte in de 13e etappe (12 juli, Saint-Armand-Montrond) op in het algemeen klassement, maar in de etappes die
volgden moest hij tijd toegeven.
• Dit zien we ook terug in het volume van online berichten over de renner, dat daalde van 894 mentions op 12 juli (96%
positief/neutraal) naar 202 mentions op 18 juli (84% positief/neutraal).
• Rond Mollema’s team en het merk Belkin zien we dezelfde trend: op 12 juli is een piek te zien in het aantal berichten (3527) en het
sentiment (94% positief/neutraal), terwijl op 18 juli het aantal mentions is gedaald naar 1100 (sentiment: 80% positief/neutraal).
• Over Sky ProCycling wordt in Nederland online weliswaar minder gesproken (569 berichten op 18 juli), maar het sentiment is
dankzij de goede prestaties aanzienlijk positiever (95% positief/neutraal).
• Datzelfde geldt voor ploegenklassementsleider Saxo-Tinkoff, dat wordt gesponsord door de Deense investeringsbank Saxo Bank.
De buzz voor dit merk in Nederland is relatief laag, maar wel positief.

7. Sentiment wielerploegen/sponsors (2)
Key Findings
• Hoe minder de prestaties van de wielrenner, des te negatiever er over hem en het team wordt gesproken.
• De prestaties van wielrenners hebben direct effect op het online sentiment jegens het merk dat hen sponsort.

8. Weten hoe online over jouw merk wordt gepraat, wat je met deze inzichten kunt en hoe je optimaal
resultaat met Online Reputatie Management bereikt?
Neem dan direct contact op via +31 (0) 76 888 30 50 of stuur een mail naar gijs@yoursocial.eu.