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Au coeur d’AdWords     - Google AdWords 201 -            Google Confidential and Proprietary
1. Le positionnement des annonces Pour déterminer la position d’une annonce, nous calculons son Adrank                   ...
2. Les éléments du QS Le Qs impacte le positionnement de vos annonces    - Avec le CPC Max, il détermine l’Adrank (score ...
3. Les liens Premium Pour chaque requête, nous calculons un palier minimum pour passer enPremium Ce palier prend en comp...
4. Les liens Premium : un exemple chiffré                                                      Palier                     ...
5. Quel est le coût réel d’AdWords ? Votre eCPC = (Adrank à battre/QS) + 0.01€  Annonceur             Position     CPC Ma...
Mythes …- Google AdWords 201 -       Google Confidential and Proprietary
Mythe 1: “De la pub, encore plus de pub”•Le préjugé: On devrait pouvoir retrouver de la pub sur chaque page de résultat•Ré...
Exemple: 3 Types de requêtes                               10
Exemple: L’aspect commercial d’une requête                                             1                                  ...
Mythe 2: “Je suis le plus pertinent”•Préjugé: Si je suis le seul positionné sur un mot clé, ce sera au coût le plusbas•Réa...
Mythe 3: “Le ciblage large impacte le Qs”•Préjugé: L’affichage de mes annonces sur des variations impacte ma qualité•Réali...
Mythe 4: “L’important, c’est la position”•Le préjugé: Cela améliore le Qs•La réalité: Nous normalisons les performances de...
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G-Maghreb 2011 - Adwords 201

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G-Maghreb 2011 - Adwords 201

  1. 1. AdWords 201Youssef TlemcaniIndustry AnalystLuigi ReggianiBusiness Dev. Manager, North Africa Google Confidential and Proprietary
  2. 2. Au coeur d’AdWords - Google AdWords 201 - Google Confidential and Proprietary
  3. 3. 1. Le positionnement des annonces Pour déterminer la position d’une annonce, nous calculons son Adrank CPC QS AdRank Max Annonceur CPC Max QS AdRank CatWoman €0.50 4 2 Joker €0.50 3 1.5 Batman €0.20 6 1.2 Poison Ivy €2.00 0.5 1 Mister Freeze €0.05 8 0.4 Le pingouin €0.10 2 0.2 3
  4. 4. 2. Les éléments du QS Le Qs impacte le positionnement de vos annonces - Avec le CPC Max, il détermine l’Adrank (score d’une annonce) - Il détermine également le passage ou non en lien Premium• Les facteurs qui influencent le QS – Pertinence & performance des mots clés, annonces et de la page de destination – L’url visible de vos annonces, et ses performances – Vos performances sur un partenaire particulier – Le lieu depuis lequel est effectué la requête – L’heure à laquelle la requête a lieu – D’autres facteurs … 4
  5. 5. 3. Les liens Premium Pour chaque requête, nous calculons un palier minimum pour passer enPremium Ce palier prend en compte de nombreuses variables Il diffère en fonction des pays Palier QS MaxCPC premium 5
  6. 6. 4. Les liens Premium : un exemple chiffré Palier QS MaxCPC Promo Palier Annonceur CPC Max QS AdRank (Promo) Position CatWoman 1.6 €0.50 4 2 1 Joker 1.6 €0.50 3 1.5 2 Batman 1.6 €0.20 6 1.2 3 Poison Ivy 1.6 €2.00 0.5 1 4 Mister Freeze 1.6 €0.05 16 0.8 5 Le pingouin 1.6 €0.10 2 0.2 6 6
  7. 7. 5. Quel est le coût réel d’AdWords ? Votre eCPC = (Adrank à battre/QS) + 0.01€ Annonceur Position CPC Max QS AdRank Coût CatWoman 1 €0.50 4 2 0.38 Joker 2 €0.50 3 1.5 0.41 Batman 3 €0.20 6 1.2 0.18 Poison Ivy 4 €2.00 0.5 1 1.61 Mister Freeze 5 €0.05 16 0.8 0.02 Le pingouin 6 €0.10 2 0.2 0.01 1 CPC effectif = + 0.01€ = 0.18 € 6 7
  8. 8. Mythes …- Google AdWords 201 - Google Confidential and Proprietary
  9. 9. Mythe 1: “De la pub, encore plus de pub”•Le préjugé: On devrait pouvoir retrouver de la pub sur chaque page de résultat•Réalité: Google s’applique à donner le contenu le plus pertinent pour unerequête donnée. De temps en temps, les résultats naturels sont tellementpertinents que peu/voire aucune publicité n’est affichée 9
  10. 10. Exemple: 3 Types de requêtes 10
  11. 11. Exemple: L’aspect commercial d’une requête 1 1
  12. 12. Mythe 2: “Je suis le plus pertinent”•Préjugé: Si je suis le seul positionné sur un mot clé, ce sera au coût le plusbas•Réalité: Le coût dépend des performances de l’annonce, du comportementdes utilisateurs, etc … 1 2
  13. 13. Mythe 3: “Le ciblage large impacte le Qs”•Préjugé: L’affichage de mes annonces sur des variations impacte ma qualité•Réalité: Nous ne calculons le Qs que sur les performances du mot clé acheté 1 3
  14. 14. Mythe 4: “L’important, c’est la position”•Le préjugé: Cela améliore le Qs•La réalité: Nous normalisons les performances des annonces en fonction de laposition Image source: http://eyetools.com/blog/images/google/eyetools_google_search.jpg 1 4
  15. 15. Merci• Google Confidential and Proprietary

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