Le web éphémère : de
4chan à Snapchat
Sylvain Abel - Estelle Aubouin
1) Introduction : le web éphémère
2) 4chan
3) Snapchat
4) La place de l’image
5) Les limites du web éphémère
Introduction :
le web éphémère
« La trace est un objet inscrit dans une matérialité que nous percevons dans
notre environnement extérieur et dotons d'un ...
“The Internet never forgets”
Ces traces produites par les individus au fil de leur navigation sur Internet
peuvent être :
...
Négocier sa vie privée
Face cette surveillance constante, certains individus ont mis en place des
tactiques de contourneme...
Le web “éphémère” ?
L’idée d’un espace au sein duquel les échanges ne sont ni tracés, ni
conservés, résonnant comme l’alte...
Un sujet d’actualité
Une multiplication des discours, dont le positionnement est souvent tranché :
Une réponse directe aux...
4chan
En bref
Un forum pas comme les autres
Mon expérience avec 4chan
(re)Découvert via reddit
et les mèmes
Une expérience itérative basée
sur l’empirisme et la prati...
Chiffres clés
Date de création : 2004 (à la suite de 2chan
et futuba)
Modèle monétaire : Publicité en display
(CPM uniquem...
Who is 4chan ?
Age: 18-34
Gender: ~70% hommes ~30% femmes
Pays : United States, Canada, United
Kingdom, Australia, Germany...
4chan & le web éphémère
Une suppression systématique du
contenu, archivage par la mémoire
collective et les screenshots
De...
4chan est un instigateur de tendances
sur le web
Structure de la
communauté et des
échanges
Les différents boards et sujets de 4chan
Un espace domine : /b/ (Random) avec plus de 500 millions de posts
Tous les thème...
Mécaniques de publications et
d’identification des membres
La grammaire et les codes
4chan est un espace ouvert à tous mais il faut un temps
d’adaptation pour en comprendre le langa...
La hiérarchisation par la connaissance
des codes
Avec l’anonymat et la suppression des
contenus, seules la connaissance de...
Valeurs de la
communauté et quelques
exemples de threads
Aka : la preuve par le timestamp
Rules of the internet
L’importance du “roll”
L’absurdité comme argument
L’absurdité dans l’humour
La dernière phrase retourne l’histoire
Raconter ses moments peu glorieux
Un espace de solidarité
Un espace de solidarité
Un espace de solidarité
Faire preuve de créativité
Légalité des contenus et attirance
pour l’interdit
“Pour passer le temps sur /b/…”
Jeu
JEUX
ÉCHANGES
D’IMAGES
HUMOUR
DISCUSSIONS ET
REQUESTS
AMBIANCE PERMANENTE
AMBIANCE CAD...
Faire usage du nombre
Manifester
S’organiser...
Pour troller
Raids et opérations
Quel intérêt trouver à
4chan ?
Un intérêt pour les individus
FONCTION
EXPLORATOIRE
FONCTION
D’EXPRESSION
DE SOI
FONCTION DE
SOCIALISATION
- Espace curieu...
Un intérêt sociologique
UN CADRE
D'ÉCHANGE
UNIQUE
LA SOURCE DES
TENDANCES
- Des millions de visiteurs échangent
anonymemen...
Cas pratique :
Les attentats de Boston
Le marathon
Le marathon
Une différence culturelle dans les
enquêtes
- Appel à Témoins
- Radio policière ouverte
La communauté de
4chan commente
ré...
L’écoute
Théories conspirationnistes
Humour noir
Suivis d’une longue enquête
Suivis d’une longue enquête
Suivis d’une longue enquête
Reprise dans les médias
4chan, territoire d’influence
Snapchat
En bref
Mon expérience avec Snapchat
- Une observation participante réalisée sur 2 mois (avril - juin 2013)
- Un travail de retran...
Chiffres clés
● Créé en 2011 par Evan Spiegel
et Bobby Murphy
● 26 millions d’utilisateurs US
● Près de 20% des possesseur...
Un coeur de cible adolescent
Âge : 13 à 25 ans
Genre : ~70% de femmes, ~30% d’
hommes
L’âge de ses utilisateurs est une
co...
Snapchat & le web éphémère
Snapchat apparaît comme l’une des
applications les plus représentatives du web
éphémère :
● Gra...
Fonctionnalités
Une culture commune...
... mais pas de codes spécifiques.
Quels usages ?
1. Des pratiques de représentation de soi
Partager son quotidien
Dévoiler ses
habitudes de vie
Illustrer son ennui
Faire entrer l’autre
dans son intimité
Vous avez dit phatique ?
Les images n’existent alors que
pour elles-mêmes, et n’ont d’
autre signification que de se
rappe...
De l’extimité
Extimité : dévoiler l’intime, se
mettre à nu afin d’assouvir ce désir
de “communiquer sur son monde
intérieu...
Faire preuve d’humour et de créativité
Quels usages ?
2. Des pratiques conversationnelles portées
par une communication “sans surveillance”
Le retour à une conversation
“spontanée et désinvolte”
La dimension temporaire des messages échangés sur Snapchat
permet a...
Le cas spécifique de la grimace
Sexting
5% des contenus recensés.
Une pratique à relativiser ?
Des incitations à
se dévoiler
Des pratiques
exhibitionniste...
Contradictions propres
à l’outil
Entre liberté d’oubli et injonction au
souvenir
Snapchat ne propose pas seulement à ses
utilisateurs un droit à l'oubli, e...
Exister dans la masse
Une uniformité des
profils (à défaut d’un
réel anonymat)
Des mécaniques de valorisation de
soi au se...
Un intérêt pour les marques ?
Girls : du brand content
A l’occasion du lancement
la saison 3 de Girls, la
chaîne HBO a choisi de
mettre en scène ses
act...
DDB Oslo : un recrutement original
L’agence DDB Oslo a récemment organisé une campagne de recrutement via
Snachat afin de ...
Asos : des codes de réduction
En octobre dernier, Asos a envoyé
une dizaine de codes de réduction
différents aux membres d...
La place de l’image
L’image est un vecteur d’émotions
instantané
L’accessibilité de la technologie a
propulsé l’usage de l’image
55 millions de photos partagées
sur Instagram chaque jour
La création et la manipulation d’images
peuvent se faire entièrement en ligne
D’abord réservé
aux geeks le
détournement de...
Deux clics pour enregistrer, deux clics
pour poster
L’image est part intégrante du web, elle est visible et s’
intègre par...
Les caractéristiques du web éphémère
WEB
ÉPHÉMÈRE
Temporalité : Tout se
fait dans le flux d’instantané et les
contenus dis...
Les limites
du web éphémère
Une apparence d’anonymat
Ces plateformes donnent une fausse
apparence de liberté car d’anonymat. Or, s’il y
a bien une abs...
Un éphémère tout relatif
Ces espaces n’échappent pas aux règles techniques qui s’appliquent au reste
du web. Tout échange ...
La force du screenshot
L’exemple récent de Snapchat
- La fuite des pseudos et numéro de téléphone de 4,6
millions d’utilisateurs sur SnapchatDB.i...
La mémoire collective
UNE ACTIVITÉ
24H/24
PERSONNE NE
SE SOUVIENT
DE TOUT
C’EST UNE
FORCE DE
COHÉSION
“WE ARE LEGION. WE D...
Merci !
Sylvain Abel - @Yvain_Abeilles
Estelle Auboin - estelleaubouin@gmail.com
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Séminaire EHESS : Le web éphémère, de 4chan à Snapchat

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Des services de numérisation des VHS à la surveillance mise en place par la NSA, le numérique est aujourd’hui le centre névralgique de l’archivage mondial. La permanence et la publicité des contenus sur le web en font un territoire d’échanges, mais également un gigantesque processus de recensement de l’intégralité de nos publications sur les réseaux sociaux, les blogs, les forums… Le web éphémère prend le contre-pied de ces tendances en masquant nos traces, par anonymat imposé ou par suppression définitive des contenus. Ce microcosme dispose de codes propres, qui se déclinent et se construisent au travers de chaque plateforme, c’est ce que nous tenterons de montrer au travers des communautés de 4chan et Snapchat, deux emblèmes de cet univers.

http://www.bodyspacesociety.eu/2014/02/06/seminaire-ehess-le-web-ephemere-de-4chan-a-snapchat-s-abel-e-aubouin-17-fevr-2014-17h/

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Séminaire EHESS : Le web éphémère, de 4chan à Snapchat

  1. 1. Le web éphémère : de 4chan à Snapchat Sylvain Abel - Estelle Aubouin
  2. 2. 1) Introduction : le web éphémère 2) 4chan 3) Snapchat 4) La place de l’image 5) Les limites du web éphémère
  3. 3. Introduction : le web éphémère
  4. 4. « La trace est un objet inscrit dans une matérialité que nous percevons dans notre environnement extérieur et dotons d'un potentiel de sens particulier, que je propose de spécifier comme la capacité dans le présent de faire référence à un passé absent mais postulé » Yves Jeanneret, « Complexité de la notion de trace. De la traque au tracé », 2011
  5. 5. “The Internet never forgets” Ces traces produites par les individus au fil de leur navigation sur Internet peuvent être : Désormais, “l’Homme est devenu un document comme les autres”. VOLONTAIRES Réseaux sociaux, blogs, commentaires, partages... INVOLONTAIRES Adresse IP, cookies, données EXIF...
  6. 6. Négocier sa vie privée Face cette surveillance constante, certains individus ont mis en place des tactiques de contournement visant à préserver leur privacy.
  7. 7. Le web “éphémère” ? L’idée d’un espace au sein duquel les échanges ne sont ni tracés, ni conservés, résonnant comme l’alternative idéale à l’indexation des données personnelles. Now of age, those young digital natives whose lives we cataloged without their consent are rebelling. They don’t believe every action has to be meaningful and permanent. The imagine the web as deletable. [The Ephemeralnet] is not only a new way to socialize online, it’s a new way to think about everything. Sarah Perez, “The Rise Of The Ephemeralnet”, TechCrunch, juin 2013
  8. 8. Un sujet d’actualité Une multiplication des discours, dont le positionnement est souvent tranché : Une réponse directe aux questionnements autour du droit à l’oubli, un espace alternatif de liberté des échanges, blogs, commentaires, partages... Une impossibilité de traçage laissant cours aux contenus NSFW, politiquement incorrects voire illégaux
  9. 9. 4chan
  10. 10. En bref
  11. 11. Un forum pas comme les autres
  12. 12. Mon expérience avec 4chan (re)Découvert via reddit et les mèmes Une expérience itérative basée sur l’empirisme et la pratique pour comprendre les codes de la communauté
  13. 13. Chiffres clés Date de création : 2004 (à la suite de 2chan et futuba) Modèle monétaire : Publicité en display (CPM uniquement) Chiffre d’affaire : inconnu mais quasi nul. Pages vues par mois : 575 000 000 Visiteurs uniques par mois : 25 000 000 Publications par jour : 1 000 000 4chan est un espace dynamique et ses utilisateurs sont hyperactifs comparés à la population web “normale”
  14. 14. Who is 4chan ? Age: 18-34 Gender: ~70% hommes ~30% femmes Pays : United States, Canada, United Kingdom, Australia, Germany, Sweden, France Education: La majorité des utilisateurs ont fait ou font actuellement des études supérieures Income: 22% > $100,000 (USA)
  15. 15. 4chan & le web éphémère Une suppression systématique du contenu, archivage par la mémoire collective et les screenshots Deux couches d’anonymat : - Imposé par la plateforme - Apporté par la vitesse du flux en temps réel
  16. 16. 4chan est un instigateur de tendances sur le web
  17. 17. Structure de la communauté et des échanges
  18. 18. Les différents boards et sujets de 4chan Un espace domine : /b/ (Random) avec plus de 500 millions de posts Tous les thèmes y sont abordés sans restriction. Sujets récurrents : le web, le sexe, la narration d’une histoire, les jeux, le gore, l’absurde, les “lifehacks”
  19. 19. Mécaniques de publications et d’identification des membres
  20. 20. La grammaire et les codes 4chan est un espace ouvert à tous mais il faut un temps d’adaptation pour en comprendre le langage
  21. 21. La hiérarchisation par la connaissance des codes Avec l’anonymat et la suppression des contenus, seules la connaissance des codes et l’intelligence de la publication potentialisent son influence Le débat “oldfag vs newfags” est récurrent au sein de la communauté, les internautes semblent enclins à vouloir prouver leur maîtrise de la plateforme
  22. 22. Valeurs de la communauté et quelques exemples de threads
  23. 23. Aka : la preuve par le timestamp
  24. 24. Rules of the internet
  25. 25. L’importance du “roll”
  26. 26. L’absurdité comme argument
  27. 27. L’absurdité dans l’humour
  28. 28. La dernière phrase retourne l’histoire
  29. 29. Raconter ses moments peu glorieux
  30. 30. Un espace de solidarité
  31. 31. Un espace de solidarité
  32. 32. Un espace de solidarité
  33. 33. Faire preuve de créativité
  34. 34. Légalité des contenus et attirance pour l’interdit
  35. 35. “Pour passer le temps sur /b/…” Jeu JEUX ÉCHANGES D’IMAGES HUMOUR DISCUSSIONS ET REQUESTS AMBIANCE PERMANENTE AMBIANCE CADRÉE AUTOUR D’UNE THÉMATIQUE
  36. 36. Faire usage du nombre
  37. 37. Manifester
  38. 38. S’organiser...
  39. 39. Pour troller
  40. 40. Raids et opérations
  41. 41. Quel intérêt trouver à 4chan ?
  42. 42. Un intérêt pour les individus FONCTION EXPLORATOIRE FONCTION D’EXPRESSION DE SOI FONCTION DE SOCIALISATION - Espace curieux et chaotique - Espace de découverte de soi comme du monde en se confrontant avec la réalité, parfois morbide - Possibilité de poser n’ importe quelle question au grand nombre - Communauté qui en sait beaucoup sur presque tout - L’anonymat et la suppression des contenus apportent une sécurité désinhibante - 4chan est un exutoire - La nouveauté est reine et pousse chacun à être créatif - Espace de création d’ écriture et d’images - Territoire d’interactions et de confrontation avec les autres sans inhibition - Des thématiques et un humour particulier attirant des internautes “différents” du web traditionnel - Fort sens de la solidarité et de l’action en groupe
  43. 43. Un intérêt sociologique UN CADRE D'ÉCHANGE UNIQUE LA SOURCE DES TENDANCES - Des millions de visiteurs échangent anonymement - Une optique de la vie très particulière - Une source de controverses et de provocation - Un “climat” instauré par les premiers venus ou un espace poussant à ces comportements ? - 4chan est un espace en avance sur le reste du web - La créativité propre à la plateforme rejaillit parfois sur l’entièreté du web - Un espace de référence pour comprendre les codes du web des “geeks”
  44. 44. Cas pratique : Les attentats de Boston
  45. 45. Le marathon
  46. 46. Le marathon
  47. 47. Une différence culturelle dans les enquêtes - Appel à Témoins - Radio policière ouverte La communauté de 4chan commente régulièrement les radios en cas d’incidents
  48. 48. L’écoute
  49. 49. Théories conspirationnistes
  50. 50. Humour noir
  51. 51. Suivis d’une longue enquête
  52. 52. Suivis d’une longue enquête
  53. 53. Suivis d’une longue enquête
  54. 54. Reprise dans les médias
  55. 55. 4chan, territoire d’influence
  56. 56. Snapchat
  57. 57. En bref
  58. 58. Mon expérience avec Snapchat - Une observation participante réalisée sur 2 mois (avril - juin 2013) - Un travail de retranscription et d’analyse des contenus afin de produire une typologie des échanges
  59. 59. Chiffres clés ● Créé en 2011 par Evan Spiegel et Bobby Murphy ● 26 millions d’utilisateurs US ● Près de 20% des possesseurs d’iPhone utilisent Snapchat ● 400 millions de photos échangées par jour ● Une valorisation à 4 milliards de dollars Snapchat dépasse aujourd’ hui Facebook en ce qui concerne le nombre de photos échangées chaque jour par ses utilisateurs
  60. 60. Un coeur de cible adolescent Âge : 13 à 25 ans Genre : ~70% de femmes, ~30% d’ hommes L’âge de ses utilisateurs est une composante essentielle de Snapchat, car à l’origine de nombreuses critiques faites à l’ application.
  61. 61. Snapchat & le web éphémère Snapchat apparaît comme l’une des applications les plus représentatives du web éphémère : ● Grand public, elle connaît aujourd’hui un succès fulgurant ● Au centre de l’attention, elle cristallise les préoccupations, les tensions et les attaques
  62. 62. Fonctionnalités
  63. 63. Une culture commune... ... mais pas de codes spécifiques.
  64. 64. Quels usages ? 1. Des pratiques de représentation de soi
  65. 65. Partager son quotidien Dévoiler ses habitudes de vie Illustrer son ennui Faire entrer l’autre dans son intimité
  66. 66. Vous avez dit phatique ? Les images n’existent alors que pour elles-mêmes, et n’ont d’ autre signification que de se rappeler à l’autre
  67. 67. De l’extimité Extimité : dévoiler l’intime, se mettre à nu afin d’assouvir ce désir de “communiquer sur son monde intérieur”. Une mise en scène de soi constante, pouvant parfois conférer au narcissisme.
  68. 68. Faire preuve d’humour et de créativité
  69. 69. Quels usages ? 2. Des pratiques conversationnelles portées par une communication “sans surveillance”
  70. 70. Le retour à une conversation “spontanée et désinvolte” La dimension temporaire des messages échangés sur Snapchat permet aux utilisateurs de revenir à une conversation plus proche des échanges de la vie courante – puisque non enregistrés et non soumis à la possibilité d’être retrouvés, détournés, sortis de leur contexte.
  71. 71. Le cas spécifique de la grimace
  72. 72. Sexting 5% des contenus recensés. Une pratique à relativiser ? Des incitations à se dévoiler Des pratiques exhibitionnistes vs
  73. 73. Contradictions propres à l’outil
  74. 74. Entre liberté d’oubli et injonction au souvenir Snapchat ne propose pas seulement à ses utilisateurs un droit à l'oubli, elle leur enjoint paradoxalement à lutter contre leur propre oubli. Il s'agit d'occuper l'espace, se rappeler constamment à l'autre pour ne pas retomber dans la foule des autres pseudonymes. Une temporalité de l’instant
  75. 75. Exister dans la masse Une uniformité des profils (à défaut d’un réel anonymat) Des mécaniques de valorisation de soi au sein de la plateforme (des messages drôles, suprenants, multiplier les prises de parole...) Sortir de l’application pour se valoriser sur d’autres espaces
  76. 76. Un intérêt pour les marques ?
  77. 77. Girls : du brand content A l’occasion du lancement la saison 3 de Girls, la chaîne HBO a choisi de mettre en scène ses actrices et communiquer sur la série au travers d’un compte Snapchat dédié.
  78. 78. DDB Oslo : un recrutement original L’agence DDB Oslo a récemment organisé une campagne de recrutement via Snachat afin de trouver son nouveau (stagiaire) créatif.
  79. 79. Asos : des codes de réduction En octobre dernier, Asos a envoyé une dizaine de codes de réduction différents aux membres de leur réseau Snapchat. Il s’agissait alors de recopier ces codes le plus vite possible... ou de réaliser une capture d’écran.
  80. 80. La place de l’image
  81. 81. L’image est un vecteur d’émotions instantané
  82. 82. L’accessibilité de la technologie a propulsé l’usage de l’image 55 millions de photos partagées sur Instagram chaque jour
  83. 83. La création et la manipulation d’images peuvent se faire entièrement en ligne D’abord réservé aux geeks le détournement devient accessible à tous ORIGINAL CONTENT
  84. 84. Deux clics pour enregistrer, deux clics pour poster L’image est part intégrante du web, elle est visible et s’ intègre partout, fil Facebook, articles, recherche Google... On les retrouve sur d’autres plateformes suite au phénomène de digestion (Reddit, 9gag, Facebook) partagées par des internautes et des pages FB types “Funniest Snapchats screenshots” L’image est le vecteur de prédilection pour le partage rapide d’un message à travers les couches du web
  85. 85. Les caractéristiques du web éphémère WEB ÉPHÉMÈRE Temporalité : Tout se fait dans le flux d’instantané et les contenus disparaissent Anonymat et pseudonymat : Pour se protéger de l’exposition au grand public Culture web : Des espaces utilisés par la génération Y qui connaissent les mèmes et autres codes culturels
  86. 86. Les limites du web éphémère
  87. 87. Une apparence d’anonymat Ces plateformes donnent une fausse apparence de liberté car d’anonymat. Or, s’il y a bien une absence d’identification de l’ utilisateur, l’anonymat total n’est pas garanti.
  88. 88. Un éphémère tout relatif Ces espaces n’échappent pas aux règles techniques qui s’appliquent au reste du web. Tout échange produit des traces, accessibles selon divers moyen même lorsque celles-ci ont disparu des serveurs. SNAPCHAT - Les données des utilisateurs sont stockées et indexées dès la création de leur compte - Stories et Replay : deux fonctionnalités remettant en cause cette dimension éphémère
  89. 89. La force du screenshot
  90. 90. L’exemple récent de Snapchat - La fuite des pseudos et numéro de téléphone de 4,6 millions d’utilisateurs sur SnapchatDB.info (disponibles au téléchargement) - Une faille de sécurité permet de lancer des attaques DDoS et bloquer les iPhones - Le Snapchat Fruiting
  91. 91. La mémoire collective UNE ACTIVITÉ 24H/24 PERSONNE NE SE SOUVIENT DE TOUT C’EST UNE FORCE DE COHÉSION “WE ARE LEGION. WE DO NOT FORGIVE. WE DO NOT FORGET.”
  92. 92. Merci ! Sylvain Abel - @Yvain_Abeilles Estelle Auboin - estelleaubouin@gmail.com

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