Copy is nog geen copy voor het web. De beste tips voor online copywriting & schrijven voor het web.

1. Yonego: Rob Aelberts
E10 Communicatie: Etiënne van Breugel

2.  Content
 Techniek
 Linkmanagement

3. Welkom op de website van XXX. We zijn blij u als bezoeker te mogen
verwelkomen op onze website. Op deze website worden antwoorden gegeven
op tal van vragen over allerlei ziekten. Welke maatregelen worden er
genomen bij een uitbraak van een gevaarlijke infectieziekte? Wat worden als
risicofactoren voor hart en vaatziekten gezien? Wat is de gemiddelde
levensverwachting in Nederland? Welke verschillen bestaan er in gezondheid
tussen sociaal-economische groepen? Verder vindt u informatie over de rol
van XXX op het gebied van gezondheid en ziekte. Over nieuwe
infectieziekten, bescherming tegen infectieziekten door vaccinatie en de
belangrijkste doodsoorzaken in Nederland. Over risico’s van giftige stoffen en
de blootstelling aan straling. Als kennis- en onderzoeksinstituut adviseert en
ondersteunt [XXXX] op landelijk niveau niet alleen beleidsmakers maar ook
professionals op diverse werkterreinen. Daarom verzamelt het [XXXX]
nationale en internationale gegevens over infectieziekten om mogelijke
epidemieën zo vroeg mogelijk te signaleren. In het
Nationaal Kompas Volksgezondheid is door veel tal van partijen
veel informatie bijeengebracht over gezondheid, ziekte, risicofactoren, zorg en
preventie.

4.  Cut the Crap
 Schrijf actief
 Prikkel!
 Schrijf voor je doelgroep
 Hou het simpel / korte zinnen
 1 onderwerp per alinea

5.  Welkom op de website van XXX. We zijn blij u als
bezoeker te mogen verwelkomen.
 Kennis- en onderzoeksinstituut XXXX…
 Als kennis- en onderzoeksinstituut adviseert en ondersteunt XXX op
landelijk niveau niet alleen beleidsmakers maar ook professionals
op diverse werkterreinen.
 Kennis- en onderzoeksinstituut XXX adviseert en
ondersteunt beleidsmakers en professionals. XXX werkt landelijk op
op diverse werkterreinen.

6.  Welke maatregelen worden er door instantie X
genomen bij een uitbraak van een gevaarlijke
infectieziekte?
 Wat worden als risicofactoren voor hart en
vaatziekten gezien door Y?
 Welke maatregelen neemt instantie X bij gevaarlijke
infectieziekten?
 Welke risicofactoren ziet Y bij hart- en vaatziekten?

7.  Op deze website worden antwoorden gegeven op
tal van vragen over ziekten.
 U wilt antwoorden op vragen over de meest
voorkomende ziekten? U krijgt ze.

8.  6 leesniveaus in Nederland (Europees Referentie
Kader)
◦ A1: Begrijpt vertrouwde woorden en zeer eenvoudige zinnen
◦ A2: Kan korte eenvoudige teksten lezen: advertenties, menu’s
◦ B1: Begrijpt teksten die hoofdzakelijk bestaan uit
hoogfrequente, alledaagse of aan het werk gerelateerde taal
◦ B2: Leest artikelen en verslagen die betrekking hebben op eigentijdse
problemen. Kan verschillende houdingen aan.
◦ C1: Begrijpt lange en complexe feitelijke en literaire teksten,
gespecialiseerde artikelen en technische
◦ C2: Leest moeiteloos alle vormen van geschreven taal, inclusief abstracte,

10. ◦ Laat je tekst van tevoren lezen door de doelgroep
◦ Gebruik tools om de leesbaarheid tekst te
controleren
 Accessibility Leesniveau Toetstool
 Meet alleen de technische leesbaarheid
 CCC-model van Renkema
 Correspondentie
Consistentie
Correctheid

11. Verder vindt u informatie over de rol van XXX op het gebied van
gezondheid en ziekte, over nieuwe infectieziekten, bescherming
tegen infectieziekten door vaccinatie en de belangrijkste
doodsoorzaken in Nederland en over risico’s van giftige stoffen en
de blootstelling aan straling.
U vindt informatie over:
• de rol van XXX op het gebied van gezondheid en ziekte;
• nieuwe infectieziekten;
• bescherming tegen infectieziekten door vaccinatie en de
belangrijkste doodsoorzaken;
• risico’s van giftige stoffen en de blootstelling aan straling.

12. Als kennis- en onderzoeksinstituut adviseert en ondersteunt XXX op
landelijk niveau niet alleen beleidsmakers maar ook professionals
op diverse werkterreinen. Daarom verzamelt het [XXXX] nationale en
internationale gegevens over infectieziekten om mogelijke epidemieën zo
vroeg mogelijk te signaleren. In het Nationaal Kompas Volksgezondheid is
door veel tal van partijen veel informatie bijeengebracht over gezondheid,
ziekte, risicofactoren, zorg en preventie.

Kennis- en onderzoeksinstituut XXX adviseert en
ondersteunt beleidsmakers en professionals. XXX werkt landelijk op
diverse werkterreinen en verzamelt nationale en internationale gegevens
over infectieziekten.
Dit doet XXX om mogelijke epidemieën zo vroeg mogelijk te signaleren. En
om u daarover te informeren.
Een van de middelen die we inzetten is het Nationaal Kompas
Volksgezondheid. In dit Kompas….

15. Schrijf bewust!
 Inhoud: Wat schrijf je?
informatief, persuasief, column,
voorlichtingstekst, blog, verslag
 Doelstelling: Waarom schrijf je?
call to action, amuseren, informeren
 Doelgroep: Voor wie schrijf je?
jong, oud, hoogopgeleid, man,
vrouw

16.  Wie vormen je doelgroep?
 Wat is het niveau van de doelgroep?
 Aanspreekvorm (ben consequent)
 Wat interesseert de doelgroep?
◦ womima.com / synoniemen.net
◦ Tools: Wonder Wheel Google, Adwords suggestion tool
 keyword gebruik

17. Wie is kennis- en onderzoeksinstituut XXX?
Kennis- en onderzoeksinstituut XXX adviseert en ondersteunt beleidsmakers en
professionals. XXX werkt landelijk op diverse werkterreinen en verzamelt nationale en
internationale gegevens over infectieziekten.
Het doel van XXX is om mogelijke epidemieën zo vroeg mogelijk te signaleren. En om u
te informeren over epidemieën en infecties. Wilt u informatie over:
◦ De rol van XXX op het gebied van gezondheid en ziekte?
◦ Nieuwe infectieziekten?
◦ De maatregelen bij een uitbraak van een gevaarlijke infectieziekte?
◦ Risicofactoren voor hart- en vaatziekten?
◦ De gemiddelde levensverwachting in Nederland?
Nationaal Kompas Volksgezondheid
Het Nationaal Kompas Volksgezondheid is een van de middelen die we gebruiken om
informatie te verzamelen. Dit doen we in nauwe samenwerking met YYY, ZZZ en AAA.

18.  Url
 Title Tag
 Description
 Headings
 Image SEO
 Duplicate content

19.  Schone menselijk leesbare urls, zoals http://
www.wonend.nl/kozijnen/tips/
kozijnen-prijzen--materialen-vergelijken-wonendnl.html
--> keywords

20.  Unieke titel per pagina
 Bedrijfsnaam achteraan (behalve voor
branding), max 70 tekens
 Zoekwoord vooraan

21.  150-165 tekens
 Call to action (ja! Dat wil ik!) geen
invloed op SEO conversie

23.  H1-H6 (H1-H3)
 Boek, hoofdstuk, paragraaf
 Boomstructuur gebruiken
 H1 delicatessen
 H2 kaas
 H3 schimmelkaas
 H4 blauwader kaas

24.  Alt teksten
 Naam image
 Keywords rondom plaatje

26. Kennis- en onderzoeksinstituut XXX: wat kan het voor u betekenen? [H1]
Infectieziekten en epidemieën vormen het werkterrein van kennis- en
onderzoeksinstituut XXX. XXX werkt op diverse werkterreinen en verzamelt nationale
en internationale gegevens over deze onderwerpen. Ook ondersteunt XXX
beleidsmakers en professionals op dit gebied.
Epidemieën en infecties [H2]
Het doel van XXX is om mogelijke epidemieën zo vroeg mogelijk te signaleren. En om u te
informeren over epidemieën en infecties. Wilt u informatie over:
◦ De rol van XXX op het gebied van gezondheid en ziekte?
◦ Nieuwe infectieziekten?
◦ De maatregelen bij een uitbraak van een gevaarlijke infectieziekte?
◦ Risicofactoren voor hart- en vaatziekten?
◦ De gemiddelde levensverwachting in Nederland?
Nationaal Kompas Volksgezondheid [H3]
Het Nationaal Kompas Volksgezondheid is een van de middelen die we gebruiken om
informatie te verzamelen over epidemieën en infecties. Dit doen we in nauwe

27.  Internal linking:
◦ Gebruik deeplinking
◦ Gemakkelijk linken = gemakkelijk voor lezer
◦ Breadcrums
◦ Juist gebruik anchortekst
 Linkbuilding:
◦ Goede content voor lezer = linkbait
◦ Links plaatsen op startpagina’s, directories, etc.
 Gebruik passende anchorteksten
◦ Waar staat concurrent?
 Zoek ze op!
 Als je komt te staan waar zij staan = toppositie
 Tool: Open Site Explorer