1. ΦΟΡΜΑ ΔΗΜΟΥΡΓΙΚΟΥ BRIEF
Τίτλος Project: Επανατοποθέτηση “κλασσικών κύβων maggi “ της εταιρίας
NESTLE
Δημιουργικό Brief <31/10/08>
Ονόματα Συντακτών: ΝΑΣΙΑΡΑ ΖΩΗ (471) & ΤΟΥΡΣΟΥΝΙΔΟΥ ΜΑΡΙΑ
(480)
Περίληψη Project:
Η εταιρία Nestle είναι μία κατοχυρωμένη επιχείρηση στον τομέα της διατροφής και
μπορεί να προσφέρει στον καταναλωτή μία μεγάλη γκάμα προϊόντων. Η εταιρία
είναι γνωστή για όλα τα είδη προϊόντων που διαθέτει, τη συγκεκριμένη όμως
χρονική στιγμή το τμήμα μαγειρικών σκευασμάτων της εταιρίας αναζητά μία
επαναπροσδιορισμένη παρουσία και ταυτότητα για τους κλασσικούς κύβους maggi
με στόχο την αύξηση των πωλήσεων, τη δημιουργία καλής εικόνας και την
επιπλέον αναγνώριση του προϊόντος. Οι άμεσοι στόχοι περιλαμβάνουν την
ενδυνάμωση της στρατηγικής προώθησης και μάρκετινγκ της εταιρείας μέσω
διαφημιστικής καμπάνιας που θα φέρει τον καταναλωτή πιο κοντά με το προϊόν,
που θα κάνει πιο αισθητή την παρουσία του στο συγκεκριμένο κλάδο και που θα
διαφοροποιηθεί σημαντικά σε σχέση με τον ανταγωνισμό κερδίζοντας αισθητά
έδαφος και κύρος. Μακροπρόθεσμα, θα αυξηθούν σημαντικά οι πωλήσεις και οι
κλασσικοί κύβοι maggi θα αποκτήσουν ακόμα μεγαλύτερο και πιο ανανεωμένο
κοινό.
Κοινό-Στόχος:
Το κοινό στόχος της Nestle για τους κλασσικούς κύβους maggi περιλαμβάνει
νοικοκυρές, έμπειρες μαγείρισσες που ανήκουν στην ηλικία των 35 – 55. Τα άτομα
αυτά επιλέγουν το συγκεκριμένο προϊόν για να εξασφαλίσουν επιπλέον νοστιμιά
στο καθημερινό τους γεύμα. Οι γυναίκες αυτής της ηλικίας κατά κύριο λόγο είναι
παντρεμένες και μητέρες, οπότε ξέρουν να μαγειρεύουν καλά και έχουν εμπειρία
πάνω σ ’ αυτό. Κύβους καρυκευμάτων θα χρησιμοποιήσει μία μαγείρισσα που ξέρει
(c) gotomedia, llc 2001 all rights reserved 1

2. να μαγειρεύει και που τις αρέσει να ασχολείται με τη μαγειρική. Η διαδικασία του
μαγειρέματος για τη συγκεκριμένη κατηγορία γυναικών αποτελεί μία τελετουργία.
Και αυτό για αυτές ξεκινάει από τη στιγμή που θα αποφασίσουν τι θα
μαγειρέψουν, τη συλλογή των υλικών με τρόπο συγκεκριμένο ανάλογα με αυτό
που σκοπεύουν να ετοιμάσουν, το μαγείρεμα και τέλος το σερβίρισμα και η
επιβεβαίωση της νοστιμιάς. Εύκολα λοιπόν καταλαβαίνει κανείς πως η γυναίκα που
έχει ακολουθήσει όλη αυτή τη διαδικασία είναι μία μαγείρισσα που δίνει βάση στη
νοστιμιά και που για αυτήν ο κύβος καρυκεύματος της είναι απαραίτητος για την
προετοιμασία του φαγητού. Η μαγείρισσα αυτή μαγειρεύει καλά, επιβεβαιώνεται
συνεχώς για αυτό που ετοιμάζει άσχετα αν το’ χει ετοιμάσει άπειρες φορές στη
ζωή της και θα το ετοιμάσει ακόμα πολλές φορές. Σερβίρει νόστιμα φαγητά γιατί
μαγειρεύει με την καρδιά της.
Αντίληψη/Ύφος/Γενικές Οδηγίες:
1. δυναμική, με εμπειρία, κλασσική αλλά και σύγχρονη, επικοινωνιακή, ευχάριστη
2. υψηλή ποιότητα παραγωγής, καινοτόμα αλλά και κλασσική αξία
3. χρήση των τρεχουσών ενεργειών marketing της Nestle, χρησιμοποιώντας
νέους αλλά και ήδη χρησιμοποιημένους – κλασσικούς τρόπους
4. το μήνυμα θα πρέπει να γίνεται εύκολα αντιληπτό και να καταγράφεται στη
μνήμη τους υποσυνείδητα
5. ευχάριστη παρακολούθηση και αναγνώριση
Επικοινωνιακή Στρατηγική:
Η προβολή μιας νέας διαφήμισης για ένα τόσο κλασσικό προϊόν για την εταιρία, θα
περιλαμβάνει το «στερεότυπο» μήνυμα της εταιρίας για τους κλασσικούς κύβους
maggi: «για σας που μαγειρεύετε με την καρδιά σας», αλλά και ένα φρέσκο,
ανανεωμένο και επικοινωνιακό προφίλ. Αρχικά θα προβάλλεται ο τρόπος που η
έμπειρη νοικοκυρά και μαγείρισσα ακολουθεί εδώ και τόσα χρόνια για τη
διαδικασία του μαγειρέματος και στη συνέχεια με φρέσκο και ανανεωμένο τρόπο,
ο λόγος ύπαρξης της τόσης νοστιμιάς στο μεσημεριανό γεύμα της κλασσικής
ελληνικής οικογένειας.
Ανταγωνιστική Χωροθέτηση:
2 (c) gotomedia, llc 2001 all rights reserved

3. Η εταιρία Nestle έχει έναν και μοναδικό ανταγωνιστή στο χώρο των μαγειρικών
σκευασμάτων και ειδικότερα στα είδη καρυκευμάτων. Ο ανταγωνιστής αυτός
προέρχεται από μία εξίσου μεγάλη εταιρία την ΕΛΑΙΣ UNILEVER και συγκεκριμένα
από την κατηγορία προϊόντων Knorr. Η εταιρία για να ξεχωρίσει από τον
ανταγωνιστή και να κερδίσει τον καταναλωτή πρέπει να κάνει αισθητή τη διαφορά
της σε σχέση με αυτόν, θα πρέπει να τονίσει την ποιότητα του προϊόντος, τη
βάση που δίνει στον τρόπο που μαγειρεύει μία νοικοκυρά, τη σημασία που δίνει
στη λεπτομέρεια αλλά και την καινοτόμα αντίληψη απέναντι στην στοχευόμενη
χωροθέτηση.
Κυρίαρχο Μήνυμα: μια καινοτόμα επικοινωνία, για έναν αέρα ανανέωσης, αλλά
και μία αναφορά στην κλασσική αξία του προϊόντος και στο μήνυμα που πηγάζει
μέσα από αυτό: «για σας που σας αρέσει να μαγειρεύετε με την καρδιά σας»
(c) gotomedia, llc 2001 all rights reserved 3