1. Les réseaux sociaux

2. Introduction
Définition d'un réseau social par Pierre Merklé dans
Sociologie des réseaux sociaux
« un ensemble d’unités sociales et des relations que ces
unités sociales entretiennent les unes avec les autres
directement, ou indirectement à travers des chaînes de
longueurs variables »

3. Quels sont les enjeux des réseaux
sociaux ?

4. I - Les réseaux sociaux : de leur
naissance jusqu'à aujourd'hui
La place importante des réseaux sociaux dans notre
société n'est pas un hasard.
Souvent assimilés à la notion de Web 2.0
Définition des réseaux sociaux web par Danah Boyd et
Nicole Ellison: ”[les réseaux sociaux sont] des
services Web qui permettent aux individus de construire
un profil public ou semi-public dans le cadre d'un système
délimité, d'articuler une liste d'autres utilisateurs avec
lesquels ils partagent des relations et de voir et de croiser
leurs listes de relations et celles faites par d'autres à
travers la plate-forme ”

5. A- De leur naissance à aujourd'hui
1995: Classmates.com est le premier site de réseau social à
apparaître sur le net.
Entre 1997 et 2001: Emergence d'une plus grande variétés de
réseaux sociaux.
2001: Ryze.com est le premier site de réseau social pour les
affaires.
Entre 2002 et 2003: Deviennent le premier courant du web.
Avec notamment Friendster.com qui marque le phénomène
de ”petit monde”.
Aujourd'hui on compte plus de 200 sites dont les plus
utilisés sont Facebook et Myspace

6. B- Histoire de Facebook et
Myspace
Facebook: Lancé en 2004 par M.Zuckerberg, réservé aux
étudiants de Harvard.
En 2006, il autorise quiconque au dessus de 13 ans à avoir
un compte.
Aujourd'hui il est le premier site de réseau social utilisé.
MySpace: Lancé en 2003 par T.Anderson et C.DeWolfe,
réservé aux musiciens californien.
En 2004, MySpace devient une plateforme d'échange entre
les jeunes fans et les groupes.
Aujourd'hui, il fait face à la concurrence des autres réseau
sociaux.

7. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
A - Pourquoi utiliser les réseaux
sociaux ?

8. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
Un besoin de communication
Créer un espace personnel
Communiquer avec ses amis 85%
Accéder aux profils de ses « amis » 77%
Nouer des relations avec des membres du réseaux
63%

9. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
Un échange d'information
67% pour bénéficier d'une information
66% pour partager des informations
Les réseaux sociaux = lieu de communication et
d'échange de l'information

10. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
Un besoin de reconnaissance et d'appartenance
En moyenne, 1 individu possède 130 amis (2010)
Course à la popularité sur les réseaux sociaux
Besoin de reconnaissance et d'appartenance
Le nombre d'’amis peut définir la réputation d’un
individu
Être sur un réseau social = effet de mode, effet de
mimétisme

11. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
Se construire un réseau
Au XVII° siècle, Th. Hobbes affirmait : « avoir
des amis c’est avoir du pouvoir ».
Construction d'un capital social = stratégie
d'entreprise et richesse personnelle

12. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
Recruter ou être recruté
Réseaux professionnels : Viadeo, Linkedin

13. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
Une relation à distance
Les relations à distance n'impliquent pas de face à
face.
Les relations à distance ne nécessitent pas la
présence de l'autre en face de soi.
Les relations à distance permettent une
conversation désynchronisée.

14. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
B - Quels réseaux sociaux pour quelle
catégorie de personne ?

15. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
Réseaux sociaux selon les pays : Qzone en Chine
(480 millions), Orkut au Brésil, Mixi au Japon (25
millions), etc.
Réseaux sociaux professionnels : Viadeo (35
millions), Linkedin (90 millions), Plaxo (30
millions)
Réseaux sociaux des ados : myspace, réseau de
référence musical, Habbo Hotel
Réseaux sociaux des adultes : Facebook (760
millions), Twitter (200 millions)

16. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux

17. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
C - Le cas Facebook

18. II - Usages et pratiques des réseaux
sociaux
Réseau social le plus utilisé au monde avec 760
millions d'utilisateurs, dont 23 millions en France.
Environ 380 millions se connecte tous les jours à
raison de 52 minutes par jour.
Site le plus actif du monde.

19. III – La dimension technique de
réseaux sociaux
Le visiteur devient un participant actif: message,
partage de données, interaction.
Invitation de son environnement réel au virtuel.
Construire son profil par des ressources médiatiques:
partage de photos, de vidéos, de musiques...
Mon réseau socio-professionnel est-il mon ami?

20. IV - La dimension économique des
réseaux sociaux
A - Une inscription gratuite pour tous
L'inscription sur les réseaux sociaux est gratuite.
On doit remplir un questionnaire de données
privées (nom, prénom, date de naissance, etc.).

21. IV - La dimension économique des
réseaux sociaux
B – La publicité comme source de revenus
Les questionnaires d'inscription sont marketing
La publicité est orientée et constitue la plus grande
source de revenus pour les réseaux sociaux.
Facebook affiche un chiffre d'affaire de 1,2
milliards de dollars ( janv-Sept 2010) dont 355
millions de bénéfices.

22. V – La dimension esthétique des
réseaux sociaux
A- Le profil comme un reflet de soi
Imaginer son profil comme un second chez soi. Avec
d'un côté ses fondations et de l'autre sa décoration.
Les fondations par noeuds-liens: le noeud
correspondant à l'acteur et le lien à l'interaction.
La ”décoration d'intérieur virtuelle”: tout contenu
publié ou partagé reflète qui nous sommes.

23. V – La dimension esthétique des
réseaux sociaux
B- Les anomalies du reflet
Les vices cachés dans le mur: sont l'ensemble des
outils, applications et autres méthodes
d'embellissement qui sont utiles mais nécessite une
connaissance préalable.
Les adwares ”ceux qui rongent le mur”: Logiciel
publicitaire légitimé par notre clique.
Une perte de l'identité visuelle ?

24. VI – La dimension idéologique
A – Les réseaux sociaux : déclin ou
augmentation de la sociabilité ?
Dans les années 80 on a observe une baisse de la
sociabilité.
Qui s'accompagne d'une stabilité des relations
sociales, privilégiant les liens faibles plutôt que les
liens forts
On peut parler de nouvelle sociabilité

25. VI – La dimension idéologique
B – les réseaux sociaux, où sont les limites
entre vie privée et vie professionnelle ?
Aux Etats-Unis, groupe facebook « fired by
Facebook » qui regroupe 450 membres.

26. VI – La dimension idéologique
C – Les dangers et les risques des réseaux
sociaux : la théorie du complot
Manquement au respect de la privée des gens.
Théorie du complot : et si Facebook vendait les
donnée privées à des organisations comme le FBI ou
la CIA et si un dictateur s'emparait de ces données ?

27. Conclusion
Il existe donc des enjeux communicatifs et
économiques à la mise en place des réseaux sociaux
Cependant on revient toujours au problème d'atteinte
à la vie privée des utilisateurs
Ce n'est que le début mais qu'elle sera la fin?
Crédits images : Aaron Wood aka Justonecarf