Internet es nuevamente el medio que más crece, con un aumento en la penetración diaria de más del 4% respecto al primer acumulado de 2013. En el resto de medios se observa una estabilidad generalizada, con cierta tendencia decreciente en los medios gráficos. Los diarios reducen su número de lectores en un 3%, las revistas mensuales pierden 353.000 lectores, y los suplementos pierden 298.000 lectores.

1. 1
ResumenEGM
2ªOla/2ºAcumuladode2013

2. Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de más de un 4% respecto al primer
acumulado de 2013. Ya se ha establecido en el ranking por encima de las revistas, ampliando poco a poco la distancia que separa a la
penetración de estos dos medios.
En el resto de medios se observa una estabilidad generalizada, con cierta tendencia decreciente en algunos de los medios, algo más acusada en
los medios gráficos .
Diarios: Desciende su penetración. El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.717.000 en el 1º Acumulado de 2013 a
13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 3% de lectores. Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información
General y deportivos como en los económicos.
Suplementos y Revistas: Los medios gráficos continúan descendiendo en consumo. Comparado con el 1º acumulado de 2013, continúan siendo las revistas
mensuales las que registran mayor pérdida de lectores, con 353.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un incremento de lectores.
Sin embargo, los suplementos son los que mayor pérdida registran en este acumulado perdiendo 298.000 lectores.
Radio: Gana una décima en la penetración respecto al Acumulado anterior. En la radio generalista, todas las emisoras consiguen aumentar su número de
oyentes a excepción de RNE, Catalunya Radio y Canal Sur Radio. Destacan los 75.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. Centrándonos en la radio
temática Rock FM y Europa FM son las cadenas que más oyentes ganan al incrementar su audiencia respecto al último Acumulado en 169.000 y 69.000
nuevos oyentes. Kiss FM se posiciona nuevamente en el polo opuesto al reducir su audiencia en 71.000 oyentes.
Internet: El acceso a Internet crece de manera generalizada. Haciendo foco en la 2ª ola vemos cómo la penetración diaria se mantiene en el 52,3% de la
población que ya alcanzó en la pasada ola, mientras que la penetración mensual crece alcanzando al 64%. Gran crecimiento del smartphone como
dispositivo de acceso a internet que lo sitúa en segunda posición por detrás del acceso desde el ordenador portátil. Búsqueda de información, correo
electrónico y Mensajería instantánea se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. El uso de aplicaciones va tomando importancia.
Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,3%, alcanzando al 63% de la población.
Cine: La penetración del cine se mantiene muy estable desde hace más de 2 años, y comparada con el 1º acumulado de 2013 registra una cifra 3 décimas
menor.
Conclusiones2ºAcumuladodeEGM

3. 89,2
14,8
44,1
20,9
31,1
29,8
37,3
3,1
50,7
62,663,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13 2ºAcu 13
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM
Internet es nuevamente el medio que más crece, con un crecimiento en la penetración del día de ayer de más de un 4% respecto al primer
acumulado de 2013. Ya se ha establecido en el ranking por encima de las revistas, ampliando poco a poco la distancia que separa a la
penetración de estos dos medios
En el resto de medios se observa estabilidad con una cierta tendencia decreciente, algo más acusada en los medios gráficos en general
AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo
2ºacumulado10–2ºacumulado13

4. 88,3
13,7
43,9
21,2
29,4
37,4
2,4
52,3
61,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2ª ola 10 3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13 2ª Ola 13
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
AudienciaGeneraldeMediosÚltimoPeríodo
2ªola10– 2ªola13
Internet en el último mes es el segundo medio con mayor penetración y a su vez el medio que más crece junto a Revistas. Mientras que
la radio generalista pierde penetración, la temática gana 3 décimas. Los diarios reducen su registro respecto a la ola anterior
siendo la TV y los suplementos los que más reducen su cobertura

5. Diarios

6. 13.287
11.467
4.377
239
0
5.000
10.000
15.000
20.000
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 13.717.000 en el 1º Acumulado de 2013 a
13.287.000 en el 2º Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 3% de lectores
Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en los económicos
EvolucióndelaaudienciaenDiarios
2ºacumulado10–2ºacumulado13
Audiencia (000)

7. 2.835
1.851
1.394 1.372
1.150
748 652 633 629 585 577
453
335
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport El
Periódico
Mundo
Deportivo
La voz de
Galicia
Abc El Correo La Nueva
España
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11
1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.
Audiencia (000)
El Periódico y El Correo son los únicos diarios que incrementan modestamente su audiencia tras aumentar 8.000 lectores
y 4.000 respecto al acumulado anterior
20 Minutos y Mundo deportivo son los que más han reducido su número de lectores en 267.000 y en 43.000
respectivamente si los comparamos con el 1º acumulado de 2013
RankingdelaaudienciaenDiarios
2ºacumulado10–2ºacumulado13

8. Suplementos
y
Revistas

9. 5.832
17.334
8.230
515
12.248
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13
Audiencia (000)
Fuente:: Acumulados EGM
Continúa la tendencia decreciente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 1º acumulado de 2013, las revistas mensuales continúan siendo las que registran mayor pérdida de
lectores, con 353.000 lectores menos. Las semanales son las únicas que registran un incremento de lectores.
Los suplementos son los que mayor pérdida registran en este acumulado perdiendo 298.000 lectores
EvolucióndelaaudienciaenSuplementosyRevistas
2ºacumulado10–2ºacumulado13

10. 2.535
1.618
1.446
973
545 440 411 335
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia
Magazine
Magazine El
Mundo
Yo Dona Dominical Hoy Corazón
2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 12 2º Acu 13
Audiencia (000)
Fuente: Acumulados EGM
Dominical, Hoy Corazón y XL Semanal consiguen aumentar su audiencia con un incremento del 3,5%, 2,1% y 0,3%
respectivamente de nuevos lectores
La Vanguardia y El Mundo Magazine son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto al
acumulado anterior, cediendo 171.000 y 63.000 lectores respectivamente
RankingdeSuplementos
2ºacumulado10–2ºacumulado13

11. 3.559
2.269
1.200
1.282
1.122
730
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10
1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11
1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12
1º Acu 13 2º Acu 13
2.242
1.561
1.247
967
884
840
910
735
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Quo
Mi Bebé y Yo
Historia National Geographic
Cocina Fácil
2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12
2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13
2º Acu 13
Audiencia
(000)
Audiencia
(000)
Fuente: Acumulados EGM.
Las revistas semanales líderes, crecen en lectores nuevos
salvo Pronto que pierde 24.000 lectores
Vemos cómo algunas revistas líderes mensuales logran aumentar
su número de lectores, destacando National Geographic (+79.000
lectores) e Historia National Geographic (+70.000 lectores)
RankingdeRevistas
2ºacumulado10–2ºacumulado13

12. Radio
Radio

13. 4.624
2.384
1.775
1.353
651 588
349 206
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
5.000
Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio EsRadio
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11
1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13
EvolucióndelaaudienciaenRadioGeneralista
2ºacumulado10–2ºacumulado13
Todas las emisoras a excepción de RNE, Catalunya Radio y Canal Sur Radio (-166.000, -30.000, -2.000 oyentes),
consiguen aumentar su número de oyentes, destacando los 75.000 nuevos oyentes que consigue La Ser
Fuente: Acumulados EGM.
Audiencia (000)

14. Audiencia (000)
Rock FM y Europa FM son las cadenas que más oyentes ganan al incrementar su audiencia respecto al último
acumulado en 169.000 y 69.000 nuevos oyentes. Kiss FM se posiciona nuevamente en el polo
opuesto, siendo una vez más la única que reduce su audiencia en 71.000 oyentes
EvolucióndelaaudienciaenRadioTemática
2ºacumulado10–2ºacumulado13
Fuente: Acumulados EGM.
3.552
2.172
1.930
1.636
884 785
591 584 554
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM M80 Radio Marca Rock FM
2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11
1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13 2º Acu 13

15. Internet

16. I-00
II-00
III-00
I-01
II-01
III-01
I-02
II-02
III-02
I-03
II-03
III-03
I-04
II-04
III-04
I-05
II-05
III-05
I-06
II-06
III-06
I-07
II-07
III-07
I-08
II-08
III-08
I-09
II-09
III-09
I-10
II-10
III-10
I-11
II-11
III-11
I-12
II-12
III-12
I-13
II-13
Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año
individuos (000)
Fuerte crecimiento de nuevos
usuarios a Internet …
2000
2002
2003
… continúa imparable a comienzos
de 2013
Fuente: EGM Acumulados
EvolucióndeusuariosdeInternet
25.238
24.614
19.943

17. 110
91
157
155
144
124
93
66
36
134
118
104
75
43
72
84
92
107
122
53,4
46,6
10,2
9,3
23,8
24,5
16,0
8,8
7,4
14,3
20,5
45,7
17,4
2,1
4,3
12,8
24,5
38,6
12,7
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombres
67,8% - menores de 44 años
80,5% - clases MM-MA-A
58,2% - urbanos
2º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet
Fuente: EGM 2º Acumulado 2013. * Base: 19,9 millones de individuos (48,6% de la población)
PerfildelusuariodeInternet…

18. Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 2º Acumulado 2013.
Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad
14 - 19
20 - 24
25 - 34
35 - 44
+ 55
45 - 54
15%
15%
31%
20%
13%
6%
10,2%
9,3%
23,8%
24,5%
16%
16,2%
2005 2013Edades
2005 32 años edad media internauta
2013 39 años edad media internauta
EvoluciónPerfildelosInternautas

19. El acceso a Internet crece de manera generalizada. El acceso desde Casa experimenta el mayor incremento con respecto a
la ola anterior. También crece el acceso desde otros sitios y en la calle o medio de transporte
Audiencia(000)
5.443
2.145
23.980
5.565 5.398
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Trabajo Universidad Casa Calle/Medio de Transporte Otro Sitio
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011
1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
LugardeaccesoaInternet(últimomes)
1ªola10–2ªola13

20. Gran crecimiento del smartphone como dispositivo de acceso a internet que lo sitúa en segunda
posición por detrás del acceso desde el ordenador portátil
Audiencia(000)
15.566
13.849 13.267
4.505
2.482
496 155 122
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
Ordenador
personal portátil
/ Netbook
Smartphone
(tipo iPhone,
HTC, Blackberry,
etc.)
Ordenador
personal de
sobremesa
Tableta tipo
IPad, Samsung
Galaxy o similar
Videoconsola
(tipo Playstation,
Nintendo, Wii,
XBox, PSP)
Televisión con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Ebook con
posibilidad de
conectarse a
Internet
Otro equipo
1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
DispositivodeaccesoaInternet(últimomes)
1ªola11–2ªola13

21. 22.659
20.202
16.556
15.158
12.782
8.318 7.758
5.972 5.292 5.251
4.000 3.750 3.906
2.896 2.896 2.323
1.239 480
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Búsquedade
información
Correoelectrónico
Mensajería
instantánea
Redessociales
Lecturadenoticiasde
actualidad.
Otrosusos
Escucharmúsica
directamenteen…
Operacionesconsu
entidadbancaria
Visionadode
Series/Películas
Usodeaplicaciones
(apps)
Herramientasde
comparticiónde…
Realizallamadas
telefónicaspor…
JugarenRed
Compradeproductosy
servicios
Compraprod.yserv.
ParticiparenBlogs
Escucha/descargade
podcast
Usodecódigos
BIDI/QR
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011
1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Individuos(000)
ServiciosutilizadosenInternet(últimomes)
1ªola10–2ªola13 Búsqueda de información, correo electrónico y Mensajería instantánea
se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes.

22. 6,7
1,3 3,0 2,0
1,4
-0,9
-6,7
4,0
-4,9
11,6
1,9 0,3
6,1
-1,6 -1,6
-6,4
-12,4
-21,6
-35,0
-30,0
-25,0
-20,0
-15,0
-10,0
-5,0
0,0
5,0
10,0
15,0
Búsquedadeinformación
Correoelectrónico
Mensajeríainstantánea
Redessociales
Lecturadenoticiasde
actualidad.
Otrosusos
Escucharmúsicadirectamente
enInternet
Operacionesconsuentidad
bancaria
VisionadodeSeries/Películas
Usodeaplicaciones(apps)
Herramientasdecompartición
dearchivos(eMule,Ares,etc.)
Realizallamadastelefónicaspor
Internet(telefoníaIP,Skype,
etc.)
JugarenRed
Compradeproductosy
servicios
Compraprod.yserv.
ParticiparenBlogs
Escucha/descargadepodcast
UsodecódigosBIDI/QR
Crecimiento % 2ª Ola 2013 vs 1ª Ola 2013
El uso de aplicaciones va tomando importancia y con casi un 12% de crecimiento en penetración se sitúa en 10ª lugar. Las actividades
que más crecen son aquellas que además pueden ser realizadas en dispositivos móviles (búsqueda de información, juegos en red,
operaciones bancarias, mensajería instantánea, redes sociales)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
CrecenlasactividadesrealizadasenInternet

23. 11.115
3.966 4.390
2.359
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011
1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 1ª Ola 2013 2ª Ola 2013
Se mantiene muy estable con respecto a la ola anterior el acceso a medios
electrónicos, con una ligera caída en el acceso a contenidos televisivos
Individuos(000)
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Accesoamedioselectrónicos(últimomes)
1ªola10–2ªola13

24. Exterior
Fuera del hogar

25. 104
96
115
120
113
109
100
91
76
111
104
103
92
67
70
77
92
116
113
50,7
49,3
7,5
7,2
18,7
21,5
17,2
12,1
15,8
11,9
18,1
45,2
21,4
3,3
4,2
11,7
24,4
41,6
11,8
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
54,9% - menores de 44 años
75,2% - clases MM-MA-A
59,8% - Hábitat Urbano
2º Acum. 2013
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH
Fuente: EGM 2º Acumulado 2013. * Base: 24,8 millones de individuos (63,8% de la población)
PerfildelaaudienciadeExterior

26. Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Paradas de autobús
Mupis/Opis
Columnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
Autobuses
Publicidad en Metro
Andenes
Pasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran tamaño
TV en loterías/quinielas
% Penetración sobre exterior
Transporte
(58,7%)
Gran Formato
(45,8%)
Mobiliario
Urbano
(74,9 %)
Resto de
soportes
(52,5)
AudienciaportipodeSoporteenOoH